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在內(nèi)容前，先來看個(gè)數(shù)據(jù)：
投放前后新增對比數(shù)據(jù)
好了，下面說說cpd那些事
一、應(yīng)用推廣模式：
CPD（Cost per Download）即按下載付費(fèi)，根據(jù)實(shí)際下載量收費(fèi)。
消耗費(fèi)用 = 單個(gè)下載出價(jià)*下載量
注：僅推廣位上的新用戶下載量計(jì)算在“下載量”之內(nèi)，更新下載不計(jì)算，保障每一分錢都花在高質(zhì)量新增用戶身上；成本可量化、可控制。
二、應(yīng)用推廣特點(diǎn)：
華為推廣其實(shí)跟其他市場cpd都是大同小異的，最基本是按照新增下載扣費(fèi)、賬戶可控，成本可控、數(shù)據(jù)透明，隨時(shí)可導(dǎo)出推廣報(bào)表；
但華為最為單獨(dú)的是：無需等待，即刻推廣特點(diǎn)；華為應(yīng)用市場的CPD應(yīng)用推廣服務(wù)無需排期，應(yīng)用通過測試、協(xié)議、審核、付費(fèi)等流程走完后，即可立即上線。
同時(shí)，客戶可以根據(jù)業(yè)務(wù)需求，在后臺自主禁用和啟用推廣計(jì)劃的形式，決定推廣時(shí)間，無需和華為應(yīng)用市場的工作人員進(jìn)行排期協(xié)調(diào)。
三、如何高效優(yōu)化：
1、資源模塊
首頁精品應(yīng)用推薦+分類推薦 搜索頁（搜索結(jié)果前五位中的某一位）激勵榜單-天際通app-下載應(yīng)用賺時(shí)長推薦位（原賺花瓣資源位）
2、如何被用戶下載
華為為應(yīng)用CPD推廣服務(wù)設(shè)置了專屬的推廣位置，當(dāng)您充值完畢，并且設(shè)置好推廣計(jì)劃之后就會進(jìn)入推廣競價(jià)列表。智能推薦算法會找到匹配的用戶群，
為應(yīng)用提供精準(zhǔn)投放，提升應(yīng)用下載轉(zhuǎn)換率。CPD推廣出價(jià)和應(yīng)用的質(zhì)量會影響系統(tǒng)對應(yīng)用的投放展示量，進(jìn)而會影響到應(yīng)用的下載量。
更高的出價(jià)會為您帶來更多的展示機(jī)會，但是這不是唯一決定的因素。
3、前期新建投放計(jì)劃，建議先投精品+搜索位
精品類資源曝光大，轉(zhuǎn)化需要看產(chǎn)品，如果產(chǎn)品不吸量情況下，下載轉(zhuǎn)化率可能到0.01%左右，甚至更低；
這樣一來有個(gè)很大的問題，前面說到價(jià)格不是唯一決定能獲得更多展示機(jī)會因素，其中還有個(gè)很主要因素是質(zhì)量，而影響推廣質(zhì)量
主要決定因素是下載轉(zhuǎn)化率；當(dāng)曝光下降時(shí)，很多人就會不斷提高出價(jià)來獲取更多位置和曝光，但你會發(fā)現(xiàn)，下載量其實(shí)還是上不去；
這樣操作會導(dǎo)致出現(xiàn)一種下載率越來越低，出價(jià)越來越高的死循環(huán)狀態(tài)。
解決辦法：
1.提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，特別對于一些不吸量垂直產(chǎn)品，更需要優(yōu)化產(chǎn)品包括icom 截圖 描述，提高下載轉(zhuǎn)化率
2.提高分類產(chǎn)品權(quán)重，包括下載量和好評，當(dāng)然很多人用簡單粗暴的方法，比如刷量刷評，華為對于這些行為打擊比較嚴(yán)，要慎重
3.分時(shí)段調(diào)整出價(jià)，簡單說跟進(jìn)產(chǎn)品哪個(gè)時(shí)間段用戶最活躍，則在這個(gè)時(shí)間段把價(jià)格上調(diào)，否則適當(dāng)下降；
4、重點(diǎn)還是在搜索資源
搜索是主要的流量來源，這塊做得好，消耗一天幾萬，甚至十幾萬都不是問題，而且轉(zhuǎn)化最好，用戶質(zhì)量度最高；
以下是在沒有劃分出單獨(dú)關(guān)鍵詞投放前后曝光數(shù)據(jù)，可以看出可單獨(dú)設(shè)置關(guān)鍵詞投放后曝光翻了好幾倍
關(guān)鍵詞，可以單獨(dú)設(shè)置投放，分為系統(tǒng)匹配+自動添加版塊
當(dāng)然，系統(tǒng)會根據(jù)用戶以往下載產(chǎn)品行為進(jìn)行匹配，但是畢竟是系統(tǒng)，也有不夠精致地方
比如，租車產(chǎn)品，系統(tǒng)往往會自動匹配到共享單車，ofo 摩拜等
所以就需要我們劃分產(chǎn)品匹配關(guān)鍵詞，可添加競品詞，熱詞 ，行業(yè)詞等
詞組選取可以參考aso100 iOS版本關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)進(jìn)行篩選。
首頁版塊可以查看各推廣關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，這個(gè)維度比較重要，這里可以看到各關(guān)鍵詞的下載轉(zhuǎn)化率
針對低曝光高轉(zhuǎn)化詞，可調(diào)高出價(jià)，搶量
對于高曝光高轉(zhuǎn)化詞，需要維護(hù)
對于高曝光低轉(zhuǎn)化詞，需下調(diào)出價(jià)
對于高曝光無轉(zhuǎn)化詞，需刪除
以上是投放該渠道總結(jié)出來的經(jīng)驗(yàn)，有不足地方歡迎各路大牛來吐槽
作者：歐羿余（ID：ouyiyu）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)