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“失蹤人口回歸！”
“巫師終于回來(lái)了。”
時(shí)隔兩年，@巫師財(cái)經(jīng)從西瓜視頻回到了B站。
8月17日，斷更兩年多的@巫師財(cái)經(jīng)在B站發(fā)布了一支新視頻，宣告自己正式回歸。這支長(zhǎng)達(dá)4小時(shí)的作品延續(xù)了其先前財(cái)經(jīng)類(lèi)目的創(chuàng)作方向，截至目前在B站獲得了182萬(wàn)的播放量，堪稱(chēng)“開(kāi)門(mén)紅”。
在視頻末尾，@巫師財(cái)經(jīng)提及，自己離開(kāi)B站是為了追求混亂與更高的估值。“混亂是階梯，只有視頻賽道平臺(tái)間的戰(zhàn)火蔓延，創(chuàng)作者才會(huì)被需要，被爭(zhēng)搶?zhuān)慌鯙樽腺e。而機(jī)構(gòu)也會(huì)在戰(zhàn)火蔓延中獲得更多估值。”
無(wú)獨(dú)有偶，回歸的不止是@巫師財(cái)經(jīng)，還有先前因言語(yǔ)爭(zhēng)議被封禁的前動(dòng)畫(huà)區(qū)“一哥”@LexBurner。沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“無(wú)職轉(zhuǎn)生”事件，最終在去年12月以一紙通告收尾，@LexBurner被裁定賠償2000萬(wàn)，其B站賬號(hào)得以解封。但在內(nèi)容層面，直到今年7月，Lex才恢復(fù)視頻更新，并將創(chuàng)作重心放在了影視區(qū)。
離開(kāi)與回歸，在B站上并不是什么新鮮事。不過(guò)，值得關(guān)注的是，平臺(tái)生態(tài)千變?nèi)f化，那些曾經(jīng)離開(kāi)的創(chuàng)作者，回歸后內(nèi)容還“吃香”嗎？
“當(dāng)初作出決定的時(shí)刻，就是為了追求混亂和利益，已經(jīng)將【老死不相往來(lái)】計(jì)提為了成本，也就是做出了不共戴天和勢(shì)不兩立的預(yù)期。但是，要感謝b站官方對(duì)UP的包容理解，以及b站這個(gè)社區(qū)對(duì)視頻創(chuàng)作初心的一貫追求，愿意接納我回來(lái)。”在16日更新的動(dòng)態(tài)中，@巫師財(cái)經(jīng)如是寫(xiě)道。
回看@巫師財(cái)經(jīng)與B站分分合合之路，還要將時(shí)間回溯至2019年。
彼時(shí)，B站還在多方探索泛知識(shí)領(lǐng)域，財(cái)經(jīng)類(lèi)內(nèi)容尚是一片未開(kāi)墾之地，用@巫師財(cái)經(jīng)的話來(lái)說(shuō)，“發(fā)現(xiàn)除了ACG，它還能做更多，比如一片荒蕪的財(cái)經(jīng)內(nèi)容，既然沒(méi)有能打的，那么我來(lái)。”9月，@巫師財(cái)經(jīng)發(fā)布了試水視頻“B站資本市場(chǎng)成績(jī)單”，一舉拿下超200萬(wàn)播放量，就此成為之后財(cái)經(jīng)與科普垂類(lèi)“盛世”的敲門(mén)磚。
“激昂文字，以我為準(zhǔn)，資本不眠。”與內(nèi)容風(fēng)口不期而遇后，@巫師財(cái)經(jīng)乘風(fēng)而起，創(chuàng)下三個(gè)月漲粉200多萬(wàn)的記錄，并在2019年底成為B站認(rèn)證的年度新人獎(jiǎng)UP主，在知識(shí)區(qū)內(nèi)占下一席之地。
