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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
噓!Ready Go!一大波信息流投放優(yōu)化秘籍&工具來襲!
2017-07-24 09:56:00

投放是個大工程!你是否也總被各種投放問題搞得焦頭爛額卻不知如何下手?CTR明明不錯,轉(zhuǎn)化卻好弱···明明提了價,展現(xiàn)還是好可憐···

一個完整的百度信息流投放全流程,涵蓋如下五步,賬戶搭建—創(chuàng)意制作—落地頁制作—數(shù)據(jù)分析—投放優(yōu)化。


吶,我們來一一對照,巧用小妙招,逐一消滅。


         STEP1 賬戶搭建

一.清晰合理的賬戶結(jié)構(gòu)

清晰合理的賬戶結(jié)構(gòu)是做好投放和優(yōu)化的基礎(chǔ),賬戶搭建主要涵蓋『計劃搭建』與『單元搭建』,建議按照如下分類方式來設(shè)置:


看起來有些復(fù)雜?按照流程一步步搭建賬戶結(jié)構(gòu)效率太低?來,教你2個小妙招!

1.【行業(yè)模板導(dǎo)入】 借力使力不費力,使用下發(fā)的各行業(yè)賬戶搭建模板,根據(jù)客戶需求離線微調(diào),再一鍵上傳,一個基礎(chǔ)的賬戶搭建就輕松搞定了。

2.【物料智能推薦】客戶非常認可目前鳳巢推廣的創(chuàng)意、定向及出價,如果能直接套用那就完美了!請相信,這不是YY! Feed物料智能推薦,一鍵啟用,與鳳巢賬戶綁定關(guān)聯(lián),智能推薦含創(chuàng)意+定向+出價&預(yù)估的整套物料!太強大了,有木有!

二.【定向、出價設(shè)置】針對不同人群進行精細化設(shè)置


1.定向小妙招——定向包方式管理目標(biāo)人群


A【定向包推薦(小流量)】拿到一個賬戶,不知道如何定向目標(biāo)人群?so easy !找到位于單元設(shè)置中的“定向包推薦”點選一下,分分鐘解決!

B【定向包管理】定向包太多,無頭緒,雜,亂,怎么管理?使用『定向包管理』工具,輕松創(chuàng)建及管理定向包,并可關(guān)聯(lián)單元,同步修改單元定向設(shè)置,操作效率大大提高。

2.出價小妙招——基于大盤數(shù)據(jù)提供系統(tǒng)建議出價


【出價建議】每次設(shè)置出價都感覺糾結(jié)癥上身!出價太高會遭金主爸爸白眼,出價太低展現(xiàn)又少,到底出價多少才合適啊~來看看百度大腦的出價建議吧!根據(jù)大盤數(shù)據(jù)計算出建議價格,供你參考,免去反復(fù)試價的困擾。
          
     STEP2 創(chuàng)意制作

一.  標(biāo)題制作

好的文案更像是內(nèi)容而不是廣告,更應(yīng)千人千面。一條條寫文案太費時間而且個性化不足,有沒有更高效智能的方法?


【好文案搜索】腦細胞都死了幾千了還是寫不出好文案?來來來,全網(wǎng)信息流好文案都在這里,激發(fā)你的撰寫靈感!支持關(guān)鍵詞搜索、行業(yè)搜索功能,輸入業(yè)務(wù)點和所屬行業(yè),系統(tǒng)自動推薦適合的文案標(biāo)題,還可以插入動態(tài)詞包個性展現(xiàn)哦!

二.圖片制作


1.【霓裳】一圖勝萬言,但素,每次選配圖都超級耗時啊!一不留神還怕侵權(quán)!蛋定!霓裳引入約2600萬正版圖片,分分鐘快速配圖,正版圖庫+智能推薦+關(guān)鍵詞檢索。
2.【圖片庫】包含豐富的圖片來源,還能進行圖片搜索,結(jié)合圖片評分、使用人數(shù)披露、圖片推薦等功能,幫你找到最適合的圖片進行投放。

三.創(chuàng)意組合


【批量組合創(chuàng)意】辣么多標(biāo)題與圖片到底怎么配對組合效果最佳?通過創(chuàng)意元素組合生成多條創(chuàng)意,還能智能優(yōu)選效果最佳的創(chuàng)意!狠智能!狠強大!有木有!
                                                              
STEP3 落地頁制作

創(chuàng)意有了,問題又來了,還需要一個高質(zhì)量的落地頁!建站成本太高,如何快速制作一個滿足用戶需求的落地頁?重要的問題說三遍:遵循與創(chuàng)意『一致性』原則,『一致性』原則,『一致性』原則!


【移動營銷頁】專為feeds定制的落地頁制作工具,各種個性化模板、個性化模塊、各類組件及素材任你選!點點選選編輯幾下瞬間建成完成一個完整的落地頁,還能監(jiān)測轉(zhuǎn)化及流量數(shù)據(jù)哦。
 
STEP4 數(shù)據(jù)分析

在信息流投放中,我們要實時進行數(shù)據(jù)監(jiān)控及分析,及時調(diào)整投放方案,以優(yōu)化效果。 巧用三層分析法找到問題,優(yōu)化投放:


還有三個小妙招幫你輕松掌握分析&監(jiān)控~


全流程跟蹤監(jiān)控分析

A【基礎(chǔ)報告】完整囊括不同賬戶層級的展、點、消等數(shù)據(jù),涵蓋賬戶、計劃、單元和創(chuàng)意4個報告。
B【百度統(tǒng)計】想了解實時的流量質(zhì)量和訪客行為數(shù)據(jù)?比如今天多少人訪問,平均訪問時長等數(shù)據(jù)詳情,百度統(tǒng)計幫你搞定。

 受眾監(jiān)控分析

【定向分析報告】如此多定向設(shè)置哪種是最有效的?定向分析報告幫您了解定向條件設(shè)置是如何影響廣告展現(xiàn)的,哪種定向效果更好。

效果對比分析


【對比分析】哪種設(shè)置方案效果更好?通過對比分析能幫您更清晰的了解不同創(chuàng)意/單元/計劃設(shè)置和數(shù)據(jù)效果上的差異,找到最優(yōu)解!
 
STEP5 投放優(yōu)化

客戶反饋投放效果不好,有點不知所措,該怎么去優(yōu)化呢?來來來,一套系統(tǒng)化優(yōu)化邏輯和方法,幫你找到本源,對癥下藥!
 


投放優(yōu)化小妙招

1.【優(yōu)化中心】一站式的賬戶優(yōu)化解決方案,包括問題診斷、優(yōu)化建議、物料推薦、優(yōu)選案例等,你的困惑們,來這里輕松解決。
2.【優(yōu)選創(chuàng)意】創(chuàng)意無從下手?來這里看看行業(yè)內(nèi)別人家的優(yōu)秀創(chuàng)意,一定會茅塞頓開的!
 
作者:星星
來源:運營圈信息流廣告
本文來源于公眾號運營圈信息流廣告,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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