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BAT三家互聯(lián)網(wǎng)都已經(jīng)將手伸入手游領(lǐng)域，百度將91無線收入囊中，騰訊手游依靠微信平臺(tái)也賺得盤滿缽滿，阿里巴巴也在2014年年初宣布推出手游平臺(tái)。隨著渠道的增多，競爭加劇，手游IP時(shí)代因此到來，眾多的手游渠道都調(diào)整了對(duì)手游開發(fā)者的待遇。而另一方面，手游市場也逐漸成熟，品牌公司也已經(jīng)建立，如觸控科技一樣對(duì)IPO發(fā)起了沖擊。手游領(lǐng)域多了很多的幻想空間。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為渠道追搶對(duì)象
2月17日，金山軟件發(fā)布公告稱，公司附屬企業(yè)Westhouse(即西山居)獲得小米2000萬美元投資入股，西山居主要從事游戲研究及開發(fā)業(yè)務(wù)。
作為一個(gè)游戲內(nèi)容提供商，西山居接受了手游渠道—小米的投資，相當(dāng)于連接了產(chǎn)業(yè)鏈的兩端。小米的意圖在于研發(fā)和渠道的互補(bǔ)，金山已經(jīng)成為了小米生態(tài)的一部分。
在此之前，百度91搶占了湖南衛(wèi)視火爆節(jié)目《爸爸去哪兒》的手游版獨(dú)家首發(fā)權(quán)，360手機(jī)助手也將引進(jìn)掌上縱橫旗下的《大鬧天空3D》《蘭陵王》《臥虎藏龍2》等正版影視版權(quán)，并推出同名游戲。由網(wǎng)絡(luò)小說《絕世唐門》改編的同名手游，光靠作者的粉絲到達(dá)上千萬級(jí)，知名電影配角IP改編的手游《小黃人快跑》，也都表現(xiàn)不俗。
相比其他內(nèi)容產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)IP產(chǎn)品可以獲得更好的營銷效果，電視電影等多渠道傳播，也相對(duì)節(jié)省了營銷成本。它的優(yōu)秀表現(xiàn)更會(huì)促使行業(yè)對(duì)其的垂涎，比如上面提到的跑酷類游戲《爸爸去哪兒》，在《爸爸去哪兒》節(jié)目熱播期間，兩天之內(nèi)，下載量超過了一百萬。
手游將開始進(jìn)入IP時(shí)代。渠道都在慢慢延伸向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來源于優(yōu)質(zhì)版權(quán)，這是步入中國的TOP級(jí)下載量或者收入的游戲而必不可缺的要素。
而未來，行業(yè)對(duì)手機(jī)游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爭搶也將更加激烈，從年初的“分成比例”競賽就可預(yù)見。年初阿里巴巴宣布手游平臺(tái)戰(zhàn)略，后發(fā)力的它更拿出3：7的優(yōu)厚分成來吸引開發(fā)者。 這大概是手游研發(fā)商樂意見到的局面。隨后，小米、游戲蝸牛、360等多家手游渠道公司，幾乎同時(shí)宣布讓利游戲開發(fā)商的7:3的分成比例。 收購91之后的百度，也宣布，91上面單款產(chǎn)品在單系統(tǒng)平臺(tái)上(iOS或安卓)月總收入(包含基于91提供計(jì)費(fèi)方式、基于電信運(yùn)營商計(jì)費(fèi)方式的收入總和)在50萬元以下，扣除渠道費(fèi)、稅費(fèi)后開發(fā)者獲得70%；50萬元以上的開發(fā)者獲取50%。
經(jīng)歷了躁動(dòng)不安的手游年—2013年，手游行業(yè)慢慢成熟，手機(jī)游戲研發(fā)商、發(fā)行商、渠道平臺(tái)開始整理對(duì)戰(zhàn)思路，而2014年則被公認(rèn)為手機(jī)游戲IP（版權(quán)）元年。
