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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
不知不覺(jué)又到2018年，在過(guò)去的2017年有哪些值得回味的營(yíng)銷案例呢？鳥(niǎo)哥筆記特別盤(pán)點(diǎn)2017最知名的營(yíng)銷事件，幫你回顧這一整年最具代表性的絕佳創(chuàng)意。
1.網(wǎng)易
網(wǎng)易新聞&餓了么：快閃店“喪茶”
提到喪茶就不得不說(shuō)上海喜茶的開(kāi)業(yè)。因?yàn)辄S牛的關(guān)系，在上海買杯喜茶甚至要排上7個(gè)小時(shí)長(zhǎng)隊(duì)。消費(fèi)者吐槽讓熱愛(ài)養(yǎng)豬的丁磊嗅到爆款的味道。于是在4月28日，上海的某個(gè)街角，一家熱衷自黑吐槽的喪茶在網(wǎng)易和餓了么的聯(lián)合下高調(diào)開(kāi)張。
雖然喪茶只開(kāi)了4天就關(guān)門(mén)閉店，但喪茶的出現(xiàn)帶動(dòng)了喪文化進(jìn)一步發(fā)展。沒(méi)希望酸奶、消極男子、分手花店等類似的喪產(chǎn)品逐漸在市面上涌現(xiàn)。2017年的二三季度，整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都被頹廢自嘲的段子和表情包所支配。
網(wǎng)易云音樂(lè)：地鐵專列
音樂(lè)的力量，不在于韻律節(jié)奏，而在于那一句歌詞是否能走進(jìn)你的心里，觸動(dòng)你最柔軟的神經(jīng)。
當(dāng)網(wǎng)易云音樂(lè)從5000條樂(lè)評(píng)里篩選出優(yōu)質(zhì)評(píng)論，搬進(jìn)地鐵里時(shí)，你就能在乘客的臉上，讀出這些評(píng)論背后惺惺相惜的故事。
網(wǎng)易云音樂(lè)&農(nóng)夫山泉：走心跨界
網(wǎng)易云音樂(lè)與農(nóng)夫山泉合作，精選了30條樂(lè)評(píng)，印在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身，制成“樂(lè)瓶”。
毫無(wú)疑問(wèn)，一條條扎心的 UGC內(nèi)容讓樂(lè)瓶在一眾瓶身營(yíng)銷中脫穎而出。雙方將情感和生活場(chǎng)景相結(jié)合的跨界合作無(wú)疑再次加深了用戶的代入感。而農(nóng)夫山泉也從“大自然的搬運(yùn)工”成功轉(zhuǎn)換成“好樂(lè)評(píng)的搬運(yùn)工 ”。
網(wǎng)易新聞：地鐵廣告驚現(xiàn)1萬(wàn)個(gè)二維碼
年終策劃是網(wǎng)易新聞一年一度的態(tài)度回顧，今年，他們將目光聚焦在孤獨(dú)的年輕人身上。 2016年的最后幾天，在上海人民廣場(chǎng)地鐵站和深圳寶安機(jī)場(chǎng)，“越孤獨(dú)，越熱鬧”海報(bào)，安慰每一個(gè)城市里的孤獨(dú)靈魂。
有道翻譯官：《深夜，男同事問(wèn)我睡了嗎…》
“沒(méi)錢(qián)做什么營(yíng)銷？” 這句話今后再也不能成為傳播效果低的借口。9月15日有道翻譯的《深夜，男同事問(wèn)我睡了嗎…》刷屏H5，用事實(shí)告訴我們0成本一樣能夠制作爆款。
《深夜，男同事問(wèn)我睡了嗎…》能夠刷屏，離不開(kāi)它寫(xiě)實(shí)的表現(xiàn)形式。八卦的“塑料姐妹花”，恰到好處的表情包，還有讓人想入非非的標(biāo)題都是引起讀者共鳴的主要內(nèi)容。這種講故事，最后以神轉(zhuǎn)折植入廣告的形式，想必讀者不會(huì)陌生。
（掃碼體驗(yàn)）
2.阿里
支付寶：108人最長(zhǎng)合影地鐵平面廣告
為了體現(xiàn)自己是國(guó)民支付軟件這個(gè)身份，這次為了七個(gè)字的slogan，找來(lái)了500多個(gè)進(jìn)行海選，最終挑選出100個(gè)人拍攝，這可能是史上最長(zhǎng)的地鐵廣告了。
螞蟻財(cái)富：年紀(jì)越大，越?jīng)]人原諒你的窮
螞蟻金服：普通人的24小時(shí)影像生活
延續(xù)去年的“認(rèn)真生活”第一期，這一次，螞蟻金服認(rèn)真生活系列第二期，用24張平面展現(xiàn)了普通人的24小時(shí)影像，不同的身份、不同的背景、不同的生活。從北極到中國(guó)的普通農(nóng)村，沒(méi)有高談闊論，沒(méi)想著改變世界，有的只是一個(gè)個(gè)如你我一般平凡的人，以及他們的生活瑣碎。
3.騰訊
NXET IDEA騰訊創(chuàng)新大賽：穿越故宮來(lái)看你
平時(shí)一臉嚴(yán)肅的老朱皇帝，配合Rap說(shuō)唱?jiǎng)悠饋?lái)了！整個(gè)H5的節(jié)奏很好的詮釋了故宮一貫的賤萌的作風(fēng)...這風(fēng)格很故宮...
