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引言：品牌建設(shè)與各大企業(yè)發(fā)展休戚相關(guān)。如何做好品牌宣傳，在當下也就顯得非常重要。
在當今競爭激烈的市場環(huán)境下，企業(yè)想要快速獲取群眾關(guān)注以及提升企業(yè)的影響力，讓群眾看到自己最個性、鮮活的形象，也就顯得很有必要。同質(zhì)化嚴重的當下，企業(yè)千篇一律的自我形象輸出，很多時候并不能真確的刺激到消費者的感官。
每個年代，受眾關(guān)注的點，都在時刻改變，當今的市場環(huán)境表現(xiàn)出“得年輕人者，得天下”的態(tài)勢，各大老牌企業(yè)紛紛對在對自己的品牌形象進行蛻變與改良，以求契合年輕群體。
想要讓受眾感受到企業(yè)的改變與個性，企業(yè)做好品牌宣傳，必不可少。
一、品牌宣傳方法三部曲
根據(jù)市場環(huán)境以及常用的推廣手段，品牌宣傳的方式企業(yè)主要可以分為包裝、廣告、情懷三類手段。雖然字面意思有些調(diào)侃的意味，但卻是代表著一種有效的方法。
1、包裝：塑造品牌高大上的印象
企業(yè)通過高質(zhì)量宣傳片制作以及后期處理方法，精心打造一段關(guān)于企業(yè)宣傳片類型的視頻。雖然在很多人眼里，這些東西的實際意義或許可有可無，但它所能帶來的企業(yè)“包裝”功能，卻是無可替代的，這也是在目標人群中塑造完美第一印象的常用手段。
包裝的方式當然不僅是宣傳片一種，幾乎企業(yè)所有向外輸出的內(nèi)容，都可以成為包裝企業(yè)的工具。至于應當如何去操作，接下來會對“內(nèi)容輸出邏輯”進行講解，在此就不多加贅述。
2、廣告推廣：最常用的宣傳方式
廣告推廣是品牌宣傳常用的手段，其中具體內(nèi)容有定向付費推廣、軟文推廣、電視電梯等視頻廣告等。
定向付費推廣：指的是兩方面內(nèi)容，一種是關(guān)鍵詞競價排名的定向推廣方式，另一種是根據(jù)人群活躍的平臺進行定向內(nèi)容推廣。前者屬于利用搜索引擎，進行品牌宣傳行為；后者利用第三方平臺，定向投放，兩種推廣方式都屬于很常見的內(nèi)容。
軟文推廣：它是一種低門檻、低成本的推廣方式，但其從宣傳到產(chǎn)生明顯效果，需要存在一定的時間累積方可。它雖然效果體現(xiàn)較慢，但貴效果積累到一定程度之后，可以讓品牌快速的被受眾人群認可。
電視、電梯等視屏廣告投放：電視、電梯廣告的效果是有目共睹的，但由于其競爭力逐年拔高，給企業(yè)推廣成本造成了不小的壓力，因此這里廣告的投放，還是需要量力而行。
3、社交：與受眾交朋友
網(wǎng)絡時代，內(nèi)容互動，已經(jīng)成為當下企業(yè)與受眾之間交流的常態(tài)。
最好的品牌宣傳方法，筆者認為就是讓品牌在群眾生活中承擔某種角色，讓受眾習慣它出現(xiàn)在自己的生活里。
這種方式的操作方法，就是通過各大社交平臺，產(chǎn)出受眾人群喜好的內(nèi)容分享或發(fā)表一些對受眾有益的觀點等。當下活躍的社交品臺主要有微信、微博、抖音等，這幾個平臺的人群活躍度是最高的。另外企業(yè)還可以在知乎上輸出高質(zhì)量內(nèi)容，以提升自己的品牌認可度，積累目標人群。
在明確方法之后，那對應方法下的內(nèi)容輸出，企業(yè)又應該如何去把握呢？
二、品牌宣傳的內(nèi)容輸出邏輯
品牌宣傳的行為，歸根到底其實就是企業(yè)高效率的向受眾傳輸企業(yè)優(yōu)質(zhì)信息的過程，也是讓受眾更了解企業(yè)，更了解自己品牌的過程。影響這類行為效果的關(guān)鍵就是在于企業(yè)宣傳什么內(nèi)容，以及受眾對于內(nèi)容的接受程度。
傳輸受眾想要看到的內(nèi)容以及企業(yè)想要表達的內(nèi)容，兩者在很多時候其實會存在一定的沖突，很多企業(yè)正式因為沒有處理好這類沖突，從而導致最終的宣傳不過是企業(yè)單方面的“自嗨”而已。
因此，做好企業(yè)宣傳，在內(nèi)容上應當把握一下核心的四大內(nèi)容板塊。
1、自我定位過程：告訴受眾自己的是干什么的
