- I -
典型新媒體人小米的一天大概是這么度過(guò)的。
早上睡眼惺忪的被9點(diǎn)的鬧鐘吵醒，一邊懊惱著昨天的策劃方案拖到凌晨2點(diǎn)還是沒(méi)完成，一邊手忙腳亂的換衣洗臉出門(mén)。
匆匆忙忙地上了地鐵，打開(kāi)朋友圈，不痛不癢地點(diǎn)贊了一圈朋友的自拍和老板的心靈雞湯后，小米發(fā)現(xiàn)，朋友圈里有3個(gè)人轉(zhuǎn)了同一篇文章。
她輕輕地嘆了口氣，哎，看來(lái)昨天準(zhǔn)備好的熱點(diǎn)今天又廢了。
默默把文章收藏之后，下了地鐵。
到辦公室打開(kāi)電腦，微博，騰訊，各種收藏的新聞網(wǎng)站自動(dòng)彈屏。心里一邊罵罵咧咧，一邊在百度上打上關(guān)鍵詞，搜索所有剛剛收藏文章的關(guān)鍵詞集合。
迅速選定5篇文章的素材參考后，打開(kāi)自家公眾號(hào)后臺(tái)，用一個(gè)上午的時(shí)間把找來(lái)的素材復(fù)制粘貼不同幾段到編輯器里，再逐句修改里面的措辭和語(yǔ)句結(jié)構(gòu)。
小米進(jìn)這家創(chuàng)業(yè)公司的新媒體部不過(guò)才3個(gè)多月，就已經(jīng)可以熟練地把一篇不是自己的文章改得既像自己寫(xiě)的，但又好像不是自己寫(xiě)的境界了。
小米把這篇花了她一整個(gè)上午加大半個(gè)下午的《哈佛畢業(yè)賣豬肉，如今身價(jià)千萬(wàn)》的熱點(diǎn)推文設(shè)置成晚上22:22分定時(shí)推送后，開(kāi)始尋思老板昨天晚上11點(diǎn)在微信群發(fā)的信息：
“你們最近要好好想想，怎么樣才能把閱讀量題提高！什么時(shí)候才能有個(gè)10W＋啊？”
看著后臺(tái)剛剛過(guò)千的粉絲數(shù)，10W＋的閱讀量，對(duì)小米來(lái)說(shuō)，大概是個(gè)天文數(shù)字。
而這1千的粉絲數(shù)也是小米3個(gè)月里一篇篇文章寫(xiě)出來(lái)，哦，不對(duì)，編輯出來(lái)的辛苦成績(jī)。
每當(dāng)小米試探著老板能不能給點(diǎn)錢(qián)做點(diǎn)推廣的時(shí)候，老板總是看著他，一臉語(yǔ)重心長(zhǎng)地說(shuō)，小米啊，好好磨練追熱點(diǎn)，寫(xiě)文章的技巧，腦子里不要老是想著速成。
你看，馬東都說(shuō)了，這個(gè)時(shí)代，好內(nèi)容是不需要錢(qián)的，我們的錢(qián)都指望著你了啊。
想到這里，小米匆匆在word里打下“10W＋閱讀爆款文策劃案”幾個(gè)大字后，竟不知道如何下筆了。
- II -
不知道現(xiàn)實(shí)中到底有多少人像小米那樣，做著一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)的崗位，但實(shí)際上在做什么卻是一頭霧水。就在前幾天，前公司的同事剛剛微信和我說(shuō)，她裸辭了。
我問(wèn)為什么？
她說(shuō)，“和別人說(shuō)做新媒體，好像一副高大上很時(shí)髦的樣子，其實(shí)每天就發(fā)發(fā)自己不喜歡的東西，不知道自己這份工作的目標(biāo)是什么，感覺(jué)這樣下去要廢了吧?！?/b>
新媒體這個(gè)時(shí)髦的詞出現(xiàn)在公眾視野，就一直以顛覆者的形態(tài)自居。
“新媒體的出現(xiàn)擊潰了傳統(tǒng)媒體”，“新媒體人小編工資每月5W”，“95后的新媒體總監(jiān)”，仿佛一夜之間，這個(gè)圈子里的人都變成了風(fēng)口上的豬，因?yàn)樾迈r感讓這個(gè)行業(yè)在外人看來(lái)羨慕不已。
但，現(xiàn)實(shí)生活中真的是這樣嗎？
