每個(gè)編輯，要面對(duì)最重要的、也是最難的工作之一，就是追熱點(diǎn)。其實(shí)，有一些熱點(diǎn)，每年重復(fù)出現(xiàn)，而且有幾個(gè)切入角度，被龐大的讀者群體驗(yàn)證過(guò)，總是會(huì)火。如果掌握了這些熱點(diǎn)和切入角度，能節(jié)省不少時(shí)間精力。
想找這些角度，也有規(guī)律可循。比如，對(duì)全年標(biāo)題進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，篩選出熱點(diǎn)詞。但是憑一己之力很難完成，這時(shí)，可以借助一些統(tǒng)計(jì)工具。
比如，“新榜”就曾統(tǒng)計(jì)篩選了 2016 年的 397.3 萬(wàn)篇原創(chuàng)內(nèi)容的標(biāo)題，總結(jié)出 134 個(gè)熱點(diǎn)。
我羅列了這 134 個(gè)熱點(diǎn)，剔除了難以重現(xiàn)的、屬于特殊行業(yè)的詞匯，合并了意思相近的詞匯，總結(jié)出 20 個(gè)可以重復(fù)使用的熱點(diǎn)類(lèi)型，并列舉每類(lèi)熱點(diǎn)中閱讀量高的切入角度，供你參考，希望能在你策劃選題時(shí)，為你節(jié)省時(shí)間。
節(jié)日類(lèi)熱點(diǎn)
1. 春晚
爆款文章在切入時(shí)，很少有關(guān)于“春晚”這個(gè)大概念，而是針對(duì)春晚中有話題性的、有爭(zhēng)議的、具體的人物。比如說(shuō)：
1）節(jié)目、明星與情懷
猴年春晚，熱點(diǎn)詞當(dāng)然與“猴”相關(guān)。西游記、六小齡童，陪伴很多人長(zhǎng)大，本身就是吸引力很強(qiáng)的懷舊話題，再加上“央視拒絕六小齡童”，很容易勾起人們的情緒。
✎例01 《央視春晚拒絕了六小齡童，猴王再現(xiàn)卻看哭了無(wú)數(shù)人…》
2）節(jié)目、明星與廣告
春節(jié)一直是推廣品牌的好時(shí)機(jī)，各類(lèi)花式廣告，考驗(yàn)的既是創(chuàng)意，也是實(shí)力。比如，“百事可樂(lè)”每年春節(jié)，都有主題為“把樂(lè)帶回家”的系列廣告片，猴年的廣告主角是六小齡童，雞年的主角是《家有兒女》的演員們。
✎例02 《春晚沒(méi)邀請(qǐng)六小齡童,百事可樂(lè)居然出了讓中國(guó)人哭的廣告》
3）吐槽核心事件
對(duì)待春晚，話題性強(qiáng)的態(tài)度不是表?yè)P(yáng)，而是吐槽。如果吐槽春晚的新事物，不僅占了“吐槽”，還能吸引人們對(duì)“新事物“的好奇。
✎例03 《本以為福娃已經(jīng)是極限，沒(méi)想到今年春晚吉祥物丑出新高度……》
2. 世界讀書(shū)日
每年 4 月 23 日。“讀書(shū)”、“教育”，這類(lèi)話題覆蓋的受眾很廣，由此可以引申出很多話題，如讀書(shū)的作用和心態(tài)、教育公平、家庭教育、個(gè)人成長(zhǎng)等等。
✎例04 《真正的教育就是拼爹》
3. 月餅
在中秋節(jié)，最熱的不是相對(duì)抽象的“中秋”，而是具體的東西，“月餅”。具體選題有以下幾種方向：
1）曝光負(fù)面細(xì)節(jié)
在全民送月餅的氛圍下，曝光負(fù)面信息很容易抓住眼球。在形式上，讀者越來(lái)越理性，不再輕信，所以，官方的、有視頻資料的內(nèi)容，更容易傳播。
✎例05 《廣東月餅廠老板被抓，這樣的月餅?zāi)愀页悦?！看完隔夜飯都吐了！?/span>