首先，企業(yè)在做品牌宣傳的時候，對應內(nèi)容的創(chuàng)作需要根據(jù)自己的定位。其次，根據(jù)定位的的具體情況，產(chǎn)出對應的信息內(nèi)容。最后，形成讓受眾看到品牌便可以在腦海中清晰聯(lián)想出對應內(nèi)容即可。
企業(yè)自我定位的內(nèi)容主要可以從品牌形象、產(chǎn)品條目、受眾人群三個方向進行分析。
①、品牌形象定位：這是常用的定位 方式，但這種定位方式是需要一定實際產(chǎn)品基礎(chǔ)才可以產(chǎn)生效果的。形象定位說到底其實就是給品牌穿上符合受眾“審美”的“衣服”。畢竟，當下很多群眾都屬于“顏值控”的范疇。
比如德芙的愛情形象、華為的愛國形象、Nike的不放棄的拼搏形象，這些都是運營者以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，挖掘出來或是受眾隨著體驗累加上來的。無論哪種方式，具象產(chǎn)品本身是符號形象得以樹立的關(guān)鍵。
這種觀點有點類似于用戶體驗與情懷之間的格局，有人一直注重情懷，最終產(chǎn)品無法支撐情懷所表達出來的內(nèi)容，最終將會以慘淡收場。很多時候，企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)核，很容易被競爭對手所忽視。
②、產(chǎn)品條目定位：就是簡單的告訴受眾自己是做什么的。這類定位方式其實并沒有太多的操作技巧。企業(yè)負責人對于產(chǎn)品定位很多時候都有自己的一套依據(jù)在里面。各行各業(yè)的競爭都會一直存在，只是或多或少的分別。因此，產(chǎn)品定位的核心價值企業(yè)自身的依仗能否支撐的起行業(yè)競爭。至于企業(yè)應當如何抉擇，雖然很重要，但并未本文的核心，暫不贅述。
對應的內(nèi)容輸出技巧就是清晰的將自己功能與滿足消費者何種需求的內(nèi)容表達出來即可?？瓷先ズ唵危鋵嵤裁唇凶銮逦鷥?nèi)容表達，就需要看內(nèi)容輸出部門人員的具體理解。
③、受眾人群內(nèi)容定位：根據(jù)受眾人群的喜好進行對應內(nèi)容創(chuàng)作。不同類型受眾，對應的表達方式會存在差異，創(chuàng)造契合他們特性的內(nèi)容表達方式，更容易實現(xiàn)受眾內(nèi)容高質(zhì)量接受的情況產(chǎn)生。
比如對于70、80后人群與90、00后人群間，他們對于內(nèi)容接受的形式會產(chǎn)生較大的差距。給個年代都有與之相匹配的具象產(chǎn)物和情懷點，內(nèi)容產(chǎn)出同樣需要符合時代特色。比如當下年輕人更喜歡活潑、調(diào)皮一旦的內(nèi)容風格，老一輩更喜好嚴謹、認真的那類表達方式。
根據(jù)產(chǎn)品、受眾、品牌形象三個方面，進行對應內(nèi)容輸出，準確的告訴目標人群“告訴受眾自己是干什么”。
2、自我優(yōu)勢表達過程：告訴受眾自己強在哪里
產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的當下，如何讓自己的品牌與其他企業(yè)區(qū)別開來，關(guān)鍵就是在于自我優(yōu)勢的表達。企業(yè)在做品牌宣傳的時候，如果不注重自我優(yōu)勢表達，而是與其他企業(yè)一樣，表達一些大家都在輸送的內(nèi)容，那最終宣傳所得到的的效果也是可以預見。
產(chǎn)品“同質(zhì)化”是一種難以改變的現(xiàn)狀，但內(nèi)容表達上的“同質(zhì)化”卻是企業(yè)自己可以把控的。
筆者經(jīng)常舉的一個例子就是電動車行業(yè)內(nèi)的三大企業(yè)雅迪、綠源、愛瑪間的區(qū)別。雅迪的優(yōu)勢是品質(zhì)，因此在后續(xù)內(nèi)容輸出以及品牌標語等內(nèi)容上，都以品質(zhì)、高端等字眼，向群眾表達自己的優(yōu)勢；綠源，契合國家政策，以環(huán)保為主題，來確定自己的產(chǎn)品優(yōu)勢；愛瑪就貫徹最初的“愛，就馬上行動”的時尚、女性等產(chǎn)品優(yōu)勢，進行對應品牌宣傳。
