昨晚上，就有人在朋友圈預(yù)告：明天，貌似又要搞一場“逃離北上廣”。眼神略過這一條內(nèi)容，心中已然毫無波瀾。
哦，月經(jīng)式熱點(diǎn)又來了？大姨媽真準(zhǔn)時啊。
今天早上，朋友圈開始有人轉(zhuǎn)新世相的文章《我準(zhǔn)備了100張免費(fèi)機(jī)票和10萬次逃離：4小時后又逃離北上廣》。
總結(jié)一下朋友圈的發(fā)布情況：
1、刷屏程度明顯沒有去年那場熱烈；
2、評價80%是“不看好”；
3、接近9點(diǎn)-10點(diǎn)，朋友圈已經(jīng)沒人轉(zhuǎn)這條消息了，基本都在扯張朝陽的八卦。
開始，抱著同樣“不看好”的感受，我簡單瀏覽了一遍推文，看到本次活動海報“經(jīng)濟(jì)艙后排”窗外景色，給到了一條“另一個角度的建議”：
【想要一掃迷茫？給你一張頭等艙機(jī)票，出去爽一圈之后，你才更有動力在北上廣拼。講真，坐一次頭等艙，永遠(yuǎn)不想再回經(jīng)濟(jì)艙，于是只能發(fā)奮努力讓自己再一次、一直能夠擁有那個座位?！?/font>
但是，放下各種成見，我們嘗試回到這場活動的“初衷”。回答幾個問題，就能發(fā)現(xiàn)謎底：
1、“逃離北上廣”到底是什么意思？
2、為什么“逃離北上廣”有了“第二季”？
3、奧迪在其中的角色是什么？甲方想要什么？
4、11個甲方（包括合作平臺）的活動目的是什么？
5、為何海報使用北京望京SOHO作為“地標(biāo)”？
1、“逃離北上廣”到底是什么意思？
首先要說含義，我看到有人說：又是一次LOW蛋撿便宜機(jī)票的活動。但仔細(xì)想想，便宜的時候幾百塊錢的機(jī)票，北上廣關(guān)注新世相的人群，恐怕不會有人買不起。
而且在活動中，只包機(jī)票和一些其他服務(wù)，出行重點(diǎn)之一酒店是不包括的，你可以住7天速8，也可以住五星大酒店。所以“占便宜”這一點(diǎn)，并不是這場活動的主流思路。
從我自己的體驗(yàn)來說說吧?！笆澜缒敲创螅蚁肴タ纯础?？那是別人的生活，更是個段子，從沒想實(shí)踐過。
今年3月份，我自己安排了一場為期12天的“出差”：去深圳做活動3天，接下來在深圳待3天，又去上海待3天，接著去威海待3天。在從北京出發(fā)之前，我把全部行程的所有機(jī)票和酒店全部定好，不給自己有任何猶豫的余地。
實(shí)際上，除了真正的“出差”3天之外，剩下的時間我可以自由安排，雖然全程約滿了人，但仍能感覺到那份自由。
自己hold，別人帶驚喜，前方未知的自由。
是的，就是這種感覺?！疤与x北上廣”在新世相的解讀中，也轉(zhuǎn)變了含義，它不再是消極的概念，不再是不負(fù)責(zé)任的躲避，而是改變一種生活狀態(tài)。
改變之后，會發(fā)生什么？
2017年多次類似出行，給我的心態(tài)的視角帶來潛移默化的改變。我贊同新世相的表達(dá)：“暫時離開當(dāng)下生活，尋找精神力量”。
隨著知識付費(fèi)浪潮帶來的認(rèn)知提升，“逃離北上廣”的概念，已經(jīng)涅槃重生。
2、為什么“逃離北上廣”有了“第二季”？
（1）打造新概念；
（2）打造新IP；
（3）新世相需要有自己的爆款活動；
（4）還會有第三季的。
3、奧迪在其中的角色是什么？甲方想要什么？
在新世相的全文中，除了前兩段介紹活動和海報，幾乎沒有奧迪在活動中的參與和曝光。
對于奧迪品牌精神的理解，我選取了知乎上的2條解釋：
（1）從廣告上可以看出： 奔馳一直強(qiáng)調(diào)歷史，寶馬看重當(dāng)下，奧迪著眼未來。
（2）奧迪的品牌核心價值是：進(jìn)取，尊貴，動感，而其中最為關(guān)鍵的是進(jìn)取。
再聯(lián)系“逃離北上廣”的新精神：去遠(yuǎn)方（地理位置），見前方（前途與未來）。
基本上可以判斷是一場品牌精神層面上的合作，而奧迪也在嘗試通過新媒體頭部流量進(jìn)入新媒體營銷的新領(lǐng)域。
4、11個甲方（包括合作平臺）的活動目的是什么？
（1）奧迪：品牌精神傳播
（2）必去機(jī)票：品牌傳播+產(chǎn)品合作
（3）蘭蔻：產(chǎn)品合作（出行必備護(hù)膚品）
（4）滴滴：產(chǎn)品+后續(xù)活動營銷
（5）摩拜單車：品牌傳播+后續(xù)活動營銷
（6）電影合作方：喜歡你預(yù)熱傳播
（7）獨(dú)家直播平臺：雙方引流
（8）QQ音樂：明星合作、藝人推廣
（9）36氪：品牌定位和傳播
（10）微博：雙方引流
（11）BOSS直聘：后續(xù)活動營銷
11家圍繞新世相活動，圍繞“逃離北上廣”IP打造了完整的營銷閉環(huán)，而所有甲方在其中扮演不同階段、不同角度的角色，一方面重塑、加強(qiáng)品牌形象，另一方面沉淀流量。
5、為何海報使用北京望京SOHO作為“地標(biāo)”？
個人認(rèn)為：
（1）望京SOHO因聚集大量創(chuàng)業(yè)公司被譽(yù)為“宇宙O2O中心”，大量地推團(tuán)隊(duì)曾在望京SOHO發(fā)展出極具特色的“掃碼一條街”，百米長龍的地推攤位折射出O2O行業(yè)當(dāng)時的火熱盛況。代表希望邀請的人群。
（2）從望京角度遠(yuǎn)眺機(jī)場方向，給人以參與的沖動感。
（3）意味：暫時離開為之奮斗的夢想，放松一下，也許回來之后一切都會變的更好。
寫完之后，我很期待“逃離北上廣”第三季，因?yàn)榫?，同時想深入了解營銷過程的體驗(yàn)。下一次，我們一起——目標(biāo)未知，說走就走！
作者：雞血君
來源：雞血君聊營銷
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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