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所謂鐘擺理論,
說的是做營銷就像鐘擺,
只「提品牌」不「提銷量」,擺不過今天;
只「提銷量」不「提品牌」,擺不過明天;
所以做品牌最要緊,就是——
每月造一次促銷用于「提銷量」;
每月造一次事件用于「提品牌」;
只有這樣,才能名利雙收。
去年這時出了第1期營銷節(jié)點提醒,
今年更正到每天都有,然后再次提醒,
2018年1月可用于促銷與事件的節(jié)點有:
(建議挑倆,上旬玩一次,下旬玩一次)
元旦
1月1日
宜:送新年祝福
郵件、短信加書信祝福老顧客新年快樂,
順便送電子版加實體版的全年優(yōu)惠日歷,
讓顧客從年初到年末都看得到我們促銷,
并能有預謀地提前準備來占我們的便宜……
美國禁酒令生效
1920年1月2日
宜:以禁酒為由頭促銷
比如,
母嬰品牌的由頭是喝酒可能誤傷嬰兒;
幼教品牌的由頭是喝酒可能教壞小孩;
餐飲品牌的由頭是喝酒影響品嘗佳肴。
只要承諾禁酒一個月,就送9折優(yōu)惠卡;
承諾禁酒三個月,就送8.8折優(yōu)惠卡;
承諾禁酒半年,就送8.5折優(yōu)惠卡……
這樣又能做噱頭,又能做銷量。
曾軼可生日
1990年1月3日
宜:買曾軼可微博廣告
來首發(fā)你的性冷淡風產(chǎn)品,
說生日禮物風格和她很配,
沒準能讓人與貨一起紅哦。
消除種族歧視公約生效
1969年1月4日
宜:首發(fā)反種族歧視版產(chǎn)品
比如,
充氣娃娃品牌首發(fā)黑妞充氣娃娃;
化妝品品牌首發(fā)黑妞定制妝容;
娛樂業(yè)品牌當天黑人特價。
然后你就可以把與世界接軌,
作為你的品牌情感宣傳。
哈爾濱國際冰雪節(jié)開園
1月5日
宜:送票
以報銷往返機票加冰雪節(jié)門票為由,
玩你的最大的前三有禮促銷……
然后讓你的水軍得到,
不賠錢賺吆喝。
英國喜劇演員憨豆先生生日
1955年1月6日
宜:以為憨豆慶生之名促銷
比如,
當天購物送憨豆先生同款泰迪熊玩偶;
朋友圈曬憨豆標志性鬼臉可參與抽獎;
以粉絲團名義曬品牌禮物作品牌背書……
中國女子游泳運動員傅園慧出生
1996年1月7日
宜:買傅園慧微博
雖然是即將過氣的網(wǎng)紅,但奧運期間有過關(guān)注度……
所以買一條微博,說生日最想收到禮物是你產(chǎn)品。
如果能在微博和曾軼可聯(lián)動,則暴擊效果能加倍。
特級英雄黃繼光誕辰
1931年1月8日
宜:牽頭做反韓節(jié)
為紀念上甘嶺戰(zhàn)役中,
死去的志愿軍英雄黃繼光,
某品牌牽頭全網(wǎng)反韓狙擊戰(zhàn)——
任意韓星貼吧發(fā)黃繼光事跡,
并譴責韓國新一輪文化侵略,
可獲某品牌反韓志愿軍獎章。
蘋果發(fā)布iPhone第一代智能手機
2007年1月9日
宜:以iPhone主題抽獎促銷
以慶祝iPhone手機11歲生日為名,
用iPhone1-iPhone X來玩促銷抽獎。
一等獎X,二等獎7,三等獎6,鼓勵獎5……
法國著名時裝設(shè)計師可可·香奈爾去世
1971年1月10日
宜:首發(fā)香奈爾遺稿
例如女裝、女包、女鞋品牌,
都可以在香奈爾誕辰45周年之際,
發(fā)布紀念版產(chǎn)品說是根據(jù)香奈爾遺稿設(shè)計。
世界地鐵無褲日
1月11日
宜:地鐵丟褲
這一節(jié)日起源于英國,
訴求是當天只穿內(nèi)褲乘地鐵。
那就發(fā)起一個類似的品牌活動發(fā)內(nèi)褲……
哪怕全水軍也應該能玩出刷屏級的惡搞效果。
中國開始考察南極洲
1980年1月12日
玩法:再次考察南極洲
有網(wǎng)友聲稱,其利用Google Earth在南極洲發(fā)現(xiàn)一座巨型冰山,
這塊巨型冰山的外形像某品牌,估計長達XXX米——
用假新聞,把廣告打到世界地圖上。
禁止核武器的國際協(xié)定被首倡
1958年1月13日
玩法:首發(fā)你的無核產(chǎn)品……
沒有核的水果,
沒有核的書籍,
沒有核的電器……
不為賣出多少,
就為了表個態(tài),
倡導世界無核。
日記情人節(jié)
1月14日
訴求是當天情侶要贈送戀愛日記。
宜:做戀愛日記生成器
類似之前#漂亮得不像實力派#海報生成器,
課生成隨機戀愛日記圖片分享朋友圈,
并買微播易高端朋友圈來擴散。
114日
1月14日
宜:做品牌答疑日
借114聯(lián)想,
當天咨詢客服答疑,
