“如果有一天，錘子賣了幾百上千萬臺，連sb都在用的時(shí)候，你要知道這是給你們做的?！?/b>
公元2017年5月9日，這一場讓羅永浩“潸然淚下”的個人演唱會，哦，不，是《堅(jiān)果發(fā)布會》上，老羅情緒情動的留下了這句讓錘粉“耿耿于懷”的“名言”之后；終于在“盛夏”把話筒交給了雷軍。
哥們兒！能做的我都做了：
從最開始微博問答、陌陌直播、雙羅長談時(shí)期的造勢；到京東那組看不懂、錘子官微的姨媽紅海報(bào)以及名人開箱預(yù)熱；最后就是錘子聯(lián)合自媒體以及自媒體“約架”瞬間引爆整個自媒體圈；
當(dāng)然，這其中最大的“殺手锏”——錘子和京東為期三年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，目標(biāo)1000萬臺銷量，錘子被京東“包養(yǎng)”了。
想想劉強(qiáng)東向羅永浩深情告白的樣子，“老羅，我養(yǎng)你啊！”
這畫面，讓人不寒而栗。
不過作為一直在死亡線上掙扎的錘子，京東多少還算是“雪中送炭”。
@雷軍：剩下的，就看你的呢？
第一階段：小米“陣痛”
其實(shí)，整體上來說，錘子和小米在2016年的處境似乎都不怎么樣：
羅永浩還好，畢竟錘子從來都沒上榜過，能夠活著已經(jīng)實(shí)屬不易；
但是對于雷軍來說，憑借“性價(jià)比”以及為用戶“發(fā)燒”甘為“孺子豬”的硬件和軟件一度偷襲了國產(chǎn)手機(jī)“珍珠港”，改變了產(chǎn)業(yè)格局的小米，2016年在慢慢拋棄“性價(jià)比”之后，突然就有點(diǎn)受傷；
自2015年開始，小米手機(jī)銷量遭遇斷崖式下跌；
2016年小米手機(jī)銷量大降36%，小米市場份額也跌出前三；
進(jìn)入2017年后，第一季度《IDC的排名》甚至被OPPO、vivo擠出前五；
小米也打破中國手機(jī)發(fā)展史上一個記錄：一年時(shí)間內(nèi)，從中國市場老大一下跌到市場第五，而且是關(guān)鍵是小米都不知道自己“做錯”了什么。
想想曾經(jīng)雷軍的“風(fēng)光無限”，一句“風(fēng)口上的豬”被無數(shù)人引以為“金句格言”，但是2015年之后，小米就像是被人下了“降頭”，急轉(zhuǎn)直下。
以至于雷軍都不得不通過“直播”和投資動向（雷軍旗下的順為資本已經(jīng)斥資1億元入股YOU＋國際青年公寓）來刷臉。
但是不管雷軍如何“折騰”，用戶對于小米的感官依舊越來越“無良”。
再加上小米2S自燃門、小米4點(diǎn)膠門、小米Note發(fā)熱門、小米Note2顆粒門、紅米Note3的Wifi斷流門、小米3私下更換處理器、紅米Note2換屏等一些列問題；哪怕是有著三星“炸機(jī)”事件的影響以及蘋果因?yàn)榕c微信的戰(zhàn)爭而被自媒體人集中“圍剿”的緣故，小米的處境依舊危險(xiǎn)。
第二階段：小米“失蹄”
4月19日，小米在北京工業(yè)大學(xué)發(fā)布「7年探索的夢幻之作」小米6；
4月23日，更是大膽啟用“素人”宣傳小米6「變焦雙攝 拍人更美」的拍照黑科技；
但是不僅小米的“素人”自拍黑科技被用戶吐糟，就連被雷軍寄予厚望的小米6也連續(xù)出現(xiàn)了諸如自動重啟、發(fā)熱嚴(yán)重、Wifi斷流，后殼頂部玻璃與中框縫隙太大等系列問題。
知乎上關(guān)于《如何評價(jià)小米手機(jī) 6 ？》將近300w瀏覽的話題，雖然不少知友表示理解，一直在拿小米和三星、華為對比，甚至都有些“同情”雷軍和小米的感概：畢竟作為國產(chǎn)手機(jī)，不僅要和華為、OPPO、vivo對比，害得和蘋果、三星干架，這包袱確實(shí)有點(diǎn)重啊。
雖然知友普遍表示理解，但是用戶，尤其是忠實(shí)的“米粉”確實(shí)有些失望，畢竟作為國產(chǎn)手機(jī)用戶，除了一顆“愛國之心”是沒什么拿得出手的“優(yōu)越感”。
也就無怪乎雷軍唏噓：
“其實(shí)我昨晚還一直在擔(dān)心，還在擔(dān)心大家覺得2499貴…”
第三階段：小米“求生”
4月28日，小米開始與《奇葩說》聯(lián)姻“搞事情”——馬東貼片廣告；
5月12日，小米母親節(jié)熱點(diǎn)廣告《小米，向?yàn)榘l(fā)燒而生孩子的媽媽致敬》；
