移動(dòng)視頻迎來(lái)成人禮。
數(shù)據(jù)服務(wù)機(jī)構(gòu)QuestMobile新近發(fā)布的《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2017春季報(bào)告》稱(chēng)，包括在線(xiàn)視頻、網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻等細(xì)分行業(yè)在內(nèi)，移動(dòng)視頻的用戶(hù)月度總規(guī)模首次突破10億，同比增長(zhǎng)36.5%。
如果借助美國(guó)戰(zhàn)略營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家杰克·特勞特提出的「定位理論」，創(chuàng)業(yè)者們會(huì)遺憾地發(fā)現(xiàn)，在短視頻這個(gè)領(lǐng)域，消費(fèi)者們的心智已經(jīng)被美拍、快手們所占據(jù)，前身包辦了都市白領(lǐng)的美麗，后者已是小鎮(zhèn)青年紀(jì)錄生活的利器。
當(dāng)絕大多數(shù)網(wǎng)民都被深深卷入其中時(shí)，移動(dòng)視頻行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入資本化、功能化、社交化等「三化」新階段，行業(yè)格局的固化，意味著頭部公司也在尋求突破，擴(kuò)大與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間的差距。
01
資本化：用戶(hù)、資金門(mén)檻高筑
留給新進(jìn)者的機(jī)會(huì)寥寥無(wú)幾。
從QuestMobile、易觀千帆多家數(shù)據(jù)可見(jiàn)，當(dāng)下美拍、快手、今日頭條、微博「四雄并起」，并已在短視頻領(lǐng)域壘起高聳的門(mén)檻。
從用戶(hù)門(mén)檻上看，注冊(cè)用戶(hù)過(guò)億、月活過(guò)千萬(wàn)，成為躋身主流短視頻平臺(tái)的最基本要求。美拍2014年在上線(xiàn)9個(gè)月時(shí)間里用戶(hù)便突破一億，2017年1月，美拍月用戶(hù)規(guī)模突破1.6億。當(dāng)時(shí)正處于智能手機(jī)和4G爆發(fā)式增長(zhǎng)階段，以美拍為代表的公司迅速地抓住這一波機(jī)遇，成功卡位短視頻。
從資本門(mén)檻上看，運(yùn)營(yíng)一個(gè)月活過(guò)億的短視頻平臺(tái)，同樣需要高昂的資金成本，其中帶寬成本占了很大一部分。視頻網(wǎng)站的觀看人數(shù)和所需帶寬量成同等倍數(shù)增長(zhǎng)，即觀看人數(shù)增加100倍，帶寬成本也就增加100倍，主流短視頻平臺(tái)的月帶寬成本都在數(shù)千萬(wàn)、甚至上億以上。
高昂的進(jìn)入門(mén)檻，使得BAT布局短視頻時(shí)只能闊綽出手：近期，騰訊領(lǐng)投快手D輪融資耗資3.5億美元，阿里投入20億打造大魚(yú)計(jì)劃，百度領(lǐng)投人人視頻B輪融資，都表明了短視頻再也不是玩票的小市場(chǎng)。
02
功能化：不止于娛樂(lè)
單一的娛樂(lè)性已不能滿(mǎn)足用戶(hù)需求。
一款短視頻產(chǎn)品，除了充當(dāng)消費(fèi)者碎片時(shí)間的填充劑之外，還需要有一些實(shí)用性。因此，一些頭部短視頻平臺(tái)在APP升級(jí)時(shí)，往往也會(huì)增設(shè)一些實(shí)用性功能。美拍在短視頻領(lǐng)域快速崛起的秘密之一正是在此。
4月24日，美拍創(chuàng)新視頻玩法「百變背景」開(kāi)啟公測(cè)，該功能通過(guò)讓用戶(hù)在視頻錄制過(guò)程中，實(shí)時(shí)加入動(dòng)態(tài)背景、激萌表情，或直接導(dǎo)入“自定義背景”，使得視頻表現(xiàn)更為豐富有趣。這也是國(guó)內(nèi)第一款能夠完成實(shí)時(shí)及精準(zhǔn)的前背景分割及處理的軟件。
在「百變背景」中，從攝像頭獲取數(shù)據(jù)到顯示最終效果，留給軟件處理的時(shí)間最多只有0.03秒，在這一瞬間，至少要完成六步技術(shù)處理：人像識(shí)別和分割、時(shí)空域邊緣處理、背景替換、實(shí)時(shí)美顏美型、AR效果添加。
美圖公司CTO張偉稱(chēng)，該玩法應(yīng)用了美圖影像實(shí)驗(yàn)室最新的實(shí)時(shí)視頻分割技術(shù)，該技術(shù)通過(guò)深度神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)達(dá)到了非常高的分割精度，對(duì)頭發(fā)等邊緣細(xì)節(jié)的處理更為細(xì)致。
