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營(yíng)銷是什么？
每個(gè)時(shí)代，有每個(gè)時(shí)代的回答。
有自從出現(xiàn)商品，就產(chǎn)生了廣告和營(yíng)銷。和其他事物一樣，在不斷延伸和演變，由簡(jiǎn)單叫賣到五花八門，特別是到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷的方式產(chǎn)生了極大變化，讓我們看看，四千年?duì)I銷史上究竟出現(xiàn)哪些有趣的事件？
第一次叫賣廣告
遠(yuǎn)古時(shí)代，第一個(gè)為了交換物品而“吆喝”的人是誰(shuí)？無(wú)從考證。
《詩(shī)經(jīng)》記載，西周時(shí)期小販已經(jīng)懂得通過(guò)吹奏樂(lè)器來(lái)招攬生意。
第一則紙質(zhì)廣告
迄今發(fā)現(xiàn)并保存下來(lái)的，世界上最早的文字廣告，是誕生于4000年前，現(xiàn)存英國(guó)大英博物館中，寫在莎草紙上，屬于埃及尼羅河畔的發(fā)現(xiàn)物。
內(nèi)容是奴隸主懸賞緝拿逃奴的廣告，是“手抄式”的廣告?zhèn)鲉巍?/span>
自春秋時(shí)期起，華夏大地的商業(yè)開(kāi)始發(fā)展，商鋪的廣告由叫賣、陳列，發(fā)展成為各類幌子、招牌等特別的形式，并出現(xiàn)了最早的文字廣告。
而在北宋時(shí)期的名畫《清明上河圖》中，集中描寫了北宋東京繁華的街市景象，里面的懸掛式廣告隨處可見(jiàn)，其中廣告幌子有10面，廣告招牌有23塊，燈箱廣告至少有4個(gè)，大型廣告裝飾———彩樓歡門有5座，總計(jì)42處廣告。
同為北宋時(shí)期的“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭笔侵袊?guó)乃至世界最早的商標(biāo)廣告，銅版正中偏上刻著一只拿著鐵杵搗藥的白兔，四周刻著小字：上方為“濟(jì)南劉家功夫針?shù)仭保蛔笥覟椤罢J(rèn)門前白兔兒為記”；下方為“收買上等鋼條，造功夫細(xì)針。不誤宅院使用，轉(zhuǎn)賣興販，別有加饒，謂記白”。
短短28字，把按時(shí)交貨、質(zhì)量不凡、服務(wù)對(duì)象、經(jīng)營(yíng)方式及促銷手段等內(nèi)容交待得清清楚楚，在時(shí)間上比英國(guó)最早的印刷廣告—1473年威廉·凱克斯頓的銷售祈禱書廣告要早三百多年。
1473年英國(guó)，出版商為了宣傳宗教書籍而印刷了第一則廣告?zhèn)鲉巍?/span>
世界上第一則名副其實(shí)的報(bào)紙廣告，出自于1650年英國(guó)的一份英文報(bào)紙《新聞周報(bào)》上，刊登的是一則尋馬懸賞啟事。
隨著廣告業(yè)的發(fā)展，1841年，伏爾尼?帕爾默兄弟在賓夕法尼亞州的費(fèi)城開(kāi)辦了第一家廣告公司，自稱為“報(bào)紙廣告代理人”，宣告了廣告代理業(yè)的誕生。
1839年，攝影術(shù)問(wèn)世后照片開(kāi)始進(jìn)入大眾視野。1853年，在發(fā)明攝影不到數(shù)年的時(shí)間里，紐約的《每日論壇報(bào)》第一次用照片為一家帽子店作廣告。從此，廣告就開(kāi)始利用攝影藝術(shù)作為其技術(shù)手段。
第一則廣告植入
1929年美國(guó)卡通片《大力水手》中的罐頭菠菜居然是植入，毀童年！
19世紀(jì)末和20世紀(jì)初，是世界經(jīng)濟(jì)空前活躍的時(shí)期，廣播、電視、電影、錄像、衛(wèi)星通訊、電子計(jì)算機(jī)等電訊設(shè)備陸續(xù)被發(fā)明創(chuàng)造，使廣告進(jìn)入了現(xiàn)代化的電子技術(shù)時(shí)代。
1902年的美國(guó)誕生第一家領(lǐng)取營(yíng)業(yè)執(zhí)照的廣播電臺(tái)——匹茲堡西屋電器公司的商業(yè)電臺(tái)。繼美國(guó)之后，其他國(guó)家也相繼建立了廣播電臺(tái)。這些電臺(tái)都設(shè)有商業(yè)節(jié)目，主要播放廣告。
最早的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研
1920~1940年底，美國(guó)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研公司興起，開(kāi)啟營(yíng)銷理性之路。
第一個(gè)電視廣告
1941年 美國(guó)寶路華鐘表在紐約“WNBC”電視臺(tái)投放了第一則電視廣告——棒球賽開(kāi)播前的10秒廣告，什么？才9美元？!