騰訊公益：一元購(gòu)畫(huà)
“用藝術(shù)點(diǎn)亮生命”是由上海藝途公益基金會(huì)（WABC）在騰訊公益平臺(tái)發(fā)起的一個(gè)慈善活動(dòng)，由具有公募資質(zhì)的深圳市愛(ài)佑未來(lái)慈善基金會(huì)負(fù)責(zé)善款接受。用戶每通過(guò)這個(gè)活動(dòng)用1元錢(qián)（或其他金額）購(gòu)買一副自閉癥兒童的畫(huà)作，就相當(dāng)于進(jìn)行了捐款。
該項(xiàng)目旨在消除社會(huì)偏見(jiàn)，幫助患有自閉癥、腦癱、唐氏綜合癥等特殊人群改善生活，融入社會(huì)，實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。并且能夠讓社會(huì)上更多的人發(fā)現(xiàn)、關(guān)注、幫助這一群“孩子”。
該項(xiàng)目截止目前1500萬(wàn)眾籌目標(biāo)已經(jīng)完成，將近600萬(wàn)的用戶參與了此次捐款。
4.百雀羚
百雀羚：一九三一
一條長(zhǎng)約427厘米，一鏡到底的長(zhǎng)圖廣告，講述了美女殺手謀殺時(shí)間的諜戰(zhàn)故事。跌宕起伏的故事，與最后露底的品牌神轉(zhuǎn)折，讓無(wú)數(shù)人成為它的自來(lái)水。至少3000萬(wàn)的閱讀，與極低的銷售轉(zhuǎn)化，讓業(yè)界再次激烈辯論做廣告的意義——廣告是傳播 VS 廣告看賣貨。
不論如何，它讓百雀羚這個(gè)品牌的東方傳統(tǒng)美學(xué)印象更深入人心，同時(shí)將長(zhǎng)圖流的創(chuàng)意形式推向一個(gè)頂點(diǎn)。
百雀羚：《你應(yīng)該驕傲》
不讓優(yōu)秀的人被埋沒(méi)，與其喧囂不如思考，百雀羚這波廣告很正能量。
百雀羚&故宮：打造獨(dú)具東方之美的發(fā)簪
許多消費(fèi)者對(duì)老牌國(guó)貨有著老舊、不時(shí)尚的印象。關(guān)聯(lián)年輕人喜好，就成為了品牌營(yíng)銷的常用手段。但盲目跟風(fēng)的結(jié)果往往導(dǎo)致是品牌營(yíng)銷的同質(zhì)化。
百雀羚憑借打造“東方之美”的策略在眾多品牌中脫穎而出。此次，天與空攜手百雀羚，首次跨界珠寶，打造了一支獨(dú)具東方美的發(fā)簪。在臨近天貓雙11之際推出了“燕來(lái)百寶奩lián”限量禮盒。
5.杜蕾斯
#蘋(píng)果紅#
#蘋(píng)果正式發(fā)邀請(qǐng)函#
#薛之謙復(fù)合#
#iPhone X#
#感恩節(jié)十三撩#
6.抖音
世界名畫(huà)抖抖抖抖抖起來(lái)了
隨著短視頻成為新媒體的內(nèi)容創(chuàng)作新風(fēng)口，針對(duì)短視頻進(jìn)行的創(chuàng)意策劃也越來(lái)越多。抖音作為創(chuàng)意短視頻社交軟件，這次的營(yíng)銷從策劃到制作都十分用心。
這款H5利用被大眾熟知的世界名畫(huà)，將靜態(tài)內(nèi)容以新穎魔性的動(dòng)效形式展現(xiàn)，讓網(wǎng)友們簡(jiǎn)單易懂了解抖音的玩法和效果。不論是從產(chǎn)品和創(chuàng)意的結(jié)合，還是從營(yíng)銷的傳播效果來(lái)看。這個(gè)H5都是教科書(shū)式的爆款營(yíng)銷案例。
7.人民日?qǐng)?bào)
軍裝照
今年建軍節(jié)，除了鋪天蓋地的閱兵典禮。最火的還屬來(lái)自人民日?qǐng)?bào)和騰訊天天P圖深度合作的軍裝照H5。上線短短兩天，H5的訪問(wèn)量就超過(guò)2億。
配合雷軍、楊洋、佟麗婭等幾大熱門(mén)IP的分享轉(zhuǎn)發(fā)，“軍裝照”的累積瀏覽次數(shù)遠(yuǎn)超8億，人民日?qǐng)?bào)甚至為“軍裝照”H5申報(bào)吉尼斯世界記錄。
8.ofo
“ofo”與“小黃人”合作共享單車
“ofo”聯(lián)合“鳳凰自行車”推出復(fù)古“二八車”
9.芝麻信用
疊字體
疊字很容易在文字上塑造口吃的形象，它在段子、影視和廣告出場(chǎng)并不低，但只有芝麻信用這組廣告刷屏了，還掀起一波口吃創(chuàng)作狂潮，像《666666666666666666666666666666》這樣的文章，以前不敢想會(huì)被瘋轉(zhuǎn)。
仿寫(xiě)潮之外，芝麻信用疊字體創(chuàng)意表現(xiàn)即策略的才是真正的玄妙所在。讀完文案，自然就懂什么是“信用，讓世界簡(jiǎn)單點(diǎn)”。
