還記得自嗨型文案嗎？
某位教授總結(jié)出一套文案區(qū)分法：X型文案和Y型文案，萎靡一時。
此人關(guān)于文案的區(qū)分方式值得商榷，但初衷一定是好的：為了證明自己是個牛逼的Y型文案。
不管明天的你是否會想起，昨天吹過的牛逼，想寫出好文案是真不容易，比三陪還累人。
三陪是陪吃陪喝***，文案則要做到：解決實際問題、吸引群眾目光、兼顧美感和創(chuàng)意、閱讀量驚人、YY手段多樣、耐摔耐艸、哲學(xué)史實一點即通、精益求精實事求是…… 八面玲瓏，孤獨到死。
別慌臟，還有救。
X型Y型文案一去不復(fù)返，好文案的真正標(biāo)準(zhǔn)才見揭曉：傷肝型和傷***型。
學(xué)會這兩招，殺人于無形。
喝酒買醉，這會傷肝；
以藥治病，則是傷***。
讀到這里你可能還是懵懵噠，讓我用另外兩個不那么猥瑣的詞匯來進行一次深入的類比：
傷肝型——情緒引導(dǎo)類文案；
傷***型——思維引導(dǎo)類文案。
兩種文案的共性，如此一覽無遺：“引導(dǎo)”。不像有些人，就喜歡追隨被人嚼爛了的熱點，抄襲創(chuàng)意甚至照搬全抄，他們注定是群 loser。
好文案，必須具備領(lǐng)袖氣質(zhì)，才能“引導(dǎo)”讀者。
怎么做？
往下看。
傷***型
——思維引導(dǎo)類文案
以藥治病
病好了，***卻透支了
人人都有病。比如人的理性思維就有偏差和局限，這時需要思維引導(dǎo)類文案來救場——你腦子有病沒關(guān)系，我這里有藥啊。
但大部分人都不肯承認(rèn)自己腦袋短路，怎么辦？
思維引導(dǎo)類文案將通過細(xì)火慢燉的方法，一步步由淺至深，有預(yù)謀地讓你放棄原有的“病態(tài)”觀點或拓寬思維局限，接受文案的最終觀點。
具體做法是，把已知訊息作為背景，透露一條未知訊息；再將剛才透露給你的訊息當(dāng)做已知訊息，繼續(xù)告知給你一條未知訊息，終極觀點就藏在最后。好藥需要慢慢熬，藥效才能緩緩滲透。
終歸是藥三分毒，等到病好了，***卻透支了。想要好文案？先貢獻出你的蘋果***。
傷***型文案僅靠一個公式就能搞定：背景—沖突—答案。該公式來源于文案神書《金字塔原理》。
背景
即背景事件介紹：如美聯(lián)航事件的背景是乘客被暴力拖下飛機，事件發(fā)酵后成為人人已知的背景事件。
沖突
背景基礎(chǔ)上的不可思議事件，也是文章寫作的根源：美聯(lián)航拖拽乘客被人人譴責(zé)，群眾居然自發(fā)為美聯(lián)航打廣告。
答案
詳解沖突的原因，升華文章的主題：替美聯(lián)航打廣告的內(nèi)容是，①對您和您的行李，我們一視同仁🙄 ②我們保證能讓您躺著，就絕不讓您坐著🙃 所謂廣告，原來是對美聯(lián)航的挖苦。
原本支持美聯(lián)航的人會感到羞恥，轉(zhuǎn)變觀點，開始破口大罵“美聯(lián)航好傻逼”。太棒了，此時他們已經(jīng)接受了思維引導(dǎo)類文案的終極觀點。
一篇傷***型文章的構(gòu)成，就通過一層層的套用“背景—沖突—答案”公式，以讀者接受文案的最終觀點為目的。
傷***型文案實例
• 公眾號@小道消息
• 4月13日推文《一個名叫魏則西的青年離世一周年》
PART 1
魏則西去世一周年，再次提起此事，頗有些感慨（人人已知的魏則西事件背景）
更感慨的是，有些人還搞出陰謀論（不可思議的沖突事件）
