細(xì)心的開(kāi)發(fā)者發(fā)現(xiàn)，在近期 iTunes Connect 中，蘋(píng)果發(fā)布低調(diào)發(fā)布了一項(xiàng)重大功能，從4月15日開(kāi)始提供數(shù)據(jù)，就目前而言將會(huì)沖擊到一部分推廣渠道及第三方iOS數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)。
根據(jù)蘋(píng)果官方發(fā)布的具體內(nèi)容如下：
“We've added new data to Sources and Metrics. Now you can learn more about where customers discover your app, including through browsing or searching the App Store, within other apps, or on the web.”
“我們?cè)黾恿诵碌臄?shù)據(jù)源和指標(biāo)?，F(xiàn)在，您可以進(jìn)一步了解用戶(hù)從哪里發(fā)現(xiàn)您應(yīng)用，包括在App Store瀏覽或搜索、其他應(yīng)用、瀏覽器。”
蘋(píng)果公司在應(yīng)用分析視圖中的指標(biāo)和來(lái)源，在其iTunes Connect App Analytics信息中心中添加了幾個(gè)新的數(shù)據(jù)點(diǎn)，其中包括：
· App Store Browse - 客戶(hù)在 App Store 中瀏覽“精選”、“類(lèi)別”或“排行榜”板塊時(shí)首次查看了您的 App 或首次輕點(diǎn)了您的 App 以下載?；谶\(yùn)行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的設(shè)備。
· App Store Search - 客戶(hù)在 App Store 上通過(guò)“搜索”首次查看了您的 App 或首次輕點(diǎn)了您的 App 以下載。其中包括 App Store 搜索中的 Search Ads?；谶\(yùn)行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的設(shè)備。
·App Referrer - 通過(guò)輕點(diǎn)了 App 中的鏈接，客戶(hù)被帶到您的 App Store 產(chǎn)品頁(yè)面。其中包括使用 StoreKit API 來(lái)加載您的產(chǎn)品頁(yè)面的 App?；谶\(yùn)行 iOS 8、Apple TVOS 9 或更高版本的設(shè)備。
· Web Referrer - 通過(guò)輕點(diǎn)了網(wǎng)站中的鏈接，客戶(hù)被帶到您的 App Store 產(chǎn)品頁(yè)面?；谠谶\(yùn)行 iOS 8 或更高版本的設(shè)備上使用 Safari 訪問(wèn)的網(wǎng)站。
就以往而言，蘋(píng)果僅開(kāi)放有限的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，這很容易讓從業(yè)人員在工作會(huì)遇到窘境，而此次推出的用戶(hù)來(lái)源統(tǒng)計(jì)，對(duì) App推廣人員來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一項(xiàng)重大舉措。那么，這次的功能擴(kuò)展將如何運(yùn)用呢？
· iOS推廣活動(dòng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以不需借助第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)平臺(tái)進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，便可獲得更為真是可靠的數(shù)據(jù)
目前主要可以監(jiān)控三個(gè)方面：
a. 引導(dǎo)App來(lái)源
b. 引導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)來(lái)源
c. 可與創(chuàng)建營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)
· 確定精準(zhǔn)的渠道來(lái)源
通過(guò)其他App引導(dǎo)的用戶(hù)會(huì)被清晰的記錄并且統(tǒng)計(jì)，通過(guò)網(wǎng)站獲取的用戶(hù)同樣可以通過(guò)此功能獲得。這樣推廣人員可以輕松、準(zhǔn)確識(shí)別渠道的質(zhì)量，而虛假的App、網(wǎng)站導(dǎo)流將會(huì)被一眼識(shí)破。
進(jìn)入詳情頁(yè)面后還可以看到引薦App列表
目前不僅提供了導(dǎo)流App列表，同時(shí)展示、購(gòu)買(mǎi)、銷(xiāo)售額以及使用次數(shù)也一并提供。這一舉措，大大的增加了評(píng)估渠道質(zhì)量的數(shù)據(jù)依據(jù)。
· 在推廣策略及方案上得到一些更有力的數(shù)據(jù)支持
大家可以看到這個(gè)推廣方案，前期主要采取關(guān)鍵詞的優(yōu)化方案，提高App下載，后期采取的榜單優(yōu)化方案，兩部分的推廣效果被清晰的展現(xiàn)出來(lái)，以便推廣人員選定更為有效的方案執(zhí)行。
· 允許僅對(duì)來(lái)自關(guān)鍵字搜索的數(shù)據(jù)進(jìn)行細(xì)分，這樣可以更容易地關(guān)聯(lián)到關(guān)鍵字排名變化的影響
目前搜索來(lái)源的關(guān)鍵詞蘋(píng)果還沒(méi)有提供，但是在Apple Search Ads系統(tǒng)中可以獲取用戶(hù)搜索時(shí)所輸入的詞，這樣推廣人員能夠清晰的得到用戶(hù)的目標(biāo)需求。
總結(jié)：蘋(píng)果新的iTunes Connect數(shù)據(jù)分析,可使App推廣人員和開(kāi)發(fā)人員更輕松地分析App Store內(nèi)外的應(yīng)用程序，以此來(lái)獲取推廣活動(dòng)的效果及優(yōu)先級(jí)。雖然此功能蘋(píng)果是以一種低調(diào)的形式發(fā)布，但在北美卻獲得了開(kāi)發(fā)者們的一致好評(píng)。在愛(ài)比數(shù)據(jù)看來(lái)，用戶(hù)來(lái)源功能的發(fā)布，在一定程度上會(huì)給渠道和第三方iOS數(shù)據(jù)監(jiān)控帶來(lái)不小的沖擊，或許也將是一次全面洗牌。
“霧霾”和“沙塵暴”退散過(guò)后，蘋(píng)果應(yīng)用商店的推廣將會(huì)迎來(lái)一片新的藍(lán)天。
作者：愛(ài)比研究院
來(lái)源：愛(ài)比數(shù)據(jù)
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)