2）活動(dòng)創(chuàng)意盤(pán)點(diǎn)
在社交媒體上，傳播效果好的廣告，往往具備很強(qiáng)的話題感，把這類(lèi)廣告整合到一起，整體的傳播效果更好。
✎例06 《這樣做月餅，會(huì)有一半月餅廠商失業(yè)》
3）應(yīng)景情緒
中國(guó)人對(duì)節(jié)日的常見(jiàn)情緒，如思念、懷念、團(tuán)圓。如果用文字，需要文案功底很強(qiáng)，否則很難將讀者帶入情緒，相反，音頻和視頻更高效。
✎例07 《一曲 <回來(lái)> 深情呼喚，中秋了，不管多遠(yuǎn)都要回家……》
另外，還有各類(lèi)電商軟文，不多解釋。
4. 十一黃金周
核心話題是游玩。
1）結(jié)合通用話題
通用話題，比如如情感、加班等。假期的主題是休息，讀者對(duì)于理性的干貨文章，興趣不大。感性的、情緒的文章更有吸引力。
✎例08 《結(jié)伴旅行最見(jiàn)人品》
2）解決問(wèn)題
針對(duì)旅游相關(guān)問(wèn)題，去哪兒玩、玩什么、怎么玩等等。
✎例09 《好吃好玩離家近，這可能是國(guó)慶性?xún)r(jià)比最高的親子游目的地》
5. 圣誕節(jié)
關(guān)鍵詞主要是“圣誕”、“圣誕老人”和“Christmas”。
1）節(jié)日裝飾技巧
主要滿(mǎn)足 80 后、已婚的讀者的需求。
✎例10 《圣誕節(jié)這樣布置家｜你所不知道的小竅門(mén)》
2）商業(yè)活動(dòng)
推廣打折促銷(xiāo)、圣誕特供商品等。
✎例11 《這是一只有套路的圣誕杯！還有甜蜜彩蛋！》
3）娛樂(lè)消遣
包括幽默笑話、圣誕歌曲、雞湯文章等，
✎例12 《小孩子不能過(guò)圣誕節(jié)的，特別是中國(guó)的寶寶！》
4）相關(guān)知識(shí)
節(jié)日期間，不適合太理性、抽象的內(nèi)容，即便是相關(guān)知識(shí)，也是娛樂(lè)性為主，比如，分析節(jié)日購(gòu)物數(shù)據(jù)、名人新年致辭、解答疑惑等。
✎例13 《年底購(gòu)物季，你需要做這些功課來(lái)拯救錢(qián)包！》
5）身份討論
分為兩類(lèi)，工作身份和生活身份，結(jié)合圣誕節(jié)和這些身份，組成話題。
✎例14 《圣誕節(jié)不送女朋友禮物 等著分手嗎？》（生活身份）
✎例15 《黨員應(yīng)知的圣誕節(jié)常識(shí) 12 題，不要稀里糊涂犯錯(cuò)誤！》（工作身份）
6. 父親節(jié)
六月的第 3 個(gè)星期日。父親節(jié)、母親節(jié)、重陽(yáng)節(jié)，這些關(guān)于長(zhǎng)輩的節(jié)日，主題都是感恩，具體角度有：
1）情緒為主
主要強(qiáng)調(diào)父親的地位、直接表達(dá)對(duì)父親的感情。
✎例16 《父親節(jié)，一封給爸爸的情書(shū)！》
2）故事為主
回憶關(guān)于父親各種故事、細(xì)節(jié)，在最后表達(dá)感情。
✎例17 《爸爸說(shuō)：套好安全帶，帶好安全套！》
上面幾種方式，同樣適用于其他節(jié)日。
身份角色類(lèi)熱點(diǎn)
7. 高考狀元
“高考狀元”這個(gè)話題，有兩個(gè)特點(diǎn)，一是他們身上自帶的“狀元”光環(huán)，在高考后的這段時(shí)間里，像明星光環(huán)一樣吸引人。
二是我們都經(jīng)歷過(guò)高考，大部分高考狀元的生活狀態(tài)與我們相似，他們成功的勵(lì)志故事，很容易讓我們帶入情緒或回憶。所以，高考狀元總是大熱點(diǎn)。
