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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因與線上零售思維，導致眾多傳統(tǒng)快消品在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型中“極具搖擺”，傳統(tǒng)品牌對于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的需求日益在增加。品牌營銷并不單純的只是打造一個品牌，而是企業(yè)通過消費者對于品牌的需求，可以更好地去創(chuàng)造出來品牌的價值，最終形成品牌效益，這樣才可以最大化的實現(xiàn)品牌營銷的意義。
不論是奈炫（CRAFT NATION）精釀啤酒，元気森林，花西子，王飽飽，還是完美日記，這些新型品牌在市場中拔地而起，顛覆傳統(tǒng)快消品對于品類創(chuàng)新，新品牌建設的認知，同時新型渠道打法也在經(jīng)歷全新變革。
福建瑞吉爾集團有限公司是一家專注于為以快消品類垂直領(lǐng)域為核心的品牌客戶提供綜合性品牌服務的集團公司。瑞吉爾總部設在福州，客戶定位為各個行業(yè)的領(lǐng)導品牌及新晉品牌，為國內(nèi)外品牌提供品牌全鏈路管家式服務，致力于成為中國頗具規(guī)模和影響力的新型綜合品牌服務企業(yè)。
我們在了解了望月泉的需求后，利用獨創(chuàng)的大定位工具，開始對其進行初步診斷。行舟通過望月泉品牌的信息網(wǎng)站、資料咨訊、線上測評獲取的信息，初步判斷，望月泉品牌層面發(fā)現(xiàn)20大主要問題：
問題一：有明確的品牌定位，但無法突出品牌差異化優(yōu)勢；
問題二：目標消費者和目標市場不明，市場定位模糊；
問題三：品牌理念缺失；
問題四：采取高價的定價策略，但當前品牌價值不足，無法支撐高價戰(zhàn)略；
問題五：品牌口號調(diào)性不足，且未突出品牌差異化之處，難以形成市場認知；
問題六：多為產(chǎn)品價值輸出，缺乏對品牌價值的系統(tǒng)梳理，未形成品牌賣點；
問題七：品牌故事調(diào)性不足，主要講述望月井的故事，無法為品牌賦予強利益/形象價值；
問題八：品類涉及較雜，無明確的產(chǎn)品規(guī)劃；
問題九：經(jīng)過產(chǎn)品線梳理，發(fā)現(xiàn)當前無明確的SACX規(guī)劃；
問題十：根據(jù)行舟爆品分析法判斷，望月泉當前尚未進行爆品打造；
問題十一：品牌超級色彩缺失；
問題十二：品牌超級符號缺失；
問題十三：品牌超級IP缺失；
問題十四：品牌標志的聯(lián)想性、記憶度和價值輸出均不足，無法形成強感知；
問題十五：KV、VI體系等關(guān)鍵視覺要素設計缺失；
問題十六：包裝無統(tǒng)一規(guī)范，且包裝設計整體較為簡樸，難以吸引消費者；
問題十七：品宣媒體渠道僅有抖音、公眾號渠道，品宣內(nèi)容較少，畫面、內(nèi)容質(zhì)量較差；
問題十八：品牌EPR建設基本缺失；
問題十九：未進行整合營銷活動規(guī)劃；
問題二十：品牌官網(wǎng)、品牌線上商城等終端均缺失，無相關(guān)信息露出。
不同于純粹的品牌策劃公司、新媒體運營公司、電商運營公司、進出口商貿(mào)公司或供應鏈公司，瑞吉爾專注于為客戶提供品牌全鏈路服務：為客戶品牌提供從頂層戰(zhàn)略構(gòu)建到品牌形象識別設計；從產(chǎn)品組合規(guī)劃到產(chǎn)品形象創(chuàng)新；從品牌營銷規(guī)劃到現(xiàn)代渠道動銷運營；從國際品牌本土化運營到國內(nèi)品牌拓展國際市場等為核心的品牌綜合解決方案，為客戶提升海內(nèi)外的品牌影響力。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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