當(dāng)年剛踏入新媒體的時(shí)候，腦中經(jīng)常想象，這份帶有神秘色彩的工作，它到底是什么樣的？
而從菜鳥(niǎo)到老司機(jī)的過(guò)程中，漸漸發(fā)現(xiàn)，有很多新媒體人的苦累辛酸，甚至有點(diǎn)好笑的故事和經(jīng)歷，其實(shí)是不為大眾所知的。
而下面這些事情，或許就發(fā)生在你身邊的新媒體人身上。
“這個(gè)不是很容易嘛，你也做一個(gè)出來(lái)”
小R原本在一家傳統(tǒng)制造業(yè)公司做內(nèi)宣。去年，老板一拍腦袋和他們市場(chǎng)部的人說(shuō)：
“哎，我看別人公司都在做那個(gè)新媒體，我們也開(kāi)個(gè)微博微信做一做，不能落后人家啊?！?/font>
而這個(gè)光榮的任務(wù)就落在了小R身上。不說(shuō)每天同時(shí)更新微博微信已經(jīng)讓小R應(yīng)接不暇，最奇葩的是，老板隔三差五就和他說(shuō)，“小R啊，你看像某某某這樣的深度文，今天寫(xiě)一篇出來(lái)啊，年輕人，嗅覺(jué)要靈敏啊。”
再者，就時(shí)不時(shí)在微信群里丟一個(gè)別人朋友圈的H5案例，“小R啊，你看看別人的東西，學(xué)習(xí)學(xué)習(xí)，我們也要做一個(gè)像這樣的活動(dòng)，要火的，要刷爆朋友圈的，明天上午給到我方案啊！”
現(xiàn)實(shí)中，有不少企業(yè)的老板就像小R的老板一樣，根本連企業(yè)為什么要做新媒體都不知道，稀里糊涂地雇人以為開(kāi)了個(gè)微博微信每天更幾條消息就算是新媒體了。
對(duì)這種老板，真想當(dāng)著面，教育一下：
你的用戶群體為什么要關(guān)注你的公眾號(hào)想過(guò)么？用戶為什么要傳播你的H5想過(guò)么？
看到別家的東西刷屏了就要求自家的也要做一個(gè)出來(lái)，而背后人家花了多少心思，多少人力，多少預(yù)算，根本一概不考慮。
說(shuō)到底，就是本質(zhì)的東西都沒(méi)思考好，就想著要火，要閱讀量，要KPI，簡(jiǎn)直天方夜譚。
“所有都是免費(fèi)免費(fèi)免費(fèi)免費(fèi)！”
大概是被網(wǎng)上《0預(yù)算如何讓粉絲漲10萬(wàn)》這樣的文章洗了腦，老板們就指望著一分錢(qián)推廣費(fèi)不花就能把粉絲和閱讀量蹭蹭蹭地提高上去。
問(wèn)他一句，為什么不給點(diǎn)推廣費(fèi)呢？他還用特別不理解的眼神看著你說(shuō)，我做新媒體就是免費(fèi)為自己產(chǎn)品做宣傳啊，要錢(qián)我為什么要做新媒體??？
好吧，我竟無(wú)言以對(duì)。
桃桃就是這么一個(gè)現(xiàn)實(shí)中的例子。在某創(chuàng)業(yè)公司做新媒體運(yùn)營(yíng)的她，有一次策劃一個(gè)情人節(jié)主題活動(dòng)，方案里有一個(gè)環(huán)節(jié)需要請(qǐng)一個(gè)大V轉(zhuǎn)發(fā)活動(dòng)微博。
老板看了，馬上批了方案。
等到正式活動(dòng)開(kāi)始，需要給大V打錢(qián)的時(shí)候，老板反悔了，“??？這大V要錢(qián)的??？我以為是免費(fèi)的啊，你和他說(shuō)，這次幫我們免費(fèi)做，效果好，我們下次付費(fèi)，可以長(zhǎng)期合作嘛！”
桃桃當(dāng)時(shí)就傻了眼，最后這個(gè)活動(dòng)不了了之，當(dāng)然她的那份熬了兩個(gè)通宵做出來(lái)的策劃案也徹底流產(chǎn)了。
自從這件事之后，但凡有預(yù)算的活動(dòng)她都特別小心翼翼，迄今為止，做過(guò)最高預(yù)算的活動(dòng)就是花了300元買了一個(gè)微博的粉絲通。
