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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
近日，美國快時(shí)尚品牌Foever 21宣布重返中國線下市場，首店將落子靖江印象城。而在三年前，這家快時(shí)尚品牌曾宣布申請破產(chǎn)，全球關(guān)閉350家門店，如今是它第四次重新回到中國市場。
千禧年初，歐美、日韓快時(shí)尚品牌進(jìn)入國內(nèi)，短時(shí)間內(nèi)將時(shí)裝界最新時(shí)尚潮流的服裝以平價(jià)銷售，其設(shè)計(jì)、理念遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過國內(nèi)服飾品牌的水平。2011年起，ZARA連續(xù)五年在中國開店超20家，H&M在2013-2017四年間，在國內(nèi)每年開店約100家，一度下沉到三四線城市。
然而，靠性價(jià)比和連鎖做大規(guī)模的快時(shí)尚品牌，正在被后浪取代。隨著國內(nèi)服裝企業(yè)供應(yīng)鏈能力提升，國貨品牌和線上電商平臺(tái)的崛起，2016年之后，消費(fèi)者逐漸回歸理性。新冠疫情的沖擊，一部分歐美快時(shí)尚品牌洗牌加劇。
Etam艾格破產(chǎn)清算；荷蘭服裝品牌C&A、法國女裝品牌CacheCache陸續(xù)出售；ZARA的姊妹品牌Pull&Bear關(guān)閉所有中國線下門店；Top Shop、A&F已相繼退出中國市場；今年5月，男裝品牌思萊德（SELECTED）被傳將在7月31日撤出中國市場；美國時(shí)尚品牌美鷹傲飛American Eagle也正式退出中國市場，線上天貓店鋪在5月關(guān)閉，中國線下門店于2019年已停業(yè)。
曾經(jīng)光鮮的歐美快時(shí)尚品牌，在國內(nèi)不斷上演敗退，到底意味著什么？伴隨著Foever 21選擇第四次回到中國，關(guān)于快時(shí)尚的中場戰(zhàn)事，或?qū)⒃俅未蝽憽５缃?，快時(shí)尚在中國還是一個(gè)充滿潛力的流量場嗎？
在中國走向分化
服飾是一個(gè)人的生活態(tài)度、審美認(rèn)知的外露。但它不僅只是對外情緒的表達(dá)，而是會(huì)與這個(gè)時(shí)代同頻共振。森馬、美特斯邦威、真維斯、班尼路都曾是80后學(xué)生時(shí)代“心水”的好牌子，爾后歐美快時(shí)尚品牌H&M、ZARA、GAP侵蝕國內(nèi)休閑服飾，緊接著UR、熱風(fēng)、MJstyle……一部分國產(chǎn)快時(shí)尚品牌又應(yīng)運(yùn)而生。
當(dāng)下國內(nèi)快時(shí)尚市場，顯然又與五六年前迥然不同。消費(fèi)者對品質(zhì)的需求不斷升級(jí)，一個(gè)野蠻發(fā)展的階段已過，快時(shí)尚在中國，進(jìn)入新的分化期。
疫情以來，海外主流快時(shí)尚品牌銷售下滑，今年以來在中國的日子更不好過。疫情已導(dǎo)致H&M集團(tuán)旗下品牌在中國超過40家門店暫時(shí)關(guān)閉。去年3月，H&M因?yàn)楣_發(fā)布聲明，將拒絕使用新疆棉花，遭到國人的自發(fā)抵制。去年第三季度，中國內(nèi)地市場跌出了H&M“暢銷前十”的榜單，市場銷售額大幅銳減。
一季報(bào)顯示，今年一季度，H&M在亞太與非洲市場的業(yè)績達(dá)到72.69億瑞典克朗，同比下滑3%，業(yè)績再度負(fù)增長。而在今年4月，旗下夸張少女風(fēng)的低價(jià)子品牌Monki發(fā)出通知：其天貓旗艦店在2022年4月1日停止運(yùn)營。
