不知道從什么時(shí)候開始，科技圈的這些大佬除了搞企業(yè)，還多了一個叫做人設(shè)的東西。
人設(shè)的主要作用其實(shí)就是營銷，通過一個“賣”點(diǎn)或者一個“角度”來包裝一個人，從而使其更接地氣更能給大家留下深刻印象。
在科技圈，創(chuàng)始人、CEO就是公司的一部分。越是大佬，就越是深諳此道。
張朝陽、馬云、丁磊：互聯(lián)網(wǎng)大佬的人設(shè)變遷
1.第一代互聯(lián)網(wǎng)大佬：不接地氣
在遍地是天才的科技圈里，名校出身早已是人人標(biāo)配。這個招數(shù)更多被上一代互聯(lián)網(wǎng)人所使用。
中國互聯(lián)網(wǎng)最初的三駕馬車?yán)?，張朝陽具有幾近傳奇的學(xué)歷背景；王志東被譽(yù)為“北大軟件神童”；丁磊經(jīng)歷稍弱，但也是名校畢業(yè)，業(yè)余時(shí)間翻閱圖書館計(jì)算機(jī)書籍、旁聽計(jì)算機(jī)課程的故事也廣為流傳。
但是，他們的人設(shè)太過輝煌，以至于在網(wǎng)絡(luò)普及之后，多少被認(rèn)為有些不接地氣。
2.馬云：素人
后來，馬云的出現(xiàn)，改變了中國一代企業(yè)家的整體畫風(fēng)。
和同期大佬們相比，馬云給外界的印象就是個素人：外在形象不佳、無互聯(lián)網(wǎng)背景、創(chuàng)業(yè)初期無靠山、真真正正的白手起家。
創(chuàng)業(yè)者會熟讀他“背著麻袋去義烏批發(fā)襪子”、“卡里只有200塊，但堅(jiān)持原則放棄苛刻投資”、“找員工借錢給員工發(fā)工資”的故事，并身臨其境，備受鼓舞。
馬云的事跡多為外界津津樂道，因?yàn)樗蛭覀冎v述的故事，更接近我們的現(xiàn)實(shí)生活。
3.雷軍：呆萌、親民
和馬云一樣走平民路線，但套路完全不同的是雷軍。
雷軍這種技術(shù)宅型老板是很難規(guī)劃出一個具有“領(lǐng)袖魅力”的人設(shè)的。直到兩年前，雷軍給外界的印象都是“低調(diào)”、“靦腆”的形象。
轉(zhuǎn)折在2015年，雷軍在小米印度發(fā)布會上的那一段中式英語秀，被制作成鬼畜視頻并在網(wǎng)絡(luò)迅速走紅。就這樣，雷軍被打上了一個區(qū)別于所有互聯(lián)網(wǎng)大佬的標(biāo)簽：呆萌。
這兩年，雷軍的曝光率越來越高，整個人的畫風(fēng)也可愛親民起來。比如在人民大會堂玩自拍、坐在辦公室做新產(chǎn)品的直播、投資《奇葩說》并自己親自上陣再秀英語。
4.丁磊：文藝、灑脫
誰也沒想到，中國最早做互聯(lián)網(wǎng)的那批人里，丁磊會是現(xiàn)在過得最開心的。
粗略數(shù)一數(shù)，在丁磊頭上頂著的光環(huán)包括：“任性總裁”、“小眾音樂愛好者”、“32歲當(dāng)上首富”、“不缺錢”、“段子手”、“中國唯一開心的有錢人”……
在媒體的描述中，丁磊化身為一種清新脫俗的符號：不世俗、不諂媚用戶、文藝、灑脫，有幾分道骨仙風(fēng)、世外高人的味道。
他說“只想順便賺錢”，卻在2017年第一季度輕輕松松就賺了百億。
即使是再苛刻的觀察家和用戶，提起丁磊和網(wǎng)易，都是一臉的崇拜和滿口的贊許。
如何經(jīng)營人設(shè)？
1.團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作社交媒體
社交媒體無論怎樣被使用，歸根結(jié)底展示了使用者的身份，跟使用者的個性密切相關(guān)。而大佬們的社交媒體賬號實(shí)際上已經(jīng)成為他們的一個身份牌。
馬云：用配圖彰顯不羈的靈魂，除了配圖以外，馬云的自黑能力也是妥妥的漲粉利器。
王石：一個愛生活、愛記錄的“處女座”。他的微博，記錄各種探險(xiǎn)經(jīng)歷的“人生軌跡”系列。
這個虛擬的身份牌，當(dāng)然也需要一個小而精的團(tuán)隊(duì)來用心維護(hù)。
據(jù)說馬克·扎克伯格的主頁，幕后其實(shí)有一支12人的公關(guān)團(tuán)隊(duì)在打理。
除了日常的斟酌推文、清刪負(fù)面、回應(yīng)評論之外，這支團(tuán)隊(duì)還發(fā)布公司業(yè)務(wù)相關(guān)的信息，以及小扎的私人生活動態(tài)。
2.應(yīng)對公關(guān)危機(jī)
成也公關(guān)，敗也公關(guān)。巨頭們叱咤商界的同時(shí)，也往往會遭遇各種各樣的公關(guān)危機(jī)。如果放之任之，必然會招致惡果；盲目沖動地進(jìn)行回應(yīng)，也未必能夠力挽狂瀾；而正確地處理應(yīng)對，則可能會讓你即可在大眾面前建立起立體的形象。
