在這個手機低頭黨橫行，移動互聯(lián)網(wǎng)普及的時代，自媒體是個不錯的選擇。
尤其是頭條號：傳播力明顯強于公號等其他需要粉絲積累先行的自媒體平臺，即便是0預(yù)算，0粉絲基礎(chǔ)，也能讓文章觸達(dá)目標(biāo)用戶，特別適合初創(chuàng)階段缺資金缺預(yù)算的項目做推廣。
基于篇幅的關(guān)系，上周我們僅對頭條號的內(nèi)容分發(fā)特色做了簡單的介紹。本周我們將重點介紹：
1、怎樣寫文更容易被頭條系統(tǒng)認(rèn)可，自愿、免費幫你像滾雪球一樣推廣到更多量級的用戶；
2、怎樣寫文更容易被頭條用戶認(rèn)可，自愿幫你轉(zhuǎn)發(fā)到頭條通達(dá)的N個平臺，實現(xiàn)更好的廣告效益。
什么樣的內(nèi)容更容易被推廣
此前我們介紹了，想借用頭條的大流量必須先獲得頭條的認(rèn)可，即你發(fā)布的文章要被頭條打上“已推薦”的標(biāo)識，沒有被推薦的文章不在頭條內(nèi)容推薦機制內(nèi)，等于在第一關(guān)就沖關(guān)失敗了。
那么，什么樣的文章容易被打上“已推薦”呢？歸根結(jié)底還是要內(nèi)容有料。你得讓頭條機器人覺得：
這是一條必須要廣為傳播的內(nèi)容——比如時效類、普及類；
這是有特定目標(biāo)讀者的內(nèi)容——帶有特定標(biāo)簽，如娛樂八卦、星座情感、母嬰育兒、金融理財?shù)龋?br/>非純粹標(biāo)題黨、重復(fù)發(fā)布、大面積抄襲的內(nèi)容。
需要注意的是：頭條不僅要新聞，更需要資訊。
何為資訊？
度娘的定義是：用戶因為及時獲得并利用它能夠在相對短的時間內(nèi)給自己帶來價值的信息，具有時效性和地域性。最常見的就是停電/停水等生活類、優(yōu)惠、考試、招聘類通知，具有時效性及地域性，需要廣為傳播，讓當(dāng)?shù)厝酥馈?br/>
頭條平臺上的資訊定義更寬泛些：只要當(dāng)下有相當(dāng)數(shù)量的用戶感興趣、或是對用戶有用的信息，都可能被頭條認(rèn)為是有價值的資訊，繼而推薦給對相關(guān)用戶。
舉個例子，比如某大學(xué)要通過頭條號發(fā)布一則高考招生簡章，如果在1月發(fā)布，這條以推廣簡章為內(nèi)容的文章不被推薦的幾率非常大，因為當(dāng)時用戶對這考大學(xué)這件事的關(guān)注度相對較低，招生簡章會被認(rèn)為是一條無用資訊而不被推薦。
但是，如果他發(fā)布的是一條研究生招生簡章，就很可能被推薦出來，廣為傳播，因為1月本身就是關(guān)注研究生招生的月份——所以，有相當(dāng)數(shù)量的用戶感興趣、且內(nèi)容本身迎合了用戶興趣，就會被頭條推薦（注：這個迎合興趣用戶的思路同樣適用于信息流廣告投放，后面有機會專門寫出來分享）。
什么樣的內(nèi)容容易被大量推廣
1 內(nèi)容質(zhì)量越高，越容易被大量推廣
需要注意，這里說的質(zhì)量不是我們通常說的質(zhì)量。頭條對質(zhì)量的評判標(biāo)準(zhǔn)完全是用戶導(dǎo)向的，用戶喜歡點擊、愿意看下去、看完的，就是質(zhì)量好的。
當(dāng)你的內(nèi)容被頭條打上“已推薦”的標(biāo)識后，系統(tǒng)會開始第一輪的內(nèi)容質(zhì)量度測試。如果閱讀率較高且閱讀完成率很高，就會被認(rèn)為通過質(zhì)量測試，開始正式的推廣。
重點解說3個問題：
閱讀率多高算好？
頭條號文章的閱讀率可以同義置換為信息流廣告投放時的廣告點擊率。
需要注意：頭條后臺統(tǒng)計的文章閱讀次數(shù)是站內(nèi)外閱讀次數(shù)的總和，但用作推廣參考的閱讀率只依據(jù)站內(nèi)閱讀數(shù)計算。
比如下圖這篇文章，平臺自主推薦的用戶數(shù)量是9.8萬，閱讀總次數(shù)為4.3萬，在后臺可以看到，來自站內(nèi)的閱讀次數(shù)為1.1萬次，也就是說，閱讀率為11%。
毫無疑問，11%的閱讀率已經(jīng)算得上優(yōu)秀，值得頭條機器人花大力氣幫你去免費推廣。
你肯定想問，多少閱讀率才能說動頭條機器人為你啟動大規(guī)模推廣呢？答案是沒有定論。