既是B站原住民，又在平臺(tái)快速起家，@巫師財(cái)經(jīng)與B站的聯(lián)結(jié)已十分深厚。但在2020年6月，@巫師財(cái)經(jīng)突然發(fā)布聲明，宣布自己退出B站，在西瓜視頻重啟。
毅然“出走”B站，更多原因在于當(dāng)時(shí)B站的商業(yè)化窘境。在發(fā)布的一支說(shuō)明視頻中，@巫師財(cái)經(jīng)稱(chēng)“越發(fā)感覺(jué)兼職做科普視頻非常費(fèi)力不討好，用愛(ài)發(fā)電的動(dòng)力也有所動(dòng)搖”“考慮到資源廣度、可持續(xù)性和觀眾反饋等各方面，未來(lái)視頻還會(huì)繼續(xù)做下去，但不再上傳B站”。
實(shí)際上，在早期B站與西瓜視頻的挖角大戰(zhàn)中，@巫師財(cái)經(jīng)不過(guò)是離開(kāi)B站的達(dá)人之一。離開(kāi)B站轉(zhuǎn)投西瓜懷抱的UP主，還有趕海UP主@漁人阿峰、財(cái)經(jīng)類(lèi)@溫義飛的腦洞財(cái)經(jīng)、以講述奇聞?shì)W事而知名的@捕月說(shuō)等。但@巫師財(cái)經(jīng)與B站的分手，實(shí)在談不上體面與光彩。
一則，在內(nèi)容層面，如日中天的@巫師財(cái)經(jīng)也遭到諸多“內(nèi)容不夠?qū)I(yè)”的詬病，在2020年更是被指抄襲知乎，深陷抄襲事件。最終，巫師財(cái)經(jīng)發(fā)布道歉聲明。
二則，這場(chǎng)轟轟烈烈的“分手”多少讓雙方都有些尷尬，在當(dāng)時(shí)的確有“老死不相往來(lái)”的態(tài)勢(shì)。@巫師財(cái)經(jīng)宣布退出B站當(dāng)日，B站以公告回應(yīng)巫師財(cái)經(jīng)單方面違約。事后，不滿雙方“擠牙膏”式表達(dá)的巫師財(cái)經(jīng)，再次聲明自己向B站寄出的單方簽字版本深度合作協(xié)議沒(méi)有收到任何回應(yīng)，因此并未生效，此后，他又公證撤回簽字，徹底與B站“解綁”。
從B站跳至西瓜視頻，@巫師財(cái)經(jīng)的本意是追求自身內(nèi)容價(jià)值的最大化。相比于他的主動(dòng)離開(kāi)，B站另一頭部UP主@LexBurner的被迫封號(hào)則顯得像是一場(chǎng)鬧劇。
在動(dòng)畫(huà)區(qū)起家的@LexBurner，原本觸及的是B站最核心的二次元人群。但在2021年2月的一場(chǎng)直播中，Lex在評(píng)價(jià)番劇《無(wú)職轉(zhuǎn)生》時(shí)多次口嗨，發(fā)表了如“成功人士看這種動(dòng)畫(huà)片的心情就是體恤人民”等不當(dāng)言論。
在登上微博熱搜后，這些詞條持續(xù)發(fā)酵，B站的“飯圈化”亂象遭人詬病，Lex也被扒出直播的口嗨黑歷史，雖然他本人在凌晨道歉，解釋并沒(méi)有說(shuō)過(guò)“我是人上人”這種地圖炮言論，但最終積重難返。2月8日，B站官方發(fā)布了《對(duì)UP主LexBurner違規(guī)及違約行為的處罰公告》，對(duì)Lex的賬號(hào)及直播間進(jìn)行封禁處理，粉絲量超900萬(wàn)的動(dòng)畫(huà)區(qū)“頂流”一夕崩塌。
時(shí)隔十個(gè)月，B站官方再次發(fā)布仲裁公告，裁定@LexBurner擔(dān)負(fù)違約責(zé)任，賠償相應(yīng)金額2000萬(wàn)元，同時(shí)對(duì)其賬號(hào)與直播間予以解封。Lex也表示之后“會(huì)痛定思痛，改過(guò)重來(lái)，尊重社區(qū)，也承擔(dān)起自己作為UP主的社會(huì)責(zé)任”。當(dāng)晚，Lex開(kāi)啟直播，一小時(shí)內(nèi)艦長(zhǎng)突破千位，總督超10人。
