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隨著人類社會進(jìn)入新媒體時代，以往經(jīng)歷了百年乃至千年的信息交流與傳播方式已經(jīng)發(fā)生了深刻且具有顛覆性的變化。在新媒體視域下，美術(shù)館展覽的敘事與傳播更具有與以往迥然不同的變化與發(fā)展。
展覽敘事：互動與建構(gòu)
展覽敘事是一個問題域，與展覽內(nèi)容和展覽本身均有直接關(guān)聯(lián)。美術(shù)館展覽敘事中的某些觀念和形式也會對美術(shù)史研究產(chǎn)生影響。特別是當(dāng)美術(shù)館展覽的內(nèi)容和理念可以為美術(shù)史研究提供不可或缺的一手資料和啟示時，美術(shù)館展覽本身就成為一種美術(shù)史現(xiàn)象并從屬于美術(shù)史的一部分。更重要的是，這種美術(shù)館在時間和空間中展示的作品，某種程度上就如同美術(shù)史的文本寫作，可能會形成對已有美術(shù)史的補(bǔ)充甚至再書寫。此時，展覽敘事將決定內(nèi)容，作品可以在更大歷史視野的觀照下，通過邏輯編碼成為某種美術(shù)史書寫的組成部分。
紅井映象效果圖 建筑學(xué)院集體創(chuàng)作 2016年（“紀(jì)念中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年·中央美術(shù)學(xué)院接力系列展：藝術(shù)再長征”參展作品，來源：中國美術(shù)館官網(wǎng)）
如在中國美術(shù)館舉辦的“紀(jì)念中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年·中央美術(shù)學(xué)院接力系列展：藝術(shù)再長征”的展覽敘事，就可以視為一個新媒體視域下針對重大歷史題材創(chuàng)作的知識生產(chǎn)過程。在裝置《不該忘記的名字》中，藝術(shù)家將長征中犧牲的紅軍烈士姓名拼疊為高聳山峰的形態(tài)，插置于形似湖泊的鏡面材質(zhì)底座之上，一方面用山川湖泊的造型寓意烈士的名字與山水大地永存，另一方面又將烈士們的信息隱匿于作品中，觀眾可以用手機(jī)或iPad讀取部分烈士生前的信息，并能將信息傳遞給更多的人?！督^境穿越》則是一件運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)作的三維虛擬場景混合現(xiàn)實(shí)的作品，觀眾通過頭戴式設(shè)備可以聽到耳機(jī)中的寒風(fēng)呼嘯聲以及踩踏積雪聲，同時眼前可以看到一位紅軍戰(zhàn)士冒著風(fēng)雪艱難前行。與眾不同之處在于，這件作品營造的體驗(yàn)不需要封閉的虛擬現(xiàn)實(shí)空間，反而需要觀眾在現(xiàn)實(shí)展廳空間場景中看到紅軍行走并追隨其腳步。不難看出，新媒體介入之后，展覽空間變得更加趣味盎然。作為書寫中國當(dāng)代藝術(shù)史的重要機(jī)構(gòu)，中國美術(shù)館從文化發(fā)展的趨勢著眼，策劃新媒體藝術(shù)展覽，不僅昭示了其文化立場和態(tài)度，同時也將世界范圍內(nèi)藝術(shù)的最新發(fā)展納入中國美術(shù)館的展覽敘事范疇，有效扭轉(zhuǎn)了西方中心主義的文化觀點(diǎn)。
“紀(jì)念中國工農(nóng)紅軍長征勝利80周年·中央美術(shù)學(xué)院接力系列展：藝術(shù)再長征”展覽現(xiàn)場
事實(shí)上，只有當(dāng)看與被看實(shí)現(xiàn)了互動，展覽的故事線才真正成為敘事結(jié)構(gòu)的組成部分。作品、策展人、創(chuàng)作者和觀眾共同參與，建構(gòu)出完整的展覽敘事情節(jié)，觀展本身便不再是簡單的審美或閱讀。換言之，隨著故事線的展開過程，敘事范圍將突破既定設(shè)想進(jìn)入公眾的接受和批評視域，并與之互動而成為一個事件。所以，新媒體視域下的展覽敘事既可以是一種歷史的重現(xiàn)和研究，也可以是歷史的構(gòu)成與呈現(xiàn)。
