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去年的5月17日，微信發(fā)布最新版本6.5.8，全新推出實驗室入口，提供微信正在探索的功能。
除了對標百度的“搜一搜”，被譽為微信版今日頭條的“看一看”功能尤其引人關(guān)注。
在最近的一次微信內(nèi)部產(chǎn)品交流會上，張小龍?zhí)寡裕?/span>
“看一看不應(yīng)該做成另一個今日頭條，過去的一年是打基礎(chǔ)的階段，
18年才是真正面臨壓力的時候，看一看的產(chǎn)品開發(fā)和迭代的節(jié)奏會加快?！?/span>
他還提出，看一看應(yīng)該具有微信特色，應(yīng)該把騰訊自己的優(yōu)勢發(fā)揮出來，比如對于社交關(guān)系鏈的使用。
公眾號格局固化的今天，大號占據(jù)絕對的流量入口，小號生存變得艱難，馬太效應(yīng)愈加明顯。
面對外界對于微信內(nèi)容生態(tài)的質(zhì)疑，圍繞著信息流測試的看一看功能，終于從試驗開始走向前臺。
01 看信息流，就用看一看
在微信公眾后臺最新的一次更新中，圖文閱讀數(shù)據(jù)的來源項里，新增了“看一看”和“搜一搜”的部分，在此之前，這兩項都被歸類在“其他”里。
場妹還在朋友圈發(fā)現(xiàn)，部分用戶的看一看產(chǎn)品展示頁，有了新版本的迭代。
如果你有持續(xù)使用看一看的習(xí)慣，會發(fā)現(xiàn)不再刷5分鐘就沒有內(nèi)容了，現(xiàn)在的算法和推薦機制，可以給你提供非常豐富的內(nèi)容。
很顯然，圍繞著信息流的看一看功能，在微信團隊的戰(zhàn)略地位上升了。
今日頭條、天天快報這類的個性化推薦，一方面沒有全面的個人數(shù)據(jù)，一方面本身的內(nèi)容體系不夠完善，往往并不能滿足我們的閱讀和內(nèi)容需求。
我們確實需要一款提升獲取信息效率的閱讀產(chǎn)品。
看一看來源于原有的“ 朋友圈熱文 ”功能，除了閱讀記錄以外，這一功能還涉及朋友圈的社交連接，消費和地理位置數(shù)據(jù)等。
比如基于用戶興趣標簽的“互聯(lián)網(wǎng)精英在讀”、“電影愛好者在讀”， 比如基于用戶地理位置標簽的內(nèi)容“杭州市民在讀”等。
這意味著，看一看的用戶畫像和對用戶偏好的判斷依據(jù)，可能比今日頭條更加準確。
雖然基于微信體系，看一看有更豐富的用戶數(shù)據(jù)，但是這一塊的推薦業(yè)務(wù)卻遲遲沒有太大的進展，可以看出之前微信團隊壓根不重視這件事。
公眾號“行者慎思” 作者、原微信團隊成員陸樹燊認為：目前搜索的體驗并沒有達到微信的產(chǎn)品要求，內(nèi)容總量偏少，往下拉很容易就碰到已經(jīng)刷過的內(nèi)容，所以要通過實驗積累更多的數(shù)據(jù)。
潘亂在《微信已經(jīng)老了，頭條永遠年輕》文章里透露，2017年微信看一看的 KPI 是年底到2000 萬 DAU， 很明顯這一目標并沒有完成。
2018年1月15日，在微信公開課PRO上，張小龍發(fā)表主題演講稱：
“其實我們沒有想過把訂閱號做信息流，我不知道什么是信息流。我們的想法是，提高用戶對自己訂閱內(nèi)容的觸動能力，能更快找到自己想要的內(nèi)容。
如果大家要看所謂的信息流，可以用看一看?！?/span>
如今10個月過去了，看一看的試驗即將結(jié)束，全新的微信內(nèi)容馬上開啟。
02 小號被激活，大號將被分化
今日頭條上的用戶，看的只是內(nèi)容，反而并不關(guān)心內(nèi)容來自哪個賬號，賬號背后又有誰。所以粉絲的價值，包括賬號的價值都大打折扣。
一旦微信看一看和公眾號全面打通，feed流模式跑起來，依靠興趣關(guān)鍵字去抓取文章的時候，那些沉睡的小號將會被激活，而大號的閱讀量必然被分化。
這將打破微信固有的內(nèi)容體系，大號的文章不一定會在朋友圈和看一看有更多的曝光，而沒有粉絲的小號也有可能逆襲。
一條副總裁范致行在看一看試驗室推出的時候就表示：