無(wú)論是主動(dòng)出走還是被迫封禁，@巫師財(cái)經(jīng)與Lex的相似之處在于，他們都曾站上B站的流量巔峰?；ヂ?lián)網(wǎng)有沒(méi)有記憶尚可另談。更值得關(guān)注的是，這些離開(kāi)又回歸的UP主，之后的路要怎么走？他們還能在B站重拾當(dāng)年輝煌嗎？
轉(zhuǎn)戰(zhàn)西瓜視頻后，@巫師財(cái)經(jīng)有過(guò)一段流量巔峰。
2020年7月到次年3月，巫師財(cái)經(jīng)視頻播放量大多保持在700萬(wàn)以上，還曾出現(xiàn)過(guò)三支播放超千萬(wàn)的爆款。但從點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等用戶(hù)反饋層面，這些高播放視頻似乎并未帶來(lái)同等層級(jí)的反饋。
舉例來(lái)說(shuō)，一支收獲1370萬(wàn)次觀看的視頻，點(diǎn)贊量?jī)H有2.8萬(wàn)，評(píng)論更是僅有1200，與B站相比落差極大。而到了2021年下半年，巫師財(cái)經(jīng)的流量一路走低，甚至出現(xiàn)過(guò)播放量17萬(wàn)的爆冷作品。
流量走低、內(nèi)容適配性不高，不利于之后的內(nèi)容發(fā)展或許是@巫師財(cái)經(jīng)回歸B站的重要原因，加之與西瓜獨(dú)家協(xié)議到期、達(dá)人追求全平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容，最終，他還是做了一個(gè)與先前決定相悖的選擇，而“老東家”B站也因渴求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而予以接納。
看似雙方已達(dá)成和解，但@巫師財(cái)經(jīng)之后在B站的路，也可能并沒(méi)有想象中好走。
作為回歸的第一槍?zhuān)珸巫師財(cái)經(jīng)的新作品長(zhǎng)達(dá)4個(gè)小時(shí)，可以說(shuō)誠(chéng)意滿滿，“爺青回”“爺關(guān)更”刷滿彈幕，但播放量尚未超過(guò)200萬(wàn)，與他先前的作品數(shù)據(jù)仍有差距，但作為“重新開(kāi)始”之作，也說(shuō)得過(guò)去。
不過(guò)，在離開(kāi)B站前，巫師財(cái)經(jīng)以“財(cái)經(jīng)區(qū)拓荒者”知名，但在他離開(kāi)的兩年內(nèi)，B站達(dá)人迭代，新秀與元老并存，知識(shí)區(qū)內(nèi)既有頂級(jí)大佬@羅翔說(shuō)刑法，也有硬核的科技達(dá)人@老師好我叫何同學(xué)，歷史向詼諧科普則有@小約翰可汗。而在財(cái)經(jīng)領(lǐng)域，偏于娛樂(lè)化的財(cái)經(jīng)UP主@硬核的半佛仙人已在B站積累下將近700萬(wàn)粉絲。@巫師財(cái)經(jīng)的“不可替代性”降低，就難以復(fù)刻“拓荒者”的輝煌。
再者，就目前情況來(lái)看，@巫師財(cái)經(jīng)所選擇的是全平臺(tái)分發(fā)的方式，意味著他并未將B站作為獨(dú)家平臺(tái)，這也會(huì)帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題：平臺(tái)的流量補(bǔ)貼還會(huì)豐盈嗎？而基于目前抖音、快手、B站的不同社區(qū)氛圍以及用戶(hù)偏好，達(dá)人想要產(chǎn)出符合多平臺(tái)調(diào)性的作品，難度可想而知。與此同時(shí)，另一個(gè)不容忽視的問(wèn)題是，知識(shí)類(lèi)內(nèi)容變現(xiàn)的掣肘是否依然存在？
