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1、話題傳播
品牌在做重特大管理決策轉(zhuǎn)型，或是品牌升級(jí)，或是新產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，會(huì)選用話題傳播的方法，這類(lèi)技巧大部分會(huì)用在新品發(fā)布行業(yè)占多數(shù)，一款手機(jī)上的公布，一般 會(huì)在前2周的時(shí)間，在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)出現(xiàn)關(guān)鍵點(diǎn)公布，例如手機(jī)上的特性，性?xún)r(jià)比高，特點(diǎn)的地區(qū)，及其產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等。
互聯(lián)網(wǎng)公司如果有品牌升級(jí)或者重特大主題活動(dòng)，也會(huì)選用這類(lèi)傳播方法，例如在升級(jí)當(dāng)場(chǎng)曝出品牌升級(jí)后的發(fā)展戰(zhàn)略方案，升級(jí)后的銷(xiāo)售市場(chǎng)玩法，品牌將來(lái)2年給與銷(xiāo)售市場(chǎng)或是用戶哪些的適用等。
實(shí)例：小米上市傳播
2018年4月產(chǎn)品新品發(fā)布會(huì)上，小米雷軍聲稱(chēng)綜合性?xún)衾适冀K不容易超出5%，引起探討。2018年5月，小米雷軍一封情結(jié)滿滿的聯(lián)名信快速霸屏。2018年7月，一部《小米創(chuàng)業(yè)8年內(nèi)部紀(jì)錄片》朋友圈瘋傳。三個(gè)傳播閃光點(diǎn)組成了小米上市傳播的主主旋律：真正，不虛情假意。
2、品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播
品牌抵達(dá)一定的經(jīng)營(yíng)規(guī)模，為了更好地注重“總流量快”“品效合一”會(huì)選用品牌營(yíng)銷(xiāo)的方法，例如：請(qǐng)個(gè)品牌代言人+打個(gè)新媒體廣告+新浪微博做一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)推廣話題互動(dòng)交流+一系列的信息流投放，這類(lèi)技巧通稱(chēng)為品牌營(yíng)銷(xiāo)，注重的是品牌宣傳策劃實(shí)際效果擁有，總流量轉(zhuǎn)換也擁有。
實(shí)例：網(wǎng)易音樂(lè)
網(wǎng)易音樂(lè)每一年基本上都是會(huì)在地鐵站霸屏，選用文本的方式再加上相互配合節(jié)日，隨后新浪微博#話題或是@網(wǎng)易音樂(lè)的方式做用戶的傳播。
3、宣傳海報(bào)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)傳播
借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)宣傳海報(bào)是每一個(gè)品牌都是會(huì)做的傳播方法，高品質(zhì)的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)“傳播”注重的是創(chuàng)意文案和素材圖片營(yíng)銷(xiāo)推廣，會(huì)與用戶共鳴點(diǎn)，可以GET用戶的點(diǎn)。根據(jù)推廣到一部分的垂直細(xì)分領(lǐng)域KOL中，搞好內(nèi)容，依靠節(jié)日的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，或是話題的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)開(kāi)展引燃，讓用戶參加，產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生事情，有的品牌注重“品效合一”，不清除最終加一個(gè)二維碼，或是關(guān)心優(yōu)惠劵。根據(jù)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，而求提升企業(yè)或產(chǎn)品的名氣、品牌效應(yīng)，塑造優(yōu)良的品牌品牌形象，并最后促使產(chǎn)品或服務(wù)項(xiàng)目市場(chǎng)銷(xiāo)售。