而隨著中國市場的火熱，國外游戲廠商開始覬覦并進(jìn)入中國，打擊中國盜版的動(dòng)作將逐漸增多，國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP的搶奪就將增多。國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP一般有三種來源，一是熱門電視劇，比如金庸的戲，360將推出的《大鬧天空3D》等也在此列；二是嘗試熱門綜藝節(jié)目，參考《爸爸去哪兒》；三是電影角色，比如《神偷奶爸》中的配角—呆萌的小黃人成就了手游《小黃人快跑》的成功。
手游成熟期 數(shù)家公司沖擊IPO
而在2014年，還有一個(gè)趨勢(shì)已經(jīng)很明顯，建立品牌和上市已經(jīng)成為獲得成績的手游公司的目標(biāo)。
從上市來說，首先可以確定的一家是觸控科技，其在2013年8月就有上市傳聞。2013年年中觸控科技發(fā)布的白皮書顯示，在2013年上半年，營收以月均17%速度上漲，7月份收入超過1200萬美元。月活躍用戶超過6200萬，日活躍用戶超過1300萬，累計(jì)用戶超過3.2億，占國內(nèi)智能機(jī)終端的60%。
不過觸控科技并沒有確認(rèn)上市會(huì)如傳聞所說在5月，而是有可能在下半年。受上市籌備影響，觸控科技CEO陳昊芝現(xiàn)在在各大會(huì)議發(fā)言都尤為謹(jǐn)慎。
觸控科技以手游《捕魚達(dá)人》一發(fā)成名，但除了游戲開發(fā)，觸控科技業(yè)務(wù)還包括了iOS開發(fā)者社區(qū)，游戲引擎以及游戲發(fā)行。在手游開發(fā)的基礎(chǔ)上延伸搭建生態(tài)系統(tǒng)，為游戲開發(fā)者提供交流平臺(tái)、開發(fā)工具和發(fā)行渠道。
另一家傳出的則是樂動(dòng)卓越。2月12日，據(jù)香港財(cái)華社消息透露，國內(nèi)手游《我叫MT》運(yùn)營商樂動(dòng)卓越或最快于今年第二季度在港交所上市，預(yù)計(jì)將募資1億至2億美元。
隨后，樂動(dòng)卓越官方回應(yīng)稱第二季度上市的傳聞并不屬實(shí)，卻并未對(duì)上市事宜作出更多解釋。而也有樂動(dòng)卓越核心管理層人士透露，公司已經(jīng)啟動(dòng)了上市計(jì)劃。
2013年6月，樂動(dòng)卓越公開招聘CFO，疑似為上å市做準(zhǔn)備。此后，關(guān)于其上市的傳聞便不曾停止?！段医蠱T》是一個(gè)卡牌在線角色扮演類游戲，注冊(cè)用戶3000萬，每天有230萬用戶同時(shí)在線。
其后，藍(lán)港在線也被傳將于年中在香港上市。藍(lán)港在線也是一家難得的公司，錯(cuò)失了端游的潮流，只趕上頁游的尾巴，最后終于在2013年4月宣布轉(zhuǎn)型手游，還算及時(shí)。并憑借旗下首款手游產(chǎn)品《王者之劍》獲得成功，截止2013年7月總下載量2000萬，月收入超過4000萬，并進(jìn)入臺(tái)灣、韓國、阿拉伯、歐美等市場。2014年計(jì)劃發(fā)行15款移動(dòng)游戲。
藍(lán)港在線要上市的消息最早從2010年就開始有了。期間，2013年8月A股上市公司朗瑪信息對(duì)藍(lán)港在線發(fā)出收購失敗。之后，獨(dú)立上市成為藍(lán)港在線的目標(biāo)。
當(dāng)然，也有更多對(duì)上市保持謹(jǐn)慎態(tài)度或者上市機(jī)會(huì)不大的公司，他們的重點(diǎn)就成為做出好的產(chǎn)品，樹立品牌。比如頑石互動(dòng)CEO吳剛就表示，“在我看來，2013年、2014年，其實(shí)是我們這些CP公司樹立自己公司品牌和IPO最好的時(shí)間。在這個(gè)時(shí)間做好幾個(gè)產(chǎn)品，或者做好一個(gè)產(chǎn)品，遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于做很多產(chǎn)品的機(jī)會(huì)?！?/p>
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)