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1月24日，第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合口碑發(fā)布了《2018生活消費趨勢報告》（以下簡稱為CBNData《報告》，點擊閱讀全文查看完整報告），基于口碑、阿里、淘票票、餓了么等數(shù)據(jù)，全方位洞悉國民生活消費最新趨勢。
CBNData《報告》顯示，隨著消費人群主體的改變和我國國民人均可支配收入的進一步提升，國內(nèi)生活消費趨勢出現(xiàn)較多新變化。
CBNData《報告》提出2018生活消費八大趨勢：“單人的自我樂活模式”正引領(lǐng)一場全新生活方式的變革；“少年”養(yǎng)生潮流來勢洶洶；生活便利正推動全民懶系消費增長；美食實現(xiàn)即想即得的零售化；養(yǎng)寵物大熱但不再局限于“吸貓”“吸狗”；“健康飲食+運動”成為反油膩妙招；網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅商品越來越能“帶貨”；花式奶茶已成為全民“熱”飲。
趨勢一：獨立樂活主義
一個人的生活消費學
走一個人的路，聽一個人的歌，看一個人的風景，過一個人的生活。這看似孤獨的狀態(tài)正被新生代的消費者過出了新滋味，一種“單人的自我樂活模式”及其帶來的全新生活方式正式開啟。
快節(jié)奏的生活、口味選擇的多元等讓一人食愈發(fā)普遍，CBNData《報告》顯示，基于口碑數(shù)據(jù)，各年齡段單人用餐的消費筆數(shù)占比均呈現(xiàn)上升趨勢，95后更為明顯。
獨立生活的追求加上小戶型公寓的出現(xiàn)，讓一人住隨時可享。阿里數(shù)據(jù)顯示，線上迷你洗衣機的銷售額及增速均逐年提升。此外，多數(shù)獨自旅行者認同“一個人的旅行”可以帶來滿足感，獨自旅行的比例也從2014年到2016年呈現(xiàn)持續(xù)增長。
趨勢二：少年養(yǎng)生派
蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶和酵素是95后最愛
2017年夏天，“保溫杯+枸杞”引發(fā)的中年危機討論爆紅網(wǎng)絡(luò)，這一養(yǎng)生標配一向被打上“中老年”的標簽，但CBNData《報告》顯示，養(yǎng)生話題已經(jīng)開始被90后、95后關(guān)注，“少年”養(yǎng)生不再是人們口中的調(diào)侃。
一方面，95后在電商平臺對“枸杞”的搜索量占比在2017年以來有顯著提升。另一方面，從“枸杞”在各年齡段銷售額占比來看，95后的占比也在逐漸攀升。似乎當“保溫杯+枸杞”成為爆紅養(yǎng)生標簽，把養(yǎng)生提上日程的95后對于枸杞的熱情也在升溫。
除了枸杞，90后及95后對于整個“養(yǎng)生”系列產(chǎn)品的偏好度也明顯上升，到2017年8月和9月甚至超越了他們眼中的“中年人”——90前。從養(yǎng)生食品來看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、養(yǎng)生茶和酵素是95后目前五大養(yǎng)生最愛。
趨勢三：懶系生活法
在懶系生活中全面淪陷
隨著物流配送以及線上線下融合商業(yè)模式的日臻完善，人們的生活愈發(fā)便利。“衣來伸手、飯來張口”的滿足閾值一再提升，從而衍生出買、住、吃等多元“懶系生態(tài)”。
CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，在到家服務(wù)高速發(fā)展的同時，天貓生鮮各年齡段懶系消費者增速都在提高，95后用戶增速相對最快。
還愿意出門的懶系消費者更愿意選擇家附近的便利店和超市。對比2016年和2017年超市以及便利店消費數(shù)據(jù)，200米以內(nèi)、200~500米的超市和便利店訂單占比都呈上升趨勢。
宅家懶系消費者中，各年齡段也衍生出不同的細分需求：80前偏好掃地機器人，且對清潔輔助等智能化品類更加看重；80后偏好按摩椅，按摩床等護理品類 ，生活中更關(guān)注解壓放松；90后更加偏好疊衣板、靜電除塵紙等精致生活小品類。
趨勢四：美食零售化
即食火鍋大熱
無論是一個人還是小家庭，無論是選擇外賣、洋快餐、方便食品還是凈菜，在吃這件事上，大都市里的年輕人們正在追求著美味與效率的結(jié)合。根據(jù)阿里數(shù)據(jù)，2015年至今，方便速食銷售額一直波動上升，方便速食市場依舊火熱。
但如今的新“速食”除了可以提高吃的效率外，也同時滿足了特定消費群體的個性化需求。以90后和95后偏愛的即食火鍋來說，除了提供方便，更重要的是滿足了“便攜”的火鍋夢。CBNData《報告》顯示，即食火鍋儼然已成為方便食品新貴， 2017年7月至9月線上即食火鍋銷售額連續(xù)三個月呈現(xiàn)翻倍增長。
