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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和品牌融合，衍生了一些新營(yíng)銷方式。這些新營(yíng)銷方式，進(jìn)一步拉動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)并且塑造了全新消費(fèi)習(xí)慣。通過節(jié)日進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)從而來打造營(yíng)銷熱點(diǎn),簡(jiǎn)單來說就是借節(jié)日的勢(shì)來營(yíng)銷。一些小節(jié)日或者造節(jié)如果品牌運(yùn)作好的話，也能給品牌帶來大量曝光。我們來看看小節(jié)日如何營(yíng)銷才能更出彩？
節(jié)前宣傳造勢(shì)力度要大
現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)的消費(fèi)者越來越多，品牌完全可以在小節(jié)日到來之前進(jìn)行宣傳造勢(shì)。我國(guó)燦爛的歷史，為品牌留下了寶貴的文化遺產(chǎn)，比如很多傳統(tǒng)節(jié)日。這些節(jié)日將我國(guó)的文明，進(jìn)行了另一種生動(dòng)的詮釋。
還有互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，也產(chǎn)生了新的節(jié)日。這些節(jié)日都具有濃縮的消費(fèi)者一種情緒表達(dá)。品牌要通過廣告營(yíng)銷，在電視臺(tái)、戶外、短視頻、社交等平臺(tái)宣傳節(jié)日。把消費(fèi)者對(duì)節(jié)日的關(guān)注嫁接到自己品牌上來。造勢(shì)的過程中，要激發(fā)消費(fèi)者的參與熱情。造勢(shì)之后，品牌影響力會(huì)隨之水漲船高，品牌也就具備了自己的影響力。為后續(xù)品牌節(jié)日促銷和發(fā)展，都可以帶來很大的好處。
這幾年品牌們打造了一個(gè)程序員節(jié)。京東電腦數(shù)碼以《熱愛碼出新世界》作為自己的營(yíng)銷活動(dòng)。這次的活動(dòng)展示了程序員們真實(shí)有意思的一天，很好呈現(xiàn)程序員對(duì)工作的熱愛和對(duì)生活的熱愛。華為和搜狐新聞共同發(fā)布片《螢火擔(dān)當(dāng)》。張朝陽率先發(fā)聲，講述了關(guān)于“時(shí)代力量”和“擔(dān)當(dāng)”的內(nèi)容，隨后呈現(xiàn)了一些程序員勇于擔(dān)當(dāng)?shù)墓适?。通過這些節(jié)前宣傳造勢(shì)，很好的打造了程序員節(jié)。
塑造節(jié)日新穎感
節(jié)日活動(dòng)是消費(fèi)者業(yè)余活動(dòng)重要的組成部分和休閑形式。所以小節(jié)日品牌要把它打造出娛樂性、觀賞性、和創(chuàng)新性出來。品牌要充分利用節(jié)日文化元素，積極探索和推動(dòng)節(jié)日和品牌的融合發(fā)展。品牌可以宣傳節(jié)日的起源、發(fā)展過程、甚至有意思的故事、或者腦洞等等，通過新穎的營(yíng)銷方式來借此塑造新節(jié)日氛圍。
在進(jìn)行小節(jié)日品牌宣傳活動(dòng)時(shí)，制定的宣傳主題一定要給消費(fèi)者耳目一新的感覺，給消費(fèi)營(yíng)造一個(gè)輕松、愉悅的節(jié)日氛圍。堅(jiān)持貼近消費(fèi)者，在引導(dǎo)消費(fèi)者上下功夫。讓小節(jié)日和消費(fèi)者日常生活相結(jié)合。創(chuàng)作出更多消費(fèi)者喜聞樂見、樂于接受的活動(dòng)項(xiàng)目以提高消費(fèi)者的參與程度。2.14是世界最大的情人節(jié)，520是網(wǎng)絡(luò)情人節(jié)。本身520情人節(jié)品牌的廣告營(yíng)銷一般會(huì)主要突出情情愛愛。但是杰士邦在520推出的《用你的極膚愛我》，卻是女生對(duì)安全套勇敢的吐槽。并在中國(guó)直男有一億的虎撲進(jìn)行宣傳。這種新穎的操作手法，讓男生更多關(guān)注了女生的感受。
有趣有料
小節(jié)日是一個(gè)以節(jié)日為載體，通過對(duì)小節(jié)日的安排和內(nèi)容的設(shè)置，進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷或品牌營(yíng)銷的活動(dòng)形式。所以通過小節(jié)日主題，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)或品牌文化，活化創(chuàng)意點(diǎn)，落實(shí)到小節(jié)日宣傳。從別具一格的節(jié)日設(shè)計(jì)，到有趣有料的營(yíng)銷內(nèi)容，才能向消費(fèi)者傳達(dá)品牌理念，使小節(jié)日深入人心。
品牌的小節(jié)日，要直接與消費(fèi)者進(jìn)行溝通。需要做好品牌節(jié)日營(yíng)銷宣傳需要抓住有趣好玩、有料有優(yōu)惠、更要滿足消費(fèi)者種草和拔草的快感。TICO品牌發(fā)現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)小節(jié)日很多被消費(fèi)者所忽視。但是這些小節(jié)日卻寄托著消費(fèi)者美好期許。這不他們?cè)诙露執(zhí)ь^這個(gè)節(jié)日，搞了一個(gè)《一口龍須面》活動(dòng)。就是消費(fèi)者嗦上一口不斷的龍須面，希望今年的新目標(biāo)能持續(xù)「不斷」努力直到有結(jié)果。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)