2014年斗魚、戰(zhàn)旗相繼成立，直播行業(yè)開始出現(xiàn)在大眾視線
2015年，直播行業(yè)迎來草莽式的增長
2016年，平臺(tái)競爭白熱化，直播行業(yè)進(jìn)入疲軟期...
直播行業(yè)發(fā)展至今，已不再呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長。觀眾對(duì)于直播內(nèi)容的要求也越來越高，如何吸引并且留住用戶恐怕是每個(gè)直播平臺(tái)需要考慮的頭等大事。在當(dāng)今泛娛樂化時(shí)代下，各平臺(tái)也開始追隨潮流，尋求突破。在經(jīng)過了2016年的“亂戰(zhàn)”之后，整個(gè)直播行業(yè)開始重新洗牌，要想不被清洗出局，平臺(tái)還需對(duì)自身不斷優(yōu)化打造堅(jiān)實(shí)的壁壘。
行業(yè)日漸成熟，直播平臺(tái)開始精細(xì)化運(yùn)營
2016年整個(gè)直播行業(yè)的競爭進(jìn)入了一個(gè)白熱化階段，平臺(tái)之間為了爭奪用戶（流量），對(duì)于平臺(tái)的內(nèi)容管理也是“睜一只眼閉一只眼”。女主播進(jìn)行低俗色情直播的新聞層出不窮。但隨著相關(guān)部門對(duì)直播領(lǐng)域的重視和管理的加強(qiáng)，使得無優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的直播平臺(tái)直接出局。各直播平臺(tái)對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求的達(dá)到了頂峰。
在經(jīng)歷了“戰(zhàn)火硝煙”之后，今年的直播行業(yè)在管理和內(nèi)容方面都已經(jīng)日趨成熟。為了長遠(yuǎn)利益的發(fā)展，各直播平臺(tái)不再像以往一樣注重短期利益而采取全盤皆收的野蠻策略，如今以斗魚TV、熊貓TV代表的眾多直播平臺(tái)都已經(jīng)進(jìn)入到了精細(xì)化運(yùn)作時(shí)代。
以斗魚TV為例，經(jīng)過幾年的發(fā)展，現(xiàn)如今已經(jīng)成為了一個(gè)綜合性直播平臺(tái)。但是平臺(tái)在用戶人群和禮物設(shè)置等方面都進(jìn)行了細(xì)分。斗魚TV在之前的更新中，新添加了粉絲徽章和貴族系統(tǒng)。觀眾在主播直播間第一次充值會(huì)贈(zèng)送粉絲徽章，這樣的設(shè)定有利于主播粉絲大群體的管理和鞏固，也能促進(jìn)粉絲群體的消費(fèi)。其次，斗魚針對(duì)不同的主播和觀眾，還設(shè)定了主播專屬禮物。這些其實(shí)都是進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)作時(shí)代，直播平臺(tái)針對(duì)用戶進(jìn)行的細(xì)分管理。
盧本偉專屬禮物
根據(jù)艾瑞《2017年游戲直播報(bào)告》顯示，隨著直播行業(yè)進(jìn)入精細(xì)化運(yùn)作時(shí)代，整個(gè)行業(yè)市場也逐漸冷靜，已經(jīng)很難再看到前兩年的野蠻生長，行業(yè)目前處于穩(wěn)步上升階段。2018年的市場規(guī)模預(yù)計(jì)還將超過30億元人民幣，增長速度達(dá)到32.5%。
泛娛樂化時(shí)代下，直播行業(yè)如何體現(xiàn)差異化？
在當(dāng)今泛娛樂化的背景下，各直播平臺(tái)為了吸引用戶流量，勢必將追隨潮流走上娛樂化的道路，但當(dāng)所有平臺(tái)都開始呈現(xiàn)娛樂化的趨勢時(shí)，如何打破行業(yè)同質(zhì)化體現(xiàn)自身差異化就成了各平臺(tái)需要思考的新問題。