相關(guān)企業(yè)也看好食品零售化趨勢，老牌火鍋巨頭海底撈、德莊以及休閑零售品牌良品鋪子等都紛紛加入即食火鍋市場。
趨勢五：吸貓吸狗主流化
女性人群更多
享受獨處的樂趣同時，偶爾也需要些溫暖的陪伴，如今隨手刷一下朋友圈、微博等社交平臺，便可以發(fā)現(xiàn)，曬貓娃、狗娃已成為寵物奴們的常態(tài)。根據(jù)狗民網(wǎng)的調(diào)研，54.5%的養(yǎng)寵人士會將寵物當作自己的孩子，33.4%的人將寵物當作自己的親人。
有數(shù)據(jù)顯示，目前中國已經(jīng)成為世界第三大寵物市場。CBNData《報告》顯示，從線上寵物商品的銷售額增速來看，近兩年一直維持在35%左右的高增速。吸貓吸狗正在變成一種主流的生活方式。
從吸貓吸狗的人群角度來看，CBNData《報告》顯示，女性是線上寵物商品的主力消費人群；從年齡分布來看，85后、90后和95后的消費者是主力軍，且95后近兩年在寵物商品上的消費越來越多。
而除了集萬千寵愛于一身的貓和狗，也有一些不走尋常路的非主流寵物正在被寵溺。魚和蠶寶寶受80前偏愛，而95后的口味則更難以琢磨，鼠類、兔子、蜘蛛、蝎子、螞蟻等寵物界的奇葩都被他們養(yǎng)了起來。
趨勢六：青年反油膩
“健康飲食+運動”成為妙招
學習中老年重視養(yǎng)生好習慣的同時，年輕人們也在避免踩上中老年的“油膩”之雷。CBNData《報告》發(fā)現(xiàn)，“健康飲食+運動”成為他們心目中的最佳“反油膩”方案。
飲食拒絕油膩就要追求健康均衡，沙拉成為他們跨出“反油膩”的第一步。從沙拉的外賣訂單量占比來看，呈現(xiàn)逐年穩(wěn)步提升，2017年的沙拉訂單量及用戶數(shù)增速都高于外賣整體增速。消費者對于沙拉的需求越來越高，沙拉筆單價也進一步提升。
健康需求的升級也將全民運動熱潮催生到新高度，反油膩青年們更中意專業(yè)的運動來培養(yǎng)健康的生活習慣，從而推動了線上運動商品的銷售額逐年提升。根據(jù)CBNData《報告》，90后和95后是線上運動商品銷售的主要貢獻力量。但他們的偏好仍有所不同：95后更熱衷于滑板、直排輪等熱血運動，而90后則更偏愛游泳、瑜伽等稍舒緩運動。
趨勢七：網(wǎng)紅力max
“網(wǎng)紅”的標簽衍生越來越廣
從排隊7小時喝完7分鐘的喜茶、到只聞大名卻無力早起排隊買一個的杏花樓青團，從美國紐約排隊排到上海的Lady M、到全民狂吃黃?？褓嵉呐K臟包……網(wǎng)紅店、網(wǎng)紅食品如雨后春筍般涌現(xiàn)。而在吃這件事上，年輕一代所愿意耗費的耐心，已經(jīng)遠超出正常人所能理解的范疇。因此，網(wǎng)紅店鋪和網(wǎng)紅食品帶來的消費力也不容小覷。
口碑數(shù)據(jù)顯示，相較于2016年，2017年線下網(wǎng)紅店鋪的消費人數(shù)提升近2倍，人均消費筆數(shù)也明顯增長，而且不同代際對于網(wǎng)紅食品的偏好有所不同。
CBNData《報告》顯示，對比滾動年線上銷售狀況，網(wǎng)紅店鋪銷售額和購買人數(shù)均呈現(xiàn)上升趨勢，消費者對網(wǎng)紅店鋪的粘性和復(fù)購率也更高。其中，95后是線上網(wǎng)紅店鋪主要消費者。從消費者的偏好上來看，85后偏愛購買網(wǎng)紅童裝，90后偏愛網(wǎng)紅美妝。
趨勢八：新時代飲士
花式奶茶成為全民“熱”飲
奶香和茶香兼具、美味又時尚的奶茶，越來越成為消費者休閑解渴的首選。喜茶、一點點、CoCo 都可奶茶……高顏值的奶茶鋪遍布大街小巷，港式、臺式、低糖、奶蓋……給“飲士”們的提供了花樣選擇，他們的口味偏好也正在發(fā)生快速更迭。
CBNData《報告》顯示，一方面，傳統(tǒng)口味的奶茶如早期的珍珠奶茶，已經(jīng)不能滿足新“食”代“飲士”的訴求。從奶茶連鎖店銷售排名看，主打奶蓋和鮮奶茶的品牌一點點銷售逐步上升，而以珍珠奶茶為主打的CoCo都可，以及以血糯米為主打的阿姨奶茶，排名都出現(xiàn)下滑。
另一方面，“飲士”們的需求更加發(fā)散。對比2017年與2016年口碑Top30奶茶品牌排名，可以發(fā)現(xiàn)新入圍品牌占比達50%。隨著消費者對奶茶種類的偏好越來越多樣化，鮮果茶、新型奶蓋、進口茶葉、牛乳茶也成為當下熱點奶茶。
來源：第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（ID：CBNData）
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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