在當(dāng)下這樣信息大爆炸的時(shí)代，
如何讓廣告從成千上百條信息中脫穎而出，
一秒吸引用戶的注意力？
靠乏味冗長(zhǎng)的文字？當(dāng)然不行！
文字廣告的時(shí)代已經(jīng)過去，
純圖片廣告已經(jīng)成為一種新趨勢(shì)，
同時(shí)也面臨著種種局限
1
什么是純圖片廣告？
純圖片廣告泛指焦點(diǎn)圖&大尺寸橫幅型廣告。這類廣告普遍具有以下共性：
（1）尺寸偏大，展示信息多，能夠快速吸引人眼球；
（2）純圖片展示，無標(biāo)題&描述；或標(biāo)題不顯眼字?jǐn)?shù)少；
（3）在資源頂部輪播or中部位置展示；
（4）廣告位在屏幕中自左至右，接近頂變，橫跨整個(gè)屏幕。
①頂部輪播大圖
②底部大圖
③中部大圖
④信息流內(nèi)大圖
這類廣告位資源豐富，流量巨大，是兵家必爭(zhēng)之地；但同時(shí)點(diǎn)擊率和激活成本往往不如常規(guī)信息流廣告，讓廣告主又愛又恨！
2
如何拯救點(diǎn)擊率？
基于上述情況，我們進(jìn)行了純圖片廣告位點(diǎn)擊率優(yōu)化的測(cè)試。希望借此測(cè)試，找到打開純圖廣告位點(diǎn)擊率提升的鑰匙，幫助廣告主們更好地利用純圖位置流量。
測(cè)試思路：
（1）主要測(cè)試媒體：天氣類
（2）主要測(cè)試客戶：電商類
（3）研究四種組成結(jié)構(gòu)不同的廣告圖：活動(dòng)圖、單品圖、純拼圖、偽信息流圖
（4）根據(jù)天氣類應(yīng)用上的測(cè)試結(jié)論，在女性媒體上進(jìn)行驗(yàn)證
活動(dòng)圖
【圖片內(nèi)容】
以文字、活動(dòng)內(nèi)容（滿減、打折）為主，產(chǎn)品小圖堆放
【元素構(gòu)成】
多款產(chǎn)品+活動(dòng)信息元素
單品圖
【圖片內(nèi)容】
商品單品&價(jià)格、優(yōu)惠
【元素構(gòu)成】
單品介紹+單品圖+價(jià)格
多拼圖
【圖片內(nèi)容】
多件商品 or 同個(gè)商品的不同姿勢(shì)
【元素構(gòu)成】
多產(chǎn)品+價(jià)格 or 單品多姿等
偽信息流圖
這類廣告圖是在多拼圖and單品圖的基礎(chǔ)上做的延伸，使廣告圖片更加原生化，降低廣告與信息流間的區(qū)分度，減少用戶對(duì)廣告的抵觸心理，從而兼顧點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率。
【圖片內(nèi)容】
多件商品or同個(gè)商品的不同姿勢(shì)
【元素構(gòu)成】
單品多姿or多產(chǎn)品+仿信息流文案+行為按鈕
測(cè)試結(jié)論
本輪測(cè)試歷時(shí)30天，投放72套素材，最終得出結(jié)論：偽信息流拼圖點(diǎn)擊率最高，高于平均水平1%，其相較其他結(jié)構(gòu)圖片展示內(nèi)容更加豐富，更能吸引用戶，轉(zhuǎn)化效果也更穩(wěn)定；單品圖和多拼圖轉(zhuǎn)化和激活效果相近；活動(dòng)圖反而不再是用戶的主要關(guān)注點(diǎn)，點(diǎn)擊率低于平均水平。整體趨勢(shì)為：活動(dòng)圖 <單品圖 ≈ 多拼圖 < 偽信息流拼圖。
3
結(jié)論驗(yàn)證
測(cè)試出偽信息流圖片效果最佳后，我們又延伸做了前面兩種圖的偽信息流樣式，分別為單品偽信息流、多拼偽信息流，再進(jìn)行投放測(cè)試，監(jiān)控它們的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化效果，進(jìn)一步驗(yàn)證結(jié)論。
單品偽信息流
【測(cè)試客戶】：U掌柜&蘇寧
【測(cè)試結(jié)果】
點(diǎn)擊率上漲16.8%，激活率上漲156.1%，激活成本下降至原來的40%。
多拼偽信息流
【測(cè)試客戶】：蘇寧&U掌柜&折800
【測(cè)試結(jié)果】
激活率上漲95.7%，轉(zhuǎn)化效果更穩(wěn)定。
最終結(jié)論
經(jīng)過一段時(shí)間的測(cè)試對(duì)比，我們發(fā)現(xiàn)電商類廣告中多拼偽信息流廣告點(diǎn)擊率最高，轉(zhuǎn)化效率大幅度提升?；诒敬窝芯拷Y(jié)果，我們也嘗試將多拼偽信息廣告應(yīng)用于其他電商客戶的廣告投放中，獲得了非常好的反饋！
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)