順豐王衛(wèi)為快遞小哥伸張討公道的事情，應(yīng)當(dāng)屬于依靠危機(jī)公關(guān)樹立完美人設(shè)典型。
去年4月，有網(wǎng)友微博爆料，北京一小區(qū)內(nèi)，一位順豐的快遞小哥不小心與某私家車發(fā)生刮蹭，該車主隨后對快遞小哥進(jìn)行了長時(shí)間的辱罵，并不斷動手打人。
事件被曝光之后，順豐當(dāng)晚就被頂上微博熱搜第一，面對員工受辱，順豐官方出面，在第一時(shí)間挺身而出，企業(yè)形象高大不少。
同時(shí)，平時(shí)一向低調(diào)的順豐總裁王衛(wèi)，化身霸道總裁，誓要為被打快遞員討回公道。
在這之后，打人者被警方拘留處罰，正義得以伸張。
估計(jì)在這之前，很多人都不知道王衛(wèi)是誰，但此后王衛(wèi)一炮而紅，被各種關(guān)于王衛(wèi)新聞刷頻，這個只有高中文化、從快遞小哥做起的窮小子逆襲成億萬富翁的勵志故事在朋友圈傳為美談。
3.娛樂營銷
娛樂化的風(fēng)潮正一股股地吹向互聯(lián)網(wǎng)巨頭們。無論是電視劇、電影還是各類綜藝節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)公司越來越多地出現(xiàn)在內(nèi)容里，互聯(lián)網(wǎng)公司與明星的關(guān)系也在發(fā)生著變化。
在互聯(lián)網(wǎng)圈，各家公司負(fù)責(zé)人“披掛上陣”玩娛樂已經(jīng)屢見不鮮。阿里的馬云、搜狐的張朝陽都是互聯(lián)網(wǎng)圈中愛做演員的人，多次客串公司旗下節(jié)目、影片。
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)大佬頻頻現(xiàn)身在電視劇、電影中時(shí)，無形之中也給自身的平臺、品牌帶來了極強(qiáng)的曝光度，公司大佬親自玩娛樂，本身就是一種低成本的跨界娛樂營銷模式。
4.新聞營銷
媒體是傳播效果最好的工具平臺，特別是借助互聯(lián)網(wǎng)之后，這一優(yōu)勢被進(jìn)一步的放大。經(jīng)常用百度搜索的朋友可以看到，下拉框最熱的詞往往是媒體大肆報(bào)道的事件。
如果新聞策劃的好，還會引發(fā)一系列的連鎖反應(yīng)，大部分的營銷事件都是由新聞事件引起的。此外，口碑營銷、病毒營銷等都需要新聞的支持。
互聯(lián)網(wǎng)大佬在人設(shè)塑造的過程中也看到了新聞營銷的重要性。我們在用相關(guān)的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，會出來一大波關(guān)于這些大佬的新聞。
馬云：
雷軍：
董明珠：
5.話題營銷
除了日常出席活動、公開演講、接受訪談、發(fā)表文章之外，大佬們還喜歡給自己加一些更特別的料，通過結(jié)婚、爆金句等方式花式輸出人設(shè)。
這方面玩的得心應(yīng)手當(dāng)屬不知妻美的劉強(qiáng)東。
2014年4月6日，有美國網(wǎng)友拍到奶茶妹妹與劉強(qiáng)東甜蜜約會，街頭緊緊相擁，坐實(shí)戀情。一度否認(rèn)戀情的劉強(qiáng)東第二天更新微博承認(rèn)戀情，并稱：“小天是我見過最單純善良的人，遺憾自己沒能保護(hù)好她。”
雖然這是一起“意外被拍”事件，但是從曝光的照片來看，不少網(wǎng)友都認(rèn)為有“擺拍”嫌疑。
之后，這對年齡差距19歲的情侶，連續(xù)多日霸占娛樂、科技兩大行業(yè)的頭條，直到一個月之后的5月22日晚，京東正式登陸美國納斯達(dá)克。作為截至當(dāng)時(shí)在紐約上市的中國互聯(lián)網(wǎng)公司中最大的一次IPO，京東的話題效應(yīng)持續(xù)性非常強(qiáng)。
利用和奶茶妹妹的戀情，劉強(qiáng)東提前一個月將公眾目光聚焦到京東身上，實(shí)足是一次教科書式的事件營銷。娛樂八卦除了簡單的讓人消遣之外，更成了京東進(jìn)行品牌營銷的最佳手段。
結(jié)尾
樹立老板人設(shè)對企業(yè)來說，無疑是最有效、最快捷的公關(guān)手段。利用大眾對于企業(yè)家的獵奇、媒體對于新聞素材的追逐，互聯(lián)網(wǎng)大佬們很容易通過其豐富的個人魅力去獲取用戶的喜愛。
雖然各CEO本人不一定承認(rèn)，但從企業(yè)營銷曝光的角度來看，一個企業(yè)如果能有一個懂得自我營銷的老板，真的能省下不少廣告費(fèi)。
作者：辦辦
來源：辦辦學(xué)苑
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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