編者注：當(dāng)我們在 App Store 搜索 app 時，或許很少留意到置于搜索結(jié)果頁最頂端的廣告信息。然而，你可知道下載這些 app 的卻大有人在？不但如此，這類 app 還往往收入頗豐，遠超搜索頁內(nèi)其余項目。它們是如何贏取暴利的？它們的出現(xiàn)對我們普通消費者又有何影響？此篇文章將帶你一窺究竟。
本文編譯自 Medium，原文標(biāo)題「How to Make $80,000 Per Month on the Apple App Store」，編譯時略有刪減。
Apple 前期在世界開發(fā)者大會上公布，該公司已向其 app 開發(fā)者支付了 700 億美元的費用，僅去年一年所支付的費用就占去了總額的 30%（也就是 210 億美元）。這筆錢款不但數(shù)額巨大，而且令人驚異。就小編自己來說，我和朋友去年在 app 上的消費并沒有顯著增加。當(dāng)然，我個人的例子并不具有代表性，所以我們不禁會想：這些 app 收入到底從何而來？于是我打開了 App Store，瀏覽了一下「暢銷排行」。
第一步：緊跟銅臭味
以美國 App Store 為例，若是打開「排行榜」這一分類，我們不難發(fā)現(xiàn)許多大牛公司研發(fā)的 app，比如 Dropbox、Evernote、和 Microsoft OneDrive 等，而這也無可厚非。但當(dāng)你看到 2017 年 6 月 7 日美國 App Store 暢銷排行第十位的軟件時，你一定會大吃一驚。
這款 app 的名字叫做：「移動保護 ：干凈又安全性的 VPN（Mobile protection :Clean & Security VPN）」。
這款軟件的名字實在是太惡俗了（謎樣的大小寫規(guī)范—— protection 沒有首字母大寫、冒號后邊的空格加到了前面、還有那令人無法容忍的語法錯誤：「干凈又安全性的 VPN」？），以至于會讓人疑惑會不會是蘋果的排名算法出了問題。
但當(dāng)你打開 Sensor Tower（知名移動應(yīng)用數(shù)據(jù)分析公司）的網(wǎng)站來查詢該款 app 的收入額時，恐怕你會和我一樣大跌眼鏡：它一個月便能狂吸八萬美金。以小編「鄙陋的」眼光來看，這近似天方夜譚的數(shù)字似乎跟這 app 惡俗的名字毫無瓜葛。它怎么能賺這么多錢呢？
我點擊了這款 app，想看看它袖子里究竟藏了什么乾坤，結(jié)果卻發(fā)現(xiàn)其開發(fā)者的名字叫「Ngan Vo Thi Thuy」。也就是說，這款 VPN 應(yīng)該是由一名研發(fā)者獨立制作的，而他連所在公司的名字都懶得打。這可是個危險信號啊！為什么這么說呢？科普一下，每個 VPN 基本上都是將用戶的網(wǎng)絡(luò)流量發(fā)送至一臺第三方服務(wù)器。也就是說，這個語法一塌糊涂、連所在公司名字都懶得打的某人，想要獲取你所有的網(wǎng)絡(luò)流量信息。
而當(dāng)我看到它蹩腳到喜感的「內(nèi)容提要」時，又不禁出了一身冷汗。
（譯文：內(nèi)容提要
充滿了功能：
-快速掃描：自動掃描復(fù)制聯(lián)系人、合并或刪除。
-完整掃描：掃描重重復(fù)人名 、電話、電子郵件、沒名字、沒電話 、沒電子郵件。
-訂購高級版以使用 VPN 功能：改變您設(shè)備的 IP。）
這么看來，這款「移動保護 ：干凈又安全性的 VPN」確實「充滿了功能」（我敢打包票它確實充滿了某些東西，比如語法錯誤或者危險信號什么的）。顯然，「移動保護」能保證你不再擁有「重重復(fù)」聯(lián)系人。而這些「掃描」指的就是該產(chǎn)品宣稱的「快速全面掃描網(wǎng)絡(luò)安全性」。這樣的描述令人一頭霧水，如果有誰能指出網(wǎng)絡(luò)安全性和重復(fù)聯(lián)系人之間的關(guān)系，小編一定要賞他五毛錢（去找本文原作者領(lǐng)賞）。
鑒于它充斥著危險信號，我就沒有下載它。我看了看這款app的評論，找到了些云里霧里、假到掉渣的五星好評：
（第二條評價譯文：優(yōu)秀的病毒清除推薦）
看到這些評價的日期，我又不禁有了另一個疑問：這款 app 上榜多久了？Sensor Tower 給出的答案是：自 2017 年 4 月 20 日起，「移動保護 ：干凈又安全性的 VPN」始終于屹立于暢銷榜單的前 20 位，到現(xiàn)在已經(jīng)差不多兩個月了。