就可獲得大額優(yōu)惠券。
又能再發(fā)一輪售前短信……
馬丁·路德·金紀念日
就是有一個夢想的那位……
1月15日
宜:征集夢想
在朋友圈、微博發(fā)與品牌有關(guān)的夢想并@你,有可能被實現(xiàn)……
然后預先準備幾個奇葩的夢想,用水軍來提,然后幫著實現(xiàn)。
蔡英文當選臺灣地區(qū)首位女領(lǐng)導人
2016年1月16日
宜:嘲諷
之前臺灣省高雄市有家借不招待大陸人而爆紅的餐廳「紅厝瓦」,特色菜「賣臺特餐」含「露出馬腳」、「連戰(zhàn)連敗蝦」、「珍寶宋楚魚」等;
不妨借鑒臺灣同胞的套路,在蔡英文執(zhí)政二周年,把你的官網(wǎng)或電商頁面做成滿滿的空心菜嘲諷風,再像衛(wèi)龍辣條的蘋果范頁面一樣走紅全網(wǎng)。
《大力水手》誕生
1929年1月17日
宜:把菠菜罐頭玩出花
比如,
購物就送菠菜罐頭,
把頁面改成大力水手畫風,
征集如果你是大力水手先打誰?
X光機第一次展出
1896年1月18日
宜:辦X光節(jié)
比如,
在公眾號后臺說說你的悄悄話,
就能交換到別人的悄悄話,
借此給公眾號漲粉。
救火日
1月19日
宜:做品牌求救
借119聯(lián)想,
當天求救產(chǎn)品問題,
就可獲得大額優(yōu)惠券。
又能再發(fā)一輪售后短信……
美國總統(tǒng)川普宣誓就職
2017年1月20日
宜:借川普炒作
比如,
購物就送川普頭套,
直播怎么做川普的發(fā)型,
發(fā)起萬人簽名送希拉里入獄……
國際擁抱日
1月21日
宜:辦擁抱節(jié)
尤其適合線下活動,
顧客擁抱你產(chǎn)品,
就可以享優(yōu)惠:
賣包包的辦人包擁抱節(jié),
賣電視的辦人機擁抱節(jié),
賣狗糧的辦人狗擁抱節(jié)。
「上海工人階級長期以來一直是中國工人階級的帶頭羊」的重要思想被提出。
1993年1月22日
宜:團結(jié)上海顧客
當天只要上海顧客購物,
就送印有這幾個字,
的復古搪瓷杯。
美國潛水員創(chuàng)造了下潛世界紀錄11520米
1960年1月23日
宜:做反潛日
說當天是品牌反潛日,
發(fā)三條短信喚醒沉睡用戶,
說當天回購或分享有大禮送……
臘八節(jié)
1月24日
宜:送臘八禮盒
當日購物買一送八,
當然,是八件贈品……
愛迪生和貝爾成立東方電話公司
1881年1月25日
宜:做電話日
說是品牌電話日,
打電話喚醒沉睡用戶,
說當天回購或分享有大禮送。
國際海關(guān)日
1月26日
宜:關(guān)愛海關(guān)
如果你在做的是跨境電商,
當天可以放一批現(xiàn)貨搶拍,
訴求讓海關(guān)叔叔休息一天。
史蒂夫·喬布斯發(fā)布了iPad
2010年1月27日
宜:以iPad主題抽獎促銷
以慶祝iPad電腦8歲生日為名,
用iPad 1-iPad Pro來玩促銷抽獎。
一等獎Pro,二等獎Air,三等獎Mini,鼓勵獎Touch……
2017年春節(jié)
2017年1月28日
宜:辦吐槽大賽
說去年這時已經(jīng)放假了,
今年卻還要苦逼地加班;
然后發(fā)起某品牌杯吐槽大賽,
慘出特色的十位將獲安慰獎……
首量汽油燃料汽車問世
by德國工程師卡爾·奔馳
1886年1月29日
宜:送奔馳……車模
當天購物,
即有大概率,
獲得奔馳車?!?/span>
南極洲被發(fā)現(xiàn)
1820年1月30日
玩法:再次發(fā)現(xiàn)南極洲
有網(wǎng)友聲稱,其利用Google Earth在南極洲發(fā)現(xiàn)一座巨型冰山,
這塊巨型冰山的外形像某品牌,估計長達XXX米——
用假新聞,把廣告打到世界地圖上……
再玩一把假新聞營銷。
男人最喜歡的日子(知道這個的都是老司機...)
1月31日
玩法:給男人優(yōu)惠
在這男人最喜歡的日子里,
為了給男人添點喜氣,
男人購物特惠。
作者:波旬
來源:他化自在天(ID:Sky6th)
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4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應,蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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