1）討論社會(huì)問(wèn)題
狀元們成功了，但是其他人呢？我們這些普通人的教育、生活會(huì)怎樣？
✎例18 《沒(méi)有考試，寒門(mén)還能拼什么？（深度好文）》
2）大學(xué)間的矛盾
矛盾沖突，總是比平淡的敘述更精彩，尤其是名校間的沖突，不僅自帶名校學(xué)生家長(zhǎng)關(guān)注，而且能滿(mǎn)足普通讀者的“看熱鬧”心態(tài)。
✎例19 《清華北大這場(chǎng)撕逼大戰(zhàn)，看了一年又一年，這就叫相愛(ài)相殺?。 ?/span>
常規(guī)的明星參與活動(dòng)，太常見(jiàn)，就不贅述了。
8. 黨員
每年七月的政治熱點(diǎn)，又紅又正，爆款文章主要是在回顧歷史和重要人物。
✎例20 《喬家大院的傳奇: 24 字”六不準(zhǔn)"家規(guī)，成就200年晉商翹楚》
9. 教師
1）回顧傳統(tǒng)或個(gè)人經(jīng)歷
不管幽默還是正經(jīng)，重點(diǎn)是情感真實(shí)，才能感動(dòng)讀者。
✎例21 《那些年各科老師的“奇葩說(shuō)”，我是服氣的》
2）結(jié)合當(dāng)下流行話題
包括流行電影電視劇、社會(huì)話題等。
✎例22 《看懂了<小別離>，就看懂了中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)的焦慮》
10. 大一新生
這類(lèi)話題，覆蓋的不僅是大一新生，還有家長(zhǎng)、各年級(jí)大學(xué)生等。
1）新生攻略
雖然每年內(nèi)容重復(fù)，但對(duì)新生很新奇、實(shí)用，而且常結(jié)合商業(yè)活動(dòng)。
✎例23 《那些學(xué)長(zhǎng)學(xué)姐不愿意告訴你的事……》這是一篇餓了么的廣告，結(jié)合了新生攻略和“餓了么”服務(wù)。
2）幽默故事
傳播量大的幽默故事，往往內(nèi)容短小，快速閱讀，所以，常用形式有漫畫(huà)講解、對(duì)比圖等，
✎例24 《上個(gè)大學(xué)，居然就染上這么多“病”》
3）結(jié)合新生活動(dòng)，討論相關(guān)人物
具體來(lái)說(shuō)，有大學(xué)老師、軍訓(xùn)教官、校園戀愛(ài)等。
✎例25 《永遠(yuǎn)不要去罵教官》
11. 單身
這是一個(gè)幾乎貫穿全年的話題，最火的時(shí)候是十一月。
1）明星秀恩愛(ài)
這類(lèi)話題，既“虐狗”，又八卦，通常一次介紹多位明星，圖片多文字少。
✎例26 《劉青云買(mǎi)菜，陳建斌寫(xiě)詩(shī)，看看貴圈曬恩愛(ài)的十級(jí)選手》
2）個(gè)人成長(zhǎng)
這個(gè)話題，解決一個(gè)問(wèn)題，“單身該干什么”，主要是心靈雞湯（這沒(méi)什么不好，“雞湯”是剛需）。
✎例27 《豐富自己，是單身階段的頭等大事》
3）吐槽自黑
話題性和傳播性都很強(qiáng)，很多單身大學(xué)生，不僅自黑，而且喜歡轉(zhuǎn)發(fā)。
✎例28 《一句話證明你單身很久很久了》
生活話題類(lèi)熱點(diǎn)
12. 微信紅包
微信紅包的使用頻率高，與日常生活聯(lián)系緊密，尤其在春節(jié)期間，更是熱門(mén)。
1）紅包活動(dòng)
春節(jié)期間，商家與公眾號(hào)聯(lián)合，用 H5 形式做紅包活動(dòng)，推廣品牌。
✎例29 《BMW + 一條，發(fā)出 100 萬(wàn)現(xiàn)金紅包，快來(lái)?yè)專(zhuān) ?/span>
