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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
做廣告,你必須掌握的95種營銷方式!
2017-07-11 12:10:46

你絕對想不到,SocialMarketing自出道以來,后臺收到的第一大問題竟然是:


其實,“馬可婷”只是可愛的粉絲根據(jù)Marketing,為公眾號取的一個諧音昵稱。SocialMarketing的實際意思是:社會化營銷。

既然說到營銷,那么,今天我們就來聊一聊關(guān)于營銷的95種形式。



解釋:饑餓營銷是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量,以期達到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、以維護產(chǎn)品形象并維持商品較高售價和利潤率的營銷策略。

案例:饑餓營銷的關(guān)鍵詞是“搶不到”。將這一營銷方式應(yīng)用到極致的品牌是小米手機。饑餓營銷的策略讓小米摒棄了在市場渠道投入廣告的傳統(tǒng)銷售手段,從而以低價策略在競爭中搶占先機。


解釋:口碑營銷是指企業(yè)在品牌建立過程中,通過客戶間的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌傳播開來。

案例:老干媽號稱從不在廣告上花一分錢,但卻做到了市場覆蓋率高達90%以上,靠的就是口碑營銷。


解釋:co-branding,跨界營銷,可以說是現(xiàn)階段除了互聯(lián)網(wǎng)思維和饑餓營銷以外被炒得最熱的詞匯了。兩個看似毫不搭噶的品牌,根據(jù)各自的特點和優(yōu)勢,相互契合滲透,優(yōu)勢互補,達到1+1>2的效果。

案例:跨界營銷的方式包括產(chǎn)品跨界、渠道跨界、文化跨界、營銷跨界、交叉跨界等。最近華為聯(lián)手肯德基,肯德基獲得定制版手機,華為獲得遍布全國的肯德基桌面廣告位,就是一次跨界營銷的典型案例。


解釋:內(nèi)容營銷要求你能生產(chǎn)和利用內(nèi)外部價值內(nèi)容,吸引特定受眾主動關(guān)注。也就是說,你的內(nèi)容要有足夠的吸引力,讓消費者主動來找你。

案例:網(wǎng)易云音樂的地鐵樂評專列,papi醬、咪蒙等自媒體的走紅,都是內(nèi)容營銷的經(jīng)典案例。


解釋:借勢營銷用雷軍的話來說就是“站在風(fēng)口上的豬”,通過創(chuàng)意將產(chǎn)品附著在有巨大傳播力大家眾所周知的熱點事件上,很容易就會獲得大量傳播。

案例:在借勢營銷方面,杜蕾斯可謂一把好手。蘋果7發(fā)布、熱門電影上映、明星宣布喜訊,杜蕾斯的借勢海報總能吸引大波人的眼球。


解釋:產(chǎn)品在進入市場初期,營銷剛開始階段,需要制造氣勢渲染氣氛,給消費者一個深刻的印象,使營銷進入充分展開。這個時候就需要造勢營銷。

案例:天貓雙11和京東618,正式的活動日期都在月中下旬,但在月初我們就能在公交站臺看到他們的活動廣告,這就是一種造勢營銷。


解釋:病毒營銷是利用公眾的積極性和人際網(wǎng)絡(luò),讓營銷信息像病毒一樣傳播和擴散,營銷信息被快速復(fù)制傳向數(shù)以萬計、數(shù)以百萬計的觀眾,它能夠像病毒一樣深入人腦,快速復(fù)制,迅速傳播,將信息短時間內(nèi)傳向更多的受眾。

案例:YSL星辰口紅爆紅、冰桶挑戰(zhàn)、百雀羚神廣告等刷這些爆朋友圈的事件,都屬于病毒營銷。


解釋:事件營銷是指通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應(yīng)的人物或事件,吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注,以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度,樹立良好品牌形象,并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售的手段和方式。

案例:新世相的“逃離北上廣”,“丟書大作戰(zhàn)”,都屬于事件營銷的經(jīng)典案例。


解釋:錯位營銷就是避開趨同性的競爭手段,追求獨樹一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略,以拓寬自己的市場空間。通俗地說,就是“不做別人做的,只做別人不做的”。

案例:淘寶旗下的閑魚,只專注二手物品交易,避免了與京東、唯品會等其他電商平臺的正面交鋒;史玉柱操盤的黃金酒,避開了競爭最激烈的酒店渠道,用一句“送長輩,黃金酒”,把自己包裝成了和腦白金、黃金搭檔齊名的送禮神器。


解釋:俗稱“口頭宣傳營銷”,英文術(shù)語“Buzz Marketing”中的“Buzz”,意即“嘰嘰喳喳的聲音,或嗡嗡聲”,因此被譯為“蜂鳴式營銷”。是一種主要通過人們向目標受眾傳播企業(yè)產(chǎn)品信息而進行的非常廉價的營銷方法。

案例:為漢堡王獲得2017年戛納金獎的“OK GOOGLE”,就屬于病毒營銷和蜂鳴營銷的結(jié)合。另外你在街邊遇到的宣傳員、售樓部置業(yè)顧問的講解,也都是蜂鳴營銷。

除此之外,常見的營銷類型還包括:網(wǎng)紅營銷(papi醬代言新百倫)、視覺營銷(農(nóng)夫山泉包裝)、服務(wù)營銷 (海底撈)、公關(guān)營銷 (e代駕)、植入營銷(綜藝冠名) 、碰瓷營銷(網(wǎng)易毛巾) 、名人營銷(品牌代言人) 、整合營銷、分眾營銷、數(shù)字營銷、互動營銷、品牌營銷、活動營銷 、數(shù)據(jù)營銷 、會展營銷 、效果營銷、系統(tǒng)營銷 、體育營銷 、文化營銷 、娛樂營銷、戰(zhàn)略營銷 、電話營銷 、節(jié)假日營銷 、公益營銷 ...

以及不那么常見的:關(guān)聯(lián)營銷 、切割營銷 、直復(fù)營銷 、水平營銷 、橫向營銷 、縱向營銷 、插位營銷 、會議營銷 、恐怖營銷 、新聞營銷 、旅游營銷、數(shù)據(jù)庫營銷 、深度營銷 、一對一營銷 、蒙派營銷 、水性營銷 、合眾營銷 、大眾營銷 、網(wǎng)絡(luò)營銷 、關(guān)系營銷 、灰色營銷 、紅色營銷 、綠色營銷 、白色營銷 、對比營銷 、極限營銷 、狼性營銷 、會員營銷 、暴力營銷 、親情營銷 、垃圾營銷 、美女營銷 、博客營銷 、集成營銷 、搜索引擎營銷 、客戶關(guān)系營銷 、魅力營銷 、界面營銷 、博弈營銷 、柔性營銷、 政治營銷 、顧問營銷 、復(fù)合營銷 、精細營銷 、小眾營銷 、陽光營銷 、社群營銷
、生活方式營銷 、無線營銷 、爆破營銷 、雙核營銷 、視頻營銷 、漫畫營銷 、短信營銷 、論壇營銷 、分時營銷 、體驗營銷 、方案營銷 、知識營銷 、感性營銷 、多層次信息網(wǎng)絡(luò)營銷 ...

作者:Punny
來源:SocialMarketing
本文來源于公眾號SocialMarketing,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明來源。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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