有些人因為我寫那篇《青年魏則西之死》加上我當(dāng)時在某公司任職，猜測我聯(lián)合一些人炒作。（造成沖突事件的原因，即答案）
PART 2
我也是看了《一個死在百度和部隊醫(yī)院之手的年輕人》這篇文章激起義憤，才寫了那篇《青年魏則西之死》（否認(rèn)陰謀論，透露文章創(chuàng)作的真正背景）
寫完其實沒想到會引起不小的反響（一篇文章居然能撬動群眾，實乃不可思議的沖突事件）
從此知道，這樣的社會熱點湊不得，是毒藥（答案）
PART 3
百度也有很多員工在關(guān)注此事，也沒有人說我是炒作此事（此時筆者早已把“我不是在炒作”當(dāng)做了已知的事件背景）
事件出來之后，騰訊大佬把幾個人拉到群里討論怎么才能提供更好的信息，我和王小川在微信群里還大吵了一架（吵架絕對是個沖突性事件）
因為我說搜狗醫(yī)療廣告也不少，王小川找各種借口搪塞（說明吵架原因，即沖突事件的答案）
PART 4
事件之后，騰訊正視了問題，微信的搜索質(zhì)量改進了許多（以騰訊大佬在微信群里討論魏則西事件為背景）
一年之后百度的醫(yī)療廣告又悄無聲息的上線了（百度居然再次上線醫(yī)療廣告，沖突事件）
一個青年人的死真是不能喚醒什么，悲哀（答案，呼應(yīng)標(biāo)題）
如此一來，原本猜測小道消息陰謀論的人，這下該好好反省了。
分析了這么多，你可能要問，難道筆者寫作的每一步都在套用公式嗎？其實，對于技巧嫻熟的人來說，他們寫就一篇思維引導(dǎo)類文章，只需要做到一點：先說讀者知道的，再說他不知道的。
既然讀者接受了已知事件，思緒已被帶入文案之中，也就更能接受你即將提出的其他觀點。
至于技巧不嫻熟的文案人，憋說了，咱們先學(xué)學(xué)套個公式吧。
傷肝型
——情緒引導(dǎo)類文案
一杯二鍋頭，嗆得眼淚流
生旦凈末丑，酒精肝找我
二鍋頭，太上頭，喝了這杯眼淚流。情緒引導(dǎo)類文案的目的，就是一上來把你灌醉，讓你哭的稀里嘩啦。所有的高潮都放在前面，等你哭完也笑完，文章就此打住。
有時高潮是要來得快一些，否則讀者剛剛醞釀出情緒，文章就結(jié)束了，What's up？
只是一個沒忍住喝了二十斤，酒精肝就找上門來。想要好文案？再貢獻出你的小心肝。
傷肝型文案也有一個類似的公式：沖突—背景—答案。該公式依舊來源于文案神書《金字塔原理》。
沖突、背景、答案都在上面介紹過了，傷肝型文案通常以不可思議的沖突事件作為開頭，激起情緒，隨后介紹該事件背后的相關(guān)背景，以及沖突事件的原因，最后升華主題。
如此看來，只是表達順序和傷***型文案有所顛倒，真的能從思維引導(dǎo)一下轉(zhuǎn)變?yōu)榍榫w的引導(dǎo)嗎？
讓我們看個例子。
傷肝型文案實例
• 公眾號@咪蒙
• 4月7日推文《我老公嫖娼，被我前男友抓了》
PART 1
我這輩子從來沒有說過一句臟話。一直到這一刻。
老公嫖娼被抓，我還是忍住了沒說臟話。一直到這一刻。
我抬頭看向抓捕我老公的警察，是我的前男友。我！操！（老公嫖娼以及在最尷尬的時候偶遇前男友，兩次沖突性事件）
我想象過很多次和前男友程諾的重逢。雖然場景和對白各不相同，但想象中的我，總是光鮮亮麗的。（這是每個女生都有過的YY，屬于背景事件）
程諾問，姓名？我不說話。出生日期？我不說話。于是承諾默默打上我的姓名和出生日期…… 交往七年，他對我的過去無所不知。
