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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2020年以來，媒體深度融合逐步走向戰(zhàn)略機遇期和關(guān)鍵窗口期，加快推進媒體深度融合發(fā)展是主流媒體新媒體建設(shè)的當務(wù)之急。近日，2021中國新媒體藍皮書發(fā)布會上發(fā)布的《中國新媒體發(fā)展報告（2021）》以“媒體深度融合：中國新媒體發(fā)展的新格局”為主題，收入數(shù)十位新媒體專家學(xué)者撰寫的20余篇研究報告。與此同時，來自政府機關(guān)、業(yè)界、學(xué)界的專家學(xué)者從理論、實踐等多個層面探討在媒體深度融合背景下主流媒體新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀與前景。
本期煮酒話媒將結(jié)合《中國新媒體發(fā)展報告（2021）》帶您盤點總結(jié)過去一年我國主流媒體在新媒體建設(shè)上的主要特點及未來趨勢。
趨勢之一：新技術(shù)再賦能
隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、云計算、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)在國內(nèi)的快速發(fā)展，我國的新媒體發(fā)展不斷實現(xiàn)創(chuàng)新變革，應(yīng)用智能化水平顯著提高，應(yīng)用場景更加豐富，社會服務(wù)能力顯著增強，深刻地嵌入人們?nèi)粘５纳a(chǎn)生活中。
5G技術(shù)賦能媒體融合。2020年5月，中央廣播電視總臺成功進行了國內(nèi)首次5G+8K的超高清內(nèi)容制作與傳輸，真正開始在5G帶動下進行視頻內(nèi)容的迭代升級。全國兩會期間，借助5G通信技術(shù)和智能高清傳輸技術(shù)，人民日報社推出《兩會5G云連線》、人民網(wǎng)推出《兩會云客廳》、新華社推出《兩會云問答》、人民政協(xié)報社和光明日報社聯(lián)合推出“全國兩會云訪談”、廣州日報社推出“云桌會”等云訪談、云直播，克服了地域空間障礙，創(chuàng)新了報道形式。
人工智能推進媒體智能化。同樣在全國兩會期間，人民日報社推出“智能云剪輯師”、中央廣播電視總臺推出“AI云剪輯”功能、中國網(wǎng)推出“AI內(nèi)容輔助生產(chǎn)平臺”等，提高了新聞內(nèi)容生產(chǎn)的效率。
區(qū)塊鏈技術(shù)改變傳媒組織機構(gòu)。2020年5月，國內(nèi)12家省級主流媒體作為首批成員單位組建了全國首個區(qū)塊鏈新聞編輯部，通過云端平臺實現(xiàn)跨機構(gòu)、跨地區(qū)融合發(fā)展的探索。
趨勢之二：縣級融媒體中心建設(shè)升級
截至2020年底，全國各省份的縣級融媒體中心已經(jīng)基本實現(xiàn)掛牌，近三十個省份的省級云平臺也紛紛建成，機構(gòu)覆蓋和平臺支撐的目標基本實現(xiàn)。今年3月，國務(wù)院新聞辦公室舉行新聞發(fā)布會時表示，全國縣級融媒體中心掛牌已超過2400個，這些融媒中心正成為基層主流輿論陣地。目前，縣級融媒體中心逐漸從機構(gòu)整合、平臺搭建的基礎(chǔ)建設(shè)階段轉(zhuǎn)向協(xié)同創(chuàng)新、服務(wù)升級和社會治理的提質(zhì)增效發(fā)展階段。
前一階段，中央級主流媒體從內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)維護、平臺供應(yīng)、傳播分發(fā)等層面為全國縣級媒體融合發(fā)展提供了技術(shù)支撐和服務(wù)保障，例如人民日報社的“全國黨媒信息公共平臺”、新華社的“縣級融媒體專線”、中央廣播電視總臺的“全國縣級融媒體智慧平臺”、學(xué)習強國的“縣級融媒專區(qū)”等。下一階段，縣級融媒體中心將在提升互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)等方面不斷發(fā)力，在推動基層綜合治理和網(wǎng)絡(luò)綜合治理中發(fā)揮作用。
趨勢之三：直播形式多元化
CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達6.17億，占網(wǎng)民整體的62.7%。在推進媒體融合的進程中，各級主流媒體逐步將直播納入常規(guī)報道方式。2020年初，央視頻推出的火神山、雷神山建設(shè)過程“慢直播”獲得大量網(wǎng)民的關(guān)注。人民網(wǎng)、人民視頻開設(shè)全國第一檔疫情防控主題的網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《人民戰(zhàn)“疫”》，疫情期間總計直播386場，達到近7億觀看量；人民日報社新媒體舉辦“百對戰(zhàn)疫新人云集體婚禮”直播活動；光明網(wǎng)開展“紫禁之巔”北京中軸線申遺活動直播等，各主流媒體正牢牢把握直播這一傳播陣地
此外，各級主流媒體積極通過直播帶貨推動各地完成脫貧攻堅任務(wù)。中央媒體如人民日報社推出“為鄂下單”系列公益直播帶貨活動、央視推出“謝謝你為湖北拼單”公益直播、新華社推出“市長帶你看湖北”直播活動等。大量縣級融媒體中心邀請地方領(lǐng)導(dǎo)干部借助網(wǎng)絡(luò)平臺進行“帶貨”，為脫貧攻堅提供媒體服務(wù)。