10.招商銀行
世界再大，大不過(guò)一盤(pán)西紅柿炒蛋
11.方太
油煙情書(shū)
一支原本為了在中國(guó)國(guó)際廚電博覽會(huì)展覽用的廣告片，因?yàn)閷?xiě)得相當(dāng)走心，頗有《見(jiàn)字如面》的味道，加之類《黃金時(shí)代》的藝術(shù)畫(huà)質(zhì)，迅速傳了開(kāi)了。
最最有意思的地方，它把煩人的油墨變成了示愛(ài)的介質(zhì)，人在字中走，情在景中流，延續(xù)了方太近年來(lái)越來(lái)越游刃有余的中式意境，誰(shuí)不想談一場(chǎng)這樣的戀愛(ài)呢？
12.999感冒靈
總有人偷偷愛(ài)著你
有人統(tǒng)計(jì)，這支廣告在騰訊視頻上兩個(gè)博主的播放總量，一周就破億了。沒(méi)人會(huì)懷疑這5個(gè)真實(shí)改編的故事，5次暖心反轉(zhuǎn)的威力。
不耐煩的報(bào)刊亭大叔，是為了幫女顧客趕走小偷。街頭醉酒的女孩，是為了幫女孩搬救兵。迎面攔住你的交警，是為了幫司機(jī)蓋好郵箱蓋。突然想走樓梯的大哥，是為了讓快遞小哥送餐不誤點(diǎn)。面露兇色的汽車司機(jī)，是為了化解三輪車車主的緊張。
片子沒(méi)有一處硬植入999感冒靈的產(chǎn)品，它透著的溫暖又像是無(wú)處不在的產(chǎn)品關(guān)愛(ài)。
13.知乎
“不知道診所”
14.《這是一個(gè)關(guān)于你的故事》
《此處故意留白》
越來(lái)越短的睡眠、越來(lái)越深的焦慮、數(shù)之不盡的工作、揮之不去的KPI?！洞颂幑室饬舭住范潭?個(gè)小時(shí)就引起15萬(wàn)廣告人的強(qiáng)烈共鳴。
然而，劇情反轉(zhuǎn)的速度總是來(lái)得又快又急。H5走紅不到24小時(shí)，這個(gè)清明節(jié)熱點(diǎn)就被爆出抄襲。從聲明借鑒到承認(rèn)抄襲，最后公開(kāi)道歉。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)SIGMA表現(xiàn)出的認(rèn)錯(cuò)態(tài)度也讓觀眾失望。用抄襲的內(nèi)容來(lái)宣泄中年焦慮，《此處故意留白》當(dāng)之無(wú)愧成為2017年度諷刺營(yíng)銷事件。
15.朋友印象
匿名聊聊
(已被封，無(wú)法查看）
匿名聊聊是朋友印象于2017年5月開(kāi)發(fā)的一款小程序?！澳涿牧摹币簧暇€就在朋友圈引發(fā)病毒式傳播，上線短短5個(gè)小時(shí)，創(chuàng)造了1700萬(wàn)PV，是小程序上線以來(lái)的第一個(gè)爆款小程序。
今年，鳥(niǎo)哥筆記主辦的第三屆移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷峰會(huì)于2017年12月19日在上海順利舉辦，峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)特別頒發(fā)年度「金鳴獎(jiǎng)」，表彰年度最佳移動(dòng)應(yīng)用及最佳移動(dòng)營(yíng)銷案例。
本屆「金鳴獎(jiǎng)」年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷案例結(jié)果如下：
「金鳴獎(jiǎng)」年度最佳移動(dòng)營(yíng)銷案例
有道翻譯官《深夜，男同事問(wèn)我睡了嗎……》H5
網(wǎng)易云音樂(lè)&農(nóng)夫山泉“樂(lè)瓶”瓶身聯(lián)合營(yíng)銷案例
騰訊公益 小朋友畫(huà)廊 1元購(gòu)畫(huà)
朋友印象 匿名聊聊
此外，鳥(niǎo)哥筆記還特別設(shè)立年度大獎(jiǎng)「超進(jìn)化獎(jiǎng)」，特別獎(jiǎng)勵(lì)2017年具備引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的頂尖案例，今年該獎(jiǎng)項(xiàng)頒給了由餓了么、網(wǎng)易新聞和有門(mén)互動(dòng)共同策劃、王三三代言的“喪茶”項(xiàng)目。
以上這些案例，不知道你印象最深的是哪個(gè)呢？
2018年，我們?cè)僖?jiàn)！
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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