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“文案人真的只是一個(gè)專注于打磨文字的寫作工作者么？”
最初對(duì)【文案】這個(gè)詞的的了解來自廣告行業(yè)，如今上網(wǎng)查什么叫“文案”，百度百科給的現(xiàn)代文案最合理的解釋也是“廣告文案”的簡稱，由copy writer翻譯而來，多指以語辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，廣義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫和對(duì)廣告形象的選擇搭配；狹義的廣告文案包括標(biāo)題、正文、口號(hào)的撰寫。
一句或一段優(yōu)秀的文案最起碼要做到“準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題；簡明精煉、言簡意賅；生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意；優(yōu)美流暢、上口易記。”而一段好文案也要和美工完美配合才能展現(xiàn)出來。從廣告行業(yè)到如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從一句廣告語到產(chǎn)品的每一步解說，文字工作者不再局限于那幾十秒的廣告或平面廣告，文案擁有更多展示的空間。然而作為一個(gè)正在磨練的文案，一直在思考，文案真的只是一個(gè)寫作工作者么？
正所謂“世間萬事萬物，道理總是相通的”，因此作為一個(gè)文案，不應(yīng)該只是用來梳理文字，也是運(yùn)營也是設(shè)計(jì)，因?yàn)槲覀兪窃诖蚰ノ淖忠嗍窃诖蚰ト诵摹＝?jīng)常會(huì)看到那種讓人眼前一亮、久久不忘的文案，但今天說的是在如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最初展現(xiàn)在用戶面前的——APP歡迎頁文案。
對(duì)于任何一款應(yīng)用，APP歡迎頁文案就是它給人的第一印象，精美的設(shè)計(jì)讓APP樣貌加分，恰到好處或出人意料的文案展示是內(nèi)涵表現(xiàn)，一款A(yù)PP產(chǎn)品就如同一個(gè)人，如何能從最開始就給人留下好印象？幾乎所有的應(yīng)用都會(huì)在歡迎頁上下功夫，之前有做過一次APP歡迎頁的收集，今天就說說那些讓人一見傾心的APP歡迎頁文案，以及如何寫出讓人留戀的APP歡迎頁文案。
APP歡迎頁之所以存在是因?yàn)樵诳蛻舳舜蜷_時(shí)需要跟服務(wù)端聯(lián)網(wǎng)獲取數(shù)據(jù)需要等待，于是產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們就通過想到利用歡迎頁的展示分散用戶注意力并可以通過一些內(nèi)容展示給予用戶最初的了解。也是因?yàn)闅g迎頁是在第一次下載或者更新后出現(xiàn)的界面，對(duì)于新用戶來說是引導(dǎo)頁，一般不會(huì)超過5頁，那么如今的App歡迎頁文案都可以分為幾大類呢？
功能介紹篇
介紹功能最常見的APP歡迎頁的設(shè)計(jì)，通過對(duì)產(chǎn)品功能精確凝練的文案描述，讓用戶第一時(shí)間明確APP的調(diào)性和感知相關(guān)特色功能，通過文案的描述可以明確自己未來可以在產(chǎn)品中做什么。以原創(chuàng)圖片社區(qū)足記APP和寫作工具Zine 為例，通過文字和圖片結(jié)合的方式，一句話概括產(chǎn)品主要功能，并通過大標(biāo)題和小標(biāo)題的對(duì)產(chǎn)品功能進(jìn)一步的描述。
【文案】
一張照片+一句字幕
這是你每一天的足記
美圖、私聊、個(gè)人主頁
更多功能為你逐步開發(fā)
【文案】
創(chuàng)作精美的文章
在手機(jī)上撰寫美文從未如此便捷，Zine精心打造了一款強(qiáng)大易用的編輯器；
雜志級(jí)的排版
使用Zine，你也可以輕松做出雜志般的版面設(shè)計(jì)，獨(dú)有的WebFont字體技術(shù)，讓你的文字在網(wǎng)絡(luò)上增添光彩
個(gè)性化專欄
將文章發(fā)布到專欄中，分享你的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，傳播你的觀點(diǎn)。每一個(gè)專欄都如此不同
根據(jù)興趣推薦
Zine會(huì)依據(jù)你的興趣，每天向你推薦一期特別的雜志。在這個(gè)信息繁雜的時(shí)代，幫助你輕松找到真正感興趣的內(nèi)容。
保護(hù)隱私
每個(gè)人都渴望與他人交流，也渴望保護(hù)隱私。我們通過設(shè)計(jì)，做到兩者兼顧。