此外，在新媒體視域下，美術(shù)館展覽的整體性敘事已經(jīng)成為大眾文化與精英意識博弈的折射——因?yàn)橛^眾的視點(diǎn)不再僅僅聚焦于籠罩著特殊“光韻”的展品，也不再產(chǎn)生那種類似宗教體驗(yàn)的審美效應(yīng)。美術(shù)館空間中的“神圣性”被悄悄地消解了，展覽演變?yōu)橐粋€期待觀眾參與的藝術(shù)場域。其以觀眾為中心展開敘事，用帶有探討性的展示氛圍引導(dǎo)觀眾的注意力，使他們感知作品的方式由單一的視覺感知變?yōu)橐曈X、觸覺、嗅覺相結(jié)合的身心“浸入”，從而表現(xiàn)出不同于傳統(tǒng)展覽敘事的建設(shè)性價值。
展覽傳播：融合與拓展
新媒體不僅讓美術(shù)館的展覽敘事產(chǎn)生改變，更推動了展覽傳播的變革。在網(wǎng)絡(luò)化、智能化、數(shù)字化的傳播環(huán)境中，藝術(shù)問題在某種意義上已逐步變成傳播問題。如何選取恰當(dāng)?shù)拿浇檩d體以便最大程度地展現(xiàn)藝術(shù)品信息、取得好的傳播效果則是關(guān)鍵所在。然而在現(xiàn)實(shí)中，我國公立美術(shù)館展覽的傳播卻呈現(xiàn)出“小眾化”“圈層化”的傳播特點(diǎn)，“專業(yè)型”受眾才是主要傳播對象。顯然，如此傳播主體以及傳播模式十分不利于爭取廣泛的大眾市場，畢竟，美術(shù)館展覽是公民美育和文化傳播的重要平臺和渠道。尤其在新冠肺炎疫情發(fā)生后，公民的公共文化生活加速向線上遷移，實(shí)體空間中的展覽受到了更大沖擊，美術(shù)館展覽僅依靠實(shí)體空間進(jìn)行傳播，其效能可想而知。
新媒體技術(shù)的應(yīng)用為美術(shù)館展覽的傳播帶來了新的契機(jī)。還是以中國美術(shù)館為例，中國美術(shù)館是國內(nèi)最早應(yīng)用新媒體技術(shù)對展覽進(jìn)行數(shù)字化傳播的美術(shù)館之一，特別是當(dāng)新冠肺炎疫情防控成為常態(tài)之后，基于新媒體技術(shù)的線上展覽傳播幾乎也成為常態(tài)。眾所周知，在新媒體視域下，體現(xiàn)傳播力的重要指標(biāo)主要就是用戶，包括用戶規(guī)模、用戶市場占有率以及用戶使用頻率。故而，只有連接用戶才能實(shí)現(xiàn)有效傳播，用戶越多，傳播力越大。在2021年中國美術(shù)館新年展的傳播中，中國美術(shù)館館長吳為山談及“網(wǎng)紅展打卡拍照”的話題登上了新浪微博熱搜榜，閱讀量超過1.1億，對該美術(shù)展覽形成了一種傳播學(xué)意義上的連鎖反應(yīng)。2021年，中國美術(shù)館舉辦的“偉大征程 時代畫卷：慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年美術(shù)作品展”更是綜合新媒體技術(shù)的美術(shù)展覽典型。中國美術(shù)館還與百度百科合作，利用VR全景技術(shù)、虛擬體驗(yàn)、智能導(dǎo)覽等技術(shù)推出該展覽的線上全景展廳，內(nèi)容涵蓋展區(qū)地圖導(dǎo)覽、展品高清大圖、圖文介紹和語音講解。展廳現(xiàn)場作品還旁設(shè)百科專屬二維碼，觀眾可以通過掃碼聆聽語音講解，還特別邀請康輝、海霞、濮存昕、張凱麗、陳建斌等全國著名播音員、主持人和表演藝術(shù)家等參與講解內(nèi)容的錄制，極大增加了傳播效能。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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