“微信訂閱號呈現(xiàn)的是號的更新序列，凸顯的是號。而微信往信息流改進，突出的是文章的更新序列，凸顯文章?！?/span>
把信息流的看一看做大，目的還是為了讓用戶更快地進入到內(nèi)容里，而不再是訂閱關(guān)系。
除了圖文內(nèi)容，在第二屆騰訊創(chuàng)業(yè)節(jié)上，騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理陳鵬表示，微信看一看將來會在短視頻領(lǐng)域做開放，把優(yōu)秀企鵝號短視頻內(nèi)容接入，比如區(qū)域類、美食類、游戲類等內(nèi)容。
除了測試數(shù)據(jù)的完成，加速看一看信息流功能推薦的還有來自今日頭條系產(chǎn)品的壓力。
3月27日，今日頭條工作人員的朋友圈動態(tài)顯示，在抖音上可以直接鏈接到天貓店，瞬間成為爆款。包括小豬佩琪手表、蟑螂抱枕等在內(nèi)的多款產(chǎn)品瞬間爆紅，賣家猝不及防。
抖音已經(jīng)從一款短視頻APP成為了電商的流量入口。
在頭條的內(nèi)容型產(chǎn)品矩陣的壓力下，騰訊2017年第4季度的社交及其他廣告收入增長 68%，達到了人民幣 82.40 億元，這一塊主要來自于微信（主要是微信朋友圈及微信公眾賬號）的廣告收入增長。
最近，微信朋友圈第2條廣告來襲，微信廣告將全面轉(zhuǎn)為小程序廣告。但是朋友圈畢竟是私密社交場所，一旦廣告過多，這勢必會影響整個平臺的用戶體驗。
而看一看的信息流頁面，能夠承載更多的內(nèi)容，用戶對于廣告的容忍度也更高。
03 看一看的機會還有很大
在3月26日的中國發(fā)展高層論壇上，李彥宏談及用戶隱私問題時表示，中國人更加開放，對隱私問題沒有那么敏感。
“如果說他們愿意用隱私交換便捷性，很多情況下他們是愿意這么做的，企業(yè)就可以用數(shù)據(jù)做一些事情?！?/span>
這一言論引起了巨大的爭議，圍繞著用戶數(shù)據(jù)和隱私的討論此起彼伏。
自2011年7月誕生后，微信已經(jīng)匯集了10億用戶，微信上已經(jīng)積累了用戶近7年的數(shù)據(jù)。
不僅包括即時社交和內(nèi)容數(shù)據(jù)，甚至包括消費生態(tài)和地理位置數(shù)據(jù)等。而這些數(shù)據(jù)一旦應(yīng)用到看一看上，將會大大增加信息流推薦的效果。
不過張小龍隊對表示，Facebook事件引人深思，微信相對保守一些，對于用戶的情況比較重視。
另一邊，F(xiàn)acebook創(chuàng)始人兼CEO馬克·扎克伯格在英國《觀察家》和美國《紐約時報》、《華盛頓郵報》及《華爾街日報》等報紙上投放廣告，對“破壞信任”的行為道歉。
道歉信稱：“這是對信任的違背，我很抱歉我們沒有在當時做得更多?！痹瞬襁€稱，“我承諾會為你們做得更好。”
看來對于用戶的聊天記錄、朋友圈評論這類敏感數(shù)據(jù)的保護，同樣會影響看一看以及微信到底能走多遠。
在基于算法的信息流推送領(lǐng)域，百度、知乎、美拍、微博、頭條都已經(jīng)走在前面，而微信的看一看，顯然算是節(jié)奏慢的。
這也是張小龍認為機會還是比較大的原因。
它可能會回歸朋友圈熱文的基本形態(tài)，畢竟基于熟人關(guān)系的內(nèi)容推薦，才是用戶最想看到的。
在看一看的內(nèi)容頁里，你可以標記不喜歡的內(nèi)容為不敢興趣，目前的標簽包括：
1、重復(fù)/過時
2、內(nèi)容太差
3、屏蔽此來源
4、不看某主題等
公眾號流量的二次分配即將來臨，不管大號還是小號，優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容總不會過時，包括長篇的嚴肅內(nèi)容。
至于標題黨和那些刷量的內(nèi)容，被標記和屏蔽，是再自然不過的事情。
作者：場妹
來源：地心引力工場（ID：dxylgc）
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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