很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
說到令人驚艷的文案，哪種算令人驚艷的文案？
文采斐然的？如椽巨筆的？還是辭趣翩翩的？
不算，文案人眼中的美，需要滿足階段性目標和最終目標（盈利）。
階段性目標比如說，引起注意，生產(chǎn)興趣、促進信息搜索、促進分享、各類說服、產(chǎn)品銷售等。
那，超具有階段和最終目標的文案，算令人驚艷的文案嗎？
還不算，文案還要注重細節(jié)。
怎么注重細節(jié)？比如，“驚艷”一詞你了解嗎？
就是“非常美”。
“我見過的最驚艷的人”、“生活中驚艷的美女”、“驚艷型的女生長相”。
以上“驚艷”完全使用錯誤，“驚艷”是個動詞，而不是形容詞或名詞。
那，超注重細節(jié)的文案，算令人驚艷的文案嗎？
還不算。
如果有一天，我們看到一篇文案，以上三方面同時滿足了。至此，這就是令人驚艷的文案。
以上這個行文思路，是寫文案的小方法1——垂直法
利用垂直法寫文案，是基于垂直思維的。
垂直思維是我們每個人的思維定勢，我們讀了十幾年書，考了十幾年試，正是在強化一系列的垂直思維。
什么是垂直思維？垂直思維，我們根據(jù)事物本身進行深入分析研究后，向上或向下進行地垂直思考。如果向上進行垂直思考，叫做順向思維；如果向下進行垂直思考，叫做逆向思維。
這種思維是邏輯性非常強的，無論向上還是向下，邏輯性強即意味著嚴密性、高蓋然性。
在你運用垂直法寫文案的時候，垂直思維會讓你展現(xiàn)出很多公理（公認的理由）——經(jīng)驗、舊知識、常識、人盡皆知的道理等等。
公理支撐著任何的邏輯推論。
打比說，下方這個超長公式。
不也必須先承認自然數(shù)1加1等于2嘛！否則，萬丈高樓無法起。
因為是公認的理由，不是陌生的詞匯，所以用戶們啊，很容易吸收到文案內(nèi)容，給人一種似曾相識的感覺。
寫文案的小方法1——垂直法
之科學邏輯
如果你要用垂直法來寫富有科學邏輯的文案，請看下方這段范例，它配合著Smartisan T1紀念版手機出來的（2015年）。
我們看到太陽發(fā)出的光需要8分鐘；
看到海王星反射出的光需要4小時；
看到銀河系邊緣的光至少需要2.4萬年；
而我們看到宇宙中離我們最遠的那顆星星發(fā)出的光需要139億年。
所有的光芒都需要時間才能看到。
錘子科技。
寫文案的小方法1——垂直法
之順理成章
老舍的《黑白李》：“ 黑李并不黑，只是在左眉上有個大黑痣，因此他是黑李 ；弟弟沒有那么個記號，所以是白李 ；這在給他們送外號的中學生們看，是很合邏輯的?！?/span>
如果你要用垂直法來寫不一定科學但具有說服力的文案，請看下方2段范例。
這是一篇厲害的文案，叫作《If》，獲得了 2010國際電視宣傳與營銷聯(lián)合會 最佳文案獎。
If you are alive,you breath
If you breath,you talk
If you talk,you ask
If you ask,you think
If you think,you search
If you search,you experience
If you experience,you learn
If you learn,you grow
If you grow,you wish
If you wish,you find
If you find,you doubt
If you doubt,you question
If you question,you understand
If you understand,you know
If you know,you want to know more
If you want to know more, you are alive
Live curious
《國家地理》
再來一則，一戰(zhàn)時期的美國陸軍的征兵文案：
參軍打仗并不危險！如果是打傳統(tǒng)的常規(guī)戰(zhàn)爭的話，不用擔心你當了兵就會死。
當了兵有兩種可能：一個是留在后方，一個是送到前線。
留在后方?jīng)]有什么可擔心的，送到前線又有兩種可能：一個是受傷，一個是沒有受傷。
沒有受傷不用擔心，受傷的話也有兩種可能：一個是輕傷，一個是重傷。
輕傷不必擔心，重傷的話也有兩個可能：一個是能治好，一個是治不好的。
能治好的不必擔心，治不好的也有兩個可能：一個是會死，一個是不會死。
不會死的話，不用擔心，死了嘛……也好，因為他已經(jīng)死了，還有什么好擔心的呢？
垂直法的核心是垂直的思考邏輯，這個核心很核心，不是我生造的，公元前300多年，亞里士多德提出了“垂直思考”。
寫文案的小方法2——水平法
與垂直法，具有高度思維慣性的方法不同，利用水平法寫文案，是基于水平思維的。
水平思維不是我們每個人的思維定勢。
什么是水平思維？水平思維，不是向上或向下的邏輯思維，而是從與某一事物相關聯(lián)的其他事物中分析比較，這些“其他事物”甚至與你毫無關系。
另辟蹊徑，尋找突破口，一種多方向、多出口的思維。
D. E. Schultz 在《廣告運動策劃新論》中認為：水平思考的概念不像傳統(tǒng)的垂直思考要“徹底想通”，而是“想出”新的，此前所未考慮到的，可能解決一個問題的辦法、途徑。
