每年6月的第三個(gè)周日是父親節(jié)，這一天是“炫父”的日子！不論你是男是女，不論你有沒(méi)有成為父親，這一天對(duì)每個(gè)人來(lái)講都適用，只是每個(gè)人的感受不同罷了。
2017年的父親節(jié)剛好是618電商大促，京東及各大電商們以“父愛(ài)之名”的促銷專場(chǎng)也會(huì)引來(lái)關(guān)注。
“我們需要在節(jié)日營(yíng)銷里考慮到“產(chǎn)品元素、節(jié)日元素、傳播元素、專業(yè)元素”：
1、產(chǎn)品元素：產(chǎn)品的名字、差異化優(yōu)勢(shì)、用戶群等都是元素要點(diǎn)，我們做節(jié)日營(yíng)銷，這幾點(diǎn)很重要，比如說(shuō)名字，我們可以和“節(jié)日元素”組合成諧音方式。那用戶群呢？比如說(shuō)洗衣粉，核心用戶群一定是家庭主婦，媽媽人群，但是在父親節(jié)時(shí)，爸爸是一個(gè)重要角色，怎么融入也是產(chǎn)品元素思考的。
2、節(jié)日元素：借勢(shì)節(jié)日自然就是這個(gè)節(jié)日的特點(diǎn)，比如父親節(jié)，與父親相關(guān)的要素會(huì)有“慈祥、背影、粗糙的手、遠(yuǎn)方、山、感恩、歡樂(lè)、幸福、溫馨、回憶……”這些要素會(huì)影響海報(bào)的畫(huà)面、視頻的背景、文案的調(diào)性、活動(dòng)的風(fēng)格。
3、傳播元素：節(jié)日營(yíng)銷里我們需要思考傳播方式、工具，輕量級(jí)借勢(shì)僅僅做個(gè)海報(bào)寫段文案就可以了，如果深入可以做活動(dòng)，這就要考慮“專業(yè)元素”的促銷計(jì)劃，再做好選品組合，常見(jiàn)在節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷中海報(bào)、H5、視頻、活動(dòng)，大多體現(xiàn)于社會(huì)化平臺(tái)，以微博、微信為主。
4、專業(yè)元素：此部分包括了促銷計(jì)劃、服務(wù)政策、物流售后等，在節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷里“促銷計(jì)劃”是必要元素，比如贈(zèng)送優(yōu)惠券、獎(jiǎng)勵(lì)政策等。
我把思路解剖成一張圖，大家就會(huì)清晰了解了！
基于上面的分析，以洗衣粉為例，我給了幾個(gè)思路：
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洗衣粉的父親節(jié)借勢(shì)
1、H5小游戲：
思路一：
主題：愛(ài)爸總動(dòng)員，洗洗更快樂(lè)！
角度：幫爸爸洗衣
規(guī)則：發(fā)起者選擇一件“臟衣服”上傳爸爸頭像，分享朋友圈、微信群等邀請(qǐng)好友幫忙洗衣服，好友點(diǎn)擊按鈕“加洗衣粉”，第一個(gè)好友提示潔凈度、第二個(gè)好友提示除菌度等。3個(gè)好友完成洗衣，發(fā)起者即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)品可以是洗衣粉優(yōu)惠券等。
思路二：
主題：爸爸去洗衣
角度：讓爸爸洗衣
規(guī)則：一個(gè)洗衣沖關(guān)小游戲，第一關(guān)少量污漬，限時(shí)較長(zhǎng)，第二關(guān)污漬增多，時(shí)間縮短，以此類推，沖關(guān)游戲中有洗衣粉功效按鈕，比如“去污”、“除菌”等，不同關(guān)按鈕不同，沖關(guān)后給出一個(gè)分值，比如高分者給一個(gè)稱號(hào)“宇宙無(wú)敵吊炸天的洗衣爸王”，同時(shí)有好友分值排名等。每日冠軍有獎(jiǎng)勵(lì)。