圖片來源：視覺中國
GAP近年在中國持續(xù)減速。2021年，GAP旗下主力快時(shí)尚品牌OldNavy業(yè)績萎靡，退出中國市場，而這一品牌在中國經(jīng)營近6年，在上海的銷售額一度達(dá)近8億美元，曾經(jīng)超越當(dāng)時(shí)GAP的業(yè)績。
財(cái)報(bào)披露，GAP集團(tuán)今年一季度凈銷售額為35億美元，同比下降13%，經(jīng)營虧損為1.97億美元，營業(yè)利潤率為-5.7%，凈虧損1.62億美元。其中，歐洲、亞洲兩大市場相比去年同期門店都在縮減。
就連優(yōu)衣庫在中國市場的銷售收益及經(jīng)營溢利也雙雙下降。優(yōu)衣庫母公司2022財(cái)年中報(bào)顯示（2021年9月1日至2022年2月28日），優(yōu)衣庫在大中華區(qū)已暫時(shí)關(guān)閉133家門店。
減速之中，歐美、日韓品牌開始走向分化。在歐美快時(shí)尚紛紛撤退的同時(shí)，近一年來，CHUU、NO ONE ELSE、Nerdy等韓國快時(shí)尚品牌在國內(nèi)各大商圈加速拓店。其中，韓國快時(shí)尚品牌CHUU以甜酷辣妹的多變風(fēng)格，吸引著諸多95、00后年輕女孩“排隊(duì)”進(jìn)店，過去一年已在全國開出約80家實(shí)體店。
圖片來源：CHUU官方旗艦店
而在國內(nèi)，不少本土快時(shí)尚品牌也在一損俱損。今年5月，曾被譽(yù)為“中國版ZARA”的拉夏貝爾就已申請破產(chǎn)結(jié)算，黯然退市。江浙地區(qū)一位快時(shí)尚品牌從業(yè)者明光向鈦媒體APP透露，“我們都在減少訂單，倉庫里還有很多貨，也不敢訂太多貨，終端市場不好，下游制造也好不到哪里去。”
一部分“中國版ZARA”則選擇在國內(nèi)生產(chǎn)，去國外悶聲發(fā)財(cái)。作為快時(shí)尚服裝品牌的標(biāo)桿，ZARA的上新速度創(chuàng)過業(yè)界記錄：一周上新2次，每年設(shè)計(jì)新品超過2.5萬款。快時(shí)尚跨境電商獨(dú)立站SHEIN不僅比ZARA上新速度更快——ZARA的上新周期是14天，SHEIN只需7天，產(chǎn)品數(shù)量也比ZARA多。
向“上下”破局
一個(gè)更新的節(jié)點(diǎn)也在到來，這個(gè)變化在于，陷入增長瓶頸的海外快時(shí)尚品牌，選擇向中國的更下沉市場發(fā)力。
來自江浙地區(qū)的國產(chǎn)快時(shí)尚品牌從業(yè)者明光告訴鈦媒體APP，“ZARA和H&M以前都是商場的主力店，但是現(xiàn)在快時(shí)尚這個(gè)品類整體銷售份額在下降，再加上疫情影響，部分區(qū)域撤店，現(xiàn)在都開始往下沉市場，尤其是三四線城市、中小城市拓店。”
資深時(shí)尚行業(yè)觀察者貝羅也對鈦媒體APP提到，國內(nèi)一、二線城市的年輕人會(huì)有更多的服飾品牌選擇，更下沉市場便會(huì)成為快時(shí)尚品牌的增量市場。
優(yōu)衣庫將最近在國內(nèi)開拓勢頭迅猛，目標(biāo)就瞄準(zhǔn)了中國的下沉市場。今年5月27日至6月17日，優(yōu)衣庫宣布在中國大陸新開了17家門店，門店總數(shù)突破888家。其中浙江樂清、嵊州 、湖北荊門、安徽淮南等城市均是首次開設(shè)優(yōu)衣庫門店，也均是二線以下城市。
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1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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