第二步：做個兩面派
出于好奇，我下載了這款“所謂的”暢銷app。這是我第一次打開它時出現(xiàn)的：
翻譯：這款 app 需要「方問」（cccess，錯拼）您的通訊錄來首先掃描通訊錄。
是的，「這款 app 需要方問您的通訊錄來首先掃描通訊錄?！苟@里唯一的選項就是點擊「同意」。之后 iOS 詢問我是否同意「移動保護」「方問」我的通訊錄。我本人是拒絕的。
跳過上面的步驟之后，這 app 說我的設(shè)備存在危險。對這一點我舉雙手贊成。它還告訴我現(xiàn)在我可以進行「設(shè)備分析進行（Device Analyze，語法錯誤）」、快速掃描、完整掃描、以及「保護我的網(wǎng)絡(luò)」，令人期待。
選擇「設(shè)備分析進行」會顯示我 iPhone 的總?cè)萘颗c可用容量——一項無用且無關(guān)的功能。
點擊快速掃描和完整掃描會顯示：「通訊錄已清理。未發(fā)現(xiàn)重重復(fù)聯(lián)系人?！垢杏X除了「重復(fù)」的「重」沒有重復(fù)的。
如果點擊「保護我的網(wǎng)絡(luò)」，就會彈出這個「廣告」。它告訴我無需下載，就能玩泡泡龍。因為不感興趣，所以我點擊了左上角的 X。
接下來出現(xiàn)了這樣一幕：
上面寫著：「立即使用所有的智能殺毒」、「隨時取消」。于是我點擊了「免費試用」按鈕。
接下來彈出的是 Touch ID, 前半部分的文字寫著：「使用 Touch ID 來免費試用『完全病毒、惡意軟件掃描程序（Full Virus, Malware scanner）』？」首先，任何 app 都是不能掃描 iPhone 中的病毒和惡意軟件的，因為每個 app 都只能使用它們各自的數(shù)據(jù)。下半部分的文字更為驚人：「你將會支付 99.99 美元訂購 7 日的服務(wù)，2017 年 6 月 9 日生效」。
還好我及時收手，不然可就要訂購一周 100 美元的奇怪服務(wù)了。否則，我便會每月支付 400 美元只為將我的網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)到一個第三方服務(wù)器，實在是得不償失。我算幸運的，至少我讀了那幾行細小的文字，但其他人是否也會有這樣的運氣呢？
第三步：向錢看、不要慌
豁然開朗，這就是這款軟件月賺 8 萬美金的方式。如果每人每月支付 400 美元的話，這款軟件只需每月詐騙 200 名用戶就行了，這樣算下來該軟件一年可賺 96 萬美元。蘋果會在其中收取 30% 的費用，就是 28 萬 8 千美元——而這僅僅是這一款軟件的獲利量。
你可能會問：雖然只需欺騙 200 名用戶，但是真的會有人下載這款 app 嗎？從它的外觀和文字描述來看，大家應(yīng)該都對它不屑一顧才對。
也許你我都不會下載這款軟件，就像我從來沒有點過 Google 的廣告一樣。但是 Google 的 Adwords （Google主要的廣告服務(wù)產(chǎn)品，也是Google主要收入來源）時至今日已經(jīng)價值 7 千億美元了?！敢苿颖Ｗo ：干凈又安全性的 VPN」在 App Store 的免費排行榜中居于第 144 位，僅在四月份就有 5 萬次的下載量。
想要在 5 萬名下載者中收獲 200 名訂購用戶，只需要其中 0.4% 的用戶手抖一下就行了。這 0.4% 或許也只是保守估計，因為這款 app 會自動續(xù)訂服務(wù)，因此訂購用戶也會一個月比一個月多。你真的能保證你的某些「電子盲」的親戚不會不小心（或是故意）訂購這個 app 用來防病毒嗎？
不過，這款 app 是怎么擁有 5 萬的下載量的？
我曾經(jīng)讀到這樣一則消息：很多 app 都是通過 App Store 中的搜索功能被發(fā)現(xiàn)的。因此，可能這款 app 有極佳的搜索優(yōu)化機制。比如，我在 App Store 中搜索「virus scanner（病毒掃描器）」：
第一項搜索結(jié)果是一條廣告，一款名為「Protection for iPhone — Mobile Security VPN （iPhone 保護——移動安全性的 VPN）」的 app。聽起來很耳熟。這并不是剛剛那款 app，但是它「app 內(nèi)購買項目」是 99.99 美元的「免費試用高級保護服務(wù)」。它在「商務(wù)」類別中居于排行榜第 33 名的地位。
