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四年一度的世界杯，是一場全球全民的狂歡盛宴，與此同時，亦是一場全世界全行業(yè)的營銷大戰(zhàn)！隨著世界杯的開幕，一場又一場的花式營銷也正式上演，體育營銷成為熱點話題！
且看餐飲業(yè)，推出“球問+球愛”新品的1314茶，剛好可以磕完一場比賽的小胖蛋瓜子……餐飲業(yè)的營銷大戰(zhàn)亦如世界杯一樣精彩！
下面，看看這些借著世界杯的東風再火一把的餐飲品牌，都做了些什么？
花樣營銷輪番轟炸，哪一款才是你的最愛
面對新一輪的營銷熱點，幾乎所有的商家都會想到借世界杯開啟一波營銷大戰(zhàn)。然而現(xiàn)實卻是絕大多數(shù)餐飲品牌“一開口”就陷入了同質化的難題，成為這場營銷大戰(zhàn)的“炮灰”。反之，從這場激戰(zhàn)中脫穎而出的品牌，一定擁有著極其明顯的特征。
1、簡單粗暴型
世界杯還未開戰(zhàn)，有一個瓜子品牌就通過一個世界杯創(chuàng)意輕松拿到了幾十萬的貨款，它就是小胖蛋瓜子。
小胖蛋瓜子針對世界杯推出了一款120克包裝的瓜子，據(jù)說剛好夠一個成年人磕完一場90分鐘的球賽。該款瓜子有德國、法國、阿根廷、巴西四種包裝，文案更是簡單到令人發(fā)指——德國是冠軍、法國是冠軍、阿根廷是冠軍……然而，就是這樣一款簡單粗暴的營銷創(chuàng)意，讓它的3萬份新品瞬間被搶購一空。
就目前看來，小胖蛋瓜子世界杯營銷的成功之處不僅在于它拿到了幾十萬或上百萬的貨款，而是讓更多消費者通過這個創(chuàng)意認識了小胖蛋瓜子。這場營銷的價值遠超它在世界杯期間提升的業(yè)績。
2、組合出擊型
作為一個有著持續(xù)創(chuàng)新能力的新茶飲品牌，1314茶在世界杯營銷的重要時刻依然表現(xiàn)出了它的“網(wǎng)紅天分”。在其他茶飲品牌紛紛打出第二杯半價為世界杯吶喊，在“老式”營銷的路上一去不復返時，1314茶打出了一組不按套路出牌的“組合拳”！
2.1、打造世界杯主題店面
在世界杯開幕當日，1314茶就“變裝”成功。以往小清新的店面通過彩旗、足球擺件等元素的妝點看起來“世界杯味”十足，就連店內的員工也全部穿上了球服，名曰身著戰(zhàn)袍為世界杯打call，世界杯主題的店面在當天吸引了大批顧客。
2.2、推出世界杯玩法的“答案茶”
針對世界杯，1314茶還推出了兩款新品——“球問+球愛”。“球問”的創(chuàng)意與1314茶的“答案茶”系列一脈相承，契合猜球的熱點，顧客可以寫下類似于“德國與法國對戰(zhàn)誰會贏”這樣的問題，1314茶會根據(jù)問題給出一個或正正經(jīng)經(jīng)的概率推算，或爆笑無厘頭的答案。“球愛”則是可以通過奶蓋的形式為支持的球隊加油的一款飲品。
2.3、讓人欲罷不能的“游戲贏大獎”
在世界杯期間，顧客關注1314茶微信公眾號，后臺回復“游戲”得到游戲二維碼，參與游戲，根據(jù)游戲排名1314茶會送出iphone x。
2.4、還有爆笑“彩蛋”
近日，1314茶一位員工“要通宵達旦看世界杯”的奇葩請假條爆紅網(wǎng)紅，引發(fā)各路網(wǎng)友圍觀，誰又能說，這不是1314茶的一個營銷戰(zhàn)術呢？
1314茶打出了一套讓人目不暇接的組合拳，看似復雜，卻依然有路可循，比如，一環(huán)扣一環(huán)，玩法不斷升級，用線上線下相結合的方式助力引流，且用一些趣味福利促進用戶沉淀……1314茶的組合拳一出，店面排隊的盛況更勝從前！
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
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二、違規(guī)處罰
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