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2014年的品牌之夜，吉利在會上正式宣布了最新的品牌戰(zhàn)略。在新的品牌架構下，吉利將目前的吉利帝豪、吉利全球鷹、吉利英倫三個子品牌匯聚為統(tǒng)一的吉利品牌。過渡期內(nèi)，現(xiàn)有子品牌及其所屬產(chǎn)品仍在吉利母品牌下進行推廣，全新產(chǎn)品則以吉利品牌系列面市，并懸掛統(tǒng)一的新標識。
根據(jù)此前的規(guī)劃，吉利全球鷹、吉利帝豪、吉利英倫三大子品牌核心價值訴求不同，目標細分市場不同，覆蓋的目標消費者不同。計劃初期公布不同品牌的渠道終端相互獨立，終端建設風格特點也需體現(xiàn)出不同品牌定位的要求。
想象很美好，現(xiàn)實卻很殘酷。三大品牌戰(zhàn)略的實施并沒有達到吉利預想效果。
2011年，吉利全球鷹與吉利英倫品牌銷量分別下滑11%和5%，僅有帝豪增長47%。為了解決困境，在2012年的深港澳車展上，吉利汽車不得不把旗下的吉利帝豪、吉利全球鷹、吉利英倫三大品牌營銷事業(yè)部調(diào)整為北區(qū)、中區(qū)、南區(qū)三大區(qū)域營銷事業(yè)部；三大品牌的宣傳推廣和銷售工作歸營銷事業(yè)部管理。
自此，吉利從2008年開始的第一次多品牌戰(zhàn)略宣告失敗。
崛起的吉利
根據(jù)吉利全新的品牌戰(zhàn)略，回歸一個吉利的新車型將會懸掛統(tǒng)一的新標識。
該新標識主要以帝豪LOGO為基礎，融入了原有吉利LOGO的藍色，寓意著吉利品牌集聚既往精華，在演進中獲得新生；后來吉利的LOGO多次演變，同樣是基于該LOGO。
此次的帝豪、全球鷹、英倫三個品牌的合并對于吉利而言，就像是此前張開的手掌變成握緊拳頭出擊，從前三個品牌三條戰(zhàn)線的人員可以集中起來完成一件事。合并后也有利于減少自家車型在統(tǒng)一市場重復競爭、搶奪市場的情況，
后來的故事大家都知道了。
今年1月初中旬，吉利控股集團正式公布其2020年的銷量。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，吉利汽車（含領克）2020年汽車銷量1320217輛。
根據(jù)吉利公布的數(shù)據(jù)，吉利以連續(xù)四年破百萬輛的成績單蟬聯(lián)銷量冠軍，也就是在這一年，吉利汽車（含領克）迎來了第1000萬個用戶。
不過優(yōu)秀的業(yè)績也暗藏危機。根據(jù)剛發(fā)布的7月份銷量數(shù)據(jù)，吉利汽車在7月份共賣出99275輛車，與去年同月相比下降5.6%。
事實上，吉利汽車不僅在7月銷量下滑；其在今年前7個月的銷量也沒有達到所定的預期目標。1月到7月吉利汽車的累計銷量為72.9萬臺，雖然與去年相比上漲了15%，但是只完成了年目標銷量153萬輛的48%。
此外，吉利汽車在2018年銷量達到150萬輛的高峰之后，2020年其銷量下滑到132萬輛。下滑的結果導致了吉利年度總營收從此前的1068億元下降到924億元；凈利潤則出現(xiàn)腰斬，從2018年的126億元下降到2020年的55億元。
不僅如此，銷量下滑也帶來了毛利率不斷下降。根據(jù)財報，吉利的毛利率從2018年的20.18%，下降到2020年的16%。
成本上升，銷量下滑，利潤下滑，吉利無疑正在處在陣痛當中。
多品牌戰(zhàn)略再次失效？
事實上，回歸一個品牌后的吉利旗下的車型銷量并不差。
例如吉利旗下的銷量擔當?shù)酆酪呀?jīng)累計銷量已突破300萬輛，SUV車型吉利博越上市4年以來累計銷量已超過100萬輛。
這些都吉利早期推出的代表性產(chǎn)品，而后續(xù)基于CMA新平臺打造的吉利星瑞，星越L自上市以來都有著良好的市場表現(xiàn)。
總體而言，吉利品牌自回歸到一個品牌戰(zhàn)略以來，多年憑借著良好的市場口碑，完善的產(chǎn)品矩陣，其總的銷量在國內(nèi)品牌當中仍無人可以撼動。
新能源轉(zhuǎn)型不力
在如火如荼的國內(nèi)新能源車市場，吉利新能源汽車并沒有扮演太多的戲份，甚至可以說連配角都算不上。
事實上，吉利的新能源車戰(zhàn)略始于2015年底的“藍色吉利行動計劃”，入場并不算晚。
吉利汽車曾表示，其新能源車銷量在2020年要達到總銷量的90%；實際上，2020年該比例僅為5.2%，與目標相差甚遠。
此前的銷量數(shù)據(jù)顯示，吉利汽車在2019年新能源車銷售成績是11.3萬輛，2020年，回落到了6.8萬輛。
根據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)，2021年上半年，全國新能源車銷量占乘用車銷量比例已達12%——新能源車對燃油車的替代勢頭越來越明顯。
對于吉利新能源來說，真的是起了個大早，趕了個晚集。
令人安慰的領克汽車
相比于幾何品牌一直不溫不火，極氪前景未明的狀態(tài)下；吉利與沃爾沃前幾年合資打造的領克品牌從發(fā)布伊始就一直頗受熱捧，銷量持續(xù)增長。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
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3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
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4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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