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某種意義上說，三大報(bào)表是用會(huì)計(jì)語言介紹海螺水泥這家公司的生意，而這部分是用文字的形式描述，極其重要，是我們理解企業(yè)生意的關(guān)鍵。
（一）經(jīng)營發(fā)展概述，這里有四段話。
第一段是今年的行業(yè)背景以及公司的經(jīng)營策略：2020 年，面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國際國內(nèi)形勢(shì)，本集團(tuán)努力克服新冠疫情、洪澇災(zāi)害等不利因素影響，積極進(jìn)行疫情防控并加快推進(jìn)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，緊抓行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革主線，推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展。本集團(tuán)通過強(qiáng)化市場供求形勢(shì)研判，堅(jiān)持差異化營銷策略，合理把握產(chǎn)銷節(jié)奏，穩(wěn)定市場銷售份額，充分發(fā)揮平臺(tái)規(guī)模采購優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化運(yùn)行管理和指標(biāo)管控，生產(chǎn)運(yùn)營質(zhì)量穩(wěn)步提高，經(jīng)營業(yè)績?cè)賱?chuàng)歷史新高。
第二段是今年的經(jīng)營成果。第三段是公司的投資項(xiàng)目。第四段是公司的產(chǎn)能：報(bào)告期內(nèi)，本集團(tuán)新增熟料產(chǎn)能900 萬噸，水泥產(chǎn)能1,045 萬噸，骨料產(chǎn)能300 萬噸，商品混凝土產(chǎn)能120 萬立方米。截至報(bào)告期末，本集團(tuán)熟料產(chǎn)能2.62 億噸，水泥產(chǎn)能3.69 億噸，骨料產(chǎn)能5,830 萬噸，商品混凝土420 萬立方米。
大家看，這些數(shù)據(jù)是不是非常重要，翔實(shí)，權(quán)威，比看研報(bào)和大V的文章好多了，他們也是從財(cái)報(bào)中尋找大量的素材用呢。尤其是我們把企業(yè)歷年的數(shù)據(jù)結(jié)合起來看，比如五年內(nèi)的數(shù)據(jù)，那么對(duì)公司這本生意的連續(xù)發(fā)展過程就會(huì)有更深刻的認(rèn)識(shí)。
（二）報(bào)告期內(nèi)主要經(jīng)營情況，這部分非常非常重要。
這里有主營業(yè)務(wù)分行業(yè)情況，分產(chǎn)品情況，分地區(qū)情況，從三個(gè)維度為我們描述了企業(yè)的主營業(yè)務(wù)，當(dāng)然這是靜態(tài)的數(shù)據(jù)，如果結(jié)合往年數(shù)據(jù)一起看，死的數(shù)據(jù)就活起來了，為我們理解生意提供很大幫助。
比如在分行業(yè)銷售中，有說：為強(qiáng)化終端銷售市場建設(shè)，報(bào)告期內(nèi)，本集團(tuán)實(shí)現(xiàn)水泥熟料貿(mào)易業(yè)務(wù)銷量1.28 億噸，同比增長16.47%；貿(mào)易業(yè)務(wù)收入410.68 億元，同比增長7.09%；貿(mào)易業(yè)務(wù)成本409.72
億元，同比增長7.02%。
我們想一下，貿(mào)易業(yè)務(wù)增長是怎么強(qiáng)化終端銷售市場建設(shè)的？強(qiáng)化終端銷售市場銷售會(huì)帶來什么樣的影響，這就對(duì)我們理解企業(yè)未來的發(fā)展很有幫助。
在水泥熟料的成本結(jié)構(gòu)中，我們發(fā)現(xiàn)燃料及動(dòng)力占比過半，而人工成本及其他占比很低，我們可以得到結(jié)論：如果煤炭價(jià)格大漲，企業(yè)的產(chǎn)品成本也會(huì)大漲，但是提高員工薪酬，對(duì)于產(chǎn)品的成本影響則小得多。
在流動(dòng)性及資金來源中我們看下圖：