5月19日，雷軍本人干脆以《職場中要不要當(dāng)邀功精》為話題直接上了《奇葩說》；
小米對于小米6的問題似乎沒有像華為一樣做出“死要面子”的事后“回應(yīng)”，而是早在4月底，小米6發(fā)布不到十天之內(nèi)就開始為小米Max 2造勢：小米6不是有事情么，這一次小米Max 2就是來“搞事情”的。
而且，母親節(jié)的時(shí)候，小米似乎又一次找回了自己的“初心”——為發(fā)燒熱生；雖然這一組廣告放在母親節(jié)有一種小米為了“發(fā)燒友”嘔心瀝血的良苦用心；但卻是能夠喚醒不少“發(fā)燒友”的共鳴。
最后，雖然雷軍本人5月19日有說：被@黎萬強(qiáng) 忽悠，上了次《奇葩說》。
但從4月底小米和《奇葩說》聯(lián)姻的陣勢看來，1個億的投入才是雷軍最真實(shí)的原因吧！
自從雷軍2015年5月份嘗過《Are You OK》的滋味之后，對于娛樂化營銷念念不忘，于是米Max 2就帶來了回響。
第四階段：小米“附能”
這一次《小米Max 2》發(fā)布會甚至玩起了小米版的“一帶一路”——雷軍一帶四（@羅振宇 @馬東 @葛珂@陳睿）、四帶四十八（@SNH48），驚喜不？
當(dāng)然，發(fā)布會的現(xiàn)場“大家看了幾分鐘華為的logo”也大概友軍的“無聲支援”，雖然場面一度十分尷尬。
羅永浩把自己的發(fā)布會搞成了“相聲演出”、羅振宇把自己的發(fā)布會搞成了“十二羅漢”，于是雷軍就把自己的發(fā)布會搞成了“大雜燴”——四位大咖“別有用心”，前來撐場子的SNH48也是“萬樹叢中一束花”。
四位大咖除了葛珂（金山軟件高級副總裁兼金山辦公軟件CEO葛珂）是小米用來“鎮(zhèn)場子”的存在，其他的三位都“居心不良”：
羅振宇（得到App創(chuàng)始人）、馬東（米未傳媒CEO）、陳睿（bilibili-嗶哩嗶哩董事長）這三位相信大家非常熟悉；一個吹皺了“知識付費(fèi)”市場的春水、一個在綜藝內(nèi)容變現(xiàn)領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、一個坐擁了大量的二次元用戶；
至于SNH48，作為國內(nèi)為數(shù)不多能夠拿得出手的女團(tuán)，其粉絲也是頗大的追星族；
這一次雷軍把小米Max 2發(fā)布會的舞臺分出來給這些各自領(lǐng)域的“強(qiáng)者”，無非是打著“粉絲同調(diào)”的心機(jī)：
與《得到》合作可以通化《羅輯思維》的知識精英，增加自己的“粉絲智識”；
與《奇葩說》合作可以通過《狼人殺》的綜藝性，增加自己的“粉絲興趣面”；
與《bilibili》合作可以與B站的二次元用戶進(jìn)行深度互通，拓展“粉絲次元”；
與SNH48合作則是為了布局年輕的追星一族，塑造小米手機(jī)的“偶像特質(zhì)”；
當(dāng)然，雷軍開放自己的“米粉”和羅振宇、馬東、葛珂、陳睿以及SNH48合作的自信在于米粉的龐大技術(shù)，以及他們的“可塑性”；但是羅振宇、馬東等人的粉絲能不能有效轉(zhuǎn)化為“米粉”，這卻是一個不可忽視的“問題”。
自然，雷軍不可能沒有注意到這一點(diǎn)，但就算羅振宇、馬東等人的粉絲處于“天生驕傲”不想成為“米粉”，這其實(shí)也沒什么，至少“米粉”的生態(tài)具有了“向外擴(kuò)張”的能力；而且，反正“米粉”閑著也是閑著，就算同時(shí)成為了羅振宇、馬東等人的粉絲也不會改變他們是“米粉”的事實(shí)。
所以，雷軍這次“一帶一路”，最可能的是在打造“米粉”的“娛樂化（學(xué)習(xí)也算是娛樂的一種）”生態(tài)，而且整個小米的生態(tài)也可以以此為契機(jī)進(jìn)一步“升級”。
如果，雷軍的目的真實(shí)如此，那么不管小米Max 2最后銷量如何，雷軍已經(jīng)成功了。
而這一次的嘗試，也將會給小米生態(tài)帶來更大的“可塑性”。
@羅永浩：
為了回應(yīng)你的“蘋果級”營銷，
我讓小米上了“春晚”！
作者：峰少
來源：峰加實(shí)效營銷
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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