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“天府菜油”品牌推廣向全渠道發(fā)力
當(dāng)你一邊吃著用“天府菜油”烹制的川菜，一邊和憨態(tài)可掬的熊貓吉祥物互動(dòng)，是不是突然胃口大開(kāi)？當(dāng)你準(zhǔn)備去購(gòu)買(mǎi)食用油時(shí)，聽(tīng)說(shuō)拿一個(gè)“天府菜油”空桶，就可以換一桶“天府菜油”，是不是感覺(jué)“喜從天降”？
為進(jìn)一步宣傳“天府菜油”品牌，提升“天府菜油”的知名度和影響力，繼去年以快閃活動(dòng)、跨界IP聯(lián)名等方式“C位出道”，舉辦 “鄉(xiāng)村振興·四川 ‘油’你—— ‘天府菜油’慶祝建黨百年暨消費(fèi)者進(jìn)油企”等活動(dòng)后，今年“天府菜油”品牌推廣再出大招，通過(guò)聯(lián)接知名餐飲消費(fèi)終端、空桶換好油等活動(dòng)，讓消費(fèi)者零距離接觸、深層次體驗(yàn)“天府菜油”——來(lái)自四川本土的好味道。
直聯(lián)餐飲名店，接地氣
3月26日至27日，“天府菜油”產(chǎn)品進(jìn)駐成都瀘二館子·江湖菜老酒館、拈一筷子·宜賓江湖菜、院8里·小聚園、隨和家宴酒樓、卞氏菜根香5家餐飲門(mén)店。
這是繼“天府菜油”產(chǎn)品進(jìn)駐成都紅旗超市后，從銷(xiāo)售渠道到商業(yè)模式再到經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)的持續(xù)優(yōu)化、升級(jí)和擴(kuò)容，通過(guò)讓餐飲商家、就餐食客零距離體驗(yàn)優(yōu)質(zhì)的“四川好味道”，實(shí)現(xiàn)“天府菜油”品牌在川派餐飲鏈上的快速推進(jìn)，進(jìn)一步加速線上線下銷(xiāo)售一體化布局。
據(jù)活動(dòng)舉辦方介紹，此次“天府菜油”與成都5家知名餐飲門(mén)店聯(lián)名，專(zhuān)設(shè)“天府菜油”產(chǎn)品展示區(qū)，讓前來(lái)就餐的食客近距離感受“天府菜油”的優(yōu)秀品質(zhì)和品牌內(nèi)涵。活動(dòng)期間，還為前來(lái)打卡的朋友隨機(jī)送上“天府菜油”吉祥物———“天天”，吸引了不少消費(fèi)者前來(lái)參與。
家住錦江的李先生在2月份舉辦的“家鄉(xiāng)菜·家鄉(xiāng)話·家的味道”2022天府菜油最美家鄉(xiāng)菜評(píng)選暨美食愿望清單發(fā)布活動(dòng)中，獲得了價(jià)值1000元的“天府菜油”系列產(chǎn)品。在試吃近兩個(gè)月后，李先生被“天府菜油”的品質(zhì)、口感和香氣所“征服”，目前已成為“天府菜油”的忠實(shí)粉絲。這個(gè)周末，他和妻子又專(zhuān)程趕到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“偶遇”。
“和家人過(guò)來(lái)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，在深度體驗(yàn)“天府菜油”產(chǎn)品的同時(shí)，還收獲了一個(gè)可愛(ài)的吉祥物玩偶，拿回去送給孩子。”李先生笑容滿面。在成都瀘二館子·江湖菜老酒館活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，面對(duì)前來(lái)咨詢(xún)的顧客，“天府菜油”現(xiàn)場(chǎng)接待人員用專(zhuān)業(yè)、熱情的服務(wù)，為消費(fèi)者答疑解惑。豐富多彩的互動(dòng)游戲，極大調(diào)動(dòng)了來(lái)訪者的參與激情，增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)“天府菜油”產(chǎn)品的認(rèn)知和信賴(lài)。
隨和家宴酒樓總廚王守濤從事餐飲行業(yè)近20年，在對(duì)“天府菜油”產(chǎn)品看、聞、品等程序后，他豎起了大拇指。“不論從成色、味道還是香氣來(lái)看，這款油都很值得推薦，油色晶亮、香味濃郁、口感醇厚，代表了四川糧油的卓越品質(zhì)，強(qiáng)烈支持咱們四川天府之國(guó)的好味道。”王守濤如此評(píng)價(jià)。
據(jù)了解，“天府菜油”首批進(jìn)駐的5家餐飲門(mén)店，分布在成都東西南北中各個(gè)區(qū)域，共吸引了近萬(wàn)名消費(fèi)者和餐飲從業(yè)者參與體驗(yàn)“天府菜油”優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)好評(píng)如潮。