新媒體實(shí)質(zhì)上只是一種產(chǎn)品、品牌和營(yíng)銷的渠道，傳播介質(zhì)的改變不代表原本營(yíng)銷的成本不用付出。
新媒體運(yùn)營(yíng)不是神話，真的不是那種一分錢(qián)不花，就可以圈到一大批粉絲，讓公司品牌迅速曝光，成為行業(yè)標(biāo)桿的。
如果世界上這么美好的事情，麻煩給我來(lái)一打. . .不，一車。
“月薪5000的新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)”
這個(gè)是我身邊朋友的親身經(jīng)歷。
大龍去應(yīng)聘一個(gè)金融類公司新媒體運(yùn)營(yíng)總監(jiān)的職位。老總面試的時(shí)候很nice，說(shuō)公司文化開(kāi)放，年輕人多，總監(jiān)這個(gè)職位起薪1萬(wàn)，干的好的還能再加。
大龍聽(tīng)了很高興，二話不說(shuō)就從上家公司辭職入職了。結(jié)果到現(xiàn)在6個(gè)月了，整個(gè)部門(mén)就他一個(gè)，老板遲遲不肯給他配人，KPI卻一堆，閱讀量、粉絲數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)率，每月都要翻倍漲。
再補(bǔ)充一句，大龍雖然掛著總監(jiān)的title，但月薪實(shí)則5000，另外5000，老總說(shuō)，等到公眾號(hào)粉絲漲到10W再給他加上。
朋友間都給他一個(gè)昵稱，叫他“5000元總監(jiān)“。
說(shuō)到底，很多公司其實(shí)沒(méi)有專門(mén)負(fù)責(zé)新媒體的部門(mén)，一個(gè)人又要做內(nèi)容策劃，維護(hù)粉絲，還要做流量渠道、活動(dòng)拉新等幾乎所有的運(yùn)營(yíng)工作。
逼急了，不少人只能選擇掏錢(qián)自己去刷粉，做出來(lái)的東西不僅自己都不忍直視，對(duì)于個(gè)人職業(yè)生涯，都是毫無(wú)成長(zhǎng)性可言。
大龍問(wèn)我怎么辦，我反問(wèn)他：你憑什么做的還心安理得？
如果你們身邊有遇到這樣的，趕緊辭職找下家吧。
“變現(xiàn)！變現(xiàn)！變現(xiàn)！”
“我們是來(lái)賺錢(qián)的！不是來(lái)做內(nèi)容的！”這是某老板在看到自己團(tuán)隊(duì)做了2個(gè)月的KOL微博粉絲沒(méi)有達(dá)到預(yù)期時(shí)說(shuō)的話。
以前認(rèn)識(shí)一個(gè)做實(shí)業(yè)的老板，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口來(lái)了開(kāi)始改做互聯(lián)網(wǎng)，公司不大但成立了一個(gè)新媒體部門(mén)?？赡苁且?yàn)楦蓪?shí)業(yè)出身，做事風(fēng)格比較直奔目標(biāo)，急切的想把公司所有資源變現(xiàn)，當(dāng)然也包括這個(gè)新媒體部門(mén)。
簽了一個(gè)沒(méi)什么知名度的網(wǎng)紅，開(kāi)始讓團(tuán)隊(duì)在微博做內(nèi)容做流量做粉絲，目標(biāo)直指張大奕，要來(lái)個(gè)淘寶上億變現(xiàn)的野心。
可惜，野心配不上能力。整個(gè)團(tuán)隊(duì)辛辛苦苦加班2個(gè)月，小網(wǎng)紅的粉絲量還只是徘徊在小幾萬(wàn)。
老板急了，有時(shí)候自己上陣寫(xiě)文案。不過(guò)依然沒(méi)什么用，粉絲壓根做不起來(lái)。后來(lái)?yè)?jù)我所知，開(kāi)始在朋友圈做起微商了。
