很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
4月26日，國內(nèi)權(quán)威第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)QuestMobile發(fā)布《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)春季大報告》（以下簡稱《春季大報告》），全面盤點了2022年第一季度中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的整體市場特征及典型行業(yè)發(fā)展總結(jié)。
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了一次流量增長小高峰，截至3月末，月活躍用戶規(guī)模達到11.83億，月人均使用時長達到了162.3小時，同比增長12.1%，顯示了用戶使用深度仍在持續(xù)。
這次流量增長主要由40歲以上中老年群體帶動，也讓當前市場拓展重點需要作出相應的調(diào)整。同時，基于5G、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋，萬物互聯(lián)推動了智能終端普及，用戶的切分和爭搶也進一步復雜化，各大制造業(yè)廠商加速發(fā)力，基于其傳統(tǒng)的行業(yè)市場優(yōu)勢布局線上服務。
一季度用戶規(guī)模迎來增長小高峰
移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模整體趨穩(wěn)下，在2022年一季度再度迎來流量增長小高峰?！洞杭敬髨蟾妗凤@示，截至3月末，移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模達到11.83億，同比凈增2,091萬。而2020年3月至2021年3月，月活躍用戶規(guī)模僅增長603萬。
除了月活躍用戶規(guī)模增長加速，用戶的網(wǎng)絡(luò)使用依然保持穩(wěn)步加深，月人均使用時長同比增長達12.1%，用戶時長同比增長再次重回兩位數(shù)，人們的生活線上化程度在持續(xù)加深。
在移動互聯(lián)網(wǎng)普及和人口老齡化趨勢帶動下，40歲以上中老年群體成為一季度用戶增長的主要來源。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)的年齡分布上，41歲至50歲增長0.4%、51歲及以上增長1.6%，40歲及以下年齡段均為下滑。
而全網(wǎng)用戶城際分布結(jié)構(gòu)已整體趨穩(wěn)，截至今年3月，新一線、二線、三線城市用戶隨社會人口流動呈現(xiàn)小幅增長。其中，二線城市用戶城際分布增長最為明顯，相比去年同比增長0.6%，四線城市、五線及以下城市則出現(xiàn)程度不等的小幅下滑。
用戶的線上生活需求也促進了綜合電商等行業(yè)用戶滲透率的增長，加快了用戶生活數(shù)字化進程。在細分行業(yè)活躍滲透率上，綜合電商增幅最為明顯，同比增長達8.4%。瀏覽器、支付結(jié)算、網(wǎng)上銀行的活躍滲透率也很可觀，同比增長分別達5.5%、5.5%和8.1%。
極速版應用成下沉市場爭奪焦點
40歲以上中老年群體成為一季度用戶增長的主要來源，也讓移動互聯(lián)網(wǎng)市場拓展重點作出了相應的調(diào)整和變化。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，下沉用戶相對更偏好視頻、汽車等內(nèi)容，年長用戶相對更偏好資訊類內(nèi)容。
據(jù)悉，伴隨內(nèi)容視頻化發(fā)展，極速版用戶規(guī)模主要源于移動視頻行業(yè)。《春季大報告》顯示，2022年3月，月活躍用戶規(guī)模方面，抖音極速版達2.08億，快手極速版達2.04億，愛奇藝極速版達1,962萬，京東極速版1,796萬。
“極速版應用以功能精簡、操作簡便為核心特點能夠幫助企業(yè)獲取更多下沉市場流量。” QuestMobile分析師表示，同時，極速版APP安裝包小，節(jié)省流量，運行流暢，使用體驗佳。這些特點都對手機配置要求相對較低，可適配中低端智能機以獲取更多流量。
部分企業(yè)選擇將產(chǎn)品目標人群的精準化，并使用有償激勵可提升年長群體的用戶粘性，促進產(chǎn)品滲透。數(shù)據(jù)顯示，對于全網(wǎng)51歲及以上用戶，優(yōu)喱視頻占比高達71.8%，OPPO錢包占比達58.2%，抖音火山版也占比達53%。這些APP也不同程度地使用有獎簽到等功能培養(yǎng)用戶習慣。
同時，為覆蓋不同用戶群體以獲取更多流量，部分企業(yè)研發(fā)不同版本的應用，在滿足不同群體個性化需求的同時，促進產(chǎn)品的數(shù)字化滲透?！洞杭敬髨蟾妗凤@示，相比于微博APP，微博國際版的女性用戶占比更高，達61.9%，同時19歲至30歲的用戶占比達60.8%。對51歲及以上用戶，優(yōu)酷經(jīng)典版APP的占比高達40.1%，而優(yōu)酷視頻APP在同年齡段占比僅為10.2%。
萬物互聯(lián)激發(fā)市場發(fā)展新活力
中國5G、物聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施覆蓋已處于世界領(lǐng)先，為AIoT的市場發(fā)展提供了良好條件。《春季大報告》顯示，截至2022年3月末，中國5G基站數(shù)量達155.9萬座，占全球60%以上；中國蜂窩物聯(lián)網(wǎng)終端用戶規(guī)模達15.2億。
智能終端廠商近水樓臺，基于其龐大的終端用戶基礎(chǔ)率先實現(xiàn)了線上應用服務的全面布局。截至2022年3月，在系統(tǒng)工具、實用工具、移動購物、金融理財方面，vivo終端用戶占比均超過99%，其中vivo應用商店、vivo瀏覽器、vivo錢包的終端用戶占比更是高達99.9%。
各大制造業(yè)廠商也在加速發(fā)力，基于其傳統(tǒng)的行業(yè)市場優(yōu)勢布局線上服務。據(jù)悉，截至2022年3月，家電廠商總用戶量方面，美的集團達833.6萬，海爾智家達390.7萬，科沃斯機器人達261.9萬，格力電器達46萬。汽車廠商的總用戶量差距相對較小，長城汽車達335.6萬，長安汽車達246.7萬，比亞迪達238.3萬。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)