實(shí)例：杜蕾絲
杜蕾絲的宣傳海報(bào)宣傳策劃，選用了自己產(chǎn)品樣子來(lái)融合主題風(fēng)格去打造有關(guān)的一個(gè)話題，結(jié)合了本身的特點(diǎn)與原素進(jìn)來(lái)，大大增加了用戶對(duì)本身產(chǎn)品的一個(gè)關(guān)心和了解，在第一時(shí)間，總是能簡(jiǎn)易，完美的描述出用戶體會(huì)點(diǎn)。
4、公關(guān)危機(jī)傳播
從三鹿事件到滴滴事件，網(wǎng)友的能量上下困境局勢(shì)的發(fā)展趨勢(shì)。由于互聯(lián)網(wǎng)的及時(shí)性和可參與度，一個(gè)不值一提負(fù)面信息事情歷經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)的干涉一眨眼就能產(chǎn)生極大的社會(huì)輿論渦旋，變成企業(yè)和本人極大的損害及危害。社會(huì)輿論讓企業(yè)忌憚，由于公關(guān)傳播的目地不僅僅是危害顧客，還能夠改進(jìn)企業(yè)負(fù)面信息評(píng)價(jià)，平復(fù)企業(yè)困境，讓企業(yè)從社會(huì)輿論渦旋中解決出去。因而企業(yè)遭受困境時(shí)，應(yīng)快速開(kāi)啟媒體公關(guān)方式，開(kāi)展對(duì)形勢(shì)的操縱和扭曲。
實(shí)例：海底撈火鍋輿論壓力
2017年8月，有新聞?dòng)浾吲P底海底撈火鍋暗查，揭秘了海底撈火鍋的衛(wèi)生條件令人擔(dān)憂的難題。在事情暴發(fā)三個(gè)鐘頭上下，海底撈火鍋得出了一個(gè)稱(chēng)得上企業(yè)公關(guān)危機(jī)樣本的實(shí)例：鍋我背、錯(cuò)我改、職工我養(yǎng)。不僅取得成功挽留了海底撈火鍋的信譽(yù)，并且還由于端正態(tài)度、解決深得人心而備受稱(chēng)贊。
5、自媒體矩陣傳播
如今著名KOL活躍性在眾多服務(wù)平臺(tái)，包含百家號(hào)、新浪微博、手機(jī)微信、知乎問(wèn)答、小紅書(shū)app等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。占有關(guān)鍵或顯眼的部位，自媒體矩陣的構(gòu)建和傳播看起來(lái)至關(guān)重要。
品牌可運(yùn)用KOL占領(lǐng)手機(jī)上新聞app和社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如搭建親本企業(yè)的KOL社交圈；也可立即與KOL協(xié)作，撇開(kāi)每個(gè)自媒體聯(lián)盟以減少協(xié)作成本費(fèi)；對(duì)KOL采用與互聯(lián)網(wǎng)媒體一樣的維護(hù)保養(yǎng)方法，創(chuàng)建深層信賴(lài)和合作關(guān)系；對(duì)KOL開(kāi)展挑選，針對(duì)挑選過(guò)的KOL關(guān)鍵幫扶；給與大量機(jī)遇，從知名度和收益兩層面產(chǎn)生對(duì)她們的誘惑力；給與她們獨(dú)特的殊榮（相近蘋(píng)果開(kāi)發(fā)者交流會(huì)許可出席會(huì)議），協(xié)助她們產(chǎn)生獨(dú)家代理受歡迎內(nèi)容，積極消息推送她們轉(zhuǎn)化成的內(nèi)容，進(jìn)一步協(xié)助她們產(chǎn)生知名度這些。
實(shí)例：《啥是佩奇》短視頻走紅