2、活動(dòng)：
思路一：
主題：“爸洗”奧運(yùn)會(huì)（此處源于2016年）
說(shuō)明：發(fā)起幫爸爸洗一件衣服的活動(dòng)，像奧運(yùn)會(huì)一樣接力。“爸洗奧運(yùn)會(huì)”與2016年8月6日開(kāi)幕的“巴西奧運(yùn)會(huì)”諧音，可以借勢(shì)一下，即使不是奧運(yùn)年，也一樣可以用此思路，改成“爸洗運(yùn)動(dòng)會(huì)”等。
思路二：
主題：洗衣?tīng)?zhēng)爸賽
說(shuō)明：同樣也可以用給爸爸洗衣，或者爸爸洗衣的活動(dòng)，活動(dòng)可以通過(guò)線下舉行，也可以通過(guò)線上游戲，線下活動(dòng)中可以發(fā)起直播。
3、海報(bào)文案：
品牌諧音，簡(jiǎn)單寫幾句如下：
汰漬——“汰多父愛(ài)，無(wú)漬無(wú)聲”
雕牌——“你是我心中射雕的英雄！爸爸，父親節(jié)快樂(lè)！”
奧妙——“父愛(ài)的奧妙，用一生體會(huì)！老爸，節(jié)日快樂(lè)！”
奇強(qiáng)——“我是你的傳奇，你是我的堅(jiān)強(qiáng)！爸爸，父親節(jié)快樂(lè)！”
（以上是魏家東即興而作，如有品牌選用，可以來(lái)公眾號(hào)打賞，如有需要建議文案的品牌，可以「在行」、「分答」約見(jiàn)、提問(wèn)。）
剛剛是拿一個(gè)實(shí)操案例說(shuō)明，很多產(chǎn)品在借勢(shì)上有不同，因?yàn)楫a(chǎn)品與節(jié)日的匹配度要思考，但是好在我們有很多思路可以結(jié)合，有不同的傳播方式，這樣總有一款適合你。
再給大家一些專屬父親節(jié)的營(yíng)銷思路，配上案例，打開(kāi)你的腦洞吧！
父親節(jié)借勢(shì)營(yíng)銷思考方向：
方向一：曬圖炫父拼爹
方向二：溫馨煽情催淚
方向三：搞笑逗比調(diào)侃
方向四：理性對(duì)比互動(dòng)
方向五：參與獎(jiǎng)勵(lì)挑戰(zhàn)
1、曬圖炫父拼爹
父親節(jié)曬父親、秀父子照、年代照這種玩法還是常見(jiàn)的，發(fā)起話題或者參與話題，還可以做成H5的小游戲，大家一起生成圖片分享。
案例1：百威
百威2016年的父親節(jié)營(yíng)銷從岳父與女婿角度展現(xiàn)了與眾不同的“父子關(guān)系”。
案例2：吉列
吉列2016年推出了#GoAskDad#活動(dòng)：
吉列2015年父親節(jié)活動(dòng)：
H5小游戲：
印度吉列父親節(jié)“與父親一起剃須”活動(dòng)：
案例3：騰訊父親節(jié)H5“親子分析儀”
2、煽情催淚
有關(guān)父親的話題，總會(huì)有無(wú)盡的回憶，每個(gè)人的記憶里都有自己父親的背影，溫暖溫馨的，煽情催淚的。比如之前感動(dòng)全球的那個(gè)臺(tái)灣父親撐傘照，世界上最美的背影，深深的父愛(ài)。
案例1：京東生鮮2016父親節(jié)
這三道菜還真是不少父親的拿手，圖文與品牌主題很搭，文案簡(jiǎn)單直接。
案例2：可口可樂(lè)“做爸爸啦”視頻
擁有一個(gè)孩子是非同尋常的經(jīng)歷，一個(gè)讓你情緒波動(dòng)的廣告。
案例3：可口可樂(lè)2015年借勢(shì)海報(bào)
“我們的童年，都有一個(gè)最偉大的背影罩著我們！”
案例4：魚(yú)生說(shuō)2016年父親節(jié)海報(bào)
我的爸爸是個(gè)“騙子”，小時(shí)候爸爸說(shuō)他不愛(ài)吃魚(yú)，現(xiàn)在我才明白……父親節(jié)“魚(yú)”快！
案例5：雀巢咖啡2015年父親節(jié)“老爸的方式”