趨勢之四：內(nèi)容生產(chǎn)PUGC模式走紅
PUGC（Professional User Generated Content）指的是以UGC的形式，生產(chǎn)出接近PGC的專業(yè)內(nèi)容。這一內(nèi)容生產(chǎn)模式集合了UGC和PGC的雙重優(yōu)勢，既有UGC的廣度，又通過PGC生產(chǎn)專業(yè)化的內(nèi)容用以更好地吸引和沉淀用戶。該模式最早出現(xiàn)在在線音頻生產(chǎn)領(lǐng)域。
2020年，隨著“刑法老師羅翔”在B站走紅，“三一博士”在今日頭條半年漲粉50萬等現(xiàn)象的出現(xiàn)，各類專業(yè)知識成為內(nèi)容生產(chǎn)的熱點。這類內(nèi)容的生產(chǎn)往往采用的是PUGC模式，具有專業(yè)技能的創(chuàng)作者處于內(nèi)容生產(chǎn)的核心地位。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者目前正成為各大視頻平臺提升用戶粘性的重要因素之一。
部分主流媒體也在積極嘗試PUGC這一內(nèi)容生產(chǎn)模式。廈門廣電集團新媒體中心主任鄭紅介紹，目前廈門廣電有一個300人的廈門廣電拍客團，這些專業(yè)拍客拍得的畫面和素材一部分會輸送給廈門廣電。如何爭取這些優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者或許會成為主流媒體提升傳播能力的下一個發(fā)力點。
趨勢之五：中視頻成為視頻領(lǐng)域新賽道
2020年以來，視頻行業(yè)競爭加劇。面對短視頻的異軍突起，長視頻平臺加碼短視頻業(yè)務(wù)爭奪市場，短視頻平臺為了留存用戶，開始向動漫、電影、電視劇、紀錄片、綜藝等更多維的形態(tài)拓展。在“長視頻入短”“短視頻向長”的現(xiàn)象之余，中視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)平臺的新賽道。
2020年10月，西瓜總裁任利峰在西瓜PLAY好奇心大會上提出“中視頻”的概念。中視頻是指區(qū)別于抖音、快手短視頻和愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷等長視頻而提出的新視頻制作和傳播模式，突出特征是1-30分鐘靈活時長，以橫屏的方式展現(xiàn)更為豐富的視覺信息，以職業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作者為核心進行內(nèi)容創(chuàng)作。相關(guān)報告顯示，用戶對于10-20分鐘的視頻內(nèi)容需求增速變快，增長率達10.2%，中視頻市場目前處于高速發(fā)展階段。
2020年以來，除各類互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺、社交媒體平臺布局中視頻賽道外，主流媒體也參與其中。例如央視女記者王冰冰走紅之后，開通B站賬號，策劃推出一系列vlog，吸引沉淀了大量用戶，提升了主流媒體的傳播力和影響力。截至2021年7月，王冰冰在B站上共發(fā)布視頻稿件11條，粉絲數(shù)達到475.8萬。
趨勢之六：在線音頻用戶規(guī)模龐大
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模達到5.7億人，2022年有望升至6.9億人，用戶規(guī)模龐大。隨著5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，在線音頻的應(yīng)用場景將不斷延展，除廣播端、PC端、移動端之外，未來還將拓展至車載端、智能硬件端、家居端等各類場景，從而最大限度地發(fā)揮音頻載體的伴隨性優(yōu)勢。
國內(nèi)市場上的在線音頻平臺有荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM等。主流媒體在在線音頻領(lǐng)域的布局仍處于起步階段，分為自建平臺和入駐商業(yè)平臺兩種形式。2020年3月，為搭建自主可控的在線音頻平臺，中央廣播電視總臺音頻客戶端“云聽”正式上線。已有一些主流媒體在喜馬拉雅FM等平臺上開通賬號，但數(shù)量并不多。
在線音頻領(lǐng)域，優(yōu)質(zhì)的音頻內(nèi)容依然是吸引用戶的重要因素。超九成的用戶表示，目前在線音頻平臺提供的內(nèi)容質(zhì)量需要提高。主流媒體或可借勢發(fā)揮自身優(yōu)勢，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)專業(yè)的音頻產(chǎn)品，擴展在線音頻領(lǐng)域的傳播力和影響力。
2020年，面對百年未有之大變局及新冠肺炎疫情的深刻影響，主流媒體在新媒體建設(shè)上危中求變，不斷發(fā)展。但仍有一些問題不容忽視，如深化主流媒體體制機制改革、探索媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新性商業(yè)模式、研究算法的中介作用、規(guī)范直播與短視頻的發(fā)展、推動互聯(lián)網(wǎng)治理、加強新媒體人才的投入、培養(yǎng)與儲備等。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)