有些比較小眾的內(nèi)容，或者平臺同期相似選題內(nèi)容很多、感興趣的用戶很多的時候，2-5%的閱讀率也能說動機器人幫你做推廣，也有一些內(nèi)容大眾，對應(yīng)用戶較少的內(nèi)容，可能需要15%，甚至更高的閱讀率才能獲得機器人的認(rèn)可，進(jìn)行免費推送。
總而言之一句話，你是處在頭條平臺這個大環(huán)境中，一定要參照同類型頭條號和目標(biāo)用戶的興趣點做內(nèi)容，才有可能獲得可觀的閱讀量，從而獲得更好的推廣。
什么叫閱讀完成率？
簡單來說，就是用戶點擊進(jìn)入某一篇文章后，能看完多少篇幅。
與閱讀率不同，頭條是根據(jù)所有（包括站內(nèi)站外）閱讀用戶的閱讀完成情況來計算閱讀完成率的。
假設(shè)一篇4000字圖文并茂的文章，35%的用戶能看80%以上，45%的用戶能看65%左右，20%的用戶進(jìn)入后看了幾段不足20%就退出了，平均瀏覽篇幅65%左右，那這篇文章的推薦力度基本不會理想，推廣速度只可能中規(guī)中矩。
但如果像下圖這樣，平均閱讀進(jìn)度都能接近96%，也就是說，閱讀的人基本上都是全部看完的，頭條會認(rèn)為此文質(zhì)量非常好，很受歡迎，既然受歡迎那就大力推廣唄！
怎樣控制跳出率？
跳出率是指所有閱讀者（包括站內(nèi)和站外）中，閱讀進(jìn)度不足20%的占比，可以理解為進(jìn)入即閃退的用戶。
頭條號有三種發(fā)文形式，分別是文章、圖集和視頻，其中：
文章、圖集是根據(jù)閱讀篇幅的大小來判斷跳出率的，如果閱讀進(jìn)度不足20%的用戶太多，就會被機器認(rèn)為用戶可能是被標(biāo)題黨吸引點擊閱讀，存在叫賣不一、內(nèi)容質(zhì)量差等可能，很可能就會放慢推薦速度，甚至結(jié)束推薦。
視頻是按閱讀時長來評判跳出率的，這也是為什么短視頻要盡量把更多的內(nèi)容用更少的時間呈現(xiàn)出來的原因，精簡且一開始就有內(nèi)容的短視頻才更有競爭力。
我們建議寫文時要注意：
標(biāo)題聚焦
不管是文章、圖集還是視頻，機器人一開始都是根據(jù)標(biāo)題和內(nèi)容做定向推薦的，建議做定向明確、容易聚焦、用戶感興趣的標(biāo)題和內(nèi)容，如果標(biāo)題太寬泛，機器人無法幫你做精準(zhǔn)分發(fā)，也就是無法找到你內(nèi)容本該對應(yīng)的目標(biāo)閱讀人群，連目標(biāo)人群都找不對，也就難以實現(xiàn)有效的閱讀。
比如我寫一篇介紹信息流廣告投放的文章，文中舉的例子都是和減肥產(chǎn)品相關(guān)的，占用的篇幅還很大，系統(tǒng)很可能會把減肥作為我文章的一個標(biāo)簽，推送給帶有減肥標(biāo)簽的用戶，如果用戶本身對營銷不感興趣卻收到了我的這篇文章，那必然是不會讀取的，就算讀取了，進(jìn)入發(fā)現(xiàn)后和她半毛錢關(guān)系都沒有，也必然會迅速退出，導(dǎo)致跳出率很高。
所以，一個小竅門是：類似的文章里，要么雨露均沾各行各業(yè)的例子都說一些，要么在文章中有意識的多加一些營銷類的行業(yè)詞匯，沖淡系統(tǒng)對一些非必要的關(guān)鍵詞的抓取。
減少前戲
你必須清楚的知道，用戶是被你的標(biāo)題吸引進(jìn)來的，他想立刻看到和標(biāo)題相關(guān)的內(nèi)容，而不是一堆無關(guān)緊要的客套話，務(wù)必在在前三屏（指手機屏大小般的長度）內(nèi)就表達(dá)你想要說的主題內(nèi)容，否則用戶很容易秒退或者快速瀏覽后迅速退出，使得跳出率太高，進(jìn)而影響推薦量。
金句突出
合理利用頭條號編輯平臺上的工具，讓有吸引力的內(nèi)容突出，隔幾行就標(biāo)注出一些要點、金句，吸引用戶不斷往下瀏覽，直至看完。
適時發(fā)布
此外，文章和視頻跳出率太高還可能是因為用戶時間緊張，打開后覺得不錯就先收藏，空了再看，這就提示內(nèi)容發(fā)布者，如果自覺內(nèi)容比較有營養(yǎng)，可能需要用戶花時間去細(xì)度的，耗時比較長的，可以選擇一個比較適合長時間閱讀的時間去發(fā)布，比如茶余飯后。
2 頭條號指數(shù)越高越容易獲得高推薦量
你可以把頭條號指數(shù)理解為你的內(nèi)容有多值得被推薦。頭條每周會根據(jù)頭條號賬號的健康度、關(guān)注度、傳播度、垂直度、原創(chuàng)度等5個維度進(jìn)行一次綜合評價，根據(jù)對應(yīng)維度獲得的分?jǐn)?shù)算出一個總指數(shù)。其中，各維度對應(yīng)滿分為10分，頭條號指數(shù)滿分為950分。