精準(zhǔn)定位，準(zhǔn)確出擊
各平臺(tái)為了沖出重圍，在泛娛樂化的背景下都對(duì)自身進(jìn)行了更為精準(zhǔn)的定位，并通過多渠道、多領(lǐng)域的方式圍繞自身定位準(zhǔn)確出擊。
斗魚TV的定位是“每個(gè)人的直播平臺(tái)”，倡導(dǎo)全民直播，內(nèi)容涉及面非常廣泛，并提出了“直播+”的理念，努力在多領(lǐng)域樹立自己的品牌。在綜藝領(lǐng)域，斗魚出品了《飯局的誘惑》、《2049明珠號(hào)》等網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目。在電商領(lǐng)域，斗魚與央視財(cái)經(jīng)合作10小時(shí)不間斷解密“雙11”細(xì)節(jié)。斗魚通過多領(lǐng)域的宣傳，豐富了自身的直播內(nèi)容，給觀眾帶去了更多元化的體驗(yàn)，成功地打造了自身的品牌。
而戰(zhàn)旗直播作為行業(yè)的元老，則仍然堅(jiān)持“天生愛玩，游戲至上”的理念，努力打造最為專業(yè)的游戲電競直播平臺(tái)。戰(zhàn)旗直播CEO陳悠悠則公開表示戰(zhàn)旗要一直專注于游戲電競領(lǐng)域，對(duì)于電競賽事進(jìn)行全方位的覆蓋。目前戰(zhàn)旗直播不僅簽下了英雄聯(lián)盟 S7賽季的版權(quán)，連2018年的賽事版權(quán)也已經(jīng)成功拿下。
要想體現(xiàn)自身的差異化，直播平臺(tái)首先就應(yīng)該對(duì)自身有個(gè)精準(zhǔn)的對(duì)位，斗魚TV專注于全民娛樂直播，戰(zhàn)旗直播堅(jiān)持以游戲?yàn)楹诵摹Ｖ挥写_定了方向才能不隨大流，才能彰顯自身的個(gè)性。
打造自主IP節(jié)目，樹立品牌
而除了找準(zhǔn)定位以外，各大直播平臺(tái)為了在攻防戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢，都紛紛打造自主IP節(jié)目，讓節(jié)目成為平臺(tái)的一個(gè)標(biāo)識(shí)，一個(gè)獨(dú)特的符號(hào)。
戰(zhàn)旗直播在2015年6月便開創(chuàng)了《Lying Man》主播狼人殺節(jié)目，這檔節(jié)目也打開了直播平臺(tái)打造自主IP節(jié)目的先河?！禠ying Man》這檔節(jié)目剛出，在當(dāng)時(shí)便贏得了觀眾的一致好評(píng)，觀眾在直播平臺(tái)上觀看的內(nèi)容大多都是游戲和賽事，但是突然一檔帶有綜藝性質(zhì)的桌游節(jié)目出現(xiàn)在大眾眼前，觀眾都是眼前一亮。經(jīng)過幾年的發(fā)展，戰(zhàn)旗直播已經(jīng)把狼人殺的品牌節(jié)目越做越大，除了《Lying Man》之外，戰(zhàn)旗還創(chuàng)辦了國際狼王爭霸賽、旗門鏢局等自主IP節(jié)目。
斗魚TV的自制IP節(jié)目依然堅(jiān)持綜藝、娛樂的原則，在2016年年底斗魚打造的首檔靈異節(jié)目《今晚誰敲門》取得了非常可喜的成績，首場直播便沖破百萬大關(guān)。節(jié)目通過主播們精彩又恐怖的鬼故事，現(xiàn)場驚悚又詭異的布景，讓觀眾有種身臨其境的感覺。除此之外，斗魚TV還和東方衛(wèi)視聯(lián)合打造了首檔IP科幻節(jié)目《2049明珠號(hào)》，并與《奇葩說》合作開創(chuàng)了《飯局的誘惑》首檔明星狼人殺訪談綜藝節(jié)目。