用短信、老爸的說(shuō)話方式，勾起很多人的回憶，與老媽、老爸的對(duì)話中一點(diǎn)溫馨，一點(diǎn)感動(dòng)。
案例6：360瀏覽器2017年父親節(jié)
“這一次，換我保護(hù)你”的父親節(jié)主題，從兒時(shí)回憶到父親上網(wǎng)，這種帶場(chǎng)景的溫情營(yíng)銷，戳了心又傳遞了品牌特點(diǎn)。
3、搞笑逗比調(diào)侃
調(diào)侃、幽默、搞怪的風(fēng)格在父親節(jié)里也可以玩起來(lái)，發(fā)起一些有趣的話題，比如與父親的神同步，再比如父親的口頭禪。還有的就是另類的幽默，這種幽默比如杜蕾斯就總能玩的比較巧妙。
案例1：逗比杜蕾斯
2014年父親節(jié)，杜蕾斯官微發(fā)了一個(gè)海報(bào)，獻(xiàn)給那些使用我們競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的父親們：父親節(jié)快樂(lè)！
2016年杜蕾斯在父親節(jié)的海報(bào)：又，欠你們一個(gè)父親節(jié)，反正也沒(méi)打算還。
案例2：杰士邦
#父親節(jié)#過(guò)不過(guò)父親節(jié)，取決于用不用杰士邦。
4、理性對(duì)比互動(dòng)
品牌借勢(shì)父親節(jié)，如果自身有年代感，且產(chǎn)品有“父子”關(guān)系，那就可以簡(jiǎn)單借勢(shì)了，做出一代產(chǎn)品、二代產(chǎn)品，同時(shí)也可以互動(dòng)，這方面汽車、手機(jī)等都是比較容易做的。
另外數(shù)據(jù)做對(duì)比也更容易讓大家有體會(huì)，比如80年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)，90年代父親養(yǎng)娃花費(fèi)……說(shuō)明父親不容易等。
案例1：路虎“老父親”
案例2：甲殼蟲(chóng)“父子對(duì)話”
兒子：父親，再說(shuō)說(shuō)你那時(shí)代的事。（60年代大眾甲殼蟲(chóng)車型最為著名+向父親致敬）
父親：兒子，把你的車篷拉起來(lái)，會(huì)感冒的。（現(xiàn)代甲殼蟲(chóng)的敞篷賣點(diǎn)+父親的關(guān)懷）
案例3：杜蕾斯的數(shù)學(xué)題
5、參與獎(jiǎng)勵(lì)挑戰(zhàn)
父親節(jié)中各種商家借勢(shì)活動(dòng)中，以參與商家活動(dòng)贏得XX，活動(dòng)主題用上“父親節(jié)”及其相關(guān)元素。
此類活動(dòng)注意活動(dòng)機(jī)制（參與方式、邀請(qǐng)、獲獎(jiǎng)等），可以參考微信運(yùn)動(dòng)、支付寶螞蟻森林等方式，在父親節(jié)前就可以整合資源通過(guò)H5發(fā)起小游戲，線上線下相結(jié)合，自然“爸氣十足”！
案例1：2017華潤(rùn)萬(wàn)象匯父親節(jié)霸王餐
另外，在文案諧音借勢(shì)上有幾個(gè)方向建議：
1、霸王：爸王餐、誰(shuí)是爸王、爸王別急、爸王來(lái)了；
2、霸氣：爸氣十足、爸氣側(cè)漏、夠爸氣；
3、爸爸去哪兒：爸爸去XX；
4、父：名父其實(shí)、不父眾望、一父當(dāng)關(guān)；
最后，總結(jié)一下：
父親節(jié)里爸氣足，
回憶煽情催淚圖。
節(jié)日借勢(shì)多思路，
用戶興奮是正途。
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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