企業(yè)在進行宣傳的時候，除了將大眾都有的內(nèi)容進行表述之外，還有“特意”的去放大自身的產(chǎn)品優(yōu)勢特性。這些優(yōu)勢就是讓住產(chǎn)品打破“同質(zhì)化”僵局的關(guān)鍵所在。
因此，企業(yè)在進行自我優(yōu)勢表達的時候，其關(guān)鍵的表達邏輯點就是告訴目標群眾“自己強在哪里，自己與別人的區(qū)別在哪里”，至于表達的“強”或“區(qū)別”在受眾眼里，是否存在價值，就需要企業(yè)相關(guān)負責人自行判斷。
3、受眾人群高活躍場景定位：對自己品牌感興趣的人在哪里
在明確內(nèi)容輸出之后，如何將正確的內(nèi)容輸送在正確受眾面前，就是宣傳的關(guān)鍵。受眾人群高活躍場景定位的核心功能就是讓企業(yè)準確的找到目標人群所在的位置。
找到人群活躍場景定位最簡單的方式就是根據(jù)自己品牌受眾進行人群畫像建模，隨后根據(jù)建好的模板去對應各大高用戶活躍的平臺進行人群吸引與篩選。
另外，除了高用戶活躍的手段之外，企業(yè)可以根據(jù)建好的“模板”，到具備明確人群特性的平臺進行內(nèi)容傳播。
在這個群眾注意力渙散的年代，同樣也讓群眾的特性無限的被放大，可以說幾乎任何屬性的產(chǎn)品都存在一定的受眾。在這樣的基礎(chǔ)下，同樣也衍生許多為這些小眾服務的平臺，它們或是滿足群眾的某種需求、活動聚集某種類型的人群、或是根據(jù)群眾的某種愛好等等。
比如，喜好二次元的人群，幾乎都聚集在“B站”等二次元平臺，喜歡健身的都會自然的活躍在keep、馬甲線等健身APP上，喜歡約會、交友的便會經(jīng)常出沒在soul或探探等APP。
企業(yè)可以根據(jù)這些平臺的特性，準確的找到適合自己的目標群眾，然后定向輸出宣傳內(nèi)容即可。
這一部分的內(nèi)容輸出邏輯就是“明確適合自己品牌的人，在哪里”。
4、重復印象強化過程：人類的本質(zhì)就是復讀機
品牌的最終形態(tài)，筆者認為就是人們會直接將產(chǎn)品與品牌名稱進行關(guān)聯(lián)。即看到某種產(chǎn)品，便直接想到你來，或直接用你的品牌名稱直接來代替產(chǎn)品。
但企業(yè)負責人要明白，這種效果的實現(xiàn)，不是一蹴而就的，需要企業(yè)不懈的進行準備的內(nèi)容輸出，在受眾心中構(gòu)建出形象方可。
因此，品牌宣傳的動作是一項需要重復的行為，畢竟有人曾經(jīng)說過，人類的本質(zhì)就是“復讀機”。不簡單且重復的內(nèi)容輸出，可以不斷的加固自己企業(yè)在受眾心中的印象，從而讓它成為受眾生活結(jié)構(gòu)中不可或缺的部分。
想很多國際知名企業(yè)或國內(nèi)一些著名企業(yè)，它們的影響力以及知名度是有目共睹的，在很多人眼里，它們好像已經(jīng)不需要進行對應的宣傳工作了。但現(xiàn)實就是，越有名的企業(yè)，反而會越加注重宣傳內(nèi)容。這種行為的功能其實主要有兩個，向受眾傳達自己的實時動態(tài)及加固群眾影響力。
很多知名企業(yè)，在每每有產(chǎn)品上新或是更改企業(yè)理念的時候，都會通過媒體在各大高活躍的社交平臺進行相關(guān)內(nèi)容報道。這類內(nèi)容報道內(nèi)容可以有效的塑造出“火熱”的環(huán)境，最明顯的當屬今年的蘋果秋季發(fā)布會。各大平臺爭相報道相關(guān)新品情況，同時還蘋果產(chǎn)品的未來布局，做出各種猜想。有些時候，群眾會感覺很煩，但媒體其實也很無奈，誰讓這種內(nèi)容就是可以吸引到群眾眼球呢。
其次，類似于可口可樂與百事可樂兩大可樂行業(yè)“大佬”，每年他們在電視上投放的廣告，不計其數(shù)。它們的知名度家喻戶曉，它們沒有特異去宣傳特殊口味，它們也沒有所謂的產(chǎn)品更新，但每年的廣告推廣費用，卻從未降低。這種行為其實就是標準的季節(jié)性強化目標群眾的內(nèi)心影響，以及通過感官刺激消費者產(chǎn)生消費行為。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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