中國(guó)大陸首支明星代言廣告
1989年，電影明星李默然為“三九胃泰”做代言，帶動(dòng)銷量暴漲，掀起軒然大波，盡管明星捐獻(xiàn)了全部廣告酬金，但還是受到種種非議。“明星是否可以出任廣告代言人”一時(shí)成為全民爭(zhēng)論的熱點(diǎn)話題。
然而營(yíng)銷趨勢(shì)無(wú)法改變，同年，李寧代言健力寶，體操王子的矯健身姿成為了廣告主要賣點(diǎn)。
第一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告
自互聯(lián)網(wǎng)誕生后，網(wǎng)絡(luò)廣告連年增長(zhǎng)。1994年10月27日，第一個(gè)banner(網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告)登上了hotwired.com網(wǎng)。3個(gè)月的時(shí)間，花費(fèi)3萬(wàn)美元，高達(dá)44%的點(diǎn)擊率！這只螃蟹吃得超值了！
（早期的hotwired.com）
第一則精準(zhǔn)廣告
1996年，DoubleClick公司將Banner廣告與Cookies技術(shù)集合,基于用戶行為的低配版“瞄準(zhǔn)”廣告誕生。
第一則搜索廣告
1996年7月雅虎發(fā)布了搜索引擎廣告，對(duì)，不是谷歌，是雅虎！猛虎已去，唯有唏噓。
1996年10月的雅虎頁(yè)面，可以看到搜索框上方出現(xiàn)了小塊的廣告區(qū)域。
第一則原生廣告
2006年 美國(guó)Facebook上出現(xiàn)了第一則信息流廣告。
（2006年，F(xiàn)acebook推出了“信息流”——它能按照時(shí)間順序顯示用戶所有好友的活動(dòng)。）
第一個(gè)靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上位的總統(tǒng)
2008年美國(guó)大選，奧巴馬延攬一批互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷專家，借力Facebook和Twitter的力量，成功入主白宮，成為一代政治領(lǐng)袖。
（奧巴馬的Facebook頁(yè)面）
進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，H5營(yíng)銷、熱點(diǎn)營(yíng)銷、網(wǎng)紅營(yíng)銷、社群營(yíng)銷……撲面而來(lái)，千變?nèi)f化。
2015年春節(jié)，支付寶和微信的「紅包大戰(zhàn)」拉開(kāi)了兩家巨頭在移動(dòng)支付領(lǐng)域戰(zhàn)爭(zhēng)的帷幕。
2016年4月 Angelababy的2小時(shí)直播，幫美寶蓮賣掉1萬(wàn)支唇膏。
2016年7月，新世相攜手航班管家策劃“逃離北上廣”刷爆朋友圈。
2016年7月 基于《老九門》IP劇情，愛(ài)奇藝為眾多品牌創(chuàng)作了多條“原創(chuàng)貼”廣告。
2016年7月一個(gè)《穿越時(shí)空來(lái)看你》的H5將故宮淘寶推向更高。
時(shí)間進(jìn)入2017年，刷屏級(jí)營(yíng)銷事件幾乎每月一波。
讓我們看看過(guò)去的11個(gè)月里，發(fā)生了哪些刷屏級(jí)的營(yíng)銷活動(dòng)？
2017年春節(jié) 支付寶“集五?！被顒?dòng)引發(fā)全民爭(zhēng)搶“敬業(yè)?！?。
2017年3月 網(wǎng)易云音樂(lè)把5000條樂(lè)論印滿地鐵，紅遍朋友圈。
2017年4月28日,源于網(wǎng)友腦洞大開(kāi)設(shè)計(jì)的“喪茶”店在上海開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)4天，人山人海。