《啥是佩奇》短視頻挑選了抱總流量大腿根部以贏得高些關(guān)心的招數(shù)，王思聰關(guān)注點(diǎn)贊并分享《啥是佩奇》，不但吸引住了年青總流量，這一事情自身也是走上了微博熱搜。然后諸多明星盲目跟風(fēng)分享，將“佩琪小豬”引向高潮迭起。話題在新浪微博爆紅與此同時(shí)，各種微信公眾平臺(tái)分享該視頻，內(nèi)容耐人尋味，引起眾多吃瓜群眾陸續(xù)分享，微信朋友圈也跟隨失陷。
6、融合產(chǎn)品自傳播
在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)期，口碑傳播的成本費(fèi)早已被無(wú)盡減少了，手機(jī)人人都是有，照相如同眨眼睛一樣簡(jiǎn)易，微信發(fā)朋友圈如同尿尿一樣平常。全部企業(yè)都是在試著，她們都期待用戶能夠自發(fā)性地為自己的產(chǎn)品照相，隨后分享到微信朋友圈。
一個(gè)產(chǎn)品要保證自傳播，務(wù)必把傳播點(diǎn)加上到用戶觸碰產(chǎn)品的全傳動(dòng)鏈條去。例如APP，除開(kāi)APP自身，品牌和用戶觸碰的點(diǎn)也有許多 ，例如用戶撥通的人工客服電話，線下推廣店面，品牌名……也有認(rèn)知層面上的視覺(jué)效果、聽(tīng)覺(jué)系統(tǒng)、味覺(jué)、乃至是觸感，這種都能夠嵌入自傳播要素。產(chǎn)品全部傳動(dòng)鏈條有很多點(diǎn)，只需涉及到用戶感受的技術(shù)性點(diǎn)，全是能夠嵌入自傳播的。
實(shí)例：?jiǎn)蜗驓v
它改善了傳統(tǒng)式的日歷，不但提高了質(zhì)量感，并且在每一頁(yè)都再加上了尤其有趣的經(jīng)典話語(yǔ)。這種創(chuàng)意文案或有意思、或有生活哲理、或風(fēng)趣，觸動(dòng)著很多人照相微信發(fā)朋友圈，最后產(chǎn)生了自傳播力。這實(shí)際上便是把營(yíng)銷(xiāo)推廣跟產(chǎn)品結(jié)合在了一起，營(yíng)銷(xiāo)推廣自傳播+產(chǎn)品自傳播，二者合起來(lái)就叫自傳播。
之上提及的6種方式，便是大家普遍的品牌媒體公關(guān)傳播類(lèi)型了。最終請(qǐng)容許小羊打一下廣告宣傳，假如您的企業(yè)或品牌有媒體公關(guān)傳播的要求，一定要來(lái)找我聊呀：
IDEER基于品牌媒體公關(guān)傳播給予的服務(wù)項(xiàng)目：
1、品牌傳播方案策劃及品牌形象維護(hù)保養(yǎng)IDEER能夠?yàn)槠放浦朴喥放凭珳?zhǔn)定位、品牌宣傳策劃策劃、品牌多元化品牌形象，為此進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣、營(yíng)銷(xiāo)推廣，并在實(shí)行全過(guò)程中開(kāi)展品牌品牌形象的維護(hù)保養(yǎng)；打造出更具有潛能和傳播實(shí)際效果的活動(dòng)策劃；為剛進(jìn)到銷(xiāo)售市場(chǎng)的新品牌提升名氣、品牌效應(yīng)；協(xié)助老品牌維護(hù)保養(yǎng)和升級(jí)，完成品牌的低齡化。
2、內(nèi)容輸出及新聞媒體融合傳播
IDEER會(huì)依據(jù)不一樣的品牌和產(chǎn)品特性去輸出高品質(zhì)內(nèi)容，以廣告創(chuàng)意、宣傳海報(bào)、短視頻、企業(yè)宣傳片、推廣軟文、新聞通稿、深層稿、采訪稿等方式，具有為品牌傳播完成正臉的促進(jìn)功效。再依據(jù)品牌的不一樣發(fā)展趨勢(shì)環(huán)節(jié)和傳播目地，為品牌構(gòu)建人性化的媒體矩陣，遮蓋EPR新聞媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體、自媒體平臺(tái)大V，網(wǎng)絡(luò)紅人KOL等不一樣傳播方式，以做到傳播實(shí)際效果的最優(yōu)控制。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)