上半年都挺累的吧？那么多節(jié)日、那么多假期、那么多大事件，光是追熱點(diǎn)最起碼做了20張海報(bào)、50組文案，累到喘不過氣有木有？
有。
那么，請深呼吸，下半年會(huì)更累，會(huì)很想念節(jié)日一個(gè)接一個(gè)的上半年，畢竟下半年節(jié)日稀少，熱點(diǎn)不好找，而流量卻不等人啊。回顧一下上半年的戰(zhàn)斗成果，找一找能帶到下半年繼續(xù)發(fā)揮的小靈感。
以下，是運(yùn)營拍檔上半年私家收藏文案。它們可能不是今年最紅最火的文案，但每一句都值得花時(shí)間品品滋味。（排名不分先后）
Vivo“我的照片我的故事”地鐵廣告
世上本沒有路
走的人多了
就不想走了
運(yùn)營君：有時(shí)候我們不是怕吃苦，不是不知道如何選擇，是不想、不甘、不屑重復(fù)別人的軌跡，在比拼創(chuàng)意與個(gè)性的路上，變老比死去可怕。
“分手花店”520一日快閃活動(dòng) | 泰笛
很多人提起前任說喪偶，
對(duì)不起，
我是丟了狗。
運(yùn)營君：秀恩愛、秀甜蜜沒什么了不起，520這天吐槽那些不值得的曾經(jīng)，歡樂分手，霸道單身，真是相當(dāng)清新的思路呀。
網(wǎng)易云音樂地鐵廣告
每個(gè)人的裂痕，最后都會(huì)變成故事的花紋。
——@BORNSICK評(píng)論梁靜茹《會(huì)過去的》
運(yùn)營君：有些人在音樂里悲傷地嘔出記憶，有些人在地鐵里艱難地咽下人生，不管在哪里，需要傾訴的心，一樣的。
知乎地鐵廣告
我是一個(gè)廣告，我喜歡你盯著我看
很多人在知乎看我
人工智能會(huì)產(chǎn)生感情嗎？
運(yùn)營君：沒什么，就是覺得萌啊。還有，問那個(gè)問題的人，請說出你的故事。
月葉奶茶負(fù)能量文案
你那么努力都沒人看見
就像我們用了很好的紅茶
你也喝不出口味
運(yùn)營君：負(fù)能量文案突然走紅，然而能成功在產(chǎn)品和用戶之間建立有效關(guān)聯(lián)的還是少見，也許這句不那么精彩，不過這種“我跟你一樣”的感慨，是帶著負(fù)能量的關(guān)懷。簡直感人。
蒙牛純甄酸牛奶《奇葩說》專屬口播廣告語
奶后吐真言
運(yùn)營君：有《奇葩說》的那種俏皮、不正經(jīng)，也有節(jié)目追求的那種在言語交鋒中參透世間真情的深意。來這個(gè)節(jié)目打廣告真是值了。
藍(lán)帆車載應(yīng)急包“父親節(jié)”文案
為什么有需要時(shí)他總在
是因?yàn)椴恍枰獣r(shí)他也在
運(yùn)營君：可憐天下父母心。感動(dòng)過后有點(diǎn)小氣憤，竟然被一個(gè)應(yīng)急包占了便宜。
晨光文具×掌閱“高考”借勢海報(bào)
后來我明白
從此故鄉(xiāng)只有冬夏
再無春秋
運(yùn)營君：其實(shí)這種離愁別緒更適合“畢業(yè)季”的話題吧。但是，那種天真遠(yuǎn)去、天地崩變的鉆心難受，還是挺到位的。
網(wǎng)易新聞品牌廣告片文案
每一種選擇 都被信仰
每一個(gè)觀點(diǎn) 都自成流向
我 自由的呼吸
看世界的態(tài)度 流淌成特別的我
各憑態(tài)度乘風(fēng)浪
網(wǎng)易新聞 各有態(tài)度
運(yùn)營君：網(wǎng)易新聞一直以“有態(tài)度”為標(biāo)簽，如今，則是從“有態(tài)度”變?yōu)椤案饔袘B(tài)度”，用一個(gè)字的變化，說出了網(wǎng)絡(luò)資訊時(shí)代最需要的可貴品質(zhì)：獨(dú)立的同時(shí)學(xué)會(huì)包容，尖銳的同時(shí)保留尊重。
錘子科技2017春季新品發(fā)布會(huì)倒計(jì)時(shí)海報(bào)
圓滑當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代
驅(qū)使一個(gè)團(tuán)隊(duì)保持鋒芒與銳利的
究竟是無謂的固執(zhí)
還是理性的堅(jiān)持
？
運(yùn)營君：也許這段文案的優(yōu)秀，與產(chǎn)品無關(guān)。只是單純地想收藏這幾句話，對(duì)于一個(gè)團(tuán)隊(duì)來說，思考很重要，但未必最難，最難的是執(zhí)行。
