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2018年3月小程序廣告正式開放內(nèi)測(cè)，所有類目小程序均可進(jìn)行廣告投放。隨后眾多品牌小程序紛紛開放小程序廣告，近日第三方小程序開發(fā)工具即速應(yīng)用和 精碩科技集團(tuán) 賦能智慧商業(yè)的數(shù)據(jù)智能技術(shù)提供商nEqual及旗下 微信小程序第三方數(shù)據(jù)分析工具及策共同發(fā)布行業(yè)首份《微信小程序廣告投放價(jià)值TOP100榜單》，根據(jù)多維度數(shù)據(jù)指標(biāo)對(duì)小程序進(jìn)行篩選和評(píng)估，依靠nEqual旗下權(quán)威小程序數(shù)據(jù)分析工具精確校準(zhǔn)，旨在用數(shù)據(jù)展示不同小程序的廣告投放價(jià)值，輔助各行業(yè)廣告主根據(jù)小程序用戶群體特征，有選擇地投放。
在榜單前十強(qiáng)中，前兩名為微信官方主推小游戲跳一跳與星途wegoing， 除小電充電與有車以后外，其余位置均被小游戲包攬。
廣告投放價(jià)值排名前三的小程序類目是游戲、工具、社交，分別占比25%、24%和22%。而目前已經(jīng)開放廣告的小程序中也是游戲類占據(jù)首位。這三類小程序相對(duì)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有強(qiáng)烈的品牌傾向，且借助自身性質(zhì)優(yōu)勢(shì)獲取大量用戶，成為廣告主較為青睞的投放場(chǎng)景。
在榜單中有超過(guò)6成小程序已開放小程序廣告，在已投放的廣告中最常見(jiàn)的跳轉(zhuǎn)目標(biāo)有小程序、公眾號(hào)及H5頁(yè)面三種，但跳轉(zhuǎn)APP下載界面的極為少見(jiàn)。其中跳轉(zhuǎn)后進(jìn)入的小程序主要為零售電商屬性的小程序。
1.游戲類小程序廣告投放價(jià)值榜單：
在游戲類TOP10榜單中，小游戲均為吸引用戶碎片化注意力的休閑游戲。排名最前的兩個(gè)小游戲?qū)儆隍v訊系，剩下的全部都是知識(shí)競(jìng)猜類小游戲。隨著微信的大力推薦，以騰訊系為代表的小游戲和以成語(yǔ)猜猜看等爆款為代表的知識(shí)類小游戲備受用戶熱捧，成為用戶流量高度聚集陣地。而如今小游戲可以開放廣告，也成為廣告主們獲取流量的必爭(zhēng)之地，榜單中有9個(gè)小程序已開放小程序廣告，開放速度是最為快速。2018年小游戲?qū)⒓涌扉_放速度，成為最值得投放廣告及廣告投放量最多的類目。
2.工具類小程序廣告投放價(jià)值榜單：
在工具類榜單TOP10中有超過(guò)50%的小程序累積用戶達(dá)到百萬(wàn)級(jí)別，特別是小睡眠、憶年共享相冊(cè)用戶量已經(jīng)過(guò)千萬(wàn)。由于小程序的輕應(yīng)用特點(diǎn)，工具類小程序成為最先爆發(fā)的類別。并且其數(shù)量一直都是小程序類目中最多的一類，同時(shí)由于小程序自身實(shí)用性，也沉淀了眾多持續(xù)性高留存用戶，因此廣告主對(duì)工具類小程序的青睞程度僅次于小游戲，工具類小程序廣告開放速度也是緊隨小游戲的速度。
3.生活服務(wù)類小程序廣告投放價(jià)值榜單：
在生活服務(wù)類小程序廣告投放價(jià)值TOP10榜單中，小電、車來(lái)了、快遞100小助手排在前三名，其中小電和車來(lái)了都已經(jīng)開放小程序廣告。而排名前5的小程序中有三個(gè)關(guān)于共享經(jīng)濟(jì)應(yīng)用場(chǎng)景。隨著各大商場(chǎng)的網(wǎng)點(diǎn)接入以及各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的推進(jìn)，共享經(jīng)濟(jì)類小程序積累大量的用戶群體。未來(lái)隨著小程序與共享經(jīng)濟(jì)的深度結(jié)合，共享場(chǎng)景將成為廣告主爭(zhēng)先投放的場(chǎng)景。
