你會(huì)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在泰國(guó)廣告基本延伸出兩大類，要么搞笑得笑出你眼淚，要么煽情得感動(dòng)出你眼淚。
今天先說(shuō)說(shuō)搞笑路線?？偨Y(jié)起來(lái)就三個(gè)字：無(wú)厘頭。
這方面泰國(guó)廣告業(yè)者是深得周星馳真?zhèn)鳎行r(shí)候你甚至很難把笑點(diǎn)和廣告想要表達(dá)的賣點(diǎn)緊密聯(lián)系起來(lái)。但是沒(méi)關(guān)系，你笑出淚花了，結(jié)尾logo一起，它就成功了。
泰國(guó)奧美廣告公司首席創(chuàng)意總監(jiān)科恩（Korn）在談及創(chuàng)意時(shí)表示：為什么泰式創(chuàng)意愈來(lái)愈受世界各地的歡迎？ 因?yàn)樘﹪?guó)人面對(duì)現(xiàn)實(shí)逆境，卻能以幽默超越，從自卑、自嘲而到達(dá)觀。
舉幾個(gè)栗子。
1、神劇情的減肥膠囊廣告
隨著“哇”的一聲叫喚
一位擁有曼妙身姿的女性出現(xiàn)在鏡頭里
她叫面面
為什么面面會(huì)擁有如此完美的身材呢？
她說(shuō)因?yàn)橐粋€(gè)人，一個(gè)叫Sure的人
鏡頭隨即下移到面面的肚子上
Sure的面具漸漸被揭開(kāi)
膠囊里鉆出的神秘人Sure會(huì)怎樣保護(hù)面面呢？
這場(chǎng)“油脂拉鋸戰(zhàn)”最后是誰(shuí)取得了勝利？
你們自己看吧！
2、神腦洞廣告《你經(jīng)歷過(guò)絕望嗎？》
故事開(kāi)頭從一個(gè)很熱愛(ài)航天的男孩子
面對(duì)小伙伴“冰淇淋”的誘惑
癡癡地看著價(jià)值2500泰銖的天文望遠(yuǎn)鏡開(kāi)始
他努力的存錢啊~
夢(mèng)想著成為一名宇航小天才
頂住了串串的誘惑
頂住了食堂的誘惑
頂住了玩具的誘惑
終于！他存夠了錢！
拎著一袋子攢下來(lái)的鋼镚跑向夢(mèng)寐以求的望遠(yuǎn)鏡
然鵝......小編不劇透了
你們自己看，反正我是沒(méi)有猜到結(jié)局的。
【攤手】
3、《大肚子校園》，結(jié)局萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到
如果你太在意別人的眼光，
就去一個(gè)大家跟你一樣的環(huán)境！
我們不為誰(shuí)而生，我們只為自己而活。
泰國(guó)廣告經(jīng)常另辟蹊徑，走極端路線，通過(guò)夸張和催淚的手法獨(dú)步武林。在我看來(lái)，有五個(gè)因素是泰國(guó)廣告成功的關(guān)鍵：
一是戲劇化的腳本設(shè)計(jì)。笑點(diǎn)非常明顯，演員表情夸張，并且沒(méi)有大道理，十分無(wú)厘頭。其執(zhí)行的原則是只要觀眾笑了/哭了我們就成功了。而且非常注意起伏，擅長(zhǎng)鋪墊，通過(guò)轉(zhuǎn)折引出高潮，最后點(diǎn)出與產(chǎn)品聯(lián)系，力求出其不意，不讓觀眾猜到結(jié)果。
二是國(guó)家文化傳統(tǒng)。泰國(guó)是個(gè)佛教國(guó)家，在一個(gè)看似保守的國(guó)家出現(xiàn)那么奇葩的廣告文化似乎是極不合邏輯的，其實(shí)不然。佛家的了然使廣告人可以自由的討論類似生死等嚴(yán)肅話題，而長(zhǎng)期的和平生活帶來(lái)的安逸也使得這個(gè)國(guó)家希望給平淡生活多多制造笑點(diǎn)吧。
三是客戶的包容和理解。別說(shuō)是在中國(guó)了，這類無(wú)厘頭廣告在開(kāi)放自由的歐美也很難過(guò)廣告主那關(guān)吧。畢竟廣告主看重的是產(chǎn)品訴求，其打廣告的最終目的是擴(kuò)大銷量。如此無(wú)厘頭的聯(lián)系不一定會(huì)獲得肯定。泰國(guó)的廣告主們貌似更加的開(kāi)放和包容，留給廣告人自由發(fā)揮的空間也很大，這點(diǎn)是極為重要的。
四是平民化路線。根據(jù)調(diào)查，泰國(guó)廣告使用平民的商業(yè)廣告占85.25%，使用明星與社會(huì)知名人士的僅占3.12%，其余廣告則以動(dòng)植物或非現(xiàn)實(shí)中的神話或科幻人物作為廣告主角。平民化的路線使得泰國(guó)廣告更加貼近觀眾的生活，容易引起大家共鳴，產(chǎn)生更接地氣的感覺(jué)。
五是西方文化的融合。泰國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)深受西方文化影響。西方廣告公司從1940年代就已經(jīng)進(jìn)入泰國(guó)并主宰了市場(chǎng)。知名4A公司Ogilvy & Mather，McCann Erickson，Dantsu，Young & Rubicam等為泰國(guó)引進(jìn)了最為先進(jìn)的技術(shù)和最新穎的廣告理念，這些西方文明成果與泰國(guó)本土文化相結(jié)合后產(chǎn)生了意想不到的作用。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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