微信朋友圈廣告是基于微信公眾號生態(tài)體系，以類似朋友的原創(chuàng)內(nèi)容形式在用戶朋友圈進行展示的原生廣告。通過整合億級優(yōu)質用戶流量，朋友圈廣告為廣告主提供了一個國內(nèi)獨一無二的互聯(lián)網(wǎng)社交推廣營銷平臺。
朋友圈本地推廣廣告，幫助線下實體與其服務區(qū)域內(nèi)的目標用戶建立聯(lián)系，從而獲得從線上往線下引流的轉化效果。
本地朋友圈廣告將會在滿足定向條件的用戶的第五條朋友圈狀態(tài)中出現(xiàn)，隨后廣告將隨時間軸沉淀，若用戶在24小時內(nèi)沒有對廣告進行任何操作，廣告將消失。
朋友圈廣告當前已開放 26 個一級行業(yè)類目，您只需要符合朋友圈廣告準入行業(yè)要求（具體可查看《微信廣告行業(yè)分類及資質》），即可投放朋友圈廣告。
朋友圈圖文廣告由五個部分的內(nèi)容構成，包含廣告主頭像&名稱、外層文案、外層圖片、文字鏈、用戶社交互動等。
廣告主頭像&名稱
拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁；
外層文案
廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行；
外層圖片
廣告創(chuàng)意直接觸達用戶的重要組成部分，用于通過豐富的視覺元素闡述創(chuàng)意，支持配置 1張、3張、4張 或者 6張 圖片；
文字鏈
“文字鏈”按不同推廣目標可選擇以下文案：
查看詳情(適用推廣目標：品牌活動、移動應用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)
了解公眾號(適用推廣目標：公眾號推廣)
下載應用(適用推廣目標：移動應用)
下載游戲(適用推廣目標：移動應用)
預約活動(適用推廣目標：品牌活動、本地推廣)
領取優(yōu)惠(適用推廣目標：品牌活動、卡券推廣、本地推廣)
“文字鏈” 引導用戶訪問“鏈接詳情頁”?！版溄釉斍轫摗?主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分。“鏈接詳情頁” 支持公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。
用戶社交互動
允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
朋友圈視頻廣告由五個部分的內(nèi)容構成，包含 廣告主頭像&名稱、外層文案、外層小視頻、文字鏈、用戶社交互動等。
廣告主頭像&名稱
（同圖文廣告）拉取投放廣告的廣告主公眾號的頭像&名稱，用戶點擊可直接跳轉廣告主公眾號介紹頁；
外層文案
（同圖文廣告）廣告外顯創(chuàng)意非常重要的一部分，文案應當簡潔、友好、易理解，字數(shù)限不超過40個字，不超過4行；
外層小視頻
通過動態(tài)視頻傳達廣告創(chuàng)意，外層支持配置時長 6秒 與 15秒 兩種類型的小視頻，點擊進入可查看完整視頻，時長限300秒以內(nèi)（可以不配置）；
文字鏈
“文字鏈” 按不同推廣目標可選擇以下文案：
查看詳情(適用推廣目標：品牌活動、移動應用、公眾號推廣、卡券推廣、本地推廣)
了解公眾號(適用推廣目標：公眾號推廣)
下載應用(適用推廣目標：移動應用)
下載游戲(適用推廣目標：移動應用)
預約活動(適用推廣目標：品牌活動、本地推廣)
領取優(yōu)惠(適用推廣目標：品牌活動、卡券推廣、本地推廣)
“文字鏈” 引導用戶訪問“鏈接詳情頁”，“鏈接詳情頁” 主要用來詳細描述廣告創(chuàng)意，是進一步向感興趣的用戶傳遞訴求的重要部分?！版溄釉斍轫摗?支持公眾號圖文消息、公眾號詳情頁、應用下載落地頁、模板H5頁面或者自定義H5頁面。
用戶社交互動
（同圖文廣告）允許用戶對廣告創(chuàng)意進行點贊和評論，讓用戶“參與”到廣告中。