打到聯(lián)系電話的一欄，他說，我不知道你的新電話號碼。接著問，現(xiàn)家庭住址…… 分手七年，他對我的現(xiàn)在一無所知。（偶遇前男友的沖突事件結(jié)果：從錄口供的一問一答中，得出二人目前的現(xiàn)狀）
PART 2
我和程諾大約命里犯沖，總在自己最狼狽的時候見到對方（表明兩人相遇“總在最狼狽的時候”，和“在最美好的時候遇見你”的已有認(rèn)知沖突）
第一次見程諾，他剛當(dāng)片兒警，一身警服，正跟路邊停車的車主糾纏（介紹背景）
不過這個糾纏，囂張的是車主，慫的是警察。程諾滿頭的汗，一臉的紅，不停地道歉。我撇了撇嘴，真慫（揭露沖突事件的答案，即狼狽相遇的原因）
PART 3
程諾沉吟片刻，說，我建議我們在一起，這樣就能時刻互相監(jiān)督（突然性表白的沖突事件）
我點點頭，說，有道理，我們最慫最挫的一面，只留給對方看吧（呼應(yīng)上段“我們總在最狼狽的時候見到對方”的背景）
因為見到了對方最丟人的一面，我們決定在一起（解釋沖突事件——為什么要“在一起”）
……
我說，分手吧，我倆命里犯沖，在一起就沒有好過的時候（分手和表白均屬于沖突事件）
程諾點點頭，說，有道理，我們最慫最挫的一面，只留給對方看吧（呼應(yīng)背景）
因為見到了對方最丟人的一面，我們決定分開。（解釋沖突事件，即分開的理由）
PART 4
程諾說，這是我兩天前剛簽的離婚協(xié)議書，還沒來得及寄出去。
我翻開程諾剛才抽出來的文件，上面寫的不是“離婚協(xié)議書”，而是“工作日志”。（兩次沖突性事件）
我說，你沒有必要為了安慰我，把自己說得那么慘……
程諾說，我撒謊是因為不想再讓你看到我狼狽的樣子。我過得比我說的更不好。
我問，還能比這更差么？（再次呼應(yīng)“遇見即狼狽”的背景，同時引出另外一個沖突）
程諾定定地看著我，說，因為我愛的人不幸福。這就是我的人生中最壞的結(jié)果。（程諾過得不好的原因，原來是因為我不幸福）
以上只是摘取了文中的部分，已經(jīng)能夠看出關(guān)于“沖突—背景—答案”公式對于傷肝型文案的作用。你還能夠看到，①在公式的層層套用之上，沖突事件的疊加可以讓效果翻倍；②背景之中也可以嵌套沖突。
公式可以無限變形，但道理是不變的：先說讀者不知道的，再說他知道的。
和傷***型的思維引導(dǎo)式文案不同，傷肝型文案的重點并不在“答案”，而在于“沖突”。記得小說《局外人》的開頭是這么寫的，“今天，我媽媽死了，也可能是昨天。我不記得了”。
相比，如果你現(xiàn)在讀的這篇文章，開頭就提出“傷肝型和傷***型文案”這個沖突性事件，你一定會瘋，尼瑪這是個毛？
現(xiàn)在，我一句一句說下來，你是否已經(jīng)get到此文希望你接收到的最終觀點？
康木昂，和我大聲念一遍：
文案不要太健康，
傷肝傷***來一發(fā)。
作者：邊大娘
來源：邊鐵軸
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1)反對憲法所確定的基本原則；
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4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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