做過(guò)KOL的運(yùn)營(yíng)的小伙伴都知道，KOL的定位人群和內(nèi)容策劃都需要經(jīng)過(guò)不斷摸索和試錯(cuò)，積累忠實(shí)粉絲的路徑絕非一步登天，更何況現(xiàn)在網(wǎng)紅遍布，如何找到自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)是第一位的。
雖然做內(nèi)容做流量的最終目的從商業(yè)上來(lái)說(shuō)都是變現(xiàn)，但是如何變現(xiàn)？怎么變現(xiàn)？什么時(shí)候變現(xiàn)？都是需要有邏輯可循的。
否則，即使你有了粉絲，也會(huì)迅速流失，失去商業(yè)價(jià)值。
但現(xiàn)實(shí)的骨感卻是：你永遠(yuǎn)叫不醒一個(gè)急于想變現(xiàn)的人。
“寫(xiě)一堆自己都不知所云的話”
打開(kāi)公眾號(hào)，十個(gè)有九個(gè)都在寫(xiě)云里霧里的純雞湯。
什么叫雞湯？
就是給你描繪空洞的美好，虛幻的未來(lái)。但是，卻不告訴你該怎么達(dá)到。
就是給你拋焦慮，拋負(fù)面，討厭你所討厭，吐槽你所吐槽。但是，卻不給你解決方案。
這樣的雞湯文不比養(yǎng)生坑爹的文章高明到哪里去，隱隱約約感覺(jué)像是回到初中語(yǔ)文課，老師偏要逼你寫(xiě)魯迅林語(yǔ)堂的讀后感，但是你自己根本感悟不到里面的精髓，只能極其表面的摘點(diǎn)名句，漫不經(jīng)心的點(diǎn)評(píng)幾句。
重點(diǎn)是，當(dāng)你寫(xiě)這樣的雞湯文時(shí)，完全不是你的所思所想，只是淪為每天發(fā)表文章的打卡任務(wù)而已。
“原創(chuàng)不被保護(hù)，伸手黨儼然成風(fēng)”
前段時(shí)間大家一定被那篇《羅振宇的騙局》的文章在朋友圈里刷過(guò)屏。
諷刺的是，文章標(biāo)注的原文作者拾遺在其公眾號(hào)里的一篇澄清文“《羅振宇的騙局》引發(fā)的血案“中指出，自己根本不是那篇文章的原作者，而是伸手黨截取了其幾個(gè)月前在公眾號(hào)的一篇《羅振宇永遠(yuǎn)不會(huì)告訴你的秘密》中的某些段落，用非常惡劣的手段篡改了文中的觀點(diǎn)和內(nèi)容，再以“騙局“二字作為標(biāo)題來(lái)騙取閱讀量。
如果說(shuō)拾遺的案例算是個(gè)特別的抄襲案的話，其實(shí)新媒體的抄襲更多的是直接拿走原作者的文章，不表明來(lái)源的復(fù)制粘貼。
這種現(xiàn)象在不少新媒體人員中也算是見(jiàn)怪不怪。
就像小米一樣，每天為了一篇文章，到處就找其他的文章來(lái)湊。這樣的結(jié)果不僅對(duì)原創(chuàng)者是一個(gè)極大的傷害，對(duì)于新媒體的小編們，你們每天在這種抄抄改改中又能收獲點(diǎn)什么東西呢？
一副小三儼然活得像正室的樣子。
“感覺(jué)啥都可以做，啥也不會(huì)做”
新媒體運(yùn)營(yíng)可能給了年輕人一個(gè)新機(jī)會(huì)，但也可能毀你一輩子。
為什么這么說(shuō)？
我想你肯定特別擅長(zhǎng)兩件事：一是貌似啥都會(huì)，而是啥都不會(huì)。
不專不精是很多職業(yè)人的通病，對(duì)于新媒體運(yùn)營(yíng)崗位來(lái)說(shuō)，更是如此。打開(kāi)招聘網(wǎng)站，隨便翻一下崗位要求，最好你能會(huì)寫(xiě)點(diǎn)文案，會(huì)搞點(diǎn)活動(dòng)，會(huì)點(diǎn)數(shù)據(jù)，還能來(lái)點(diǎn)PS。
新媒體運(yùn)營(yíng)這個(gè)崗位入行幾個(gè)月就能里外摸個(gè)大概，但是如果你不瞄準(zhǔn)一些方向的話，基本就會(huì)被框在一些底層工作，白白消耗掉自己的時(shí)間和精力。
