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在“金句王”日劇《四重奏》中，這句“成年人要靠撩”并非空穴來風(fēng)。在情感表達(dá)看似越來越直接的當(dāng)下，更多人卻愛上了“撩”這種九曲十八彎的表達(dá)方式。從社交話題到產(chǎn)品設(shè)計(jì)，這一個(gè)簡單的動(dòng)詞，一步一步發(fā)展成了內(nèi)容產(chǎn)品的標(biāo)配。
本期全媒派（ID：quanmeipai）從一字出發(fā)，觀察“撩”文化到底滲入了哪些社交內(nèi)容與產(chǎn)品。
不撩人不成活：
“撩”出社交熱度
在當(dāng)下，“撩”已經(jīng)遠(yuǎn)比字義更廣闊。
字典將其解釋為挑弄、引逗，是一個(gè)主動(dòng)性極強(qiáng)的動(dòng)詞。然而在口口相傳中，“撩”字如今的含義更偏向“取向狙擊”，一切讓自己心神蕩漾的、滿足口味的，不論客觀存在的本意如何，都可以被一個(gè)“撩”字總結(jié)。
在社交傳播中被逐步擴(kuò)大的“撩”，又以其豐富的內(nèi)涵為一系列話題帶來熱度。
“撩”出話題
在微博中，“撩”早已成為流量聚合的觸發(fā)點(diǎn)，也是知名度的原始起點(diǎn)。@吃老虎的兔紙、@十元詩苑、@kakakaoo 等博主都以戀愛事跡出名，在微博上分享自己的戀愛點(diǎn)滴已經(jīng)成了這類博主的日常規(guī)定動(dòng)作。生活中撩與被撩，成了圍觀群眾們的話題討論源。
@吃老虎的兔紙 分享戀愛事跡，粉絲從14萬增長到137萬
知乎上，“撩”的熱度體現(xiàn)得更為直接。在話題“撩”下，有480個(gè)相關(guān)問題，包含“怎么撩？”、“撩與被撩的經(jīng)歷”，一切與愛情、甚至心情有關(guān)的話題都能被一個(gè)“撩”字概括，上萬的評(píng)論和點(diǎn)贊匯集了話題熱度。
“撩”出人設(shè)
“撩”不僅是話題的產(chǎn)生點(diǎn)，也成為明星的一種人設(shè)。在全媒派文章《9月大型人設(shè)崩塌過后：標(biāo)簽化會(huì)是每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶的宿命嗎》中曾提到，不論是KOL還是普通人，在如今都逃不過人設(shè)的迷局。而樹立人設(shè)的正確方式，就是避免單一化、扁平化。所以在俗套的“帥”、“美”人設(shè)之外，既有外表意指，又帶情感投射的“撩”，成了明星們搶占流量的又一選擇。以《太子妃升職記》一炮而紅的女星張?zhí)鞇劬鸵浴傲萌恕钡摹肮狻鲍@得了大批粉絲。
令人沒想到的是，從前作為動(dòng)詞的“撩”，如今成為了人設(shè)，圈走了大量粉絲的心。仿佛就在一夜之間，過去的“好喜歡”、“好心動(dòng)”，如今都能被這個(gè)令人心癢的“撩”字代替。相比明確指向性的贊美，這個(gè)字更有種數(shù)不清道不明的氛圍——它帶著半邊的“手”，從偶像伸向粉絲，粉絲由此，仿佛與遙遠(yuǎn)的愛豆產(chǎn)生了一時(shí)一刻的交集。
撩人，我們是專業(yè)的：
“撩”成內(nèi)容產(chǎn)品
如果說社交話題只是撩人的小火苗，那么它的高歌猛進(jìn)，甚至內(nèi)化成了一系列內(nèi)容產(chǎn)品的精神內(nèi)核，就十分值得重視了。從內(nèi)容創(chuàng)作到游戲設(shè)計(jì)，從視頻到APP，資本靈敏的嗅覺早已捕捉到了這塊沃土。
內(nèi)容風(fēng)口，一面紅旗
在內(nèi)容業(yè)的短視頻風(fēng)口，“撩”成為了矗立的一面旗幟。《費(fèi)啟鳴們爆紅背后：“微名人”崛起，后網(wǎng)紅時(shí)代呼喚精細(xì)化擼粉》一文曾提到：
“如果你的前男友和你的現(xiàn)男友同時(shí)掉進(jìn)水里，你是否愿意讓我做你男朋友？”
最近，有位叫費(fèi)啟鳴的“小哥哥”毫無防備地火了。一則在宿舍用手機(jī)錄的15秒“撩妹”短視頻，在抖音上收獲112.1W個(gè)點(diǎn)贊。這位96年、身高180cm的大學(xué)男生，抖音粉絲超過250W，微博主頁粉絲超過144W，迷妹們的“朋友圈為之沉淪”。
評(píng)論區(qū)則有讀者帶著迷妹星星眼提到： “他說一句做我女朋友，感覺就像真的戀愛了一樣”，典型的被撩中毒癥狀，也是這類“撩”視頻熱度的根源。
#視頻：一場前男友與現(xiàn)男友的世紀(jì)對(duì)決
如果說費(fèi)啟鳴們代表的是“真撩派”，另一類“尬撩派”短視頻同樣火熱。臺(tái)灣博主@波特王PotterKing 就慣用各類幽默的搭訕方式，在辦公室與同事“尬撩”。雖說是干話搭訕術(shù)，但在搞笑之外，觀眾們也常常能被空氣中的微妙小火花擊中，從而會(huì)心一笑。
視頻#波特王：干話搭訕術(shù)
@開撩 @撩漢那些事 @撩心戀人 等一批大V更是以“撩”為名，一句話分享情感心路。而不論是視頻，還是文字，都獲得了肉眼可見的粉絲數(shù)量。
APP市場，風(fēng)景獨(dú)秀
