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螢連長(zhǎng)后宮交流群里昨晚來(lái)自全國(guó)各地的小伙伴紛紛匯報(bào)，發(fā)現(xiàn)微信“搜一搜”頁(yè)面底部出現(xiàn)標(biāo)簽為“圣誕活動(dòng)”的廣告，螢連長(zhǎng)迅速進(jìn)入八卦測(cè)試狀態(tài)，并有所發(fā)現(xiàn)。
通過多位粉絲截圖匯總，“搜一搜”底部的廣告有至少不下7個(gè)品牌，包括蘭蔻、卡地亞、包先生XLongchamp、蒂芙尼、LV、萬(wàn)寶龍、MK等等，同時(shí)他們都有個(gè)共同特點(diǎn)就是，螢連長(zhǎng)買不起?。《?，安卓用戶暫時(shí)還沒有這項(xiàng)功能，應(yīng)該還在灰度測(cè)試中。
其中有位用戶反饋，自己之前曾購(gòu)買過MK產(chǎn)品，恰好這次推送中“搜一搜”底部廣告也是MK，這個(gè)廣告難道就是傳說中的基于微信AI算法形成的智能廣告推薦？
記得前段時(shí)間微信已經(jīng)上線“品牌官方區(qū)”功能，用戶只需在“搜一搜”中輸入品牌名（目前還只能輸入大品牌，就像上文那種）即可出現(xiàn)入駐的品牌官方推薦。而今天卻將品牌直接推薦在搜一搜底部欄，微信這是要通過搜索功能，給品牌做廣告??！
通過搜索，我們能做哪些事？
無(wú)論是通過“搜一搜”底部入口，還是直接在微信搜索框中輸入品牌名，我們都能發(fā)現(xiàn)并進(jìn)入品牌官方推薦區(qū)。以耐克為例，螢連長(zhǎng)在“搜一搜”中輸入“耐克”，即可出現(xiàn)以下頁(yè)面。并且，品牌專區(qū)下有三個(gè)分類：官方精品店、官方公眾號(hào)、專屬定制。
點(diǎn)擊“官方精品店”
進(jìn)入耐克官方H5頁(yè)面，用戶可通過“地址”查詢離自己最近的耐克專賣店位置、營(yíng)業(yè)時(shí)間、聯(lián)系電話等；通過“電話”可直接聯(lián)系耐克官方客服電話。
H5下面有很多耐克產(chǎn)品，用戶可點(diǎn)擊“星”號(hào)將產(chǎn)品添加至心愿單，然后進(jìn)入心愿單可查看已添加心愿的物品和心愿單總價(jià)。
接下來(lái)點(diǎn)擊“查看詳情”，購(gòu)買時(shí)填寫完收貨地址后即可付款。付款方式只能微信支付哦~
點(diǎn)擊“官方公眾號(hào)”
用戶可瀏覽NIKE官方微信歷史文章，并添加關(guān)注。
點(diǎn)擊“專屬定制”
用戶通過“查看詳情”定制一雙屬于自己的球鞋。也能直接從“專屬定制”進(jìn)入官方精品店。
另外，用戶點(diǎn)擊右上“···”時(shí)，還能將專屬定制的廣告轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈、分享給朋友和收藏，其實(shí)這種頁(yè)面從性質(zhì)上來(lái)講有點(diǎn)像朋友圈廣告打開頁(yè)。
深挖發(fā)現(xiàn)，品牌的第三欄應(yīng)該屬于電商中的“爆款專區(qū)”，不信，看！蘭蔻是“新品首發(fā)”、ZARA是“圣誕新品”、LV是“香水刻字”。小龍哥，你別說這一步，不是為了以后發(fā)展小程序電商埋下的伏筆哦
微信搜索廣告，真相可能是這樣
通過這些測(cè)試，螢連長(zhǎng)腦洞打開，暢想了下，興奮的把手掌差點(diǎn)拍成紅燒X蹄。
未來(lái)品牌專區(qū)中的“官方精品店”點(diǎn)擊進(jìn)入不是出現(xiàn)H5，而是直接跳出小程序呢？或者就像點(diǎn)擊現(xiàn)在“搜一搜”底部的“圣誕活動(dòng)”，進(jìn)去就是品牌官方小程序；這妥妥的就是一種往企業(yè)直接引流的最佳方式啊。