看上去這些 app 正在利用蘋果較新而不成熟的 App Store 搜索廣告系統(tǒng)。它們利用蘋果不會過濾和批準(zhǔn)廣告內(nèi)容這一漏洞而肆虐，而且這些廣告看起來和真正的搜索結(jié)果別無二致。有時，整個搜索結(jié)果的首頁都會被廣告侵占。
之后，我進一步調(diào)查，發(fā)現(xiàn)這些垃圾廣告并不是個別現(xiàn)象。它們在 App Store 的「暢銷排行」中大肆橫行。而它們的關(guān)鍵詞也不僅僅只有「安全性（Security）」這一個。「Wi-Fi」就是一個例子。
輸入「wifi」，最上的搜索結(jié)果也是一則廣告：「WEP Password Generator（WEP 密碼生成器）」，一款簡單的字符串生成器，訂購價格 50 美金/月。盡管四月份才上市，現(xiàn)在就能每月盈利 1 萬美元了。不但如此，因為廣告審核的漏洞很大并且垃圾 app 盈利頗豐，它們甚至開始互相抄襲了。
從我做起，拯救 App Store
面對這些垃圾 app 的肆虐，難道我們真的束手無策了嗎？不，我們或許可以：
1. 教會你身邊對電子產(chǎn)品「不甚靈光」的親友如何檢查并終止續(xù)訂服務(wù)。如果已經(jīng)訂購，向官方尋求退款。
2. 通過 iTunes Connect 的「聯(lián)系我們」表單舉報垃圾 app。選擇「反饋與投訴」，之后選擇「舉報虛假信息」。
3. 轉(zhuǎn)發(fā)支持這篇文章。
蘋果該怎么拯救 App Store？
很難相信蘋果官方對 App Store 的現(xiàn)狀一無所知。可能他們覺得目前的狀況不足為慮，也可能他們覺得這些垃圾廣告也讓他們賺得盆滿缽溢。無論如何，接下來是幾點建議：
1. 移除垃圾廣告，為受騙者退款：這可能是最簡單也最直接的做法。蘋果可以令專人定期積極瀏覽 app 排名并移除垃圾信息。對于已經(jīng)上當(dāng)受騙的用戶，蘋果理應(yīng)自動全額退款。
2. 更好的用戶界面與 Touch ID 付款方式：不要以小字在 Touch ID 界面顯示 app 價格。app 價格必須顯著標(biāo)出，并且在價格顯示后至少需要五秒鐘的延遲時間方可繼續(xù)購買。在這五秒鐘的時間里，可以顯示該款 app 最新/最有價值的評論。
3. 更嚴格的訂購審查機制：為什么一款稱為「完全病毒、惡意軟件掃描程序（Full Virus, Malware scanner）」的 app 內(nèi)購買項目的價格會是 400 美元/月？為什么聲稱「免費試用」的功能卻都是「立即購買」？蘋果需要對 app 內(nèi)購買項目進行更為嚴格的審查。
4. 在刪除 app 時，提示「同時取消訂購」：許多一星評論者說他們即使在刪掉垃圾 app 后仍然會被收費。很難想象蘋果這樣做的合理性。蘋果應(yīng)該在用戶刪除某款 app 時提示同時取消其訂購服務(wù)。
5. 更簡單的退訂服務(wù)：訂購服務(wù)很難取消。在 iOS 10 上，取消訂購一共分為九步，比裝一個第三方鍵盤還要復(fù)雜（六步）。
6. 更負責(zé)任的搜索廣告系統(tǒng)：搜索廣告系統(tǒng)的漏洞是這些垃圾 app 肆虐的原因之一。很多人根本不知道他們點擊的是廣告。蘋果至少需要在批準(zhǔn)廣告前檢查一下廣告內(nèi)容是否真實，并且更加明顯地標(biāo)明第一項搜索結(jié)果是廣告推薦。
7. 罰款政策與法律措施：這條建議之所以放在最后是因為蘋果應(yīng)該不會采用它。蘋果沒有任何動機來根除垃圾 app。蘋果最多只會注銷不良發(fā)行者的賬戶——然而這并不會起到任何實質(zhì)作用，垃圾 app 制作者還掌握著他們的既得利益，而且只要再注冊一個賬戶，他們就又可以橫行霸道了。
寫在最后
App 開發(fā)者們通過他們的創(chuàng)新來使其產(chǎn)品創(chuàng)造價值。這些 app 幫助提高人們的生活水平，而消費者們也樂于購買這樣的 app，可謂雙贏。不僅如此，一款成功的 app 需要的是優(yōu)良的設(shè)計、精巧的研發(fā)與杰出的銷售推廣，以及辛勤的付出與努力。
因此，垃圾 app 不但欺詐消費者，對于其他奮戰(zhàn)在各自領(lǐng)域的 app 開發(fā)者來說，也是尤為不公與不道德的。為什么隨便寫個無用的垃圾程序的、專騙無辜消費者的騙子，就會比其他努力奮斗的研發(fā)者賺得還要多呢？
作者：Evan
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)