整合優(yōu)勢(shì)資源、讓消費(fèi)者和商家了解“天府菜油”產(chǎn)品，是“天府菜油”品牌不變的初心。進(jìn)駐成都餐飲名店不僅是“天府菜油”走近百姓生活的又一渠道，也是四川糧油產(chǎn)業(yè)發(fā)展和品牌建設(shè)成果的創(chuàng)新展現(xiàn)，標(biāo)志著“天府菜油”公共品牌宣傳和推廣走向縱深。
空桶換好油，聚人氣
“趕快dia（提）起空桶兒，去附近的紅旗超市換‘天府菜油’去咯……”
3月30日，四川國(guó)際品牌傳播有限公司攜手四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，在紅旗連鎖門(mén)店共同發(fā)起首輪“天府菜油”空桶換好油活動(dòng)。消費(fèi)者可攜帶“天府菜油”系列產(chǎn)品空桶，到指定的紅旗門(mén)店填寫(xiě)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查，并關(guān)注“天府菜油”官方微博、微信公眾號(hào)和抖音號(hào)，即可獲得一桶“天府菜油”系列產(chǎn)品。
對(duì)喜歡吃“天府菜油”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一次“撿漏”的機(jī)會(huì)。“昨晚看到川觀新聞發(fā)的消息，說(shuō)可以用‘天府菜油’的空桶換‘天府菜油’，今天就趕快來(lái)免費(fèi)兌換一瓶，好劃得戳嘛！”現(xiàn)場(chǎng)等候填寫(xiě)資料的林先生說(shuō)，家里長(zhǎng)期都吃“天府菜油”，味道“資格”又健康，正好家里要買(mǎi)菜油了，趁活動(dòng)兌一桶免費(fèi)的，“巴適得板”。
活動(dòng)第一日，位于成都市青羊區(qū)古中市街30號(hào)的紅旗超市兌換點(diǎn)，就迎來(lái)不少“天府菜油”的粉絲。
在該兌換點(diǎn)附近上班的市民吳女士，更是下了班直接“殺過(guò)來(lái)”。她笑著說(shuō)：“同事聽(tīng)說(shuō)空油桶可以換油，她馬上說(shuō)下班回去就把剩下的‘天府菜油’倒到分油器頭，‘騰挪’出空桶明天去換。”
“我們有兩個(gè)沒(méi)想到，第一個(gè)沒(méi)想到是市民這么愛(ài)吃菜油，第二個(gè)沒(méi)想到‘天府菜油’影響力這么大。”活動(dòng)承辦方表示，空桶換油活動(dòng)舉行兩天來(lái)，雖然經(jīng)歷了降雨降溫，但成都市民的參與熱情始終不減。
“我們這幾天看到的、聽(tīng)到的食用油品牌，基本上都是‘天府菜油’。”成都市民劉先生表示，自己在3月30日專(zhuān)程前往指定門(mén)店參與換油活動(dòng)，目的就是想用實(shí)際行動(dòng)為“天府菜油”吶喊助威。
事實(shí)上，“天府菜油”備受歡迎，除與四川人愛(ài)吃菜油的傳統(tǒng)飲食習(xí)慣有關(guān)，還與近年來(lái)“天府菜油”的品牌打造密不可分。面對(duì)疫情等不利因素，“天府菜油”宣傳推廣不斷推陳出新，銷(xiāo)售渠道從線下向多渠道、全渠道大力推進(jìn)，以切身的體驗(yàn)吸引消費(fèi)者，留住消費(fèi)者，在提升“天府菜油”品牌認(rèn)知度的同時(shí)，逐步完成多元化銷(xiāo)售渠道布局，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額和終端銷(xiāo)量。
四川省糧食和物資儲(chǔ)備局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，“天府菜油”將充分有效利用社會(huì)資源，強(qiáng)化推進(jìn)“天府菜油”品牌建設(shè)，優(yōu)化商品銷(xiāo)售渠道和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步提升“天府菜油”產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)力，為立足四川、輻射全國(guó)、走向世界增添新動(dòng)能。
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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