出走又回歸的創(chuàng)作者，B站并非沒(méi)有前例。例如曾在游戲區(qū)內(nèi)創(chuàng)下輝煌戰(zhàn)績(jī)的@敖廠長(zhǎng)，出走一年后宣布回歸B站。網(wǎng)傳B站拿出4000萬(wàn)與@敖廠長(zhǎng)簽下5年獨(dú)家合約，雖然B站隨后否認(rèn)了金額數(shù)目，合約金之豐厚也足以讓人浮想聯(lián)翩。
但從目前來(lái)看，曾經(jīng)被寄予厚望的@敖廠長(zhǎng)如今的內(nèi)容產(chǎn)出速度與播放數(shù)據(jù)都在下滑，在游戲區(qū)眾多達(dá)人如@老番茄、@中國(guó)boy、@逍遙散人等壓陣的情況下，曾是游戲區(qū)標(biāo)桿的@敖廠長(zhǎng)，也陷入了流量窘境，“囧的呼喚”似乎成了時(shí)代的眼淚。
再回到@LexBurner這一邊，被B站清算后，他背負(fù)的不止2000萬(wàn)賠償金。“無(wú)職轉(zhuǎn)生”事件之前，Lex曾與B站進(jìn)行過(guò)深度“綁定”：2018年，B站在紐約敲鐘上市，Lex是參與其中的UP主之一；2020年暑期，B站推出UP主綜藝《歡天喜地好哥們》，Lex是“陰陽(yáng)怪氣”男團(tuán)成員。
但在賬號(hào)被封禁再解封后，Lex的粉絲數(shù)由先前的超900萬(wàn)掉至618萬(wàn)，對(duì)于他的解封，評(píng)論區(qū)也呈現(xiàn)兩極分化態(tài)勢(shì)，一部分歡迎他的回歸，一部分則將他的“成功人士”語(yǔ)錄復(fù)制粘貼。
而在回歸之后，“無(wú)職轉(zhuǎn)生”陰影尚在。B站發(fā)布的仲裁公告中提到“事情由動(dòng)畫(huà)而起，最終也應(yīng)回到動(dòng)畫(huà)”。但就目前情況來(lái)看，Lex在內(nèi)容層面并沒(méi)有繼續(xù)他所擅長(zhǎng)的動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域或生活區(qū)，而是將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向影視吐槽，目前更新的幾支視頻均為吐槽時(shí)下熱播影視，如《獨(dú)行月球》《新封神：楊戩》等，播放量與他的巔峰時(shí)期相差甚遠(yuǎn)。動(dòng)畫(huà)區(qū)尷尬，影視區(qū)“內(nèi)卷”激烈，Lex能走多遠(yuǎn)？
總的來(lái)說(shuō)，盡管B站并非“只聞新人笑，不聞舊人哭”，但平臺(tái)生態(tài)始終千變?nèi)f化。巫師財(cái)經(jīng)離開(kāi)時(shí)，B站的知識(shí)區(qū)尚處于初始繁榮期，Lex發(fā)跡之時(shí)，動(dòng)畫(huà)、二次元還是B站的特色與核心。發(fā)展到當(dāng)下，知識(shí)區(qū)達(dá)人迭代迅速，而“去二次元化”則成為B站明顯趨勢(shì)。
如果不能保證持續(xù)而優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出，即便是前“財(cái)經(jīng)區(qū)一哥”“動(dòng)畫(huà)區(qū)頂流”，恐怕也難以復(fù)刻昔日輝煌。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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