因為水平思維擺脫了思維定勢，所以利用水平法寫出的文案，往往具有打破常規(guī)、富有創(chuàng)見性的特色。
這種文案的感覺如果要我形容，請看我公眾號名稱的前三個字。
下方我為你摘錄了三則文案，它們都是用水平法寫的。
第一則文案，是廣州太古匯的，它是一個大型的城市商業(yè)娛樂中心。
我希望你是面對美食時才花心。——美食店
我希望始終如一的你，有一天野一點?！狵TV
我希望被電影感動時，身邊只有你。——電影院
我希望你只是從身邊溜過，而非錯過?！锉鶊?/span>
我希望吸引萬人視線的你，眼中只有我。——攝影店
我希望陪你走過漫漫人生路，一對鞋怎夠？——鞋店
我希望你的魅力不僅來自內(nèi)在，更有外在?！b店
我希望在眾多時尚新寵中，仍然最愛是我?！獢?shù)碼店
我希望不論我變成什么樣，你一樣愛我。——形象美容店
我希望酒是讓我們陶醉而非迷醉。——公益廣告，請勿酒后駕駛
我希望廣州的天空像我們的衣服一樣藍——公益廣告，請保持空氣清新
再多希望，太古匯也能為您一一實現(xiàn)。
第二則是一個關于“征訂”的文案，它來自俄羅斯的《消息報》。
親愛的讀者：從9月1日(去年) 起開始收訂《消息報》。遺憾的是1991年的訂戶將不得不增加負擔，全年訂費為22盧布56戈比。
訂費是漲了，在紙張漲價、銷售勞務費提高的新形勢下我們的報紙將生存下去，我們別無出路。而你們有辦法。你們完全有權拒絕訂閱《消息報》，將22盧布56戈比的訂費用在急需的地方。
《消息報》一年的訂費可以用來：在莫斯科的市場上購買924克豬肉，
或在列寧格勒買1102克牛肉，
或在車里亞賓斯克購買1500克蜂蜜，
或在各地購買一包美國香煙，
或購買一瓶好的白蘭地酒。
這樣的“或者”還可以寫上許多，
但任何一種“或者”只有一次享用，而您選擇《消息報》——將全年享用。
事情就是這樣，親愛的讀者。
第三則文案，來自城品書店，它是一家源自臺灣的挺有格調的書店。（這里例2個系列）
系列1：《關于搬家》
卡繆搬家了，馬奎斯搬家了，卡爾維諾搬家了，莫內(nèi)搬家了，林布闌搬家了，畢卡索搬家了，瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了，英國WEDGWOOD骨瓷搬家了，法國HEDIARD咖啡搬家了。
金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。
一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。
系列2：《誠品南京店開幕——發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味》
離開會議發(fā)現(xiàn)安靜的快樂，離開策略發(fā)現(xiàn)創(chuàng)意的快樂，
離開同事發(fā)現(xiàn)和平的快樂，離開權利發(fā)現(xiàn)安全的快樂，
離開網(wǎng)絡發(fā)現(xiàn)無知的快樂，離開鍵盤發(fā)現(xiàn)書寫的快樂，
離開飯局發(fā)現(xiàn)美食的快樂，離開辦公室發(fā)現(xiàn)新況味的快樂。
美食?咖啡?彩妝?飾品?書店……發(fā)現(xiàn)南京東路的新況味。
十月十二日，誠品南京店全面開幕。
水平法的核心是水平思維，一種多方向、多出口的思維，這個核心同樣很核心，1967年由我上上周“吹捧”的那位大牛提出。
后“水平思維”一詞被收錄到《牛津英文大詞典》，解釋為“以非正統(tǒng)的方式或者顯然地非邏輯的方式來尋求解決問題的辦法”。
運用水平法寫文案需要注意4點：
1.要敢于挑戰(zhàn)占主導地位的觀點，避免盲從、盲目搶熱點。
2.多方位思考，對問題提出不同角度的解釋。
3.掙脫掉垂直思維的定勢，不要動不動就拿邏輯、經(jīng)驗、舊習慣來說話。
4.務必注意偶發(fā)的機遇，別害怕你的小心思、新構思。
垂直法和水平法，是文案創(chuàng)作里的兩大基礎、效果顯著的方法。老鳥可以用得更嫻熟，新手可以立竿見影。這是我的小結，復看文章是更好的總結。
這幾年的SK2、陌陌，還有一些旅游公司的文案，特別喜歡混合使用垂直法和水平法。
這里我為大家貼一篇文案，來自菲律賓國家旅游公司：
來菲旅游的“十大危險”：
一是小心買太多東西，因為這里物價便宜；
二是小心吃太飽，因為一切事物都質美價廉；
三是小心被曬黑，因為這里陽光很好；
四是小心潛在海底太久，要上來換氣，因為海底美景使人流連忘返；
五是小心膠卷不夠用，因為名勝古跡數(shù)不清；
六是小心上下山，因為這里山光云影常使人顧不得腳下；
七是小心愛上友善、好客的菲律賓人；
八是小心墜入愛河，因為菲律賓姑娘熱情好客；
九是小心被亞洲最好的酒店和餐廳寵壞了胃口；
十是小心對菲律賓著了迷而忘記回家。
（這篇文案運用了：垂直法中的逆向思維+水平法，談了10個方面）
作者：朱小磊
來源：非主流朱（ID：feizhuliupig）
本文為作者授權鳥哥筆記發(fā)布，轉載請聯(lián)系作者并注明出處。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)