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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
今年的618年中促銷(xiāo)比以往更早地拉開(kāi)了帷幕，作為疫情后的首個(gè)全民購(gòu)物節(jié)，商家們鉚足了勁要趁此機(jī)會(huì)回血。
天貓618開(kāi)售的首日，超37000個(gè)中國(guó)品牌成交額同比去年增長(zhǎng)至少100%。華為、格力、小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)品牌成交額短時(shí)間內(nèi)突破1億元，更有一番“國(guó)貨當(dāng)?shù)?rdquo;的味道。
消費(fèi)能力擴(kuò)大、消費(fèi)需求增長(zhǎng)、多樣化的營(yíng)銷(xiāo)渠道共同催生了新消費(fèi)的誕生——民眾的消費(fèi)不再局限于對(duì)生活需求的滿(mǎn)足，更追求對(duì)生活方式和文化態(tài)度的滿(mǎn)足。
國(guó)潮，是中國(guó)文化與國(guó)際潮流碰撞之下的產(chǎn)物，帶著中國(guó)年輕人的“糾結(jié)”和個(gè)性，高調(diào)地走進(jìn)了新消費(fèi)的市場(chǎng)。
“玩味復(fù)古，中式為潮”——喜茶在國(guó)慶期間推出中國(guó)制造主題周邊 圖片來(lái)源：喜茶
一、乘風(fēng)破浪的國(guó)潮到底潮在哪？
“國(guó)潮”這個(gè)詞出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng)，市場(chǎng)中并沒(méi)有權(quán)威的說(shuō)法能夠準(zhǔn)確地給它下定義。所以當(dāng)被問(wèn)到“你覺(jué)得什么是國(guó)潮？”的時(shí)候，答案可謂五花八門(mén)。
視覺(jué)設(shè)計(jì)師阿水：國(guó)潮在我看來(lái)就是充滿(mǎn)了中國(guó)風(fēng)的營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)格，在海報(bào)或者 banner 上加上又粗又大的漢字、飽和度極高的配色，土里透著一點(diǎn)酷。
沉迷年輕客群研究的小悅：國(guó)潮從字面上理解是中國(guó)品牌創(chuàng)造的潮流，里面被融入了很多傳統(tǒng)文化的元素，是一場(chǎng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的文藝復(fù)興。
不愿意透露姓名的小劉：我覺(jué)得國(guó)潮的背后是當(dāng)代中國(guó)年輕人的一種戲謔精神，它的形式是時(shí)尚有趣的，但是也表達(dá)了年輕人很復(fù)雜的思緒。
國(guó)潮作為國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)上的熱點(diǎn)話(huà)題，經(jīng)常與中國(guó)風(fēng)、95后、品牌聯(lián)名、傳統(tǒng)文化等關(guān)鍵詞一起出現(xiàn)。
由于國(guó)潮近兩年在廣告、促銷(xiāo)中的大范圍應(yīng)用，讓很多人覺(jué)得國(guó)潮只是營(yíng)銷(xiāo)的噱頭，但其實(shí)國(guó)潮的活躍不僅僅在于品牌營(yíng)銷(xiāo)。
國(guó)潮是一股發(fā)自中國(guó)的時(shí)尚潮流，具有中國(guó)特色的元素被廣泛應(yīng)用在各類(lèi)原創(chuàng)設(shè)計(jì)中，逐漸形成了以中國(guó)文化為底蘊(yùn)，彰顯個(gè)性和生活態(tài)度的一類(lèi)潮流風(fēng)格。
圖片來(lái)源：微博@天貓發(fā)言人
二、從國(guó)產(chǎn)潮牌到“以國(guó)為潮”
國(guó)潮最初的雛形出現(xiàn)在2000 – 2010年，以“中國(guó)品牌+潮流風(fēng)格”的形式初入市場(chǎng)，最出名的是明星所創(chuàng)辦的 CLOT、NPC 等潮牌。這類(lèi)國(guó)產(chǎn)潮牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上仍以歐美街頭文化為主，雖然受到許多潮人的追捧，在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)中卻仍屬較小眾的消費(fèi)。
國(guó)潮發(fā)展的轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2017年，融合與沉淀了嘻哈文化、街頭文化的“美潮”進(jìn)入國(guó)內(nèi)。市場(chǎng)中對(duì)于潮牌的消費(fèi)需求大幅增加，給老國(guó)牌們的轉(zhuǎn)型指了條“明路”。
NPC品牌十周年潮流回顧展 圖片來(lái)源：微博@李晨nic
2018年被稱(chēng)為“國(guó)潮元年”，國(guó)產(chǎn)品牌在這一年逐漸摸索出適合自己的轉(zhuǎn)型之路。李寧、回力、飛躍張開(kāi)雙臂擁抱國(guó)際潮文化，翻新原有的品牌設(shè)計(jì)，打造出極富中國(guó)特色的潮流運(yùn)動(dòng)風(fēng)格；大白兔、旺旺、故宮等品牌也從看似不可思議的跨界聯(lián)名中收獲了一大波話(huà)題熱度。
代表幾代人青春記憶的回力和飛躍——聯(lián)名開(kāi)啟“國(guó)潮回憶殺” 圖片來(lái)源：微博@回力旗艦店
李寧作為國(guó)潮界的“扛把子”，帶著復(fù)古與前衛(wèi)并存的全新樣貌亮相2018年秋冬紐約時(shí)裝周，在中國(guó)隊(duì)經(jīng)典的“番茄炒蛋色”上進(jìn)行各種創(chuàng)新設(shè)計(jì)。“中國(guó)李寧”四個(gè)大字被高調(diào)地印在各類(lèi)單品上，具有年代感的運(yùn)動(dòng)裝被改造成了最流行的潮品，T 恤上還印上了李寧本人的經(jīng)典體操動(dòng)作，致敬當(dāng)年奧運(yùn)會(huì)上的榮耀和自信。
圖片來(lái)源：李寧官
李寧在品牌理念中強(qiáng)調(diào)要讓中國(guó)的時(shí)尚以全新的姿態(tài)在世界舞臺(tái)重燃新生，同時(shí)也帶著初心不改的“悟道”——明自本心，心向之途，萬(wàn)千世界，時(shí)事境遷，任顯示與縹緲隨運(yùn)應(yīng)變，唯有不變是本心之途。
圖片來(lái)源：李寧官網(wǎng)
在近兩年的發(fā)展中，國(guó)潮除了以時(shí)尚、前沿、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格吸引消費(fèi)者的目光以外，更加注重對(duì)本土文化和生活態(tài)度的表達(dá)和彰顯。
去年10月，敦煌博物館憑著送給明星王一博的一款“飛天滑板”在微博上火了一把。除了滑板，敦煌博物館還把石窟、壁畫(huà)、飛天等古絲路元素用在各類(lèi)現(xiàn)代生活用品上，借用波普藝術(shù)的表達(dá)方式，還原千年前的彩色壁畫(huà)，誕生了伎樂(lè)天、佛系、九色鹿等一系列不失古典之美的文創(chuàng)產(chǎn)品，正中佛系青年們的“萌點(diǎn)”。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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