2017 年，可口可樂「Share-a-coke」 夏日昵稱瓶戰(zhàn)役又來了，不過可口可樂在美國的玩法，還是熟悉的味道，但有了不一樣的配方和玩法。SocialBeta 親測，特別適合廣告人。
James，Mandy，Neil，Sue……這些印著昵稱的可樂瓶仍會出現(xiàn)在美國的線下門店販售，而登陸可口可樂的這一定制頁面，輸入昵稱，立刻就可以獲得一首可口可樂為你定制的專屬「昵稱 song」。
先來聽聽幾個版本。
Share an Ice coke with sue。
Share an Ice coke with James。
還有綠瓶裝的 Share an Ice coke with Josh。
共有超過 1000 首定制曲，囊括來從 Alyssa 到 Habib 1000 個昵稱，包括姓（Last name）和名（First name），如果在定制頁面中輸入自己的名字，還沒有專屬曲，則你會收到來自可口可樂的一首《Sorry》， 歌詞也很應景：別著急，還有明年呢（if we didn't have your name there's always next year）。
▲ SocialBeta 收到了一首《Sorry》
據了解，1000 個昵稱中，800 個左右的名字（First name）延續(xù)了可口可樂 2014 年在美國推出的昵稱瓶包裝，基本覆蓋了美國 13 - 34 歲人群的 77%以上的名字，在此基礎上，可口可樂今年特別增加了不少姓氏昵稱瓶，如 Edwards、Rios 一家等。
事實上，可口可樂 4 月就曾表示要在昵稱瓶戰(zhàn)役中增加姓氏款，可口可樂一位品牌總監(jiān) Evan Holod 介紹增加姓氏昵稱瓶，可以邀請更多人，特別是家人一起參與到分享的活動中。
可口可樂曾玩過不少音樂營銷，比如在美國推出歌詞瓶，將皇后樂隊的「We are the Champions」印在可樂瓶上。在中國也曾推出來臺詞瓶、歌詞瓶。相比之下，今年的音樂昵稱瓶的魅力在于為消費者增添了一種新鮮感和虛榮感。當你已經習慣在瓶裝可樂上看到你的名字，還能聽到為你唱的歌會不會讓你有點興奮。而炫耀欲則可能來自，當這 1000 首定制曲中包含你的名字，卻沒有你的朋友，你可能會情不自禁地想要分享自己的專屬曲，又或者，你可能會不停地搜索家人好友的名字，然后分享給他們。
此外，可口可樂在「Share-a-coke」的基礎上，增加了夏日應景元素「ice Cold」，以鼓勵消費者趕緊享用夏日冰爽。
關于昵稱曲的制作，可口可樂邀請了 9 名歌手參與錄制了由 25 首原創(chuàng)歌曲衍生的 1000 多首昵稱曲，涵蓋了各種音樂風格。例如，這首《Edwards》是用電吉他即興演奏的。參與此次 Campaign 的代理商是 Fitzco//McCann，音樂作品制作由 Score a Score 完成。
當然，不可免俗地回顧一下「Share-a-coke」這一經典戰(zhàn)役，最早可追溯到 2011 年，當時可口可樂于在澳大利亞推出了這一極具個性化產品，并大獲成功。隨后可口可樂在各地市場進行了本土化營銷。在中國，可口可樂從 13 年開始，先后推出了昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶等「夏日分享季」的主題活動，今年，可口可樂為了激發(fā)年輕人興趣，圍繞年輕人的話語圈，推出了「密語瓶」，邀請年輕人傳遞只有彼此才懂得的情緒和樂趣。此外，今年可口可樂邀請鹿晗成為新晉代言人，也特別推出了鹿晗定制款——鹿角瓶，引發(fā)了鹿晗粉絲的瘋搶。
最后，送上獲取可口可樂專屬定制曲的網站（https://buy.shareacoke.com/summer）。
作者：sherry
來源：SocialBeta
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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