難道到了30歲，你還只想做個(gè)新媒體小編而已嗎？
如果你技藝不精還有得過(guò)且過(guò)的心態(tài)，那么，新媒體運(yùn)營(yíng)做久了就是慢性自殺。
“你都不知道自己文章是怎么火的”
有時(shí)候?qū)懥艘黄恼?，自己都不知道為什么平時(shí)只有幾百的閱讀量，這篇就莫名其妙超過(guò)2W＋了。
會(huì)上老板讓大家復(fù)盤(pán)，愣是憋出個(gè)，標(biāo)題取得棒，題材追的好，文風(fēng)幽默適合年輕人這種似是而非的總結(jié)。
但，可惜的是，自從那篇2W＋的完整后，之后整整大半年，也許文章閱讀量就再也沒(méi)過(guò)千的了。
這個(gè)時(shí)候，你開(kāi)始焦慮，你的上司也開(kāi)始懷疑你的能力。
而現(xiàn)實(shí)很有可能是，當(dāng)初2W＋的文章只不過(guò)是你追了一次熱點(diǎn)時(shí)的偶然運(yùn)氣罷了。
請(qǐng)記住：你有這么好的運(yùn)氣，一定要配更好的自己。
“不寫(xiě)個(gè)10W+都不好意思做新媒體”
“你寫(xiě)過(guò)10W＋了不起??？”
“了不起?！?/font>
對(duì)于新媒體人來(lái)說(shuō)，有沒(méi)有寫(xiě)過(guò)10W＋，仿佛變成了職業(yè)生涯中判斷你是不是成功新媒體人的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
世間最傻x的事，就是同行相輕。
所以，在單一KPI的標(biāo)準(zhǔn)下，我們屈服了。
在“5分鐘！名師讓你迅速掌握投行面試必勝寶典“和“投行面試寶典10種經(jīng)典場(chǎng)景“的標(biāo)題中，我們選擇了前一種。
在選擇某流量小花整容后遺癥的熱點(diǎn)還是發(fā)一篇鮮有人關(guān)注但是有溫度的文字之間，我們選擇了前一種。
大家逐漸忘記了，打動(dòng)人心的內(nèi)容絕對(duì)不是跟風(fēng)和熱點(diǎn)，而是你經(jīng)過(guò)深思熟慮后對(duì)于人性的洞察。但是浮躁和急切可能早已掩蓋了本該稍微慢一點(diǎn)的腳步。
久而久之，也就麻木自己，哎，不就是一份工作嘛，大家喜歡，我們就做唄。為了做可笑的10W＋，我們也漸漸放棄了曾經(jīng)的堅(jiān)持。
“新媒體=單身狗？”
新媒體不是能接觸不少人嗎？怎么還是單身狗？
哎，這就不說(shuō)了，加班加得媽都不認(rèn)識(shí)，還不如只狗. . .
- III -
小米的日子就這樣平淡無(wú)奇，在看熱點(diǎn)，發(fā)文，偶爾搞點(diǎn)不痛不癢的活動(dòng)中一天天過(guò)去，就像其他千千萬(wàn)萬(wàn)職業(yè)人一樣，
她有困境，有瓶頸，有迷茫，但是卻不知如何走出去。
時(shí)代的機(jī)遇和變化讓新媒體人接收信息的速度比其他行業(yè)更快更多，而這種快和多恰恰給新媒體人帶來(lái)了一種幻覺(jué)。
一方面，覺(jué)得自己是站在大浪里最前端的人，海上風(fēng)和日麗、陽(yáng)光燦爛的時(shí)候，浪里的水花偶爾濺起拂過(guò)臉龐，感嘆一句面朝大海，春暖花開(kāi)。
但當(dāng)大風(fēng)大浪來(lái)臨，船只劇烈搖擺的時(shí)候，他們也許是第一批會(huì)被海浪吞噬而來(lái)不及做任何反應(yīng)的那一群人。
人最可怕的事是一邊安逸生活，一邊卻不知道危險(xiǎn)在哪，越在意什么，什么就會(huì)越折磨你。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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