一般來說，頭條號指數(shù)越高，能獲得的免費流量也就越多。
那怎樣才能提高健康度、關(guān)注度、傳播度、垂直度、原創(chuàng)度的分值，獲得較好的頭條指數(shù)分呢？
我們可以把每周一次的分?jǐn)?shù)評估等同于頭條號為你準(zhǔn)備的一場考試——
原創(chuàng)度、垂直度是送分題
這兩項最容易得分。
為啥呢？
先說原創(chuàng)。現(xiàn)在很多人樂此不疲的做內(nèi)容的搬運工，簡單的摘抄不需要幾分鐘就能出一篇文章，也正因為是簡單摘抄，有些甚至前后不搭，邏輯不通順，平臺與平臺間內(nèi)容高度重合，導(dǎo)致用戶閱讀興趣降低，如果一個平臺上大部分都是這樣的文章，想必這個平臺也活不久矣。所以，為了自己賬號的存活能力，原創(chuàng)是第一要求，減少摘抄、編輯、整理；并在頭條號首發(fā)。
再說垂直度，也就是說內(nèi)容要專一。
雖然頭條不會限制作者發(fā)什么行業(yè)的文章，作者可在多個領(lǐng)域（如，美食、旅游、體育等）發(fā)內(nèi)容，但系統(tǒng)會根據(jù)用戶的閱讀行為數(shù)據(jù)（閱讀量、播放量、評論量、點贊數(shù)、分享數(shù)等），選出其最受歡迎的內(nèi)容，從而判斷出作者的擅長領(lǐng)域（一個或多個，通常為一個）；擅長領(lǐng)域之外的內(nèi)容，帳號垂直度評分將降低。所以，建議在設(shè)立賬號之出，就定好你是做什么內(nèi)容的，既然是送分題，就不要因為不確定的改來改去而無故丟分。
傳播度是常規(guī)題
學(xué)生時代，我們要做好常規(guī)題只能靠多練習(xí)。那么在頭條號里，我們可以采用的方法是頻繁發(fā)稿，多維度思考你所屬行業(yè)的問題，每天寫一個小點，吸引用戶慣性閱讀，而多發(fā)稿本身也有助于練習(xí)寫稿質(zhì)量，高質(zhì)量的內(nèi)容本身也有助于提高單篇文章的閱讀量，提高傳播度的評分。
健康度是超難題
健康度源自機器對用戶閱讀行為的分析，每一次點擊、停留、點贊、評論、收藏等都會為帳號加分。健康度高的賬號往往內(nèi)容吸引力很強，正如前文建議的，不要做夸張/不符合內(nèi)容詳情的標(biāo)題，否則容易引起用戶反感，被X掉（如下圖），甚至還可能招致舉報或被機器識別打壓。
關(guān)注度是附加題
關(guān)注度的評分主要取決于頭條號粉絲的絕對數(shù)量，是對頭條號粉絲數(shù)和粉絲忠誠度的考量。粉絲越多，關(guān)注度就越高；文章閱讀量、評論量大、對粉絲的優(yōu)質(zhì)評論進(jìn)行有意義回復(fù)的賬號關(guān)注度也會相應(yīng)提高。
隨著頭條產(chǎn)品的不斷豐富，頭條號作者可以通過多各渠道去漲粉來反哺自己的頭條號。比如多參加悟空問答，多發(fā)微頭條等，高質(zhì)量的問答和互動非常有利于漲粉。
3 遵守頭條平臺規(guī)則，避免重復(fù)提交
這是一條硬規(guī)定，盡量一次成稿，反復(fù)修改、重復(fù)提交審核會嚴(yán)重影響推薦量。
綜上，頭條算法機器人是用戶代理，它的任務(wù)就是把好的內(nèi)容精準(zhǔn)分發(fā)給用戶。想要頭條花大力氣、大流量免費幫你推廣，需要你的內(nèi)容在質(zhì)量測試中以及后續(xù)的正式推送中有讓用戶欲罷不能的本事，本事越大，推廣量級就越大，推廣速度也會越快。
屢試不爽的一招：時刻站在用戶的角度思考你想要發(fā)布的內(nèi)容是不是用戶想要了解的，怎樣做可以吸引用戶會不停的往下看，說些什么花可以讓他們愿意跟你互動，等等。把內(nèi)容營銷好了，就能輕而易舉的實現(xiàn)免費推廣了。
作者：杜江
來源：信息流廣告精準(zhǔn)投放
本文來源于公眾號信息流廣告精準(zhǔn)投放，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
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5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)