2）官方分析數(shù)據(jù)
分析時(shí)，避免傳統(tǒng)的商業(yè)分析風(fēng)格，而是強(qiáng)調(diào)分析結(jié)果的趣味性強(qiáng)、容易傳播、能引起討論。
✎例30 《除夕微信紅包趣味數(shù)據(jù)：廣東多土豪，湖南人和廣東人相親相愛(ài)》（由“微信公開(kāi)課”發(fā)布）
3）描述感受
關(guān)于發(fā)紅包、發(fā)微信表情的感受，結(jié)合各種生活場(chǎng)景，立場(chǎng)鮮明。
✎例31 《微信聊天最 low 的，就是這種行為》
4）活動(dòng)攻略
針對(duì)微信紅包相關(guān)的大事件，推出活動(dòng)攻略，給讀者提供實(shí)質(zhì)幫助。
✎例32 《新鮮出爐！除夕微信紅包詳細(xì)攻略(內(nèi)含時(shí)刻表)》（由“微信公開(kāi)課”發(fā)布）
13. 房?jī)r(jià)、樓市
這是全民話題，相關(guān)政策調(diào)整一次，“房?jī)r(jià)”、“樓市”就火一次。
1）宏觀理性分析
專(zhuān)家的分析更吸引眼球，但是，需要注意通俗表達(dá)，減少術(shù)語(yǔ)。
✎例33 《葉檀 ：我眼中中國(guó)最有經(jīng)濟(jì)前途的十大城市 看看有沒(méi)有你的家鄉(xiāng)（下）》
2）專(zhuān)業(yè)建議、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)
對(duì)于“房?jī)r(jià)是漲是跌”、“該不該買(mǎi)房”，這些話題很重要，但很多讀者不清楚、不確定，需要專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)和他人經(jīng)驗(yàn)。
✎例34 《房?jī)r(jià)這么漲，最受傷總是我們要買(mǎi)但還沒(méi)買(mǎi)的年輕人 | 理財(cái)話題》
14. 雙十一
關(guān)于雙十一的絕大部分熱門(mén)文章，無(wú)論從哪個(gè)切入，最后都會(huì)落在廣告上。切入點(diǎn)有以下幾種：
1）吐槽
吐槽方向主要是“單身”和“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”。
✎例35 《別忘了，雙十一的本質(zhì)還是光棍節(jié)啊》
✎例36 《不用再吃土了！剁手復(fù)原的終極大招，拿走不謝~》
2）介紹明星故事
大部分明星故事的目的，都是鼓勵(lì)消費(fèi)、關(guān)注“天貓雙十一狂歡夜”。
✎例37 《不高不帥，不是王子，卻把老婆寵成了女王》
3）奇聞逸事
介紹與品牌相關(guān)的奇聞逸事，推廣品牌在雙十一的活動(dòng)。
✎例38 《為了找到“來(lái)自星星的你”，他瘋一樣地走遍半個(gè)地球，找不到都教授，就干脆做個(gè)比他還帥的追星人》，這篇介紹一個(gè)戶(hù)外達(dá)人，最后引出戶(hù)外服飾品牌“北面”。
4）購(gòu)物攻略
包括購(gòu)物清單、經(jīng)驗(yàn)教學(xué)、曝光黑幕等。
✎例39 《推廣 | 今年最早最權(quán)威的雙 11 清單，來(lái)啦！》
✎例40 《八一八那些年買(mǎi)過(guò)的教訓(xùn)》
✎例41 《聚焦 | 央視曝光“雙十一”四大亂象 你有遇到嗎？》
5）消費(fèi)理念
常見(jiàn)于情感類(lèi)、時(shí)尚類(lèi)公眾號(hào)，通過(guò)傳遞消費(fèi)理念，誘導(dǎo)刺激消費(fèi)。