通過“官方精品店”里的地址和電話來(lái)看，以后的發(fā)展，有可能就是一個(gè)赤果果的效果廣告。微信搜索/搜一搜除了可以做品牌展示廣告外，還能直接帶動(dòng)品牌的線下或在線電商銷量。
你們想啊，當(dāng)一個(gè)用戶養(yǎng)成在微信內(nèi)的搜索習(xí)慣后，如果在微信搜索內(nèi)看到某品牌的新品或折扣發(fā)布廣告，只要是你鐘意的品牌，人的第一反應(yīng)一定是在微信內(nèi)直接買買買，其次還能通過門店指引，直接去線下試穿購(gòu)買。
還有一些“相關(guān)搜索”
通過在微信搜索中輸入關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)最底部，還有一欄“相關(guān)搜索”。這個(gè)結(jié)果可能是微信指數(shù)有聯(lián)系，又或許是品牌近期正在推廣的產(chǎn)品。其實(shí)這也是在培養(yǎng)用戶習(xí)慣的過程，我們都知道在百度搜索關(guān)鍵詞結(jié)果頁(yè)最后，會(huì)有“相關(guān)搜索”提供選擇，微信也正在培養(yǎng)這種習(xí)慣。
以ZARA為例，微信搜索底部出現(xiàn)ZARA新品首發(fā)、zara熱能褲、zara短褲、zara高領(lǐng)四個(gè)相關(guān)搜索。
ZARA新品首發(fā)和zara高領(lǐng)：里面則是品牌官方推薦專區(qū)頁(yè)面；
zara熱能褲和zara短褲：里面是公眾號(hào)相關(guān)文章。點(diǎn)擊結(jié)果頁(yè)上方的“全部”我們看到相關(guān)分類搜索，同樣在百度里也有這種操作。與百度不同的是，微信的搜索分類是將基于社交鏈的排在最前面，比如頭一個(gè)就是朋友圈，其他依次往后推，與微信社交鏈最沒有聯(lián)系的“百科”排在最后。
百度搜索分類
微信搜索分類
這就是微信做搜索與其他同類產(chǎn)品最大不同，微信使用社交+強(qiáng)關(guān)系鏈的屬性來(lái)為用戶推薦內(nèi)容。值得一說的是，微信搜索中的“資訊”內(nèi)容基本來(lái)自公眾號(hào)，“問答”的內(nèi)容來(lái)自知乎，“視頻”的內(nèi)容來(lái)自騰訊視頻小程序，“百科”的內(nèi)容來(lái)自搜狗。
通過這些發(fā)現(xiàn)，我們推測(cè)微信搜索正在下一盤大棋，2017年4月24日騰訊宣布對(duì)微信事業(yè)群架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，在微信事業(yè)群下成立搜索應(yīng)用部，希望通過用戶搜索來(lái)進(jìn)行商業(yè)化變現(xiàn)，從品牌官方區(qū)展示、相關(guān)搜索到“圣誕活動(dòng)”的直通入口，無(wú)一不證實(shí)這一點(diǎn)。
或許，不久的將來(lái)，微信搜索廣告會(huì)按照CPC（根據(jù)廣告被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)）、CPA（按回應(yīng)的有效問卷或注冊(cè)來(lái)計(jì)費(fèi)）、CPM（只要展示了廣告主的廣告內(nèi)容，廣告主就為此付費(fèi)）這三種方式，作為品牌投放廣告的核心結(jié)算方式。
作者：螢火新媒
來(lái)源：曉程序觀察（ID：yinghoo-tech）
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)