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一、花西子廣告創(chuàng)意所出現(xiàn)的背景
新媒體網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ男问蕉鄻踊?，渠道也更加的寬廣，各種廣告產(chǎn)品競爭激烈，同時各種化妝品充斥著市場，用戶無時無刻不在接收著網(wǎng)絡(luò)廣告，面對這樣的一個現(xiàn)象，用戶的審美水平以及接受化妝品廣告的審美也被提升，花西子廣告面對這樣的情況積極的進(jìn)行創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑グl(fā)展形式，以傳播花西子品牌理念，提升銷量擴大影響力。
東方美
二、花西子所運用的廣告創(chuàng)意
“東方彩妝，以花養(yǎng)妝”這是花西子一直以來的理念，花西子在眾多的化妝品中異軍突起成為國貨之光，這不僅僅是因為在發(fā)展過程中關(guān)注了競爭對手的產(chǎn)品和銷售，而且還因為在市場中洞察了消費者的需求，還因為關(guān)注了市場變化及時的采用了新型的廣告創(chuàng)意思路。
雕刻工藝
（一）聚焦民族文化，采用獨特品牌符號
花西子《靈美東方，傣族印象》宣傳片圍繞著孔雀圖騰展開，無論是人物的服飾、妝容，還是布景都充滿了孔雀民族元素，而且他們的品牌理念也圍繞著民族元素美，優(yōu)雅、高貴的孔雀舞更是傣族的傳統(tǒng)舞蹈之一。以孔雀翎作為傣族美學(xué)的象征，以綠色作為主色調(diào)，花西子打造出了獨具個性的美學(xué)標(biāo)簽。
（二）運用美好寓意，賦予品牌生命
近年來國潮品牌興起，但是真正以國潮為元素將品牌做大不是一個簡單的事情，花西子品牌運用廣告寓意給消費者一個美好訴求，在心靈深處打動消費者引發(fā)共鳴，孔雀象征著美好和幸福，花西子別出心裁選用了東方美人杜鵑，和國潮新勢力代表李佳琦分別象征傳統(tǒng)與現(xiàn)代，展現(xiàn)了傣族美學(xué)與現(xiàn)代美妝潮流的融合。
民族寓意
（三）洞察消費者需求，打造系列產(chǎn)品
花西子品牌不僅打造了同心鎖口紅，而且還有定妝，散粉等一系列的產(chǎn)品，同時賦予了品牌寓意花西子同心鎖口紅的寓意就是“同心之愿”，愿能與伴侶一鎖定情，永結(jié)同心。它的寓意非常美好，以系列產(chǎn)品用一個品牌符號不僅有助于提升品牌影響力而且還有助于品牌附加價值的提高。（四）明星代言，塑造品牌形象
花西子邀請國際超模張栩嘉作為品牌御用模特，張栩嘉獨特的東方美人氣質(zhì)，完美演繹了中國妝容。還有，花西子所有產(chǎn)品線的彩妝代言人杜鵑，她的長相秀麗，氣質(zhì)淡雅從容，如空谷幽蘭，充滿了東方美的神韻。這些明星更加鮮明形象的將花西子的東方美人形象展示出來，而且花西子應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時代的要求打造了虛擬東方美人“清出芙蓉，天然不加雕飾”突出了產(chǎn)品的優(yōu)點，花西子的自然美。
（五）獨具匠心，品質(zhì)保證
花西子的同心鎖系列口紅，將東方雕刻工藝與同心鎖浪漫寓意融合，取同心之意，寓同心之愿。在雕花工藝上，運用立體精細(xì)的“微浮雕工藝”，將“張敞畫眉”的東方浪漫愛情故事刻入口紅膏體，涂抹時，愛情的美好在唇間綻放，是口紅，也是東方微浮雕藝術(shù)品。
花西子借用新媒體下的傳播方式和傳播渠道積極的利用消費者需求傳播品牌理念，在廣告的傳播過程中不僅運用明星代言利用明星效應(yīng)，而且還聚焦國潮文化用時代的熱點來打造品牌形象，利用虛擬技術(shù)打造東方美人的一個典型的花西子理念形象，同時在品牌訴求方面，用情感訴求引發(fā)消費者共鳴，花西子還在海報和廣告方面利用民族元素以及民族元素的象征意義，打造美好訴求。一個品牌的成功靠的不僅僅是創(chuàng)意，還有獨具匠心的制作工藝，花西子的微浮雕工藝精準(zhǔn)的抓住了消費者的心理訴求，所以在新媒體環(huán)境下花西子廣告的成功不是運氣，而是獨具匠心的廣告創(chuàng)意和特殊的品牌理念。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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