移動視頻迎來成人禮。
數(shù)據(jù)服務機構QuestMobile新近發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)2017春季報告》稱，包括在線視頻、網(wǎng)絡直播、短視頻等細分行業(yè)在內(nèi)，移動視頻的用戶月度總規(guī)模首次突破10億，同比增長36.5%。
如果借助美國戰(zhàn)略營銷學家杰克·特勞特提出的「定位理論」，創(chuàng)業(yè)者們會遺憾地發(fā)現(xiàn)，在短視頻這個領域，消費者們的心智已經(jīng)被美拍、快手們所占據(jù)，前身包辦了都市白領的美麗，后者已是小鎮(zhèn)青年紀錄生活的利器。
當絕大多數(shù)網(wǎng)民都被深深卷入其中時，移動視頻行業(yè)已經(jīng)進入資本化、功能化、社交化等「三化」新階段，行業(yè)格局的固化，意味著頭部公司也在尋求突破，擴大與競爭對手之間的差距。
01
資本化：用戶、資金門檻高筑
留給新進者的機會寥寥無幾。
從QuestMobile、易觀千帆多家數(shù)據(jù)可見，當下美拍、快手、今日頭條、微博「四雄并起」，并已在短視頻領域壘起高聳的門檻。
從用戶門檻上看，注冊用戶過億、月活過千萬，成為躋身主流短視頻平臺的最基本要求。美拍2014年在上線9個月時間里用戶便突破一億，2017年1月，美拍月用戶規(guī)模突破1.6億。當時正處于智能手機和4G爆發(fā)式增長階段，以美拍為代表的公司迅速地抓住這一波機遇，成功卡位短視頻。
從資本門檻上看，運營一個月活過億的短視頻平臺，同樣需要高昂的資金成本，其中帶寬成本占了很大一部分。視頻網(wǎng)站的觀看人數(shù)和所需帶寬量成同等倍數(shù)增長，即觀看人數(shù)增加100倍，帶寬成本也就增加100倍，主流短視頻平臺的月帶寬成本都在數(shù)千萬、甚至上億以上。
高昂的進入門檻，使得BAT布局短視頻時只能闊綽出手：近期，騰訊領投快手D輪融資耗資3.5億美元，阿里投入20億打造大魚計劃，百度領投人人視頻B輪融資，都表明了短視頻再也不是玩票的小市場。
02
功能化：不止于娛樂
單一的娛樂性已不能滿足用戶需求。
一款短視頻產(chǎn)品，除了充當消費者碎片時間的填充劑之外，還需要有一些實用性。因此，一些頭部短視頻平臺在APP升級時，往往也會增設一些實用性功能。美拍在短視頻領域快速崛起的秘密之一正是在此。
4月24日，美拍創(chuàng)新視頻玩法「百變背景」開啟公測，該功能通過讓用戶在視頻錄制過程中，實時加入動態(tài)背景、激萌表情，或直接導入“自定義背景”，使得視頻表現(xiàn)更為豐富有趣。這也是國內(nèi)第一款能夠完成實時及精準的前背景分割及處理的軟件。
在「百變背景」中，從攝像頭獲取數(shù)據(jù)到顯示最終效果，留給軟件處理的時間最多只有0.03秒，在這一瞬間，至少要完成六步技術處理：人像識別和分割、時空域邊緣處理、背景替換、實時美顏美型、AR效果添加。
美圖公司CTO張偉稱，該玩法應用了美圖影像實驗室最新的實時視頻分割技術，該技術通過深度神經(jīng)網(wǎng)絡達到了非常高的分割精度，對頭發(fā)等邊緣細節(jié)的處理更為細致。
除了百變背景之外，美拍此前還陸續(xù)推出過激萌表情、10秒海報、分貝挑戰(zhàn)等三款社交玩法，強大的功能性，加持了美拍在頭部短視頻平臺中的特殊地位和差異性，迅速拉開與其他平臺的距離，并且形成了鮮明的品牌記憶。
這種強功能玩法，契合當下年輕一代求新求變的心理，通過年輕人之間的彼此模仿更新，實現(xiàn)用戶規(guī)模、用戶黏性、用戶原創(chuàng)內(nèi)容的快速增長。
03
社交化：UGC為王
當下，社交語言從圖文向視頻的過渡，已經(jīng)是太平洋兩岸的大趨勢。在美國，自詡照相機公司snap讓Facebook如坐針氈；在中國，美拍的數(shù)億月活用戶也直追微信、微博。
對上一代主流社交平臺構成真正威脅的是，美拍、snap的社交羽翼日益豐滿。美拍可能是目前唯一一家無須微信、微博導流而自成一派的短視頻平臺。
在近期熱播的網(wǎng)絡綜藝節(jié)目《放開我北鼻》中大火的Jackson，其最初成名，始于其母親在美拍平臺上發(fā)布的視頻，那里面記錄Jackson和哥哥周澤西的成長，兄弟倆萌態(tài)可掬的樣子，很快被親友社交圈迅速擴大到陌生人社交圈，成為視頻達人。
這些由普通人上傳的視頻，構成了美拍世界的真實點滴，截至2016年底，美拍用戶已上傳主題多樣的視頻超過5.1億次，美拍就此成為最為重要的UGC短視頻平臺。
今天，美拍已是00后最為活躍的社交平臺。 2016 年 1 月，美拍上的 00 后用戶占比已超過了 80 后用戶。早在2014年上線不久，美拍就經(jīng)歷了一次定位轉(zhuǎn)化：從工具型APP轉(zhuǎn)向為社交型APP。
當定位之舵成功轉(zhuǎn)向社交，打通了熟人社交和陌生人社交的藩籬之后，美拍用戶互動呈現(xiàn)幾何式增長。
自2014年5月推出以來，美拍用戶的活躍度持續(xù)提升，2016年每個用戶每天在美拍上所花費的平均時間約為28至36分鐘，而2015年則為15至27分鐘。截至2016年10月，美拍的視頻觀看量超過79億，月點贊數(shù)達46億次，互動次數(shù)達到1.5億次。
04
給短視頻平臺的三點突圍建議
今天，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)大流量APP都渴望擁有社交屬性，所以，支付寶永不放棄各種嘗試，今日頭條悄悄上線準微博功能。
強大的社交屬性，不僅有利增加用戶黏性，同時也有助于后續(xù)的商業(yè)化，道理眾所周知，但在具體操作中往往出現(xiàn)偏差，很大程度上還是缺乏對用戶心理的關照。上世紀營銷界的金科玉律：「顧客永遠是對的」，在比特時代依然適用。
那么如何成為一個好的短視頻平臺，從用戶角度看，至少要做到以下三點：
首先，要讓用戶有參與感。
過去，以愛奇藝、優(yōu)酷為代表的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，用戶與平臺之間是「看與被看」的關系，它們更多取代的是電視的功能，但在以美拍為代表的 新興短視頻平臺里，用戶與平臺是「交互關系」，用戶不僅參與到內(nèi)容生產(chǎn)，并在從沉淀在平臺中的社交網(wǎng)絡中獲得反饋。
其次，要讓用戶有實現(xiàn)感。
馬斯洛的人類需求五層次理論不必贅述。最典型的例子，美拍在每條視頻后面添加「導演·XXX」的文字，很大程度上是為了幫助用戶沖刺最高的需求層次——自我實現(xiàn)。新近發(fā)布的「百變背景」，也是為了讓用戶獲得類似科幻片中主角的身臨其境。
最后，不要過度消費用戶，特別是明星用戶。
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運營那些事兒
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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