✎例42《女人會(huì)掙錢(qián)，更要會(huì)花錢(qián)》
6）總結(jié)點(diǎn)評(píng)
分析數(shù)據(jù)、預(yù)測(cè)趨勢(shì)，由此擴(kuò)展到商業(yè)、消費(fèi)、馬云、阿里京東等熱門(mén)話題。
✎例43 《1207 億！2016 “雙十一”歡喜落幕：馬云如愿 “新常態(tài)”，阿里卻未“新突破”》
15. 維秘天使
這是一個(gè)“男女通吃”的話題，與時(shí)尚、美妝類(lèi)商家關(guān)系密切。
1）細(xì)節(jié)揭秘
揭秘“高雅”、“奢華”的維秘天使背后的細(xì)節(jié)，滿(mǎn)足讀者的窺探欲，讓讀者感到“原來(lái)如此”，或“不過(guò)如此”。
✎例44《這種東西，除了維秘天使們，你也能擁有》
2）介紹特殊人物
比如，中國(guó)維秘天使的經(jīng)歷，當(dāng)紅維秘天使的勵(lì)志故事等。
✎例45 《Gigi Hadid，這個(gè) 21 歲的姑娘是如何從微胖丑小鴨進(jìn)化成維秘天使的？》
另外，還可以提供維秘全輯視頻。
16. 年度
1）年終獎(jiǎng)
這是職場(chǎng)人普遍關(guān)心的話題，有吐槽、炫耀、討論，也有商家借機(jī)組織活動(dòng)。
✎例46 《請(qǐng)領(lǐng)取您的年終獎(jiǎng)：20 部 iPhone7 plus》
2）年度盤(pán)點(diǎn)
盤(pán)點(diǎn)形式有吐槽、感悟總結(jié)、年度漢字等。
✎例47《年度游戲吐槽大會(huì)》
會(huì)議、賽事類(lèi)熱點(diǎn)
17. 兩會(huì)
每年三月，五年一屆，一年一次。兩會(huì)討論的話題，影響面很廣，尤其是教育、醫(yī)療、工資、保險(xiǎn)等實(shí)際生活話題。
✎例48 《6 種人工資要漲！6 類(lèi)費(fèi)用要降！2016 兩會(huì)將這樣改變你的生活》
18. 博鰲亞洲論壇
每年三、四月舉行，歷時(shí)三天。爆款文章主要集中在政治、經(jīng)濟(jì)方面。
1）介紹會(huì)議
介紹會(huì)議中某一熱點(diǎn)，比如重要議題、領(lǐng)導(dǎo)人講話等。
✎例49 《原創(chuàng)丨總理博鰲一提議震動(dòng)日韓，背后原來(lái)有如此玄機(jī)！》
2）結(jié)合其他熱點(diǎn)
結(jié)合論壇期間，國(guó)內(nèi)發(fā)生的相關(guān)重大熱點(diǎn)。比如，2016 年 3 月，論壇期間，國(guó)內(nèi)股市暴跌，結(jié)合這個(gè)熱點(diǎn)，有下面這篇文章。
✎例50 《終于有人把中國(guó)股市不敢說(shuō)的話都說(shuō)了（博鰲歷史上最牛對(duì)話之一）》
19. 世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)
每年一屆，地點(diǎn)在烏鎮(zhèn)。互聯(lián)網(wǎng)總是新媒體平臺(tái)的熱門(mén)話題，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，有以下幾種切入點(diǎn)：
1）描述會(huì)議細(xì)節(jié)
人們雖然關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)，但是 IT、大數(shù)據(jù)、人工智能，這些話題離大部分人太遠(yuǎn)，太陌生。相反，與普通人日常生活相關(guān)的細(xì)節(jié)，更容易讓人理解。