直播平臺(tái)本來只是游戲和相關(guān)賽事的直播，但是平臺(tái)這么多，每個(gè)平臺(tái)都有的內(nèi)容，觀眾憑什么一定要選擇自己呢？簡單的說，平臺(tái)要做到“你有的我有，你沒有的我也有”。直播平臺(tái)打造自主IP節(jié)目，做到獨(dú)家版權(quán)，樹立平臺(tái)品牌效應(yīng)，才能更大程度的鞏固和吸引用戶人群，沖出包圍圈。
“線上+線下”雙管齊下
如果單單只依靠線上節(jié)目吸引用戶流量，那注定在這個(gè)激烈的競爭下是要被淘汰出局的。直播雖然在剛興起的時(shí)候強(qiáng)調(diào)的都是線上的內(nèi)容，但隨著競爭的激烈，各平臺(tái)會(huì)發(fā)現(xiàn)如果還局限于線上，那和對(duì)手的距離只會(huì)越拉越遠(yuǎn)。只有“線上+線下”雙管齊下才能保持強(qiáng)有力的競爭力。
還是以斗魚、戰(zhàn)旗這兩位行業(yè)元老為例，他們也是直播平臺(tái)線下市場的開路者。斗魚TV舉辦的兩屆斗魚嘉年華吸睛無數(shù)，今年在武漢舉辦的第二節(jié)斗魚嘉年華創(chuàng)下了直播界有史以來規(guī)模、陣容最大的紀(jì)錄，線下人數(shù)達(dá)到35萬，線上觀看人數(shù)達(dá)到了1.7億。今年戰(zhàn)旗直播在線下舉辦了國內(nèi)首次Lanstory，觀眾和主播線下開黑狂歡三天兩晚，參與活動(dòng)的玩家累計(jì)超過48000人....
斗魚嘉年華活動(dòng)舞臺(tái)
戰(zhàn)旗LanStory
平臺(tái)舉辦線下活動(dòng)通過觀眾和主播進(jìn)行近距離的互動(dòng)和一系列的現(xiàn)場活動(dòng)，一方面可以鞏固用戶人群，更重要的是可以將平臺(tái)的名聲廣泛傳播，吸引新的用戶人群。如果直播平臺(tái)還是守著自己的“一畝三分地”，這“一畝三分地”過不了多久就會(huì)被競爭對(duì)手吞并。現(xiàn)在的直播平臺(tái)不單單只是一個(gè)線上的直播軟件，更多時(shí)候是一個(gè)品牌傳遞的一種文化，講究的是“線上+線下”的品牌效應(yīng)。
回歸本真，“內(nèi)容為王”才是出路
2016年被很多行業(yè)內(nèi)的人稱為直播元年，各大平臺(tái)都開始爆發(fā)，開始瘋狂砸錢買頭部主播吸引用戶。但是隨著時(shí)間推移，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)這樣的方式其實(shí)是不健康的，主播來了又走，平臺(tái)的用戶流量也跟著一起流失，這樣的模式是不具備長期生命力和競爭力的。
2017年又被認(rèn)為直播平臺(tái)進(jìn)入了淘汰賽階段，自2016年的火爆和無序之后，相關(guān)部門對(duì)于直播行業(yè)***了監(jiān)管措施，監(jiān)管出現(xiàn)后行業(yè)迎來了倒閉潮和轉(zhuǎn)型潮，那些靠著低俗內(nèi)容和砸錢買主播模式的平臺(tái)都漸漸被淘汰，活下來的往往是那些有優(yōu)秀內(nèi)容作為支撐的平臺(tái)。
隨著直播行業(yè)的火熱和日漸成熟，以顏值為基礎(chǔ)的美女秀場直播熱度已經(jīng)逐漸下降，越來越多的觀眾更加關(guān)注具有實(shí)質(zhì)內(nèi)容的直播。在泛娛樂化的背景下，各個(gè)平臺(tái)都在極力思考如何體現(xiàn)自身的差異化，但其實(shí)不管采用何種方法和手段，內(nèi)容都應(yīng)該是直播平臺(tái)的核心。
作者：Root
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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