4、關(guān)于小程序廣告未來(lái)走向
預(yù)測(cè)一：小程序成為微信社交廣告投放的主要場(chǎng)所
小程序廣告組件的逐漸開放，標(biāo)志著微信社交廣告正式開始進(jìn)入小程序時(shí)代，微信社交廣告會(huì)將投放領(lǐng)域的重心會(huì)逐步轉(zhuǎn)移至小程序。小程序生態(tài)內(nèi)這種線上線下完全聯(lián)動(dòng)的社交廣告或?qū)⒊蔀橹鲗?dǎo)。
預(yù)測(cè)二：小程序廣告成為大部分小程序變現(xiàn)的主要渠道
2018年是小程序探索變現(xiàn)模式的重要時(shí)期，小程序廣告的開放為其變現(xiàn)之路指明了新的方向，就像當(dāng)初的公眾號(hào)一樣，小程序生態(tài)內(nèi)的這些社交廣告也將成為大部分小程序變現(xiàn)的主要渠道之一。
預(yù)測(cè)三：零售電商類小程序成為最大的廣告主群體
小程序廣告可以直接跳轉(zhuǎn)至廣告主指定的頁(yè)面，快速實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化。以高頻低額消費(fèi)為主的零售電商類小程序?qū)?huì)瞄準(zhǔn)這個(gè)新的流量洼地。預(yù)計(jì)到2018年6.18電商節(jié)前后零售電商類的小程序廣告投放將進(jìn)入一個(gè)爆發(fā)階段。屆時(shí)大批零售電商類小程序開始投放廣告，成為最龐大的廣告主群體。
預(yù)測(cè)四：小游戲?yàn)樽钚聫V告投放形式的嘗鮮地。
從跳一跳的基座廣告到小程序廣告再到正在灰度測(cè)試的激勵(lì)式視頻廣告，都是從小游戲開始試點(diǎn)，然后在延伸到其他類目小程序當(dāng)中。2018年小游戲仍然會(huì)是最新廣告投放形式的首發(fā)地。
“小程序廣告最大的價(jià)值就是能完美串聯(lián)起廣告主與小程序開發(fā)者之間的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，成為小程序最直接的變現(xiàn)方式?！毙〕绦蜷_發(fā)工具即速應(yīng)用創(chuàng)始人陳俊梁表示。基于此，開發(fā)者在設(shè)計(jì)小程序時(shí)，可適當(dāng)契合廣告主的需求，對(duì)小程序頁(yè)面模塊進(jìn)行調(diào)整，以吸引廣告主投放。
附：即速應(yīng)用指數(shù)算法說(shuō)明：
本指數(shù)最高累積數(shù)為1000,將可衡量小程序廣告效果的眾多關(guān)鍵要素劃分為全網(wǎng)媒體曝光度、微信生態(tài)傳播度、服務(wù)類別影響力、微信用戶關(guān)注程度、產(chǎn)品價(jià)值評(píng)估等5大重要指標(biāo),分別進(jìn)行計(jì)算后再綜合對(duì)比,然后按照不同權(quán)重進(jìn)行累加統(tǒng)計(jì),最終得出指數(shù)。
同時(shí)依靠及策強(qiáng)大的小程序數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)分析能力，全面評(píng)估小程序各廣告位所在頁(yè)的互動(dòng)情況及用戶質(zhì)量。以及依靠精碩科技集團(tuán)強(qiáng)大的人群畫像技術(shù)，清晰繪制包括興趣，行業(yè)，媒體傾向等小程序內(nèi)的用戶畫像進(jìn)行數(shù)據(jù)校準(zhǔn)。
最后感謝以下媒體及合作伙伴對(duì)榜單的支持和幫助：
作者：即速應(yīng)用
來(lái)源：即速應(yīng)用
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)