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趨勢(shì)
隨著跨境電商渠道的興起，國(guó)內(nèi)刮起進(jìn)口產(chǎn)品消費(fèi)熱。傳統(tǒng)零售商、海內(nèi)外電商平臺(tái)、創(chuàng)業(yè)公司、物流服務(wù)商、供應(yīng)鏈分銷(xiāo)商等等，紛紛入局，跑馬圈地。
2016年，二胎政策推出后，母嬰市場(chǎng)容量持續(xù)擴(kuò)大，母嬰相關(guān)產(chǎn)業(yè)成為新風(fēng)口，由此吸引了更多年輕創(chuàng)業(yè)者的加入。
與此同時(shí)，新生代寶媽和上一代相比，消費(fèi)力更強(qiáng)，育兒方面更加精細(xì)化，消費(fèi)分級(jí)明顯，高端化需求突出，對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的接受度、認(rèn)可度以及忠誠(chéng)度更高。這一需求，直接促進(jìn)了海外代購(gòu)的興起。
由此，一批批海外留學(xué)以及常年出國(guó)旅行工作的人，在為人父母之后，開(kāi)始代購(gòu)進(jìn)口母嬰產(chǎn)品，后來(lái)逐漸演變成開(kāi)設(shè)進(jìn)口母嬰實(shí)體門(mén)店。
而近兩年的國(guó)貨崛起，國(guó)內(nèi)品牌從產(chǎn)品顏值、品質(zhì)、創(chuàng)新等方面的不斷提升，促使進(jìn)口母嬰店向精品母嬰店發(fā)展。
Seven Trees 在這一大背景下，順勢(shì)而為，快速調(diào)整狀態(tài)。視覺(jué)的升級(jí)、形象IP的打造以及運(yùn)營(yíng)的管理等各方面進(jìn)行全面突破。逐步由進(jìn)口母嬰店向精品母嬰店轉(zhuǎn)型。
“精品”母嬰店
當(dāng)然，精品母嬰店的“精”不僅僅是指裝修。裝修，只是精品母嬰店的一個(gè)門(mén)檻，它可以吸引眼球，挑選客戶(hù)，但它也僅僅只是門(mén)檻。
實(shí)際上，現(xiàn)在很多裝修精致的店鋪，都是披著“精品”的外衣，做著傳統(tǒng)母嬰店的生意。
Seven Trees 精品進(jìn)口母嬰店首先會(huì)著重選址，時(shí)尚美觀的裝修、擁有自己品牌風(fēng)格的貨品陳列、精心布置的櫥窗，這僅是為了修好“門(mén)檻”。做這一步都是為了給店帶來(lái)天然的人流！
“精”在哪？
那么，Seven Trees 精品母嬰店究竟“精”在哪呢？
舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)吧！Seven Trees的貨架上，除了自帶流量的大品牌之外，我們還會(huì)致力于選擇富有新意、品類(lèi)豐富且安全可靠的小眾品牌產(chǎn)品，以此搭配售賣(mài)。周轉(zhuǎn)率高，更新速度快！
在選品方面，我們會(huì)根據(jù)地域差異挑選消費(fèi)者喜歡的新奇產(chǎn)品。當(dāng)然，更重要的是“預(yù)判”。堅(jiān)決做到“想在消費(fèi)者前面，做在消費(fèi)者前面”，挑選消費(fèi)者可能會(huì)喜歡的，然后把精選出的“產(chǎn)品”都擺在精致的貨架上，供客戶(hù)挑選。
除此之外Seven Trees也會(huì)密切關(guān)注公域流量的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、私域的自媒體，了解購(gòu)物趨勢(shì)，揣測(cè)消費(fèi)者購(gòu)物心理。
除了依靠消費(fèi)產(chǎn)品的自帶流量外，我們還會(huì)主動(dòng)開(kāi)創(chuàng)流量。“推新”是Seven Trees 精品母嬰店的必備技能之一。
認(rèn)可
Seven Trees由進(jìn)口母嬰店向精品母嬰店的轉(zhuǎn)型，不僅幫助我們Seven Trees部分門(mén)店在疫情狀況下，不退反進(jìn)，盈利高漲，甚至加開(kāi)分店。更讓我們?cè)谶@一領(lǐng)域得到了行業(yè)內(nèi)部的肯定與認(rèn)可！
2022年5月25日，Seven Trees品牌聯(lián)合創(chuàng)始人廖再紅女士受邀參加了CBME主辦的“全國(guó)精品母嬰市場(chǎng)解讀”主題活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)分享了Seven Trees的現(xiàn)今發(fā)展、品牌理念以及未來(lái)規(guī)劃等。全是行業(yè)實(shí)用性?xún)?nèi)容，得到了眾多網(wǎng)友與行業(yè)內(nèi)部人員的認(rèn)可與點(diǎn)贊。
未來(lái)，Seven Trees 將一如既往地的堅(jiān)持做好現(xiàn)有門(mén)店的提升管理，不斷完善專(zhuān)業(yè)和貨品兩個(gè)板塊的輸出，通過(guò)精細(xì)化地運(yùn)營(yíng)來(lái)更好的沉淀品牌。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)