雙十一已經(jīng)成為全球購物盛典了，從2013年破紀錄創(chuàng)造350億，到去年的千億購物額，今年的雙十一，會給零售業(yè)將會帶來什么呢？
螢連長做了一番調(diào)查，身邊的品牌甲方認為，一切都按部就班了，不就定好數(shù)據(jù)，然后……么？沒有了過去的那種興奮、緊張和期待。甚至有些人表示不愿意參加，原因很簡單，一年到頭，年貨節(jié)、開學季、618、暑促、雙十一雙十二，一年四季都是節(jié)。
頭部商家不靠雙十一也能活得很好，二三線品牌廠家也不像7.8年前需要借"節(jié)"甩庫存了。何況雙十一帶來的所謂降價后遺癥就是如何面對高漲的原材料成本，還有逃不過的站隊問題（為什么京東降價了，天貓價格還這么高）。
有些業(yè)內(nèi)人士在不同的渠道發(fā)布言論，認為雙十一的都是人為推高指標。正如上面消息靈通者爆料的截圖所示，如果耐克今年雙11的指標真是10個億，那么可以推算出，今年雙十一天貓?zhí)詫毜匿N售肯定過千億，畢竟100個知名品牌還不好湊嗎？在這種概念下，商家必定會對這些數(shù)據(jù)表示冷漠臉.jpg。
也有業(yè)內(nèi)人士認為，零售行業(yè)的重心還是要回歸線下，今年的雙十一，很關鍵。
無獨有偶，今日，騰訊董事會主席Pony為今年全球伙伴合作大會寫的《給合作伙伴的一封信》中提到，騰訊正在建立的“數(shù)字生態(tài)共同體“，其中第一個目標就是：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)將和傳統(tǒng)企業(yè)進行更深度的融合，線上線下打通成為一體。通俗講，就是技術產(chǎn)品化，應用落地賦能傳統(tǒng)企業(yè)。
伴隨著這個信息，微信在上周末就啟動了由微信支付領頭，聯(lián)合300家知名傳統(tǒng)零售渠道及品牌，啟動長達70天的“狂毆”阿里雙十一的紅包作戰(zhàn)計劃。這次“大戰(zhàn)”，涵蓋餐飲、便利店、超市百貨、加油站等多個行業(yè)，包括肯德基、麥當勞、漢堡王、奈雪的茶、costa、華南7-11、美宜家、喜市多、羅森、華潤萬家、大潤發(fā)、家樂福、永輝等國內(nèi)外知名品牌紛紛加入“紅包店”優(yōu)惠大放送隊伍，據(jù)螢連長打探到的信息看，后續(xù)還將有更多品牌商戶加入。
大家都不會忘記，2014年的春節(jié)微信紅包活動，成為馬云痛心疾首的“偷襲珍珠港“事件。那么，這一次，”“紅包店”小程序領銜的百家集團軍，以暗度陳倉的形式，悄然出現(xiàn)雙十一的正面作戰(zhàn)陣地上，這次新的突襲，會不會真的讓“那一夜成為那一夢”呢？
新一輪紅包補貼會再次成為“偷襲珍珠港”的現(xiàn)象級事件嗎？我們先來看看這款小程序有哪些賦能。
01 “紅包店”小程序，“無現(xiàn)金日”的社交升級版
為什么螢連長介紹這是微信的“親兄弟”呢？據(jù)悉，“紅包店”小程序的主體是由財付通支付科技有限公司，所以不叫他“親兒子”沒錯吧。
1. 用戶每天在活動商家第一筆消費額滿5元即可獲得紅包，待下次在該活動商店微信支付消費時，可拆開紅包，獲得的資金將直接存入你的支付賬戶；
劃重點：滿5元才會獲得紅包；紅包直接存入你的支付賬戶。
2. 每個用戶每天在同一活動商家可獲得一次商家紅包，紅包有限，搶完即止；
劃重點：紅包每天每家店可獲得一次，且最多也只有一次。
3. 用戶每次最多可一次性拆5個紅包，每個紅包金額隨機，最高666元；
劃重點：金額隨機，準備去拆紅包前一定要先搶滿5個紅包。（如下圖，你只搶了兩個紅包便去二次消費核銷時，也只能拆2個紅包）所以你可能拆除0.15元也有可能是0.66元。如果開出最高的666元，螢連長推薦他立馬去買張彩票，手氣壯?。?/font>
1. 拆開紅包前，您的微信好友可在紅包大廳搶走你的紅包；
劃重點：你紅包也能被好友“截胡”，為避免這種情況，應該盡快去二次消費，用掉你搶來的紅包。
2. 點擊“紅包動態(tài)”，用戶可開啟“紅包搶光通知”，用戶支付后獲得的商家紅包被搶光后，會收到“微信支付”發(fā)出的到店紅包被搶光提醒。
通過“搶紅包”的設計，能有效刺激用戶二次消費，比起“立減金”更有效?！傲p金”只是用戶在群中搶現(xiàn)金券，搶到后就算不去消費，其現(xiàn)金券也會安靜的躺在微信卡包中。
而“紅包店”小程序就玩的高級了，就算你收集完紅包也可以被別人搶走，讓用戶會來回來的沉浸在搶紅包的游戲中，就像是當年風靡的“偷菜”一樣，一不留神就被好友偷走。唯一可防止的情況就是迅速在線下進行購物核銷。
這樣一來，對于商家來說：搶紅包的社交玩法讓商家品牌得到大量曝光；用戶開啟“紅包搶光通知”時，通過“微信支付”發(fā)送的模板消息，還能進入小程序，相當于免費給小程序提供入口。滿滿的都是曝光率。
對用戶來說：不讓別人搶走而去消費還能帶動銷售額，畢竟一次只需消費5元也不算多；核銷時拆出的紅包還能讓用戶有博彩心理，最高手氣666元還是有一定吸引力。
不得不說，還是微信會玩啊，用戶心理學摸的很透徹。即使這樣，也有腦洞清奇的用戶把微信套路摸的什么清楚。
02 除了這些，還有很多“內(nèi)幕”
03 兩個月的補貼，微信來真的！
本次搶紅包活動為期兩個多月：10月27日至2018年1月7日。
長達71天的超長補貼周期，期間跨過雙十一、雙十二、萬圣節(jié)、圣誕節(jié)、元旦節(jié)這些用戶消費高峰期?？磥?，微信這次是真的要聯(lián)合線下商家與支付寶拉開年終銷售大戰(zhàn)??！
目前微信共拿出1.88億現(xiàn)金紅包投進這次活動中，300多家合作品牌參與這次活動。并且，11月6日之后還有更猛烈的優(yōu)惠活動，肯定比“無現(xiàn)金日”活動更加吸引人！
作者：螢火新媒
來源：曉程序觀察（微信公眾號ID：yinghoo-tech）
本文為作者授權鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)