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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
利用「自定義產(chǎn)品頁」精準定向廣告受眾
2022-08-12 10:22:00

如何向不同的用戶群體展示App不同功能和內(nèi)容是開發(fā)者和營銷者長期以來面臨的挑戰(zhàn)。隨著新功能「自定義產(chǎn)品頁」的上線,我們可以利用它制作最相關(guān)的付費廣告,來解決這個難題。

了解自定義產(chǎn)品

自定義產(chǎn)品頁可針對不同的受眾群體進行個性化設(shè)置,如展示App不同的功能或內(nèi)容,也可以展示季節(jié)性或文化相關(guān)內(nèi)容。利用這些特點在Apple Search Ads中創(chuàng)建不同的廣告版本,并通過唯一的URL向不同的受眾展示,這種方式更容易精準定位特定人群并提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。

了解廣告組

在設(shè)置Apple Search Ads廣告系列時會涉及到不同的廣告組,這些廣告組取決于與App相關(guān)功能、內(nèi)容和受眾目標需求。廣告組與App相關(guān)性越高,獲得的效果越顯著。

通過關(guān)鍵詞突出App不同的特性或功能,實現(xiàn)「詞+產(chǎn)品+素材」三者呼應(yīng)匹配,提升轉(zhuǎn)化率。

示例1:搜索關(guān)鍵詞「濾鏡」后,展現(xiàn)在Ads廣告后臺所匹配的自定義產(chǎn)品頁(素材)

圖片來源App Store

示例2:搜索關(guān)鍵詞「拍照」后,展現(xiàn)在Ads廣告后臺所匹配的自定義產(chǎn)品頁(素材)

圖片來源App Store

示例3:搜索關(guān)鍵詞「plog」后,展現(xiàn)在Ads廣告后臺所匹配的自定義產(chǎn)品頁(素材)

圖片來源App Store

為了更直觀的理解,我們?yōu)榇蠹覝蕚淞?strong style="margin: 0px; padding: 0px; outline: 0px; max-width: 100%; box-sizing: border-box !important; overflow-wrap: break-word !important;">一份操作指南,手把手幫助你在App Store Connect上設(shè)置自定義產(chǎn)品頁。

創(chuàng)建自定義產(chǎn)品頁

Tips

  1. 可以創(chuàng)建多個版本的產(chǎn)品頁,每個版本使用不同的截屏、預(yù)覽和推廣文本,從而展現(xiàn)不同的App功能或內(nèi)容

  2. 季節(jié)營銷節(jié)點、促銷期App內(nèi)活動(IAE)

  3. 重要發(fā)布時刻

  4. 用戶再獲取

  5. 可針對不同的語言進行本地化

  6. 每個自定義產(chǎn)品頁對應(yīng)一個唯一的網(wǎng)址(URL)

  7. 每個App最多可以同時發(fā)布35個自定義產(chǎn)品頁至App Store

  8. 在“App 分析”中可以查看每個產(chǎn)品頁的表現(xiàn)數(shù)據(jù),包括展示次數(shù)、下載量和轉(zhuǎn)化率

  9. 自定義產(chǎn)品頁目前僅適用于iOS 15、iPadOS 15或更高版本的App Store

開始創(chuàng)建

1、從“我的App”中,選擇 App。頁面打開時默認選中“App Store”標簽頁。

2、在左側(cè)導航欄“功能”下,選擇“自定義產(chǎn)品頁”。

3、選擇“創(chuàng)建自定義產(chǎn)品頁”。

4、輸入名稱,和選擇創(chuàng)建自定義產(chǎn)品頁方式,可以對現(xiàn)有產(chǎn)品頁進行修改,或者創(chuàng)建新的產(chǎn)品頁。

5、點擊“創(chuàng)建”后,系統(tǒng)會自動生成一個唯一的自定義產(chǎn)品頁網(wǎng)址(URL)并顯示在頁面中。

6、根據(jù)策略和需求調(diào)整產(chǎn)品頁:添加/刪除廣告素材、更新App預(yù)覽、添加相關(guān)的推廣文本。

7、提交審核。審核期間,無法對自定義產(chǎn)品頁中的截屏、App預(yù)覽和推廣文本進行修改。如需修改,需要取消此次提交,并在修改后重新提交。

8、通過審核后,即可在Apple Search Ads中使用自定義產(chǎn)品頁了。

下一期,我們將分享如何使用自定義產(chǎn)品頁面廣告變體,充分發(fā)揮 Apple Search Ads優(yōu)化的所有能力,獲得最大的盈利。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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