2017年5月，百雀羚長(zhǎng)圖文《一九三一》的傳播效果堪稱教科書。
同為5月，社交小程序“匿名聊聊”的“來(lái)匿名跟我說(shuō)句話”刷爆了微信朋友圈，
2017年7月，短視頻App抖音的H5《世界名畫抖抖抖抖抖起來(lái)了》讓這款模型的APP進(jìn)入大眾視野。
2017年8月，網(wǎng)易云音樂(lè)再次跨界搞事情，攜農(nóng)夫山泉推出30款樂(lè)瓶，不僅有音樂(lè)、有故事，還有AR黑科技。
同是8月，騰訊公益的《一元購(gòu)畫》幾乎一夜百萬(wàn)PV，讓人驚嘆公益的力量。
2017年9月，0成本的H5《深夜，男同事問(wèn)我睡了嗎……》一夜刷屏，有道翻譯官借“戲精”文化把營(yíng)銷發(fā)揮到新高度。
剛剛結(jié)束的11月，招商銀行的一盤“番茄炒蛋”讓朋友圈賺足了淚水。
回顧跨越千年的營(yíng)銷史，我們發(fā)現(xiàn)每一代營(yíng)銷都帶來(lái)了新的場(chǎng)景、新的價(jià)值、新的科技。
從陳列到招牌，從紙質(zhì)到圖片，從影像到互動(dòng)，每一次的媒介跨越，都帶來(lái)新的營(yíng)銷方式和體驗(yàn)，每一代營(yíng)銷的進(jìn)化都帶來(lái)腦洞大開(kāi)驚喜無(wú)限。
營(yíng)銷的新場(chǎng)景是新的互動(dòng)、新的體驗(yàn)、新的鏈接；營(yíng)銷的新價(jià)值，是新的情感、新的共鳴、新的體驗(yàn)，而營(yíng)銷的新科技，是新的數(shù)據(jù)、新的智能、新的未來(lái)。
什么是營(yíng)銷？
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，營(yíng)銷就是超進(jìn)化！
2017年12月19日，鳥(niǎo)哥筆記攜手喪茶、一元購(gòu)畫、網(wǎng)易音樂(lè)、抖音、匿名聊聊、有道翻譯官等知名案例，在上海帶來(lái)一場(chǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷“超進(jìn)化”峰會(huì)。
同時(shí)，還邀請(qǐng)了餓了么、艾瑞、知乎、毒舌電影、微播易、開(kāi)始吧、變現(xiàn)貓、有情緒零食等行業(yè)知名企業(yè)，洞察2017年度移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的關(guān)鍵因素。
參會(huì)嘉賓
參會(huì)需知
時(shí)間：2017年12月19日8:30-17:30
地點(diǎn)：上海寶華萬(wàn)豪酒店（靜安區(qū)廣中西路333號(hào)）
門 票
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10位頂級(jí)營(yíng)銷人
1000+互聯(lián)網(wǎng)公司
「金鳴獎(jiǎng)」現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng)
年度頂級(jí)水平的移動(dòng)營(yíng)銷盛會(huì)！
你將看到2017年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)最實(shí)在的干貨總結(jié)，你將聽(tīng)到新媒體、AR、小程序、跨界等等2018年最值得期待的移動(dòng)營(yíng)銷趨勢(shì)關(guān)鍵詞，你將見(jiàn)證一場(chǎng)“超進(jìn)化”的年度行業(yè)盛會(huì)！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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