除了百變背景之外，美拍此前還陸續(xù)推出過(guò)激萌表情、10秒海報(bào)、分貝挑戰(zhàn)等三款社交玩法，強(qiáng)大的功能性，加持了美拍在頭部短視頻平臺(tái)中的特殊地位和差異性，迅速拉開(kāi)與其他平臺(tái)的距離，并且形成了鮮明的品牌記憶。
這種強(qiáng)功能玩法，契合當(dāng)下年輕一代求新求變的心理，通過(guò)年輕人之間的彼此模仿更新，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)規(guī)模、用戶(hù)黏性、用戶(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的快速增長(zhǎng)。
03
社交化：UGC為王
當(dāng)下，社交語(yǔ)言從圖文向視頻的過(guò)渡，已經(jīng)是太平洋兩岸的大趨勢(shì)。在美國(guó)，自詡照相機(jī)公司snap讓Facebook如坐針氈；在中國(guó)，美拍的數(shù)億月活用戶(hù)也直追微信、微博。
對(duì)上一代主流社交平臺(tái)構(gòu)成真正威脅的是，美拍、snap的社交羽翼日益豐滿(mǎn)。美拍可能是目前唯一一家無(wú)須微信、微博導(dǎo)流而自成一派的短視頻平臺(tái)。
在近期熱播的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《放開(kāi)我北鼻》中大火的Jackson，其最初成名，始于其母親在美拍平臺(tái)上發(fā)布的視頻，那里面記錄Jackson和哥哥周澤西的成長(zhǎng)，兄弟倆萌態(tài)可掬的樣子，很快被親友社交圈迅速擴(kuò)大到陌生人社交圈，成為視頻達(dá)人。
這些由普通人上傳的視頻，構(gòu)成了美拍世界的真實(shí)點(diǎn)滴，截至2016年底，美拍用戶(hù)已上傳主題多樣的視頻超過(guò)5.1億次，美拍就此成為最為重要的UGC短視頻平臺(tái)。
今天，美拍已是00后最為活躍的社交平臺(tái)。 2016 年 1 月，美拍上的 00 后用戶(hù)占比已超過(guò)了 80 后用戶(hù)。早在2014年上線(xiàn)不久，美拍就經(jīng)歷了一次定位轉(zhuǎn)化：從工具型APP轉(zhuǎn)向?yàn)樯缃恍虯PP。
當(dāng)定位之舵成功轉(zhuǎn)向社交，打通了熟人社交和陌生人社交的藩籬之后，美拍用戶(hù)互動(dòng)呈現(xiàn)幾何式增長(zhǎng)。
自2014年5月推出以來(lái)，美拍用戶(hù)的活躍度持續(xù)提升，2016年每個(gè)用戶(hù)每天在美拍上所花費(fèi)的平均時(shí)間約為28至36分鐘，而2015年則為15至27分鐘。截至2016年10月，美拍的視頻觀看量超過(guò)79億，月點(diǎn)贊數(shù)達(dá)46億次，互動(dòng)次數(shù)達(dá)到1.5億次。
04
給短視頻平臺(tái)的三點(diǎn)突圍建議
今天，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大流量APP都渴望擁有社交屬性，所以，支付寶永不放棄各種嘗試，今日頭條悄悄上線(xiàn)準(zhǔn)微博功能。
強(qiáng)大的社交屬性，不僅有利增加用戶(hù)黏性，同時(shí)也有助于后續(xù)的商業(yè)化，道理眾所周知，但在具體操作中往往出現(xiàn)偏差，很大程度上還是缺乏對(duì)用戶(hù)心理的關(guān)照。上世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)界的金科玉律：「顧客永遠(yuǎn)是對(duì)的」，在比特時(shí)代依然適用。
那么如何成為一個(gè)好的短視頻平臺(tái)，從用戶(hù)角度看，至少要做到以下三點(diǎn)：
首先，要讓用戶(hù)有參與感。
過(guò)去，以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷為代表的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，用戶(hù)與平臺(tái)之間是「看與被看」的關(guān)系，它們更多取代的是電視的功能，但在以美拍為代表的 新興短視頻平臺(tái)里，用戶(hù)與平臺(tái)是「交互關(guān)系」，用戶(hù)不僅參與到內(nèi)容生產(chǎn)，并在從沉淀在平臺(tái)中的社交網(wǎng)絡(luò)中獲得反饋。
其次，要讓用戶(hù)有實(shí)現(xiàn)感。
馬斯洛的人類(lèi)需求五層次理論不必贅述。最典型的例子，美拍在每條視頻后面添加「導(dǎo)演·XXX」的文字，很大程度上是為了幫助用戶(hù)沖刺最高的需求層次——自我實(shí)現(xiàn)。新近發(fā)布的「百變背景」，也是為了讓用戶(hù)獲得類(lèi)似科幻片中主角的身臨其境。
最后，不要過(guò)度消費(fèi)用戶(hù)，特別是明星用戶(hù)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)