截至報(bào)告期末，本集團(tuán)累計(jì)銀行貸款余額為64.19 億元，較年初減少13.70 億元，主要是因?yàn)閳?bào)告期內(nèi)部分借款到期償還所致。除上述借款外，本集團(tuán)還有1-2年以內(nèi)到期的公司債券34.99億元。報(bào)告期內(nèi)，本集團(tuán)資金主要來源于經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的凈現(xiàn)金流和投資回收產(chǎn)生的現(xiàn)金流。
通過這里的分析我們就可以判斷企業(yè)未來的償債壓力，再結(jié)合資金來源以及公司的流動(dòng)資產(chǎn)，就可以判斷企業(yè)的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。比如說在這份財(cái)報(bào)中，我們查詢得知企業(yè)貨幣資金為621.77億，那么應(yīng)對(duì)這些債務(wù)完全沒有壓力。我們也會(huì)知道，企業(yè)不需要通過融資手段應(yīng)對(duì)債務(wù)到期的壓力。
資本性支出也很重要，比如公司說，報(bào)告期內(nèi)，本集團(tuán)資本性支出約108.83 億元，主要用于水泥及熟料生產(chǎn)線建設(shè)、節(jié)能環(huán)保技改、余熱發(fā)電和骨料項(xiàng)目建設(shè)投資以及并購項(xiàng)目支出。這里我們可以知道公司今年主要把錢花在什么地方，如果再能思考公司為什么這么花錢？（資產(chǎn)的配置）花了這些錢為公司帶來了什么？（資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和規(guī)模的變化）這些花出去的錢未來能夠產(chǎn)生什么樣的效益？能不能提高公司的競爭力和護(hù)城河？
通過在會(huì)計(jì)數(shù)字上去對(duì)企業(yè)的生意進(jìn)行深度思考，然后再從會(huì)計(jì)數(shù)字中印證自己的猜想，哪里是合理的？哪里不對(duì)勁？這樣的過程就是我們對(duì)企業(yè)認(rèn)識(shí)不斷深入的過程。
2021 年展望。這部分是公司在下一個(gè)年度的“施政綱領(lǐng)”，我們可以看看，公司對(duì)未來的行業(yè)發(fā)展是怎么判斷的，判斷的對(duì)不對(duì)？企業(yè)打算怎么做，合理嗎？企業(yè)的計(jì)劃每年執(zhí)行的怎么樣？通過連續(xù)的觀察，我們就可以對(duì)公司管理層的專業(yè)水平和誠信值做出一個(gè)大概的判斷。
比如海螺水泥說：持續(xù)推進(jìn)上下游產(chǎn)業(yè)鏈延伸，全力拓展骨料產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)化項(xiàng)目運(yùn)行管理，促進(jìn)產(chǎn)能充分發(fā)揮；完善商混項(xiàng)目商業(yè)模式，進(jìn)一步壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模；全面總結(jié)裝配式建筑項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，著力加強(qiáng)市場建設(shè)，確保產(chǎn)銷有序銜接。2021 年，本集團(tuán)計(jì)劃資本性支出150 億元，以自有資金為主，將主要用于項(xiàng)目建設(shè)、節(jié)能環(huán)保技改及并購項(xiàng)目支出。預(yù)計(jì)全年新增熟料產(chǎn)能180 萬噸，水泥產(chǎn)能680 萬噸。這些都是非常有價(jià)值的信息。
在2021年企業(yè)經(jīng)營中可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)，海螺水泥列舉了四條：第一、房地產(chǎn)行業(yè)增速下調(diào)降低了水泥的需求，第二，環(huán)保成本增加，第三，煤炭成本增加，第四、疫情的持續(xù)影響，并分別給出了應(yīng)對(duì)措施。我們現(xiàn)在站在2021年年末再去看這份財(cái)報(bào)，看企業(yè)一年的經(jīng)營活動(dòng)，就會(huì)有不同的感受。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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