朋友圈廣告的優(yōu)勢：
1.朋友圈廣告受眾人群覆蓋多。朋友圈廣告是基于騰訊微信朋友圈位置所展示的廣告模式，目前微信用戶據(jù)官方統(tǒng)計已過8億，如今人人都在微信上交流與獲取信息。朋友圈廣告能直接出現(xiàn)在用戶刷朋友圈時的第五條，大大增大了起曝光力度，更有設計感的廣告更能吸引眼球引起關注。
2.本地朋友圈廣告更能精準用戶。朋友圈廣告是基于騰訊大數(shù)據(jù)分析出來的標簽人群，可以精準到打點覆蓋500米到5公里，男女性別，年齡層次，學歷，手機系統(tǒng)類別，最近瀏覽軌跡的興趣愛好。經(jīng)過層層篩選粉絲屬性更為精準。
3.投放費用低至0.05元次曝光。不同城市等級費用不一樣，如深圳廣州為100元千次曝光，東莞惠州本地朋友圈費用為50元千次曝光。
朋友圈廣告支持按照年齡、性別、地域、手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、興趣標簽等屬性進行定向。
1. 年齡、性別
支持自由選擇定向給5~60歲中任意年齡段的用戶，支持按性別定向。
例如：選擇定向給25歲~40歲的男性用戶，則只有在此年齡段的男性用戶才能收到廣告。
2. 地域
支持自由選擇地級市以上城市用戶進行定向（數(shù)據(jù)來源于用戶近一個月的常用地點信息），支持按省投放、按城市投放。
基于可選的地級市，可以細化到定向給某個行政區(qū)的用戶。
例如：選擇定向給深圳市、東莞市和佛山市三個城市的用戶，則只有近一個月常駐在三個城市的用戶才有可能收到廣告。
3. 手機系統(tǒng)、手機聯(lián)網(wǎng)環(huán)境
手機系統(tǒng)包含iOS和Android，聯(lián)網(wǎng)環(huán)境包含WI-FI、4G、3G、2G。支持由由組合選擇，也可以選擇不限。
例如：選擇定向給使用iOS手機系統(tǒng)在4G環(huán)境下的用戶，則只有當前在4G環(huán)境下的iOS用戶才能收到廣告。
4. 興趣標簽
通過整合用戶行為路徑的大數(shù)據(jù)，為每個用戶進行了分析定義，并加上對應的標簽。當前提供教育、旅游、金融、汽車、房產(chǎn)、家居、服裝、餐飲美食、生活服務、商務服務、美容、數(shù)碼家電、互聯(lián)網(wǎng)、體育運動、醫(yī)療健康、孕產(chǎn)育兒、箱包、腕表、鞋靴、配飾、政法、奢侈品、飲料酒水、娛樂休閑等17個一級興趣標簽，183個二級標簽。
選擇興趣標簽有利于精準地找到目標用戶，提高廣告效果；標簽選擇越多，覆蓋的用戶越廣。
例如，地產(chǎn)類廣告主，選擇“房產(chǎn)”、“家居”等標簽作為定向條件，能精準觸達具有購房意向的目標用戶。
朋友圈廣告投放一般應用于
品牌活動推廣：
支持“圖文”和“視頻”的廣告形式，點擊文案可配置“查看詳情”和“領取優(yōu)惠”、“預約活動”等，點擊后跳轉模版詳情頁、公眾號圖文消息和自定義H5頁面，滿足品牌曝光、產(chǎn)品/活動頁推廣等推廣訴求。
移動應用推廣：
支持“圖文”和“視頻”的廣告形式，點擊文案可配置“查看詳情”和“下載應用/游戲”，點擊后跳移動應用模版詳情頁，可滿足提高移動應用下載、移動游戲宣傳的推廣訴求。
公眾號推廣：
支持“圖文”和“視頻”的廣告形式，點擊文案可配置“查看詳情”和“了解公眾號”，點擊后跳轉模板化的公眾號詳情頁，可滿足提高公眾號知名度，培養(yǎng)潛在消費者及忠誠粉絲的推廣訴求。
卡券推廣：
支持“圖文”和“視頻”的廣告形式，點擊文案可配置“查看詳情”和“領取優(yōu)惠”，點擊后跳轉卡券領取詳情頁。 用戶可以通過朋友圈廣告直接進入卡券領取頁面，快速領券，引流消費。
本地實體生意推廣：
支持“圖文”的廣告形式。
我們致力于提供一個高質量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)