時(shí)下大熱的乙女游戲《戀與制作人》模擬戀愛情境，游戲中，四種不同類型的男性同時(shí)對(duì)你開撩。自12月20日上線，其熱度瘋狂躥升。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反饋，《戀與制作人》的日流水已超500萬。隨著在社交平臺(tái)的持續(xù)發(fā)酵，其首月流水極有可能破億。“撩”在此已經(jīng)不僅僅是情感滿足，還具有強(qiáng)大的變現(xiàn)能力。
《戀與制作人》熱度，來源：微指數(shù)
《戀與制作人》的撩人情節(jié)
除了虛擬人物“撩”功了得，也有受眾享受與現(xiàn)實(shí)人物的虛擬聯(lián)系。深得“撩”功大法的“話本”APP，就在一眾清新的閱讀應(yīng)用中異軍突起。打開“話本”，《凱少，請(qǐng)你放過我》、《EXO之十二隊(duì)員撲倒我》等以當(dāng)紅明星為主角的小說強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)閱讀榜，各種撩人情節(jié)在真實(shí)人物的助攻下，更讓人臉紅心跳。
而更加逆天的是，這款A(yù)PP還可以開啟“主角閱讀模式”，讓你親自被樸燦烈、吳世勛、王俊凱狠撩一把。
圖源：Pingwest品玩網(wǎng)
品牌營銷新概念
作為品牌露出的主要渠道之一，官方微博在如今早已擺脫了嚴(yán)肅的形象設(shè)定，“撩”到消費(fèi)者成為新的營銷方式。今年的感恩節(jié)，營銷老司機(jī)杜蕾斯一口氣“撩”了13家品牌，并且獲得了許多“回撩”。在彼此的套路中，各家品牌在腦洞與交心中獲得了最佳宣傳效果。
當(dāng)一位普通的用戶@章漁大小姐 正在苦惱要選哪一臺(tái)豆?jié){機(jī)，一條“個(gè)個(gè)都入眼，不知道選哪個(gè)”的微博，竟然引來上百家官博施展撩消費(fèi)者的能力。“親愛的”、“寶寶”等稱呼試圖拉近與消費(fèi)者的距離，同時(shí)將官博的嚴(yán)肅感降低，拉了一波品牌好感。
而將最直白的“撩漢”、“撩妹”概念略加包裝，一樣可以成為有效的營銷手段。日本冰淇淋廣告《千層套路》講述了多種當(dāng)代日本女子撩漢的方法。利用聯(lián)誼撩漢大法做切入的廣告創(chuàng)意生生戳中了年輕人的痛點(diǎn)，簡單洗腦的廣告舞也很快開始被人們模仿翻跳。
#日本廣告《千層套路》
化妝品嬌蘭邀請(qǐng)楊洋成為“親親男神”，被冠以“楊洋色”的口紅色號(hào)一搶而空；雅詩蘭黛代言人PG One、資生堂代言人黃軒、SKII代言人霍建華等，都是以男性代言人撩動(dòng)女性消費(fèi)者。
套路都是學(xué)來的，“撩”卻是真心的
雖說“自古深情留不住，唯有套路得人心”，但在套路之外，“撩”動(dòng)的始終是人心最深處的情感。
類社交互動(dòng)
觀眾與虛擬角色的互動(dòng)，會(huì)形成模擬終極現(xiàn)實(shí)的“類現(xiàn)實(shí)”和“類社交互動(dòng)”，從而生成一種準(zhǔn)社交關(guān)系。不論是游戲人物還是偶像明星，他們都只存在于虛擬當(dāng)中，但是一個(gè)“撩”字，將屏幕這邊的情感投入其中，就與屏幕上的他們產(chǎn)生了現(xiàn)實(shí)存在的關(guān)聯(lián)。
在“撩”與“被撩”之間，觀眾與虛擬對(duì)象間的距離無限拉近，情感上的需求獲得最大滿足。
眼波流轉(zhuǎn)，配上一絲微笑，生動(dòng)詮釋“撩”的含義
碎片時(shí)代的細(xì)微情感關(guān)照
情不知所起，卻讓人難以忘懷?！傲谩钡呐d起，一方面顯示著現(xiàn)代人內(nèi)心滿溢卻無處安放的情緒狀態(tài)，另一方面又體現(xiàn)出了人們的自我情緒悅納，并主動(dòng)尋找情感寄托的積極心態(tài)。
社交媒體切割、放大日常碎片，現(xiàn)代人將關(guān)注點(diǎn)越來越多地聚焦在了個(gè)體身上。與“小確幸”、“小確喪”、“細(xì)節(jié)控”一樣，“撩”也是一個(gè)很“小”的動(dòng)詞。與直接、強(qiáng)烈的情感表達(dá)不同，它強(qiáng)調(diào)的是如發(fā)梢般細(xì)碎的內(nèi)心波動(dòng)。就像一陣風(fēng)從身邊吹過，發(fā)絲隨之在臉上輕輕蹭了一下，心里莫名就癢了一下。
宏大的時(shí)代往往反襯出個(gè)體情感的渺小，但那一次次撥動(dòng)的心弦，是存在的證明，也是對(duì)抗冷酷現(xiàn)實(shí)的秘鑰。就如張愛玲寫過的，“我一直想從你的窗戶里看月亮，這邊屋里比那邊看得清楚些。”這些縹緲和遮掩，在一步步的試探中，變成你我心尖上蕩漾的片刻。
作者：騰訊傳媒
來源：全媒派（ID：quanmeipai）
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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