愛帝宮“母親節(jié)”地鐵廣告
歲月不是偷走媽媽青春的神偷
你才是
運(yùn)營君：無語凝噎。
餓了么×網(wǎng)易新聞 喪茶快閃店
愛情教會(huì)了我們愛無能，
人群教會(huì)了我們社交障礙，
辯證法教了我們自我否定。
到底是世界太流氓，
還是我們太喪心病狂？
世界充滿惡意，
請喪著活下去。
運(yùn)營君：年輕一代的反向情感表達(dá)，他們的掙扎、孤獨(dú)、熱情、希望，對(duì)自我價(jià)值的努力追求，盡在一喪中。
京東red story第二季
他們說這里是清凈的地方
屏蔽了一切雜音和信號(hào)
只為等待那來自宇宙邊緣的細(xì)小聲音
運(yùn)營君：整個(gè)系列主題為“不止于紅，豈止于宏”，和第一季的風(fēng)格一樣，小小的紅色身影，在蒼穹、原野、山川、叢林的宏大背景下，關(guān)聯(lián)起人和人的關(guān)系、人和世界的關(guān)系。
QQ閱讀“我的閱讀自由主義”系列海報(bào)
白天，我為了懂事看書。
晚上，我為了忘記懂事看書。
運(yùn)營君：讀書的目的也可以與深沉無關(guān)，與風(fēng)度氣質(zhì)無關(guān)。
哈爾濱啤酒微博“結(jié)巴”熱點(diǎn)文案
人要學(xué)會(huì)
苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦苦
苦苦苦苦苦苦苦苦中作樂
一起哈啤
運(yùn)營君：哈啤的微博除了賣酒，就是蹭熱點(diǎn)發(fā)大字報(bào)，熱播劇、節(jié)日、公眾事件……都嗨得起來。“結(jié)巴”文案流行，哈啤一如既往地抖起“啤酒+處世態(tài)度”的小機(jī)靈。
支付寶“五四青年節(jié)”系列海報(bào)
錢包太重，身體會(huì)失衡。
負(fù)擔(dān)太重，會(huì)影響發(fā)聲。
運(yùn)營君：在這個(gè)系列出鏡的是六組不同尋常的網(wǎng)絡(luò)人氣偶像，未必在年紀(jì)上是“青年”，但都在一定程度上代表著青年一代的消費(fèi)理念，以及對(duì)有趣、執(zhí)著的定義。
天貓品牌日×徠卡攝影展宣傳文案
別人在意焦距如何
我在意生活的焦點(diǎn)在哪里
運(yùn)營君：看似文藝，其實(shí)挺實(shí)在的一句話。不管從事哪種創(chuàng)作，設(shè)備與技術(shù)都是為洞察服務(wù)的，找不好焦點(diǎn)，設(shè)備再好、技術(shù)再牛X，也沒什么施展的天地。
奔馳 smart 廣告短片文案
有種驕傲，叫自我
不被定義，才能活出自己的意義
運(yùn)營君：廣告短片的紅，加上吳亦凡的“紅”，幾乎晃到眼瞎，但就是一不小心循環(huán)了20遍。文案由吳亦凡親口演繹，smart有錢不奇怪，關(guān)鍵是有心機(jī)。
百事可樂 “百事佐餐”系列文案“拉面篇”
拉面就像人生
只有被甩過
層次才會(huì)夠
運(yùn)營君：你一個(gè)拍偶像劇的，為啥非要說這種扎心的話？
網(wǎng)游《使命召喚OL》宣傳短片
天賦是殺不死的
運(yùn)營君：可能有大把人不喜歡這個(gè)短片，不過，這句話是屬于運(yùn)營君的，所以一定要收藏。順便拿來與君共勉。
我們堅(jiān)信天賦殺不死，然而驕傲與自信不能當(dāng)飯吃，這個(gè)世界有溫柔相待的陽光，但生存與競爭依然殘酷，將天賦轉(zhuǎn)化為實(shí)力，還需要扎扎實(shí)實(shí)地流血流汗。
祝各位下半年好運(yùn)。
作者：羽毛扇
來源：運(yùn)營拍檔
本文來源于公眾號(hào)運(yùn)營拍檔，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。
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進(jìn)階高級(jí)文案
本文系作者：
運(yùn)營那些事兒
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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