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今天是世界讀書日，一鑫特別為你精選了這些品牌營銷書籍，14個領域各派出一名“代表“，算得上是精選中的精選。
學習營銷，不能只是看網(wǎng)上各種視頻、文章，這些都是碎片化的，你還需要靜下心來，系統(tǒng)地看幾本營銷經(jīng)典書籍，把它吃透，相信一定會讓你上一個境界！
當然，看書也不一定要貪多，關鍵是要看經(jīng)典名著，與優(yōu)秀者為伍?？匆槐窘?jīng)典的好書，遠比你看10本爛書收獲多得多。
以下這些書，涵蓋了營銷戰(zhàn)略、品牌管理、傳播、廣告、設計、互聯(lián)網(wǎng)營銷、價格、渠道、銷售、增長等多個領域。
當然，優(yōu)秀的營銷著作遠遠不止這些，不管怎樣都難免掛一漏萬。
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一、營銷理論代表作《營銷管理》
營銷學集大成者科特勒的著作，全球最經(jīng)典的營銷管理圣經(jīng)，已經(jīng)連續(xù)更新了15版。
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此外，科特勒的《營銷革命3.0》、《營銷革命4.0》也值得一讀。
二、營銷戰(zhàn)略代表作《定位》
“定位”理論是影響現(xiàn)代企業(yè)管理最深遠的商業(yè)思想，由特勞特和里斯兩人共同開創(chuàng)。
兩人合著了《定位》、《商戰(zhàn)》、《營銷革命》、《22條商規(guī)》、《人生定位》多本書，都很精彩。
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后來，特勞特和里斯各自在定位理論之路上不斷發(fā)展，特勞特偏廣博，里斯偏精深。
特勞特著作還有：
什么是戰(zhàn)略、特勞特營銷十要、新定位、重新定位、顯而易見、與眾不同，這些書有許多觀點相通的地方，不一定要全部讀完。
里斯的著作還有：
品牌的起源、視覺錘、聚焦、品牌22律、廣告的沒落公關的崛起、董事會里的戰(zhàn)爭、互聯(lián)網(wǎng)商規(guī)11條，都很經(jīng)典，建議都讀一下（相比特勞特，里斯被低估了）
定位門派還有其他幾本優(yōu)秀著作，也可以讀一讀：品類戰(zhàn)略、2小時品牌素養(yǎng)
三、消費心理代表作《消費者行為學?》
研究消費者最經(jīng)典的著作，看完這一本就很系統(tǒng)了。
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另外還有一本很經(jīng)典的《社會心理學》，也一定要看看。
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其他關于消費心理的好書：
顧客為什么購買、怪誕行為學、需求、影響力、迷戀、絕對價值、洞人心弦、超市里的原始人、自私的基因
四、競爭戰(zhàn)略代表作《競爭戰(zhàn)略》
研究商業(yè)競爭的大咖，波特是最負盛名的一位，他的“波特五力模型”影響深遠。
他還有一本著作，叫做《競爭戰(zhàn)略》，也值得一讀。
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其他關于競爭戰(zhàn)略的好書：孫子兵法、毛澤東選集、商戰(zhàn)、創(chuàng)新者的窘境
關于商業(yè)戰(zhàn)略的還有：藍海戰(zhàn)略、長尾理論、商業(yè)模式新生代
如果想了解一些大企業(yè)競爭、興衰的故事，建議看以下幾本書：浪潮之巔、激蕩三十年、大敗局
五、品牌管理代表作《戰(zhàn)略品牌管理》
最經(jīng)典的品牌管理理論著作，品牌、營銷人必讀。
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品牌管理還有一個門派：戴維•阿克的《品牌三部曲》，他的“品牌資產(chǎn)”理論影響深遠，建議也讀一讀：
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關于品牌管理理論其他好書：品牌全視角、感官品牌、品牌洗腦、奧美360度品牌管理
六、傳播代表作《整合營銷傳播》
舒爾茨是整合營銷理論的集大成者，這本書成名后，他有結合時代環(huán)境作更新，寫了一本《新整合營銷》，知名度沒有前者大。
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關于傳播的書，還有很多，如：理解媒介、大眾傳播理論（麥奎爾著）、公眾輿論（李普曼著）、烏合之眾、娛樂至死、引爆點。
七、廣告營銷代表作《一個廣告人的自白》
現(xiàn)代廣告之父、“品牌形象論”提出者、奧美廣告創(chuàng)始人大衛(wèi)•奧格威的作品。
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其他關于廣告文案、創(chuàng)意的書：
蔚藍詭計、文案圣經(jīng)、文案創(chuàng)作完全手冊、文案訓練手冊、全球一流文案-32位廣告文案人的創(chuàng)意之道、文案發(fā)燒、吸金廣告、爆款文案、文案的基本修養(yǎng)、秒贊、寫作這回事、華爾街日報是怎樣講故事的。
八、公關營銷代表作《輿論》
新聞、公關理論的經(jīng)典力作。
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其他公關營銷相關著作：
廣告的沒落公關的崛起、公關圣經(jīng)、危機傳播管理（胡百精著）、奧美的觀點、贏在公關、公關之父伯奈斯
九、互聯(lián)網(wǎng)營銷代表作《瘋傳》
互聯(lián)網(wǎng)營銷玩法更新極快，理論總是趕不上變化的速度，不過也有一些好書可以為你帶來啟示，比如《瘋傳》。
本書提出的六個原則非常精辟，特別是“社交貨幣”概念，至今影響深遠。
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其他互聯(lián)網(wǎng)營銷相關好書：
引爆點、參與感、流量池、上癮、社交貨幣、小群效應、場景革命、游戲化思維、爆款：如何打造超級IP、浪潮式發(fā)售、反枯燥、運營之光、結網(wǎng)、尖叫感、用戶力、周鴻祎自述
另外，看看未來學家門對未來商業(yè)趨勢的預測也很有意思，推薦：
凱文•凱利：失控、技術元素、必然
尤瓦爾·赫拉利：簡史三部曲：人類簡史、未來簡史、今日簡史。
其他：奇點臨近
十、廣告設計代表作《設計中的設計》
日本知名設計師原研哉的設計心得，解釋了日常生活設計的無限可能性。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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