✎例51 《大佬們都在“烏鎮(zhèn)之夜”吃了啥?最引人注目的竟是…》
2）介紹大佬
主要是大佬的故事和他們的公司產(chǎn)業(yè)。前者講述大佬奮斗歷程，給讀者一劑雞血。后者介紹他們的特殊產(chǎn)業(yè)，滿(mǎn)足讀者的獵奇心理。
✎例52 《身價(jià) 5000 億的中國(guó) IT 大佬：當(dāng)年也曾是混社會(huì)的「大馬小馬、強(qiáng)子、胖丁」》
✎例53 《厲害我的豬！一頭賣(mài) 11 萬(wàn)，你怕了嗎？》
3）展示成果
一篇文章解決一系列問(wèn)題，這種一站式服務(wù)，提高閱讀的“性?xún)r(jià)比”。
✎例54 《將改變世界的十五大科技成果，這個(gè)大會(huì)影響你我未來(lái)生活》
20. 美國(guó)總統(tǒng)大選
四年一次。美國(guó)的地位，讓美國(guó)大選成為世界關(guān)注的焦點(diǎn)，而且通常是兩位選舉人競(jìng)爭(zhēng)，戲劇性強(qiáng)。常從以下幾點(diǎn)切入：
1）預(yù)測(cè)分析
內(nèi)容往往神秘，刺激，有戲劇性。
✎例55 《特朗普又有戲了？ 三個(gè)新暗示，第一個(gè)很可怕！》
2）背景故事
給小白介紹大選的相關(guān)知識(shí)。
✎例56 《梁宏達(dá)：美國(guó)總統(tǒng)大選是人民折騰政客的必要“鬧劇”》
3）蹭熱點(diǎn)
推出與大選相關(guān)的話題，如演講技巧、政治類(lèi)電影、正式場(chǎng)合的衣著等。
✎例57 《這部劇快把美國(guó)總統(tǒng)的臉抽腫了》
4）選舉結(jié)果
重點(diǎn)描述媒體、市場(chǎng)、民眾等對(duì)選舉結(jié)果的反應(yīng)。
✎例58 《特朗普當(dāng)選美國(guó)新總統(tǒng)！全球市場(chǎng)閃崩，對(duì)中國(guó)有 4 大影響》
寫(xiě)在最后
這篇文章提供了 20 種熱點(diǎn)類(lèi)型、53 個(gè)切入角度和 58 個(gè)例子。不知你發(fā)現(xiàn)了沒(méi)有，其中很多與時(shí)間相關(guān)，這也是經(jīng)典選題的特點(diǎn)。
如果多思考幾步，會(huì)發(fā)現(xiàn)其中很多切入角度相似，比如有以下幾類(lèi)：
1. 幽默、吐槽、自黑，馬上產(chǎn)生閱讀快感，馬上刺激轉(zhuǎn)發(fā)；
2. 盤(pán)點(diǎn)，一站式獲取知識(shí)，或解決問(wèn)題，讓讀者覺(jué)得這篇文章很“值”；
3. 介紹核心人物、重點(diǎn)事件，滿(mǎn)足獵奇心理；
4. 揭秘細(xì)節(jié)或黑幕，利用了讀者對(duì)未知的恐懼；
5. 針對(duì)具體問(wèn)題，提供攻略、專(zhuān)業(yè)建議、個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，解決一個(gè)個(gè)小問(wèn)題；
6. 以上內(nèi)容，都可以寫(xiě)成商業(yè)軟文。
這些內(nèi)容背后是讀者的常見(jiàn)心理，比如獵奇、搜集、迷茫、恐懼、追求快樂(lè)等等。這些經(jīng)典選題，就是在特定的、重復(fù)的時(shí)間點(diǎn)，不斷滿(mǎn)足這些心理特點(diǎn)罷了。
你看明白了嗎？
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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