點(diǎn)評(píng)：這是兩款風(fēng)格不一樣的歡迎頁，足記是一款原創(chuàng)圖片社區(qū)，歡迎頁簡單扼要地說明產(chǎn)品特色功能——“給照片加字幕”，這源于曾火爆一時(shí)的大片模式，弱化曾經(jīng)爆紅的非主要功能點(diǎn)，突出新的概念。對(duì)于Zine來說，長文字的介紹可以很清楚的做好新用戶引導(dǎo)，但5頁長度和大量文字，難以讓人有閱讀欲望或者難以堅(jiān)持閱讀完。因此，針對(duì)功能性歡迎頁文案介紹：簡明扼要、突出特色功能。
解決問題篇
一款產(chǎn)品的存在是能解決人們的某種需求，所以很多工具性產(chǎn)品多會(huì)選擇通過歡迎頁文案直擊用戶痛點(diǎn)，深度挖掘用戶生活中為之困擾的問題，通過傳達(dá)產(chǎn)品能為用戶解決某項(xiàng)問題，從而讓用戶產(chǎn)生好感并為產(chǎn)生依賴提前做好準(zhǔn)備。例如滴答清單和好奇心日?qǐng)?bào)：
【文案】
有些事 錯(cuò)過了就不再
太多的事 讓我們迷失
如果一切 都井井有條
那么生活 都盡在掌握
【文案】
每個(gè)時(shí)代都有最好的媒體
它有100種方式滿足你的好奇心
還有那么多人
還有你們
好奇心日?qǐng)?bào)
好奇驅(qū)動(dòng)你的世界
點(diǎn)評(píng)：“讓你的生活變得井井有條”和“滿足你的好奇心”有沒有讓你瞬間被他們的功能打動(dòng)，一個(gè)是日常工作清單的整理類工具，一個(gè)是世界新聞匯集類產(chǎn)品，滴答清單雖然畫面簡單，但已經(jīng)戳中人們?nèi)粘７彪s工作整理不清的痛點(diǎn)。而好奇心日?qǐng)?bào)不僅畫面色彩豐富，更多的它利用人們的好奇心而去解決人們好奇知道這個(gè)世界的欲望。所以說，針對(duì)解決問題類歡迎頁文案介紹：直面痛點(diǎn)，一命擊中。
情懷態(tài)度篇
App歡迎頁文案除了介紹功能、解決問題外，很多產(chǎn)品還會(huì)通過簡單的幾頁介紹抒發(fā)自己的情懷和表達(dá)態(tài)度，通過一些場景化的文案描述或激勵(lì)人們的信心或令人反思。這一類歡迎頁文案一般是通過情懷態(tài)度打動(dòng)用戶，這個(gè)情懷和態(tài)度和產(chǎn)品的整體調(diào)性相符，例如簡書和網(wǎng)易云音樂：
【文案】
碎片化時(shí)代
你有多久沒有提筆寫一篇文章了？
你有多久沒有用心閱讀過了？
在簡書，仍有數(shù)十萬作者
在堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
在簡書，仍有數(shù)百萬讀者
在用心閱讀優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
優(yōu)秀的小伙伴都在這里
展開更深人的交流
歡迎你，我們的新朋友
【文案】
迷茫
當(dāng)你需要我時(shí)，我就在
總有一句評(píng)論點(diǎn)亮內(nèi)心
冷冷的夜
當(dāng)你需要我時(shí)我就在
暖心評(píng)論都在這里
點(diǎn)評(píng)：在寫作行業(yè)，簡書算是比較知名的，而在音樂軟件中，網(wǎng)易云音樂也評(píng)論和社區(qū)被用戶喜愛，從情懷和態(tài)度去觸動(dòng)那些寫作者，告訴他們生活的另一面。網(wǎng)易云音樂的界面是真的簡單卻也足夠觸動(dòng)人心，而簡書則是代表那些仍不斷努力的人，他們?cè)谟眯膱?jiān)持一件事，那你呢？想用情懷和態(tài)度打動(dòng)新用戶的歡迎頁文案，只想說：美好向往，人皆有之。
出其不意篇
有些產(chǎn)品想別出心裁的展現(xiàn)自己，往往會(huì)出其不意的歡迎頁展示讓人眼前一亮，如食茶，最簡潔的字和最突出的畫面告訴你，他們究竟在講什么，雖然這款產(chǎn)品很小眾，但不得不說，為這歡迎頁還是想點(diǎn)個(gè)贊~
手機(jī)里上百個(gè)應(yīng)用，如今歡迎頁依然能記住的也就這幾個(gè)。APP歡迎頁文案考驗(yàn)的不僅是文字是否描述優(yōu)美，其實(shí)更是多人心的揣摩，如何用簡單的描述去準(zhǔn)確洞察和把握人心的變化和心思，是我們每個(gè)文案人需要思考的問題。雖說讓人眼前一亮、一見傾心的文案無非是讓用戶給一個(gè)好的印象分，最終還是靠產(chǎn)品來留住用戶，但是一個(gè)好印象才能讓你擁有更大的機(jī)會(huì)去發(fā)展。有一句名言：要給人好印象，你只需要7秒鐘。所以，文案人，你知道這7秒要做什么了嗎？
作者：公子魚
一名潛心研習(xí)的文案修行者
來源：文案籍（ID：copywriterbook）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)